A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é fundamental para a classificação nos resultados de pesquisa em que você deseja que seu site apareça. Isso envolve a otimização do conteúdo da Web para se alinhar aos algoritmos de pesquisa do Google. No entanto, apesar de se esforçarem ao máximo, muitas empresas ainda não conseguem manter o SEO e suas classificações são prejudicadas.
Se você está preocupado com a possibilidade de ser você, estamos aqui para ajudar. Nesta página, exploraremos oito dos principais erros de SEO a serem evitados, incluindo:
- Preenchimento de palavras-chave
- Negligência na intenção de pesquisa
- Otimização deficiente da velocidade do site
- Falta de compatibilidade com dispositivos móveis
- Práticas ruins de vinculação interna
- Conteúdo duplicado do site
- Negligência de SEO local
- Falta de multimídia no site
Abordaremos cada uma dessas práticas ruins de SEO em mais detalhes a seguir.
1. Recheio de palavras-chave
Um dos erros de SEO mais frequentes é o excesso de palavras-chave. É quando você tenta colocar palavras-chave em uma página o maior número de vezes possível.
Não entenda mal - incluir palavras-chave em seu conteúdo é fundamental. Isso ajuda a comunicar ao Google em quais pesquisas o seu conteúdo deve aparecer, o que lhe dá uma chance melhor de se classificar nessas pesquisas. Mas você não deve exagerar, ou poderá acabar com algo parecido com isto:
No final das contas, o Google prioriza o conteúdo que é útil e fácil de usar. Quando você coloca tantas palavras-chave em uma página que ela fica praticamente ilegível, isso não é nada fácil para o usuário. Sim, você deve incluir suas palavras-chave alvo várias vezes em uma página, mas limite-as a uma quantidade razoável.
2. Negligência da intenção de pesquisa
Outro erro comum de SEO é negligenciar a intenção de pesquisa. A intenção de pesquisa refere-se ao motivo pelo qual um usuário pesquisa um determinado termo no Google. Por exemplo, se alguém pesquisar "dicas de controle de pragas", provavelmente deseja encontrar uma lista de medidas que podem ser tomadas para evitar ou remover pragas em sua casa.
Infelizmente, muitas empresas não consideram a intenção de pesquisa quando criam seu conteúdo. Elas visam palavras-chave específicas, mas não abordam a intenção de pesquisa por trás dessas palavras-chave. No exemplo do controle de pragas acima, algumas empresas podem incluir essa palavra-chave em uma página que anuncia seus serviços de controle de pragas, sem nenhuma dica. Isso não corresponde à intenção da pesquisa.
Por que isso é ruim? Bem, além do fato de não oferecer nenhum benefício aos usuários, ele também não será classificado. Se quiser chegar à primeira página, você precisa considerar a intenção de pesquisa de cada palavra-chave que você segmenta e, em seguida, otimizar seu conteúdo para corresponder a essa intenção de pesquisa.
3. Má otimização da velocidade do site
A classificação no Google não se resume à segmentação de palavras-chave. Você também precisa otimizar os aspectos técnicos do seu site. Um desses aspectos técnicos é a velocidade de carregamento da página.
Se o seu site demorar muito para carregar, os usuários não terão paciência para ficar no site. Para mantê-los engajados por tempo suficiente para que ocorra qualquer tipo de conversão, você precisa que suas páginas carreguem rapidamente - de preferência, em alguns segundos. Há algumas maneiras diferentes de melhorar o tempo de carregamento da página, incluindo:
- Armazenamento em cache de páginas da Web
- Limitação de redirecionamentos
- Reduzir o código
- Compressão de imagens
Esteja ciente de que, se a velocidade do seu site for baixa, você não será classificado nos resultados de pesquisa do Google. O Google dá grande ênfase ao tempo de carregamento da página.
4. Falta de compatibilidade com dispositivos móveis
Outro aspecto importante do SEO técnico é a compatibilidade com dispositivos móveis. Infelizmente, as empresas tendem a cometer erros frequentes de SEO nessa área. Muitas empresas subestimam a importância de otimizar seus sites para dispositivos móveis e, por isso, fazem isso de forma inadequada ou não fazem nada.
Esse é um grande problema. Na verdade, o Google usa a indexação mobile-first, o que significa que ele classifica os sites com base em suas versões para celular. Se o seu site não tiver uma versão para celular, então - você adivinhou - ele não será classificado.
