Pontos principais
- Uma campanha de SEO é um plano estruturado para gerar, medir e aumentar o tráfego orgânico por meio de etapas como definição de metas, pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo e acompanhamento dos resultados.
- Uma campanha bem-sucedida começa com metas SMART, funções bem definidas e a pilha de tecnologias adequada — incluindo ferramentas como o Google Analytics 4, o Search Console e o Screaming Frog.
- A pesquisa de palavras-chave e o conteúdo de qualidade são fundamentais para o sucesso do SEO — concentre-se em termos relevantes e orientados pela intenção do usuário e crie conteúdo otimizado e centrado no usuário, que inspire confiança.
- Os backlinks e o SEO técnico reforçam a autoridade e o desempenho, enquanto as listagens locais aumentam a visibilidade das empresas que atuam em determinadas localidades.
- Evite erros comuns de SEO, como negligenciar a otimização para dispositivos móveis, a velocidade da página, a pesquisa de palavras-chave ou a análise de dados, para manter a visibilidade de longo prazo nos resultados de busca e o retorno sobre o investimento.
Com a otimização para mecanismos de busca (SEO), sua empresa pode atrair, fidelizar e converter seu público-alvo por meio das pesquisas. Para chegar a esse ponto, porém, é necessária uma campanha de otimização para mecanismos de busca; é por isso que vamos explicar passo a passo como criar uma campanha de SEO eficaz para o seu site.
Neste guia:
- O que é uma campanha de SEO?
- Como criar uma campanha de SEO eficaz
- Defina suas metas
- Defina suas funções
- Configure seus dispositivos
- Pesquise suas palavras-chave
- Crie seu conteúdo
- Aumente o número de seus backlinks
- Melhore seu SEO técnico
- Avalie seu desempenho
- (Se aplicável) Reivindique suas listagens locais
- Erros comuns de SEO a evitar
O que é uma campanha de SEO?
Uma campanha de SEO é a forma como uma empresa gera, avalia e aumenta seu tráfego orgânico proveniente das pesquisas. Normalmente, as campanhas de SEO incluem o estabelecimento de metas, a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdo, a obtenção de links e a avaliação dos resultados.
Fique por dentro das mudanças no mundo do SEO
Inscreva-se em nossa newsletter para receber dicas práticas e conselhos de especialistas que ajudarão você a melhorar a visibilidade do seu site.
Como criar uma campanha de SEO eficaz
Aprenda a criar uma campanha de SEO eficaz para a sua empresa seguindo estas etapas da nossa lista de verificação de SEO:
- Defina suas metas
- Defina suas funções
- Configure seus dispositivos
- Pesquise suas palavras-chave
- Crie seu conteúdo
- Aumente o número de seus backlinks
- Melhore seu SEO técnico
- Avalie seu desempenho
- (Se aplicável) Reivindique suas listagens locais
- Erros comuns de SEO a evitar
1. Defina seus objetivos
Toda campanha de marketing precisa avaliar seu desempenho, e é por isso que as campanhas de SEO começam com o estabelecimento de metas. Assim como em qualquer campanha de marketing digital, é importante definir metas específicas, mensuráveis, alcançáveis, realistas e com prazo determinado (SMART).
Algumas das nossas dicas favoritas para definir metas em campanhas de otimização para mecanismos de busca incluem:
- Converse com seus stakeholders para entender suas expectativas em relação ao SEO
- Analise o SEO atual do seu site para entender seus pontos fortes, os problemas de SEO e muito mais
- Analise sua pilha de tecnologias para entender o que você pode medir
- Analise seus concorrentes online usando ferramentas como o Semrush ou o SpyFu para ver em que áreas eles estão se destacando ou deixando a desejar nas pesquisas
Depois de definir os objetivos da sua campanha, você pode seguir para a próxima etapa.
2. Defina as funções
Em seguida, determine quem ficará responsável por cada tarefa. Algumas funções típicas em campanhas de marketing de SEO incluem:
- SEO para otimizações fora da página, na página e técnicas.
- Redator especializado em conteúdo otimizado para SEO.
- Web designer para a criação de elementos visuais de conteúdo.
- Desenvolvedor web para prestar assistência no desenvolvimento, se necessário.
As funções na sua organização podem variar. Por exemplo, em vez de um único profissional de SEO, você pode ter especialistas em SEO, como um prestador de serviços de SEO técnico, outro para SEO off-page e mais alguém para SEO on-page. O objetivo aqui é definir quem é responsável por dar vida à sua campanha.
3. Configure seu equipamento
Se ainda não o fez, convém configurar os aspectos técnicos da sua campanha de SEO, como:
As recomendações acima são padrões do setor para SEO, mas isso não significa que sua equipe não possa utilizar outras ferramentas.
Além do Google Search Console e do Google Analytics 4, provavelmente você vai precisar de algum software de SEO para sua campanha. Embora seja possível usar ferramentas gratuitas como o Google Trends, muitas vezes você vai perceber o valor de kits de SEO pagos, como o Ahrefs ou o Semrush, ao pesquisar palavras-chave, avaliar concorrentes e muito mais.
