Com a otimização de mecanismos de busca (SEO), sua empresa pode atrair, nutrir e converter seu público-alvo por meio de pesquisas. Para chegar a esse ponto, no entanto, é necessária uma campanha de otimização de mecanismos de busca, e é por isso que estamos explicando como criar uma campanha de SEO eficaz para o seu site.
O que é uma campanha de SEO?
Uma campanha de SEO é a forma como uma empresa gera, mede e aumenta seu tráfego orgânico a partir da pesquisa. Normalmente, as campanhas de SEO incluem a definição de metas, pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, aquisição de links e medição de resultados.
Como criar uma campanha de SEO eficaz
Saiba como criar uma campanha de SEO eficaz para sua empresa com estas etapas em nossa lista de verificação de SEO:
- Delineie suas metas
- Atribua suas funções
- Configure sua tecnologia
- Pesquise suas palavras-chave
- Crie seu conteúdo
- Aumente seus backlinks
- Avalie seu desempenho
1. Delineie suas metas
Toda campanha de marketing precisa medir seu desempenho, e é por isso que as campanhas de SEO começam com a definição de metas. Como em qualquer campanha de marketing digital, você deve criar metas específicas, mensuráveis, acionáveis, realistas e oportunas (SMART).
Algumas de nossas dicas favoritas para o brainstorming de metas para campanhas de otimização de mecanismos de busca incluem:
- Converse com as partes interessadas para entender as expectativas de SEO delas
- Analisar o SEO existente do seu site para entender os pontos fortes do site, os problemas de SEO e muito mais
- Analise sua pilha de tecnologia para entender o que você pode medir
- Audite seus concorrentes on-line com o Semrush ou o SpyFu para ver onde eles estão liderando ou falhando na pesquisa
Depois de delinear as metas da campanha, você pode prosseguir para a próxima etapa.
2. Atribua suas funções
Em seguida, determine quem trabalhará em quê. Algumas funções típicas em campanhas de marketing de SEO incluem:
- SEO para otimizações off-page, on-page e SEO técnico.
- Redator para escrever conteúdo de SEO.
- Web designer para criar visuais de conteúdo.
- Desenvolvedor da Web para fornecer assistência ao desenvolvimento, se necessário.
As funções de sua organização podem variar. Por exemplo, em vez de um único SEO, você pode ter SEOs especializados, como um provedor de serviços técnicos de SEO, outro para SEO fora da página e outro para SEO na página. O objetivo aqui é delinear quem é responsável por dar vida à sua campanha.
3. Configure sua tecnologia
Se ainda não o fez, você deverá configurar a tecnologia de sua campanha de SEO, como:
Os itens acima são padrões do setor para SEO, mas isso não significa que sua equipe não possa usar outros kits de ferramentas.
Além do Google Search Console e do Google Analytics 4, você provavelmente vai querer algum software de SEO para sua campanha. Embora você possa usar ferramentas gratuitas, como o Google Trends, geralmente encontrará valor em kits de SEO pagos, como o Ahrefs ou o Semrush, ao pesquisar palavras-chave, avaliar concorrentes e muito mais.
4. Pesquise suas palavras-chave
Gerador de palavras-chave gratuito
Em seguida, sua empresa pode iniciar a pesquisa de palavras-chave para ajudar seu site:
- Aumentar seu tráfego qualificado
- Atingir seu público-alvo
- Aumentar sua receita
Das alternativas da Semrush às da Ahrefs, você tem opções quando se trata de ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Essas plataformas variam em termos de preço, sendo que a Keywords Everywhere oferece a opção mais econômica para pequenas empresas que buscam apenas uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Cansado da Semrush?
