- Qual é a principal diferença entre o SEO interno e o terceirizado? O SEO interno recorre a funcionários da própria empresa para gerenciar as iniciativas de otimização para mecanismos de busca, enquanto o SEO terceirizado conta com agências ou especialistas externos para cuidar da sua estratégia e implementação de SEO.
- Quanto custa, em média, o SEO interno? O SEO interno custa aproximadamente US$ 40.000 por ano para um especialista em SEO dedicado (excluindo benefícios e impostos), além de US$ 1.200 ou mais anualmente em ferramentas e softwares de SEO, o que o torna potencialmente mais caro do que a terceirização.
- Quais são os custos médios dos serviços de SEO terceirizados? Os serviços de SEO terceirizados custam normalmente entre US$ 1.500 e US$ 5.000 por mês, entre US$ 100 e US$ 300 por hora, ou entre US$ 5.000 e US$ 30.000 para trabalhos por projeto, com os custos incluindo profissionais, ferramentas e resultados finais.
- Quando uma empresa deve considerar a terceirização do SEO? As empresas devem considerar a terceirização quando têm tempo limitado, carecem de competências em SEO técnico, enfrentam um desempenho estagnado, necessitam de relatórios avançados, precisam de integração omnicanal ou têm orçamentos de US$ 1.500 ou mais por mês.
- Quais são os principais passos para terceirizar o SEO de forma eficaz? Para terceirizar o SEO com sucesso, defina seus requisitos e as expectativas da liderança, elabore uma lista de agências pré-selecionadas com base em recomendações e pesquisas, e marque reuniões com os prestadores de serviços para discutir a experiência no setor, os métodos de avaliação e os prazos previstos.
SEO interno x SEO terceirizado
A escolha entre uma equipe interna e uma agência de SEO depende do seu orçamento, da rapidez necessária e da necessidade de conhecimentos especializados.
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SEO interno: Ideal para um conhecimento interno aprofundado e controle direto da marca. Os custos geralmente começam em US$ 40.000/ano para um profissional de SEO dedicado (excluindo benefícios/impostos), mais US$ 1.200+/ano para ferramentas. Esse modelo pode demorar mais para ser implementado devido ao tempo necessário para contratação e treinamento.
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SEO terceirizado: oferece acesso imediato a conhecimentos especializados e recursos integrados. Os preços são flexíveis, variando normalmente entre US$ 1.500 e US$ 5.000 por mês ou US$ 100 e US$ 300 por hora. Esse modelo costuma ser mais acessível, pois elimina as despesas gerais individuais com software e benefícios.
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A estratégia híbrida: muitas empresas mantêm um estrategista interno para garantir o alinhamento da marca, ao mesmo tempo em que terceirizam a execução — como SEO técnico, criação de links ou conteúdo — para uma agência, a fim de encontrar um equilíbrio entre custo e controle.
É melhor o SEO terceirizado ou o SEO interno?
A decisão sobre se é melhor terceirizar o SEO ou mantê-lo internamente depende de fatores específicos da sua empresa, como orçamento, tamanho da equipe e volume de trabalho, bem como das características da sua equipe, como conhecimento em SEO, objetivos e escala.
A tabela a seguir detalha essas considerações:
| Fator | SEO terceirizado | SEO interno |
| Hora | Por tempo limitado | Membro(s) da equipe dedicado(s) à função de SEO |
| Competências | Lacunas de conhecimento em SEO on-page, off-page ou técnico | Conhecimento completo de SEO (os membros da equipe são capazes de pesquisar e implementar atualizações de forma eficaz) |
| Desempenho | Desempenho estagnado ou em declínio | Atuar com eficácia e cumprir as metas da liderança |
| Relatórios | Exigir relatórios sobre classificações, tráfego e ROI | Exigir relatórios básicos, como os relativos a classificações e tráfego |
| Idade | Empresa já estabelecida ou nova empresa com financiamento externo | Novo negócio (sem financiamento externo) |
| Omnicanal | Integração do SEO em campanhas de marketing omnicanal | Conduzir o SEO como uma campanha de marketing isolada |
| Orçamento | Orçamento disponível (US$ 1.500 ou mais por mês) | Orçamento reduzido (menos de US$ 1.500 por mês) |
Qual é a diferença entre SEO interno e terceirizado?
