Quando é que posso parar a SEO? (E o que acontece quando o faço?)

Descubra os riscos de interromper a SEO e os benefícios da otimização contínua, incluindo a manutenção da visibilidade da pesquisa, o aumento do tráfego orgânico e a criação de uma liderança inovadora.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 4 min. de leitura

Conheça a estratégia de marketing digital que nunca acaba: A otimização para motores de busca (SEO). Se está a pensar quando é que pode parar a SEO, a resposta é nunca. A SEO é uma estratégia contínua, e fazer uma pausa na SEO irá apagar todo o seu trabalho árduo ao longo do tempo. Saiba mais sobre o que acontece quando pára a SEO!

Quando é que posso parar a SEO?

Pode interromper a otimização para motores de busca em qualquer altura, mas há riscos em interromper a otimização para motores de busca. Quando interrompe a otimização para motores de busca, não verá alterações imediatas, como acontece quando interrompe uma campanha de pagamento por clique (PPC). No entanto, com o passar do tempo, irá assistir a uma diminuição das classificações, do tráfego e das conversões.

O que acontece quando se pára a SEO?

Quando se pára a SEO, notam-se algumas coisas ao fim de vários meses:

  • Diminuição das classificações nos resultados de pesquisa
  • Diminuição do tráfego orgânico
  • Diminuição das conversões orgânicas

Ao contrário de outras estratégias de marketing digital, os contributos da SEO diminuem com o tempo e não de um dia para o outro.

Porque é que as empresas fazem uma pausa na SEO?

As empresas fazem uma pausa na SEO por uma série de razões, incluindo as seguintes:

  • Dinheiro: Desde a diminuição do orçamento até à redução dos retornos, as empresas deixarão de utilizar a SEO devido ao dinheiro.
  • Tempo: As empresas também pausam a SEO se não tiverem tempo suficiente para a estratégia.
  • Reafectação: Uma mudança de prioridades, por exemplo, devido a uma fusão da empresa, também pode colocar a SEO em pausa.
  • Retorno: As empresas que não estão a ver um retorno da pesquisa também responderão parando a SEO.
  • Algoritmos de pesquisa: Os sítios Web fortemente afectados por actualizações de algoritmos abandonam por vezes a SEO.

De acordo com a nossa experiência, as empresas fazem uma pausa na SEO sem considerar o seu grande impacto nas operações da empresa ou sem investigar a forma como podem dar a volta a uma estratégia de SEO com fraco desempenho, por exemplo, investindo num consultor ou agência de SEO.

5 razões para continuar a fazer SEO

Se está a pensar em parar com a SEO, considere estas razões para continuar o seu programa de SEO:

1. Manter a sua visibilidade na pesquisa

A otimização dos motores de busca é fundamental para a visibilidade da pesquisa. Embora possa investir em anúncios pay-per-click, pagará por cada clique no seu sítio Web. Em comparação, a SEO é gratuita - não paga quando as pessoas visitam o seu sítio.

Continuar a sua estratégia de SEO ajudará a sua empresa a manter a sua visibilidade na pesquisa.

Se parar ou pausar a SEO, verá a sua presença nos resultados da pesquisa orgânica diminuir. É provável que veja esta mudança mais cedo para palavras-chave competitivas. É por isso que é importante investigar o seu tráfego orgânico antes de interromper a otimização para motores de busca.

2. Aumente o seu tráfego orgânico

A SEO é um motor de tráfego e, quando se faz uma pausa na SEO, está-se a desligar essa fonte de tráfego. No entanto, a continuação do seu programa de SEO pode ajudar a sua empresa a manter e a aumentar o seu tráfego orgânico, o que pode ajudá-lo a trazer mais utilizadores qualificados para o seu site e funil de vendas.

O tráfego orgânico também evolui. Todos os dias são efectuadas novas pesquisas e, se a sua empresa fizer uma pausa na SEO, perderá a oportunidade de estar presente nestes resultados de pesquisa. Em vez disso, perderá este tráfego (a menos que o compre com anúncios).

A longo prazo, sair dos resultados da pesquisa não faz sentido, mesmo para marcas bem conhecidas.

3. Aumente as suas conversões em linha

A maioria dos programas de SEO utiliza a otimização para motores de busca para gerar conversões, quer seja através da subscrição de uma newsletter, de um formulário de orçamento ou da compra de um produto. Mesmo que a SEO não conduza diretamente a uma conversão, é provável que tenha desempenhado um papel no percurso de alguém, de visitante a cliente.

Acabar com os seus esforços de SEO resultará numa diminuição das conversões.

Infelizmente, a maioria das empresas só vê este efeito vários meses depois e tem de reagir à perda de receitas através de esforços de marketing digital mais dispendiosos, como a publicidade paga. É por isso que é importante investigar o seu funil de compras e os canais que o contribuem.

4. Construa a sua liderança de pensamento

Tornar-se um líder de pensamento acontece ao longo do tempo, e a pesquisa contribui para este desenvolvimento. Isto deve-se ao facto de a otimização dos motores de busca se centrar na aquisição de backlinks respeitáveis de sítios Web com autoridade, e a obtenção desses links exige um conteúdo único e de alta qualidade.

Quando se deixa de fazer SEO, deixa-se de investir no seu papel de líder de opinião.

Esta mudança também acontece rapidamente, uma vez que a liderança de pensamento gira em torno de responder ao que é novo ou tendência numa indústria. Em breve, o seu site terá a reputação de um site que já não está ativo ou que já não é útil para os utilizadores.

No entanto, se optar por continuar a SEO, pode continuar a desenvolver a sua liderança de pensamento.

5. Expandir a sua classificação de pesquisa

Parar a SEO também impede que as suas classificações de pesquisa cresçam (com palavras-chave existentes) ou se expandam (com novas palavras-chave). Mais uma vez, limita a sua visibilidade orgânica e o seu alcance, o que prejudica o tráfego do seu sítio Web e as conversões em linha.

No entanto, a SEO contínua pode ajudar a sua organização a obter mais resultados de pesquisa.

Continue a SEO do seu sítio Web com especialistas em SEO

Aprendeu o que acontece quando pára a SEO, mas o que acontece depois disso depende de si. Se receia que os seus resultados de SEO não estejam à altura, ou se precisa de ajuda para racionalizar o tempo da sua equipa ou para provar o valor da SEO à liderança, considere a premiada equipa de especialistas em otimização para motores de busca da SEO.com.

Contacte-nos hoje para saber mais!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO numa das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece informações práticas e estratégias que pode utilizar para aumentar as suas classificações, tráfego e receitas de pesquisa.

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