Meet the digital marketing strategy that never ends: Search engine optimization (SEO). If you’re wondering when you can stop SEO, the answer is never. SEO is an ongoing strategy, and pausing SEO will erase all your hard work over time. Learn more about what happens when you stop SEO!
Quando é que posso parar a SEO?
Pode interromper a otimização para motores de busca em qualquer altura, mas há riscos em interromper a otimização para motores de busca. Quando interrompe a otimização para motores de busca, não verá alterações imediatas, como acontece quando interrompe uma campanha de pagamento por clique (PPC). No entanto, com o passar do tempo, irá assistir a uma diminuição das classificações, do tráfego e das conversões.
O que acontece quando se pára a SEO?
Quando se pára a SEO, notam-se algumas coisas ao fim de vários meses:
- Diminuição das classificações nos resultados de pesquisa
- Diminuição do tráfego orgânico
- Diminuição das conversões orgânicas
Ao contrário de outras estratégias de marketing digital, os contributos da SEO diminuem com o tempo e não de um dia para o outro.
Porque é que as empresas fazem uma pausa na SEO?
As empresas fazem uma pausa na SEO por uma série de razões, incluindo as seguintes:
- Dinheiro: Desde a diminuição do orçamento até à redução dos retornos, as empresas deixarão de utilizar a SEO devido ao dinheiro.
- Tempo: As empresas também pausam a SEO se não tiverem tempo suficiente para a estratégia.
- Reafectação: Uma mudança de prioridades, por exemplo, devido a uma fusão da empresa, também pode colocar a SEO em pausa.
- Retorno: As empresas que não estão a ver um retorno da pesquisa também responderão parando a SEO.
- Algoritmos de pesquisa: Os sítios Web fortemente afectados por actualizações de algoritmos abandonam por vezes a SEO.
De acordo com a nossa experiência, as empresas fazem uma pausa nos esforços de SEO pagos ou de bricolage sem considerarem o seu grande impacto nas operações da empresa ou sem investigarem a forma como podem dar a volta a uma estratégia de SEO com fraco desempenho, por exemplo, investindo num consultor ou agência de SEO.
5 razões para continuar a fazer SEO
Se está a pensar em parar com a SEO, considere estas razões para continuar o seu programa de SEO:
1. Manter a sua visibilidade na pesquisa
A otimização dos motores de busca é fundamental para a visibilidade da pesquisa. Embora possa investir em anúncios pay-per-click, pagará por cada clique no seu sítio Web. Em comparação, a SEO é gratuita - não paga quando as pessoas visitam o seu sítio.
Continuar a sua estratégia de SEO ajudará a sua empresa a manter a sua visibilidade na pesquisa.
Se parar ou pausar a SEO, verá a sua presença nos resultados da pesquisa orgânica diminuir. É provável que veja esta mudança mais cedo para palavras-chave competitivas. É por isso que é importante investigar o seu tráfego orgânico antes de interromper a otimização para motores de busca.
2. Aumente o seu tráfego orgânico
A SEO é um motor de tráfego e, quando se faz uma pausa na SEO, está-se a desligar essa fonte de tráfego. No entanto, a continuação do seu programa de SEO pode ajudar a sua empresa a manter e a aumentar o seu tráfego orgânico, o que pode ajudá-lo a trazer mais utilizadores qualificados para o seu site e funil de vendas.
O tráfego orgânico também evolui. Todos os dias são efectuadas novas pesquisas e, se a sua empresa fizer uma pausa na SEO, perderá a oportunidade de estar presente nestes resultados de pesquisa. Em vez disso, perderá este tráfego (a menos que o compre com anúncios).
A longo prazo, sair dos resultados da pesquisa não faz sentido, mesmo para marcas bem conhecidas.
3. Aumente as suas conversões em linha
A maioria dos programas de SEO utiliza a otimização para motores de busca para gerar conversões, quer seja através da subscrição de uma newsletter, de um formulário de orçamento ou da compra de um produto. Mesmo que a SEO não conduza diretamente a uma conversão, é provável que tenha desempenhado um papel no percurso de alguém, de visitante a cliente.
Acabar com os seus esforços de SEO resultará numa diminuição das conversões.
Infelizmente, a maioria das empresas só vê este efeito vários meses depois e tem de reagir à perda de receitas através de esforços de marketing digital mais dispendiosos, como a publicidade paga. É por isso que é importante investigar o seu funil de compras e os canais que o contribuem.
4. Construa a sua liderança de pensamento
Tornar-se um líder de pensamento acontece ao longo do tempo, e a pesquisa contribui para este desenvolvimento. Isto deve-se ao facto de a otimização dos motores de busca se centrar na aquisição de backlinks respeitáveis de sítios Web com autoridade, e a obtenção desses links exige um conteúdo único e de alta qualidade.
Quando se deixa de fazer SEO, deixa-se de investir no seu papel de líder de opinião.
Esta mudança também acontece rapidamente, uma vez que a liderança de pensamento gira em torno de responder ao que é novo ou tendência numa indústria. Em breve, o seu site terá a reputação de um site que já não está ativo ou que já não é útil para os utilizadores.
No entanto, se optar por continuar a SEO, pode continuar a desenvolver a sua liderança de pensamento.
5. Expandir a sua classificação de pesquisa
Parar a SEO também impede que as suas classificações de pesquisa cresçam (com palavras-chave existentes) ou se expandam (com novas palavras-chave). Mais uma vez, limita a sua visibilidade orgânica e o seu alcance, o que prejudica o tráfego do seu sítio Web e as conversões em linha.
No entanto, a SEO contínua pode ajudar a sua organização a obter mais resultados de pesquisa.
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Aprendeu o que acontece quando pára a SEO, mas o que acontece depois disso depende de si. Se receia que os seus resultados de SEO não estejam à altura, ou se precisa de ajuda para racionalizar o tempo da sua equipa ou para provar o valor da SEO à liderança, considere a premiada equipa de especialistas em otimização para motores de busca da SEO.com.
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