A diferença entre o SEO interno e o SEO terceirizado reside em quem gerencia suas iniciativas de otimização para mecanismos de busca (SEO). No SEO interno, um ou mais funcionários da empresa gerenciam o SEO, enquanto no SEO terceirizado essa tarefa é realizada por um terceiro, como uma agência de SEO.
SEO interno: prós e contras
Saiba mais sobre como utilizar o SEO interno para o seu negócio:
Prós
As vantagens do SEO interno incluem:
| Vantagem | Descrição |
| Controle | Controle total sobre estratégia, otimizações e relatórios |
| Conhecimento da empresa | Especialista(s) dedicado(s) à sua marca, produtos ou serviços, e muito mais |
| Acessibilidade | Acesso fácil e prático aos membros da equipe de marketing de SEO |
| Hora | Um membro da equipe de SEO dedica todo o seu tempo ao seu site |
Contras
As desvantagens do SEO interno incluem:
| Desvantagem | Descrição |
| Custo | Custo elevado de manutenção (os saláriosdos especialistas em SEO variam entre US$ 40.000 e US$ 60.000, sem contar outras despesas da empresa, como impostos, seguros e equipamentos) |
| Manutenção | As equipes devem manter seus conhecimentos em SEO, desde atualizações de algoritmos até táticas de otimização |
| Recrutamento | Encontrar membros para a equipe que trabalhem no escritório, em regime híbrido ou remotamente pode levar meses |
| Competição | Disputar recursos internos, como tempo de desenvolvimento ou de redação, para concluir as otimizações de SEO |
Custo
Os custos do SEO interno incluem:
| Custo | Preço médio |
| SEO especializado | US$ 40.000 por ano (esse valor não inclui benefícios adicionais, como impostos) |
| Ferramentas e softwares de SEO | Mais de US$ 1.200 por ano |
Outros custos a serem considerados incluem:
- Rotatividade de pessoal
- Custos pontuais, como a contratação de um freelancer para redação ou design
SEO terceirizado (agência): prós e contras
Saiba mais sobre como utilizar serviços terceirizados de SEO para sua empresa:
Prós
| Vantagem | Descrição |
| Custo | Os serviços de SEO custam, em média, entre US$ 2.500 e US$ 7.500 por mês, o que geralmente é mais econômico do que o SEO interno, pois esses serviços incluem profissionais, ferramentas, relatórios etc. |
| Experiência | Contrate profissionais experientes em SEO e conte com alguns dos melhores serviços de SEO, que podem ajudar a revitalizar um desempenho de SEO estagnado. |
| Escalabilidade | Capaz de expandir sua estratégia com uma equipe dedicada de SEO. |
| Integração | Agências de serviço completo que oferecem soluções de SEO podem integrar o SEO a uma campanha omnicanal ou oferecer serviços de marketing digital. |
| Tecnologia | Acesse tecnologia avançada para otimização de sites, análises de relatórios e sincronização de dados de marketing, a fim de desenvolver uma estratégia de SEO mais competitiva. |
Contras
| Desvantagem | Descrição |
| Especialização | Uma agência pode não ter experiência em nichos especializados |
| Controle | Menos controle sobre suas estratégias, dependendo do seu parceiro de SEO |
| Contrato | A maioria das agências de SEO normalmente exige um compromisso de seis meses |
| Aderência | Muitas vezes, você precisará do apoio da diretoria para terceirizar o SEO |
| Acesso ao local | Normalmente, você precisará conceder acesso ao seu site ao seu provedor de serviços de SEO. No entanto, algumas agências podem trabalhar sem acesso ao site, mas exigirão que sua equipe faça as atualizações necessárias no site. |
Custo
Os custos médios do SEO terceirizado dependem da frequência do serviço de SEO:
- Mensal: US$ 1.500–US$ 5.000
- Por hora: US$ 100–US$ 300
- Baseado em projetos: US$ 5.000–US$ 30.000
Esses pacotes agrupam despesas individuais, o que pode tornar o SEO mais acessível. Essas despesas podem incluir:
- Talento
- Ferramentas
- Resultados esperados (como conteúdo criado, otimizações implementadas, etc.)
