Qu'est-ce qu'un rapport SEO ?
Un rapport de référencement est un résumé des mesures qui indiquent comment votre site web se comporte dans les résultats de recherche.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un investissement à long terme qui nécessite un suivi continu pour s'assurer qu'il produit les résultats escomptés. C'est pourquoi il est important de produire un rapport de référencement - ce rapport vous indiquera ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce qui doit être amélioré.
Si vous n'avez jamais créé de rapport SEO, vous êtes au bon endroit. Nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur les rapports de référencement, y compris :
- Qu'est-ce qu'un rapport SEO ?
- Types de rapports sur le référencement
- Pourquoi dois-je effectuer un rapport sur le référencement ?
- Comment créer un rapport sur le référencement en cinq étapes faciles
- Que faut-il inclure dans un rapport sur le référencement ?
- Utiliser les outils de reporting SEO
Plongeons dans l'aventure !
Qu'est-ce qu'un rapport SEO ?
Un rapport SEO est un résumé des mesures qui indiquent comment votre site web se comporte dans les résultats de recherche. Ces indicateurs de recherche vous permettent de suivre les performances de votre référencement et de mieux comprendre où vous devez améliorer votre stratégie de référencement.
Votre rapport sur le référencement portera sur des aspects tels que
- Santé générale du site web
- Trafic organique
- Aspects techniques de votre site web (vitesse du site, par exemple)
- Optimisation des pages (balises de titre, méta-descriptions, etc.)
- Backlinks et liens internes
- Et plus encore !
Qu'est-ce qu'un rapport de classement SEO ?
Un rapport de classement SEO est légèrement différent d'un rapport SEO standard. Un rapport de classement SEO examine uniquement les performances de votre site web dans les résultats de recherche au fil du temps. Ce rapport vous permet de savoir quelles pages sont bien classées, comment le classement des pages évolue dans le temps, etc.
Ce rapport vous indique comment vous vous situez dans les résultats de recherche, mais n'en donne pas la cause. Si votre classement a baissé, par exemple, un rapport de classement ne vous dira pas pourquoi.
Un rapport de référencement, en revanche, peut vous donner une idée de la raison pour laquelle cela s'est produit. Si votre rapport de référencement indique que votre site web est trop lent, cela pourrait être la raison de votre baisse de classement.
L'utilisation conjointe de ces deux rapports vous permet d'obtenir une meilleure vue d'ensemble de vos performances en matière de référencement.
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Types de rapports sur le référencement
Les rapports de référencement peuvent être divisés en deux types principaux :
- Rapports initiaux : Comme son nom l'indique, un rapport initial vous permet d'avoir un aperçu de vos performances initiales en matière de référencement. Il peut servir de référence pour comparer vos stratégies de référencement ultérieures et vous permettre de déterminer plus facilement ce qui va bien et ce qui nécessite plus de travail.
- Rapports continus : Pour examiner de plus près les résultats actuels de votre campagne, il existe des rapports continus. Ceux-ci sont généralement fournis tous les mois et contiennent des indicateurs clés sur les performances de votre site web.
Pourquoi dois-je effectuer un rapport sur le référencement ?
Quel est donc l'intérêt de réaliser un rapport sur le référencement ? Quels en sont les avantages pour votre entreprise ?
Voici quelques raisons pour lesquelles vous voudrez établir des rapports réguliers sur le référencement :
- Les rapports de référencement vous aident à déterminer les points à améliorer : Lorsque vous mettez en œuvre votre stratégie de référencement, vous voulez vous assurer qu'elle fonctionne efficacement. Les rapports de référencement vous aident à voir où vous n'êtes pas à la hauteur et où vous devez apporter des améliorations.
- Les rapports de référencement vous aident à identifier les problèmes techniques : Les problèmestechniques de référencement ne sont pas toujours faciles à repérer, d'où l'importance des rapports de référencement. Vos rapports de référencement peuvent vous aider à identifier les problèmes techniques de votre site web qui vous empêchent de mieux vous positionner.
- Les rapports SEO vous aident à suivre les modifications apportées à votre site web : Au fil du temps, vous modifierez votre site web, en y ajoutant des éléments et en en supprimant d'autres. L'exécution de rapports SEO fréquents vous permet de voir comment ces changements affectent négativement ou positivement vos performances en matière de référencement.
- Les rapports de référencement vous aident à analyser et à suivre vos concurrents : En prenant le temps d'analyser et de suivre vos concurrents, il est plus facile de déterminer les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer et les changements à apporter pour être en mesure de les surpasser.
- Les rapports de référencement vous aident à augmenter votre retour sur investissement : Grâce aux données et aux informations fournies par votre rapport, vous serez en mesure d'élaborer des stratégies mieux adaptées, ce qui augmentera votre retour sur investissement (ROI).
Comment créer un rapport sur le référencement en cinq étapes faciles
Vous avez été convaincu des avantages d'un rapport SEO, mais par où commencer ? Nous allons vous expliquer comment créer un rapport SEO en cinq étapes faciles pour que vous puissiez commencer !
1. Définissez vos indicateurs clés de performance (ICP)
La première étape de la création d'un rapport sur le référencement consiste à déterminer les indicateurs clés de performance (ICP ) à inclure dans votre rapport. Ces indicateurs sont ceux qui importent le plus à votre entreprise et qui vous permettent de savoir si vous atteignez vos objectifs.
Les rapports sur l'optimisation des moteurs de recherche contiennent souvent les mesures suivantes :
- Trafic sur le site web
- Vitesse de chargement des pages
- Backlinks
- Conversions
Les indicateurs que vous inclurez varieront en fonction des objectifs de votre entreprise et de ce qui compte le plus pour vous.