Encontre uma alternativa com nossa comparação entre Semrush e Ubersuggest
Independentemente de sua escolha, estas são nossas dicas para escolher palavras-chave eficazes para sua campanha de SEO:
- Concentre-se em palavras-chave relevantes para sua empresa e seu público-alvo
- Procure palavras-chave com um volume de pesquisa maior e menor competitividade de palavras-chave
- Avalie a intenção de pesquisa de cada palavra-chave antes de adicioná-la à sua lista de palavras-chave
Você também deve garantir que suas palavras-chave apoiem as metas de sua campanha de pesquisa.
5. Crie seu conteúdo
Com suas palavras-chave selecionadas, você pode começar a criar seu conteúdo. O conteúdo é essencial para uma campanha de SEO bem-sucedida. Mas, por que o conteúdo é importante para o SEO? O conteúdo ajuda os usuários a descobrir e visitar o seu site quando pesquisam informações relacionadas à sua empresa on-line.
Aqui estão algumas dicas:
- Adicione sua palavra-chave alvo à tag de título e à meta descrição
- Use suas palavras-chave alvo e relacionadas em todo o seu conteúdo
- Escreva seu conteúdo com uma perspectiva que priorize o usuário e não o SEO
Se você planeja incluir elementos visuais no conteúdo, convém trabalhar com seu web designer (ou com uma ferramenta gratuita como o Canva) para criar seus gráficos. Como alternativa, adicione capturas de tela ao seu conteúdo para demonstrar um exemplo ou mostrar aos leitores como concluir uma etapa.
E não se esqueça de verificar se há erros gramaticais em seu conteúdo. Você deve estar se perguntando: "A gramática é importante no marketing de conteúdo?" Sim! A gramática correta envia sinais de confiança valiosos para o seu público, portanto, verifique e corrija todos os erros!
Como etapa final, peça ao membro da sua equipe de SEO para revisar e otimizar o SEO na página do conteúdo.
6. Aumente seus backlinks
Seja para atrair backlinks por meio de conteúdo novo ou já existente, você provavelmente precisará de algum tempo dedicado ao link building em sua campanha de marketing de SEO. O link building pode assumir várias formas, desde a atração de links passivamente, por meio de esforços de divulgação, usando as melhores ferramentas de link building ou serviços de link building.
Na maioria das campanhas de otimização de mecanismos de busca, há um elemento de ambos.
Backlinks são hiperlinks de outros sites para o seu, cruciais para SEO, pois sinalizam confiança e autoridade para os mecanismos de pesquisa, afetando as classificações.
| Estatísticas | |
| 66% das páginas têm zero backlinks | Fonte |
| 41% dos profissionais de marketing consideram o link building como a parte mais difícil do SEO | Fonte |
| 26% das páginas têm menos de três backlinks | Fonte |
| US$ 361 é o preço médio de um backlink | Fonte |
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7. Aprimore seu SEO técnico
À medida que seu site aumentar suas classificações orgânicas, revise sua auditoria de SEO da Etapa 1. Procure melhorias técnicas de SEO, que podem elevar o nível do seu desempenho em todo o site, e que sua equipe possa realizar.
Por exemplo, você pode aumentar a velocidade da página comprimindo suas imagens ou pedindo ao desenvolvedor que reduza seu código? Ou você pode adicionar marcação de esquema aos URLs para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o contexto deles?
Para aprimorar o SEO técnico do seu site, considere as seguintes dicas essenciais:
- Otimize para dispositivos móveis: Certifique-se de que seu site ofereça uma experiência de navegação tranquila para usuários de smartphones e tablets.
- Use um formato de URL estruturado: Uma estrutura de URL bem organizada melhora a compreensão dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.
- Implemente um mapa do site XML: Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar suas páginas com mais eficiência, melhorando a visibilidade.
- Monitore os links quebrados: Verifique regularmente e resolva quaisquer links quebrados para aprimorar a experiência do usuário.
- Priorize os fundamentos técnicos: Ao se concentrar nesses aspectos principais, você estabelecerá uma base sólida para o sucesso do seu site nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
8. Meça seu desempenho
Visão geral do domínio gratuito
Com o lançamento de sua campanha de SEO, você pode começar a medir seu desempenho.