Principais fatores a serem considerados na escolha entre SEO interno e terceirizado
Ao decidir entre fazer SEO internamente ou terceirizar serviços de SEO (bem como ao comparar agências de SEO), eis algumas perguntas que você deve fazer:
1. Orçamento
Os salários dos especialistas em SEO começam em US$ 40.000, enquanto os serviços de SEO custam entre US$ 1.500 e US$ 5.000 por mês.
À primeira vista, pode parecer que fazer SEO internamente seja a opção mais econômica. No entanto, lembre-se de que os especialistas em SEO têm um salário inicial de US$ 40.000. Se você pretende montar uma equipe de SEO, os custos podem subir rapidamente.
Por outro lado, você pode esperar pagar entre US$ 1.500 e US$ 5.000 por mês por serviços terceirizados de SEO.
O escopo e os objetivos do seu projeto determinarão o valor final que você pagará pelo SEO; portanto, esse é um ponto importante a ser avaliado.
2. Escopo do projeto
Projetos de SEO técnico em grande escala geralmente exigem conhecimentos especializados, o que justifica a terceirização de suas campanhas.
Um parceiro experiente em SEO pode orientá-lo nas etapas necessárias para lidar com um grande projeto de SEO — que pode exigir soluções técnicas de SEO ou serviços de SEO corporativo — desde o início. Se sua equipe interna não tiver conhecimentos técnicos em SEO, será difícil gerenciar projetos de SEO complexos.
3. Competências
A sua equipe interna tem experiência e recursos para implementar uma estratégia de SEO contínua que gere resultados? Se sim, isso é ótimo.
Mas se sua equipe não tiver o conhecimento necessário para implementar campanhas de SEO, especialmente os aspectos mais técnicos do SEO, isso pode significar problemas para a sua empresa.
4. Tempo e recursos
O SEO requer manutenção contínua para continuar gerando resultados.
O SEO não é uma estratégia do tipo “configure e esqueça”. Ele requer manutenção contínua para continuar gerando resultados.
Além disso, sua equipe precisará se manter atualizada em relação às constantes mudanças tecnológicas, às tendências de SEO e aos cursos de SEO para ter sucesso.
Se sua equipe já está sobrecarregada, provavelmente não conseguirá manter o trabalho de SEO no nível necessário para aumentar seu ROI.
5. Nicho de mercado
Dependendo do seu setor e nicho, pode ser mais difícil encontrar empresas de SEO com experiência na sua área. Por isso, talvez seja mais vantajoso cuidar do seu SEO internamente.
6. Tecnologia
Sem um parceiro de SEO, você terá que pagar pelas ferramentas e pela tecnologia separadamente, o que pode elevar o preço total que você paga pelos serviços de SEO.
Muitas vezes, as agências incluem o preço do software e da tecnologia avançada no custo dos serviços de SEO. Sem um parceiro de SEO, você terá que pagar pelas ferramentas e pela tecnologia separadamente, o que pode elevar o preço total que você paga pelos serviços de SEO. Ao utilizar esses softwares de SEO para agências, você pode se beneficiar de soluções integradas que otimizam seus esforços de SEO e reduzem os custos gerais, consolidando as ferramentas necessárias em um único pacote.
Como terceirizar o SEO
Descubra como a terceirização de serviços de SEO pode otimizar sua estratégia com as dicas a seguir. Essas informações se baseiam em nossos mais de 25 anos de experiência ajudando empresas a otimizar seus sites e podem ajudar sua empresa a encontrar o melhor parceiro para suas necessidades específicas:
1. Defina seus requisitos
Defina seus requisitos para uma terceirização eficaz de serviços de SEO, compreendendo as expectativas da liderança em relação a essa parceria. Leve em conta também suas próprias expectativas, como o tempo que você pretende dedicar ao projeto, com quem o prestador de serviços deve entrar em contato e outros aspectos.