4. Pesquise suas palavras-chave
Gerador gratuito de palavras-chave
Em seguida, sua empresa pode iniciar uma pesquisa de palavras-chave para ajudar seu site:
- Aumentar o tráfego qualificado
- Alcançar seu público-alvo
- Aumentar sua receita
Desde alternativas ao Semrush até ao Ahrefs, você tem várias opções quando se trata de ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Essas plataformas variam em preço, sendo que o Keywords Everywhere oferece a opção mais econômica para pequenas empresas que buscam apenas uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Cansado do Semrush?
Encontre uma alternativa com nossa comparação entre o Semrush e o Ubersuggest
Seja qual for a sua escolha, estas são as nossas dicas para escolher palavras-chave eficazes para a sua campanha de SEO:
- Concentre-se em palavras-chave relevantes para o seu negócio e seu público-alvo
- Procure palavras-chave com maior volume de pesquisa e menor competitividade
- Avalie a intenção de pesquisa de cada palavra-chave antes de adicioná-la à sua lista de palavras-chave
Você também deve garantir que suas palavras-chave estejam alinhadas com os objetivos da sua campanha de pesquisa.
5. Crie seu conteúdo
Depois de selecionar suas palavras-chave, você pode começar a criar seu conteúdo. O conteúdo é fundamental para o sucesso de uma campanha de SEO. Mas por que o conteúdo é importante para o SEO? O conteúdo ajuda os usuários a encontrar e visitar seu site quando procuram informações relacionadas ao seu negócio na internet.
Aqui vão algumas dicas:
- Insira sua palavra-chave alvo na tag de título e na meta descrição
- Use sua palavra-chave principal e palavras-chave relacionadas em todo o seu conteúdo
- Escreva seu conteúdo pensando primeiro no usuário, e não no SEO
Se você pretende incluir elementos visuais no seu conteúdo, é recomendável trabalhar com seu web designer (ou usar uma ferramenta gratuita como o Canva) para criar seus gráficos. Como alternativa, adicione capturas de tela ao seu conteúdo para ilustrar um exemplo ou mostrar aos leitores como realizar uma determinada etapa.
E não se esqueça de verificar se há erros gramaticais no seu conteúdo. Você deve estar se perguntando:“A gramática é importante no marketing de conteúdo?” Sim! Uma gramática correta transmite sinais valiosos de confiança ao seu público, por isso, certifique-se de verificar e corrigir todos os erros!
Como etapa final, peça a um membro da sua equipe de SEO para revisar e otimizar o SEO on-page do conteúdo.
6. Aumente o número de backlinks
Quer você esteja buscando atrair backlinks por meio de seu conteúdo novo ou já existente, provavelmente precisará dedicar algum tempo à criação de links em sua campanha de marketing de SEO. A criação de links pode assumir várias formas, desde a captação passiva de links até iniciativas de divulgação, passando pelo uso das melhores ferramentas ou serviços de criação de links.
Na maioria das campanhas de otimização para mecanismos de busca, há um pouco de ambos.
Backlinks são hiperlinks de outros sites para o seu, essenciais para o SEO, pois transmitem confiança e autoridade aos mecanismos de busca, influenciando as classificações.
| Estatísticas | |
| 66% das páginas não têm nenhum backlink | Fonte |
| 41% dos profissionais de marketing consideram a criação de links a parte mais difícil do SEO | Fonte |
| 26% das páginas têm menos de três backlinks | Fonte |
| O preço médio de um backlink é de US$ 361 | Fonte |
| Conheça nossos serviços de link building |
7. Melhore seu SEO técnico
À medida que o seu site melhora suas classificações orgânicas, analise a auditoria de SEO realizada na Etapa 1. Procure por melhorias técnicas de SEO — que possam elevar o desempenho de todo o site — e que sua equipe possa implementar.
Por exemplo, você pode melhorar a velocidade da página comprimindo suas imagens ou pedindo ao seu desenvolvedor para otimizar o código? Ou você pode adicionar marcação de esquema às URLs para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o contexto delas?
Para melhorar o SEO técnico do seu site, considere as seguintes dicas essenciais:
- Otimize para dispositivos móveis: certifique-se de que seu site ofereça uma experiência de navegação fluida para usuários de smartphones e tablets.
- Use um formato de URL estruturado: uma estrutura de URL bem organizada facilita a compreensão tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
- Implemente um mapa do site em XML: isso ajuda os mecanismos de busca a indexar suas páginas de forma mais eficaz, melhorando a visibilidade.
- Verifique se há links inválidos: verifique regularmente se há links inválidos e corrija-os para melhorar a experiência do usuário.
- Priorize os fundamentos técnicos: ao se concentrar nesses aspectos essenciais, você estabelecerá uma base sólida para o sucesso do seu site nos rankings dos mecanismos de busca.
