Lista de verificação de SEO para reformulação de sites em 2024

Com um grande risco, vem uma grande recompensa - e isso se aplica à reformulação de sites. Entretanto, sua empresa pode minimizar o risco com esta lista de verificação de SEO para reformulação de sites, que descreve como reformular seu site sem perder o SEO.

Como usar esta lista de verificação de SEO para reformulação do site

Com esta lista de verificação, pretendemos fornecer algumas considerações importantes ao redesenhar um site sem prejudicar seu SEO, independentemente do construtor de sites (como Webflow ou Wix) que você usa. O que incluímos se baseia em mais de 25 anos de experiência no redesenho de sites otimizados para SEO.

Lista de verificação de SEO de redesenho de site em 10 etapas para uma reformulação bem-sucedida do site

Saiba como começar a reformular seu site com esta lista de verificação de SEO para a reformulação de um site:

Faça o download da lista de verificação de SEO para reformulação do site

1. Reúna-se com suas partes interessadas

Primeiro, reúna-se com as partes interessadas. Normalmente, elas incluem:

• Desenvolvedores da Web
• Web designers
• Profissionais de marketing
• SEOs
• Gerentes de projeto

Na maioria dos casos, você terá algumas partes interessadas de nível sênior com uma visão mais ampla do redesenho.

Seu objetivo é entender o que todos querem ou esperam dessa reformulação e compartilhar o que é necessário para SEO. Por exemplo, talvez seja necessário instruir a equipe sobre a necessidade de redirecionamentos 301 (se você estiver alterando os URLs como parte da reformulação) para preservar o SEO.

Se você planeja contratar uma agência de web design, enfatize o valor de uma agência de web design e SEO.

2. Analise a análise de seu site (e SEO)

Em seguida, crie uma linha de base para seu projeto compilando os dados de análise do site e de SEO:

Análise do site

Por meio de ferramentas de análise de SEO, como o Google Analytics 4, você pode saber como os usuários interagem com o seu site com métricas como:

• Taxa de rejeição
• Taxa de saída
• Visualizações de página
• Taxa de conversão
• E mais

Se você instalou uma ferramenta gratuita como o Microsoft Clarity, também poderá acessar:

• Mapas de calor
• Clique em mapas
• Registros de visitantes

Com esses dados, você pode descobrir oportunidades para melhorar o design do seu site. Melhorar o design do seu site também pode beneficiar o SEO, especialmente se você estiver resolvendo problemas de usabilidade que dificultam a interação com o site.

Dados de SEO

Por meio do Google Analytics 4 e do Screaming Frog, sua empresa pode compilar pontos de dados de SEO como os seguintes:

• URLs indexados
• Posições de palavras-chave
• Impressões de palavras-chave
• E mais

Por meio do SEO Checker, nossa ferramenta gratuita de SEO Checker oferece uma auditoria completa do desempenho atual da otimização de mecanismos de busca (SEO) do seu site e um relatório personalizado com todos os detalhes, como:

• SEO na página
• SEO fora da página
• SEO técnico
• SEO local

Seu objetivo nesta parte da lista de verificação de SEO para reformulação do site é obter um instantâneo do seu SEO antes da reformulação. Dessa forma, você terá uma referência para medir os ganhos, as perdas e os erros do redesenho e poderá reagir a quaisquer erros de SEO resultantes do redesenho.

3. Mapeie suas palavras-chave

Como você rastreou seu site, pode criar um mapa oficial de palavras-chave. Dependendo do seu negócio, talvez você já tenha um mapa de palavras-chave. Mesmo que tenha, recomendamos revisar seus dados para garantir que estejam corretos em 2024.

Com um mapa de palavras-chave, você pode visualizar quais URLs direcionam quais palavras-chave.

4. Auditar o conteúdo de seu site

Outra consideração de SEO para a reformulação do site é o conteúdo duplicado ou semelhante.

Em nossa experiência, uma reformulação é um excelente momento para revisar seu conteúdo. Por exemplo, se você quiser aprimorar o SEO das páginas de recreação e tiver conteúdo duplicado sobre os mesmos eventos e atrações, isso influenciará sua capacidade de se classificar bem nos resultados de pesquisa devido à semelhança.