2. Faça sua lista de finalistas
Elabore uma lista de agências (ou freelancers) em potencial utilizando estratégias como:
- Pedir recomendações à sua rede de contatos
- Usar mecanismos de busca para encontrar as agências mais bem avaliadas
- Procurando agências na sua região (se você preferir trabalhar localmente)
Confira nossa lista de empresas de SEO perto de você:
- Empresas de SEO nos EUA
- As melhores empresas de SEO em Los Angeles
- Empresas de SEO para pequenas empresas
- Empresas de SEO na Filadélfia
- Principais empresas de SEO em Austin, Texas
- Principais empresas de SEO em Nova York
Ao elaborar esta lista, leve em consideração as seguintes questões:
- O prestador está dentro do orçamento?
- O provedor disponibiliza estudos de caso e avaliações online?
- Com que tipos de empresas o provedor afirma trabalhar?
Fazer essas perguntas ajudará você a criar uma lista de finalistas precisa — e economizará tempo na próxima etapa, que envolve reunir-se com esses prestadores de serviços para discutir as necessidades da sua empresa em relação à terceirização de SEO.
3. Conheça os candidatos pré-selecionados
Conheça sua lista de fornecedores especializados em terceirização de serviços de SEO. Reserve um tempo para entrevistar as principais agências de SEO (ou freelancers) entrando em contato com elas. Na maioria dos casos, a agência fará uma ligação inicial para avaliar se é a opção certa para o seu projeto. Caso contrário, ela poderá recomendar outro fornecedor.
Use essa chamada para o mesmo fim, por exemplo, perguntando:
- Você já trabalhou com empresas do meu setor?
- Vocês garantem resultados? (Observação:muitas vezes, é um sinal de alerta quando as agências oferecem SEO garantido.)
- Como você avalia os resultados?
- Quanto tempo leva a integração?
- Quanto tempo você precisaria que eu ou minha equipe dedicássemos a isso?
Você também pode elaborar perguntas com base nas discussões que teve anteriormente com sua equipe e com a liderança. Com base nessa conversa inicial, você pode decidir se deseja saber mais sobre a agência — e se deseja estabelecer uma parceria com ela.
Pronto para começar a pesquisar agências?
Mantenha-se organizado com este modelo gratuito do Google Sheets para acompanhar as pesquisas da sua agência!
Como fazer SEO internamente
Está pensando em fazer SEO internamente ou terceirizar? As etapas a seguir podem ajudar você a dar os primeiros passos:
1. Defina seus objetivos
Antes de criar um anúncio de emprego, você precisa levar em consideração as seguintes questões:
- Como está o SEO do seu site?
- O que você pretende alcançar com o SEO?
- Como você vai avaliar os resultados de SEO?
- Quanto você vai gastar em iniciativas de SEO?
Suas respostas servirão de orientação na hora de contratar um profissional de SEO. Por exemplo, se sua empresa tiver um orçamento mais reduzido para SEO, você pode contratar freelancers para ajudar nas tarefas de SEO, em vez de contratar um funcionário em tempo integral.
2. Descubra o seu SEO
Em seguida, siga os trâmites adequados para contratar seu:
- Freelancer
- Empreiteiro
- Funcionário em tempo integral
Dependendo do tipo de função, você pode realizar a contratação sem a ajuda da equipe de Recursos Humanos (RH). Por exemplo, se você estiver procurando contratar um freelancer para escrever conteúdo de SEO, provavelmente poderá concluir essa etapa por meio de plataformas como o Upwork.
Para vagas em tempo integral, você precisará entrar em contato com o departamento de RH.