Pessoalmente, recomendamos a configuração de seu painel de desempenho no início. Essa abordagem permite detectar problemas ou erros de rastreamento com antecedência para que sua equipe possa solucioná-los e corrigi-los antes que sua campanha avance demais.
O que você mede dependerá de suas metas anteriores de SEO. Algumas métricas populares incluem:
- Posições de palavras-chave
- Tráfego orgânico
- Taxas de conversão orgânica
- Links adquiridos
- E mais
Novamente, você deve se concentrar nas métricas e nos principais indicadores de desempenho(KPIs) que melhor medem as metas estratégicas da sua campanha de SEO.
9. (Se aplicável) Reivindique suas listagens locais
Sua empresa tem um local físico (como uma padaria) ou visita usuários (como um encanador)? Então, solicite sua listagem local por meio do Google Business Profile, do Bing Places e do Apple Maps. Essas listagens lhe darão visibilidade nos resultados de pesquisa localizados.
(Eles também lhe darão um link para seu website)
Ao reivindicar essas listagens locais, lembre-se de atualizar o seguinte:
- Nome
- Endereço
- Números de telefone
Considere adicionar fotos também, pois elas fornecerão mais contexto sobre sua localização.
O SEO local se concentra na otimização on-line para melhorar a visibilidade da pesquisa local, ajudando as empresas a atrair clientes próximos que estejam procurando produtos ou serviços.
| Estatísticas | |
| 97% dos consumidores aprendem mais sobre uma empresa local on-line do que em qualquer outro lugar | Fonte |
| 88% das buscas móveis por uma empresa local resultam em uma ligação ou visita à empresa em 24 horas | Fonte |
| 76% dos usuários que pesquisam em seus smartphones por algo próximo visitam uma empresa em 24 horas | Fonte |
| 72% dos usuários que fizeram uma pesquisa local visitaram a empresa em um raio de cinco milhas se ela tivesse imagens do produto que estavam procurando | Fonte |
| 56% dos varejistas locais não reivindicaram sua listagem no perfil do Google Business | Fonte |
| 46% das pesquisas do Google estão relacionadas à busca de informações locais | Fonte |
| 28% das pesquisas locais resultam em uma compra | Fonte |
| Veja nossos serviços de SEO local |
10. Erros comuns de SEO a serem evitados
Ao otimizar seu site para mecanismos de pesquisa, é importante evitar armadilhas comuns que podem prejudicar seus esforços. Aqui estão alguns erros que devem ser evitados:
- Negligenciar a otimização para dispositivos móveis: Deixar de garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis pode resultar em uma experiência ruim para o usuário e em classificações mais baixas, pois os mecanismos de pesquisa priorizam a usabilidade móvel.
- Ignorar a velocidade da página: páginas de carregamento lento podem frustrar os usuários e aumentar as taxas de rejeição. Otimize as imagens, aproveite o cache do navegador e minimize o código para melhorar o tempo de carregamento.
- Ignorar a pesquisa de palavras-chave: A não realização de uma pesquisa completa de palavras-chave pode resultar na segmentação dos termos errados. Use ferramentas para identificar palavras-chave relevantes que seu público esteja pesquisando.
- Conteúdo duplicado: Ter conteúdo idêntico ou muito semelhante em várias páginas pode confundir os mecanismos de pesquisa e diluir suas classificações. Sempre se esforce para ter conteúdo exclusivo.
- Estrutura de URL ruim: URLs complicados ou pouco claros podem dificultar a indexação de suas páginas pelos mecanismos de busca. Use URLs simples e descritivos que reflitam o conteúdo.
- Ignorar a análise: Deixar de monitorar o desempenho do seu website pode impedi-lo de entender o que funciona e o que não funciona. Use ferramentas de análise para monitorar o tráfego e o comportamento do usuário.
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