Comece com esta etapa em nossa lista de verificação de SEO para reformulação de sites:

• Abrir o Looker Studio (uma plataforma de visualização de dados gratuita)
• Importação de seu mapa de palavras-chave
• Combinando seu mapa de palavras-chave com os dados do Google Search Console

Nesse relatório, você pode analisar o direcionamento de palavras-chave de um URL, além de suas classificações. Se você tiver conteúdo semelhante, poderá notar que uma das páginas semelhantes é classificada e a outra não, o que pode indicar que vale a pena combinar as duas por meio de um redirecionamento 301.

Se desejar, você também pode auditar seu conteúdo do ponto de vista de SEO.

5. Esboce a arquitetura do seu site

Com base em suas discussões na etapa 1 desta lista de verificação, você deve saber se a sua empresa deseja criar uma nova arquitetura de site. Se for o caso, é importante ter uma função ativa nesse processo, pois a arquitetura do site é fundamental para a otimização dos mecanismos de busca.

Descreva a estrutura ideal do site para sua empresa. Você também pode considerar:

• Quais URLs devem aparecer em sua navegação
• Quais URLs devem aparecer em seu rodapé
• Quais URLs devem atualizar seu slug

Além de obter a aprovação da arquitetura recomendada para o seu site, você provavelmente precisará colaborar com outros membros da equipe nesse projeto. Por exemplo, sua liderança ou líder de marketing provavelmente terá opiniões sobre a aparência do site.

6. Elabore seus redirecionamentos 301

Após a aprovação da arquitetura do site, você pode começar a mapear seus redirecionamentos 301.

Embora algumas reformulações não incluam alterações de URL, as que incluem devem ter redirecionamentos 301. Um redirecionamento 301 é semelhante a um endereço de encaminhamento quando você se muda. Ele informa às pessoas (ou ao Google) onde seu conteúdo está agora.

Se estiver redirecionando um número significativo de URLs, use fórmulas no Planilhas Google ou no Microsoft Excel para simplificar o processo. Provavelmente, será necessário colaborar com a equipe de desenvolvimento da Web para implementá-las.

7. Melhorar a experiência do usuário em seu site

No início do processo de design da Web, enfatize a importância da usabilidade via:

• Compatibilidade com dispositivos móveis
• Velocidade da página
• Acessibilidade

Depois que o design for transferido para um site de teste, você poderá começar a testar a velocidade da página por meio da ferramenta PageSpeed Insights do Google. Você também pode usar o kit de ferramentas de desenvolvedor da Web do seu navegador para ver como uma página é exibida em outros dispositivos, de laptops a tablets e smartphones.

8. Atualize o mapa do site XML

Se você estiver alterando a estrutura do site ou os slugs de URL, atualize o mapa do site XML assim que o site for lançado.

Os sitemaps XML são importantes no SEO e na reformulação de sites porque fornecem aos rastreadores da Web um mapa do seu site, semelhante a um mapa da cidade. Com ferramentas como o Yoast SEO, você pode atualizar instantaneamente o mapa do site XML.

Caso contrário, você precisará usar uma ferramenta gratuita de geração de sitemap e enviá-lo para o Google Search Console.

9. Verifique o SEO de seu site reformulado

Por fim, verifique os esforços de SEO do seu site reformulado com um rastreamento do Screaming Frog.

O Screaming Frog é gratuito para até 500 URLs - se você tiver mais, precisará adquirir uma licença. Com base em seu rastreamento, você pode encontrar problemas de SEO rapidamente. De links quebrados a tags de título longas, o Screaming Frog detectará problemas de redesenho que prejudicam seu site.

10. Monitore seu desempenho

Esta lista de verificação de SEO para reformulação do site termina com uma tarefa contínua: Monitorar seu desempenho.

Você deve prestar atenção especial ao desempenho do seu site nos primeiros meses. Faça login regularmente no Google Analytics 4, no Microsoft Clarity e no Google Search Console para detectar problemas como métricas com picos ou erros de rastreamento. Você também deve executar rastreamentos semanais ou mensais do Screaming Frog para detectar problemas.

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