8. Avalie seu desempenho
Visão geral de domínios gratuitos
Com o lançamento da sua campanha de SEO, você pode começar a avaliar seu desempenho.
Pessoalmente, recomendamos que você configure seu painel de desempenho logo no início. Essa abordagem permite detectar problemas ou erros de monitoramento logo no início, para que sua equipe possa identificá-los e corrigi-los antes que a campanha avance demais.
O que você vai medir vai depender das suas metas de SEO definidas anteriormente. Algumas métricas comuns incluem:
- Posições das palavras-chave
- Tráfego orgânico
- Taxas de conversão orgânica
- Links obtidos
- E muito mais
Mais uma vez, você deve se concentrar nas métricas e nos indicadores-chave de desempenho (KPIs) que melhor medem os objetivos estratégicos da sua campanha de SEO.
9. (Se aplicável) Reivindique suas listagens locais
A sua empresa tem um endereço físico (como uma padaria) ou presta serviços ao domicílio (como um encanador)? Então, reivindique sua ficha de empresa no Google Business Profile, no Bing Places e no Apple Maps. Essas fichas vão lhe dar visibilidade nos resultados de pesquisa localizados.
(Eles também vão fornecer um link para o seu site)
Ao reivindicar essas listagens locais, lembre-se de atualizar o seguinte:
- Nome
- Endereço
- Números de telefone
Considere incluir fotos também, pois elas fornecerão mais contexto sobre o local.
O SEO local concentra-se na otimização online para melhorar a visibilidade nas pesquisas locais, ajudando as empresas a atrair clientes nas proximidades que procuram produtos ou serviços.
| Estatísticas | |
| 97% dos consumidores procuram informações sobre uma empresa local na internet mais do que em qualquer outro lugar | Fonte |
| 88% das pesquisas em dispositivos móveis por uma empresa local resultam em uma ligação ou visita à empresa em 24 horas | Fonte |
| 76% dos usuários que pesquisam em seus smartphones por algo nas proximidades visitam uma empresa em até 24 horas | Fonte |
| 72% dos usuários que fizeram uma pesquisa local visitaram o estabelecimento em um raio de oito quilômetros, caso a empresa tivesse imagens do produto que eles procuravam | Fonte |
| 56% dos comerciantes locais ainda não reivindicaram sua ficha no Perfil do Google para Empresas | Fonte |
| 46% das pesquisas no Google dizem respeito à busca de informações locais | Fonte |
| 28% das pesquisas locais resultam em uma compra | Fonte |
| Conheça nossos serviços de SEO local |
10. Erros comuns de SEO a evitar
Ao otimizar seu site para os mecanismos de busca, é importante evitar armadilhas comuns que podem prejudicar seus esforços. Aqui estão alguns erros a evitar:
- Negligenciar a otimização para dispositivos móveis: não garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis pode resultar em uma experiência ruim para o usuário e em posições mais baixas nos resultados de busca, já que os mecanismos de busca priorizam a usabilidade em dispositivos móveis.
- Ignorar a velocidade da página: páginas que demoram a carregar podem frustrar os usuários e aumentar as taxas de rejeição. Otimize as imagens, aproveite o cache do navegador e minimize o código para melhorar os tempos de carregamento.
- Negligenciar a pesquisa de palavras-chave: não realizar uma pesquisa minuciosa de palavras-chave pode levar à escolha de termos inadequados. Utilize ferramentas para identificar palavras-chave relevantes que seu público-alvo esteja pesquisando.
- Conteúdo duplicado: ter conteúdo idêntico ou muito semelhante em várias páginas pode confundir os mecanismos de busca e prejudicar sua classificação. Procure sempre criar conteúdo exclusivo.
- Estrutura inadequada de URLs: URLs complicadas ou pouco claras podem dificultar a indexação das suas páginas pelos mecanismos de busca. Use URLs simples e descritivas que reflitam o conteúdo.
- Ignorar as análises: deixar de acompanhar o desempenho do seu site pode impedir que você entenda o que funciona e o que não funciona. Use ferramentas de análise para monitorar o tráfego e o comportamento dos usuários.
Lance uma campanha de SEO bem-sucedida
Parabéns, você está pronto para criar uma campanha de SEO de sucesso, e a WebFX (a equipe por trás do SEO.com) está aqui para ajudar! Se precisar de ajuda profissional para desenvolver, implementar e gerenciar sua campanha de SEO, considere nossos serviços profissionais de SEO!
Tem alguma dúvida? Entre em contato conosco online para perguntar!
Fique por dentro das mudanças no mundo do SEO
Inscreva-se em nossa newsletter para receber dicas práticas e conselhos de especialistas que ajudarão você a melhorar a visibilidade do seu site.
Fique por dentro das mudanças no mundo do SEO
Inscreva-se em nossa newsletter para receber dicas práticas e conselhos de especialistas que ajudarão você a melhorar a visibilidade do seu site.
Escritores