2. Déterminez la fréquence à laquelle vous souhaitez effectuer des rapports.
Une fois que vous savez ce que vous suivez, vous devez déterminer comment vous allez établir un rapport sur le référencement. Si vous venez de vous lancer dans le référencement, vous devrez attendre au moins six mois avant d'établir votre rapport de référencement. Étant donné que le référencement est une stratégie qui prend du temps pour donner des résultats, vous devrez attendre quelques mois avant d'établir votre rapport.
Si vous avez déjà mis en place votre stratégie de référencement depuis un certain temps, vous devrez déterminer la fréquence à laquelle vous souhaitez suivre votre référencement et en rendre compte. Vous pouvez opter pour un rapport bihebdomadaire, mensuel ou trimestriel.
3. Concevoir votre rapport
La plus difficile de toutes les étapes de la création d'un rapport de référencement est la conception du rapport. Vous devez choisir une mise en page logique, organisée et facile à lire.
Vous pouvez opter pour la création d'une feuille de calcul, d'un PDF ou d'un diaporama pour rassembler toutes vos données. Si vous n'êtes pas sûr de l'aspect que vous souhaitez lui donner, vous pouvez toujours trouver un modèle de rapport de référencement qui répond aux besoins de votre entreprise.
4. Sachez quels outils vous utiliserez pour remplir votre rapport
Une fois le modèle défini, l'étape suivante du rapport SEO consiste à déterminer les outils que vous utiliserez pour remplir votre rapport. Le choix des outils dépend en grande partie des indicateurs que vous incluez dans votre rapport de référencement.
Google Analytics est un excellent outil pour recueillir des données sur votre référencement. Vous pouvez obtenir des informations sur le trafic organique, les conversions, etc. Si vous souhaitez vérifier la vitesse des pages, vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights ou d'autres outils de vitesse de site.
Une fois que vous savez quels outils vous utiliserez pour fournir les données, vous pouvez commencer à intégrer ces données dans votre rapport sur le référencement.
5. Déterminer les prochaines étapes
Une fois que vous avez toutes vos données dans votre rapport SEO, vous pouvez avoir une vue d'ensemble de vos performances en matière de référencement. Vous pouvez identifier les domaines dans lesquels vos performances ont baissé et ceux dans lesquels vous devez apporter des améliorations.
Après avoir compris où vous avez des lacunes, vous pouvez élaborer une stratégie pour commencer à améliorer vos efforts en matière de référencement.
Vous ne savez pas par où commencer pour améliorer votre référencement ? Consultez cet article de blog pour obtenir des conseils sur la façon d'améliorer les performances de votre moteur de recherche !
Apprenez à améliorer votre référencement
Que faut-il inclure dans un rapport sur le référencement ?
La majeure partie d'un rapport sur le référencement se concentre sur les indicateurs clés de performance (ICP), qui permettent de déterminer si vous atteignez ou non vos objectifs.
Envisagez d'ajouter des mesures telles que
- Le trafic de recherche organique: Ce chiffre indique le nombre de personnes qui visitent une page de votre site à partir des résultats non rémunérés des moteurs de recherche. Votre stratégie de référencement aura un impact sur le classement de vos pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Taux de conversion organique: Le taux de conversion peut être ventilé en fonction des pages les plus performantes, du taux de conversion des nouveaux visiteurs, du taux de conversion des visiteurs qui reviennent, etc. Grâce à cette mesure, vous serez en mesure de déterminer combien de visiteurs de votre site provenant de résultats de recherche non rémunérés ont effectué l'action souhaitée.
- Liens retour: Les liens retour de votre page peuvent faire une grande différence dans votre classement sur Google. En tant que l'un des principaux signaux de classement, les liens retour sont l'un des éléments les plus importants de votre stratégie de référencement. Ils montrent que votre site a de l'autorité, ce qui peut améliorer votre classement dans les SERP.
- Classement des mots-clés: Le classement des mots-clés est une autre mesure clé à inclure. Cela vous permettra d'examiner de plus près le nombre de mots-clés pour lesquels votre site est classé, la position moyenne de classement, l'évolution de votre visibilité dans les recherches au fil du temps, etc. Cela vous permet d'analyser votre stratégie globale et de suivre les mises à jour des algorithmes.
Une alternative à la création de votre rapport SEO : Utiliser un outil de reporting SEO
Maintenant que vous avez vu comment créer un rapport SEO, vous vous sentez peut-être dépassé - il y a beaucoup à faire. Si vous pensez que la création d'un rapport manuel prendra trop de temps, envisagez plutôt d'utiliser un outil de création de rapports SEO.
SEO Checker, par exemple, est un outil gratuit que vous pouvez utiliser et qui vous permet de saisir l'URL de votre site web pour obtenir un rapport sur votre référencement. Il analyse automatiquement votre site web et détecte les problèmes de référencement.
SEO Checker vous fournira un rapport détaillé sur votre :
- Indexabilité et repérage
- Données structurées
- Vitesse de chargement des pages
- Backlinks
- Convivialité mobile
- Et plus encore !
Vous obtiendrez une analyse de l'impact de ces problèmes, de la facilité avec laquelle ils peuvent être résolus et de la manière de les résoudre.
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Obtenir une proposition de référencementTable des matières
- Qu'est-ce qu'un rapport SEO ?
- Types de rapports sur le référencement
- Pourquoi dois-je effectuer un rapport sur le référencement ?
- Comment créer un rapport de référencement en cinq étapes faciles
- Ce qu'il faut inclure dans un rapport sur le référencement
- Une alternative à la création de votre rapport SEO : Utiliser un outil de reporting SEO
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- Feb 10, 2025
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