3. Incorpore o SEO
Depois de contratar seu profissional de SEO (o que pode levar meses no caso de funcionários em tempo integral), você pode dar início ao processo de integração. Os processos de integração variam de acordo com a empresa e também com a função. Um freelancer que produz conteúdo de SEO precisará de menos recursos do que um profissional de SEO em tempo integral.
Se optar por um profissional de SEO em tempo integral, a integração também pode incluir:
- Revisão dos objetivos comerciais para SEO
- Realização de uma auditoria de site
- Identificação de oportunidades e ações prioritárias
- Geração de ideias estratégicas
O seu apoio e o trabalho deles durante esta fase podem preparar o terreno para o seu programa de SEO.
Com a implementação do seu SEO, você deu os primeiros passos para fazer SEO internamente. À medida que continua gerenciando seu SEO internamente, considere as seguintes dicas para maximizar seu sucesso:
- É importante saber que o SEO geralmente leva de 3 a 4 meses para surtir efeito
- Avalie o desempenho do SEO regularmente, por exemplo, trimestralmente, com verificações pontuais mensais
- Verifique regularmente se é necessário apoio adicional em SEO
Perguntas frequentes sobre SEO interno versus SEO terceirizado
-
Como se comparam os preços do SEO terceirizado com os custos do SEO interno?
O SEO interno custa normalmente mais de US$ 40.000 por ano para um especialista dedicado, além de mais de US$ 1.200 anualmente em ferramentas — sem contar benefícios, impostos e equipamentos. O SEO terceirizado geralmente varia entre US$ 1.500 e US$ 5.000 por mês, incluindo profissionais, ferramentas, relatórios e execução. Para muitas empresas, o SEO prestado por agências oferece uma expertise mais ampla a um custo total menor.
-
É mais barato contratar uma agência de marketing digital ou formar uma equipe interna?
Na maioria dos casos, contratar uma agência é mais econômico. Criar uma equipe interna de SEO envolve custos com salários, benefícios, software e treinamento contínuo. Uma agência consolida essas despesas em uma mensalidade previsível, reduzindo as despesas gerais e, ao mesmo tempo, proporcionando acesso imediato a especialistas experientes.
-
É melhor o SEO terceirizado ou o SEO interno?
Depende das suas necessidades.
- O SEO interno é a melhor opção para quem busca controle total, profundo conhecimento da marca e equipes com tempo e experiência suficientes.
- O SEO terceirizado é ideal para uma execução mais rápida, competências especializadas, escalabilidade e empresas que gerenciam iniciativas de SEO complexas ou técnicas.
A escolha certa depende do orçamento, das capacidades internas e das metas de crescimento.
-
Posso combinar o SEO interno com os serviços de uma agência?
Sim. Muitas empresas adotam uma abordagem híbrida — mantendo a estratégia e a supervisão da marca internamente, enquanto terceirizam a execução de tarefas como SEO técnico, criação de conteúdo ou construção de links. Esse modelo equilibra controle, eficiência de custos e desempenho.
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Uma agência ou uma equipe interna tem vantagem na otimização de pesquisa com IA?
As agências podem ter uma vantagem em termos de tecnologia, conhecimento avançado em SEO e execução escalável, enquanto as equipes internas oferecem um alinhamento mais forte com a marca e controle direto. A vantagem depende de sua equipe interna possuir as habilidades técnicas e os recursos necessários para acompanhar a evolução dos ambientes de busca.
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Decidir se deve terceirizar os serviços de SEO ou manter sua estratégia de SEO internamente é uma decisão importante para qualquer empresa, independentemente de ser uma empresa do setor business-to-business (B2B) ou business-to-consumer (B2C).
Esperamos que este guia tenha ajudado você a entender melhor qual é a melhor opção para o seu caso. Se você está totalmente preparado para gerenciar suas campanhas de SEO internamente, ótimo. Desejamos-lhe boa sorte.
Mas se você precisar de uma ajuda extra, teremos o maior prazer em ajudar. Pronto para aprofundar a discussão sobre SEO interno versus terceirizado? Nossos estrategistas da WebFX (a equipe por trás do SEO.com) adorariam entrar em contato com você!
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