Para tornar seu site compatível com dispositivos móveis, a melhor abordagem é usar o design responsivo. É nesse caso que seu site se reestrutura para se adaptar à tela em que é exibido. Uma determinada página terá os mesmos elementos, mas esses elementos serão organizados de forma um pouco diferente no celular e no desktop, como você pode ver abaixo:
E aqui está a aparência no celular:
5. Práticas ruins de vinculação interna
O próximo item da nossa lista dos principais erros de SEO a serem evitados é a falta de links internos. Se você não estiver familiarizado com isso, o link interno é quando você adiciona links ao seu conteúdo, levando a outras páginas do seu site.
Ao criar uma rede de links interconectando todas as páginas do seu site, você o vincula de forma mais estreita e mantém os usuários por mais tempo. Quando um usuário termina de ler uma parte do conteúdo, ele pode clicar em um link para visitar outra página em vez de simplesmente sair do site. Isso leva a mais conversões.
Entretanto, muitas empresas não usam links internos suficientes (ou não usam nenhum) ou estruturam esses links de forma inadequada. Um aspecto importante a ser considerado ao criar links é o texto âncora, que se refere ao texto que contém o link. Seu texto âncora deve refletir com precisão o conteúdo da página para a qual o link está direcionado.
Portanto, se você quiser criar um link para uma página sobre tipos de fabricação, seu texto âncora deve ser algo que indique isso, como "tipos de fabricação" ou "tipos de fabricação". Não deve ser algo não relacionado ou apenas ligeiramente conectado, como "custo de fabricação" ou "empresa de fabricação".
6. Conteúdo duplicado do site
O conteúdo duplicado do site é outro erro comum de SEO, que passa despercebido por muitas empresas. Conteúdo duplicado refere-se a duas ou mais partes do conteúdo que são idênticas ou extremamente semelhantes.
Isso significa que se você publicar uma postagem de blog que copia todo o texto de outra página do seu site, palavra por palavra, trata-se de conteúdo duplicado. Mas, mesmo que não seja idêntico, ainda pode ser considerado conteúdo duplicado se for muito semelhante. Se você escrever uma postagem de blog chamada "Melhores ferramentas fiscais" e outra página chamada "Principais ferramentas fiscais", e elas apresentarem praticamente todas as mesmas informações, isso ainda é conteúdo duplicado.
Então, qual é o problema com o conteúdo duplicado? Em resumo, quando o Google encontra conteúdo duplicado, ele não sabe qual página classificar, já que elas são muito semelhantes. Consequentemente, ele geralmente acaba não classificando nenhuma delas. Por esse motivo, todas as páginas do seu site devem ser originais.
7. Negligência do SEO local
Outro mito de SEO é que você pode negligenciar o SEO local. O SEO local envolve a otimização de seu site para resultados de pesquisa em sua área local. As maneiras de melhorar seu SEO local incluem:
- Otimização de seu perfil comercial do Google
- Direcionar palavras-chave que incluam o nome de sua cidade ou estado
- Direcionar palavras-chave que incluam a frase "perto de mim"
- Criação de páginas direcionadas especificamente para sua área local
Infelizmente, muitas empresas negligenciam todos esses aspectos, o que contribui para suas práticas gerais de SEO ruins. Porém, com uma sólida estratégia de SEO local, você pode aparecer nos resultados de pesquisa local, o que lhe permite atingir seu público-alvo de forma mais eficaz, exatamente onde você mora.
8. Falta de multimídia no site
Um último erro comum de SEO a ser evitado é a ausência de conteúdo multimídia no seu site. Quando você cria conteúdo para SEO, é fácil esquecer que nem todo o conteúdo precisa ser escrito. É claro que não há problema se a maior parte do seu conteúdo for escrita. Mas é uma boa ideia incluir alguma variedade.
Além do conteúdo escrito, considere a possibilidade de criar infográficos e vídeos para atrair os usuários que talvez não queiram ler posts ou artigos inteiros no blog. Mesmo em seu conteúdo escrito, você deve tentar incluir algumas capturas de tela e gráficos (quando relevante) para quebrar o texto em alguns lugares.
Isso aumentará a facilidade de uso do seu site e dará a ele uma chance melhor de gerar o tráfego e as conversões que você está procurando.
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Evitar todas as práticas ruins de SEO desta página é bastante simples na teoria, mas, na prática, pode ser um desafio descobrir exatamente quais mudanças devem ser feitas em sua estratégia de SEO. Além disso, existem mais táticas de SEO do que apenas as listadas aqui.
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