O PPC é uma ótima maneira de obter visibilidade instantânea para sua empresa, especialmente para aqueles que estão começando e precisam aumentar seus números iniciais antes que o SEO entre em ação. Neste artigo, examinaremos as principais estatísticas de PPC e a história que elas contam.
Você está interessado em um determinado segmento de métricas de publicidade paga? Vá para a área de sua escolha:
- Estatísticas gerais de PPC
- PPC e estatísticas de comportamento do usuário
- Estatísticas de desempenho de PPC para conversas de anúncios
- Estatísticas sobre compras, comércio eletrônico e PPC
- Estatísticas de PPC de tecnologia emergente
- Estatísticas de PPC em mídias sociais
Estatísticas gerais de PPC
A seguir estão as métricas de publicidade paga que se referem à estratégia como um todo:
| Estatísticas gerais de PPC | |
| Em todos os setores, as empresas geralmente obtêm US$ 2 em receita para cada US$ 1 gasto no Google Ads. | Fonte |
| O custo médio mensal da campanha de PPC varia de US$ 100 a US$ 10.000 para empresas de pequeno e médio porte. | Fonte |
| Normalmente, as empresas gastam entre US$ 501 e US$ 3.000 por mês com serviços de PPC de uma agência. | Fonte |
| Globalmente, prevê-se que as empresas gastarão US$ 190,5 bilhões em publicidade de busca em 2024. | Fonte |
| 32% das empresas usam PPC para vender produtos diretamente aos consumidores. | Fonte |
| A pesquisa paga representa 39% dos orçamentos dos anunciantes. | Fonte |
| 47% de todas as compras globais agora são feitas on-line. | Fonte |
| O PPC gera o dobro da quantidade de tráfego do site em comparação com os esforços de SEO. | Fonte |
| 65% das empresas de pequeno e médio porte realizam uma campanha de PPC. | Fonte |
| 72% das empresas não revisam suas campanhas publicitárias há mais de um mês. | Fonte |
| 85% dos consumidores pesquisam um produto on-line antes de comprá-lo. | Fonte |
| Normalmente, o PPC oferece um retorno sobre o investimento (ROI) de 200%. | Fonte |
| O Facebook Ads e o Google Ads são as plataformas de publicidade paga com o maior ROI. | Fonte |
O fato de que as campanhas de PPC, em média, desenvolvem um ROI de 200% significa que as empresas podem esperar retornos significativos se suas campanhas forem bem otimizadas. Priorize o PPC como uma parte essencial de seu orçamento de publicidade para garantir que você rastreie e otimize as conversões para obter esse alto retorno.
Você só deve anunciar em plataformas sociais em que os clientes em potencial estejam interagindo. Como o Facebook Ads e o Google Ads geram o ROI mais alto, faz sentido usar pelo menos um deles, se funcionar para seu público-alvo.
Considere fazer testes com plataformas sociais antes de mergulhar de cabeça. Para alguns setores, a segmentação detalhada do Facebook pode funcionar melhor, enquanto outros encontrarão melhores resultados com os anúncios de pesquisa orientados por palavras-chave do Google.
PPC e estatísticas de comportamento do usuário
Seus clientes determinam a maneira como você comercializa a si mesmo e seus produtos on-line. Aqui estão algumas das principais estatísticas de desempenho de PPC de comportamento do usuário para mostrar como seus clientes estão interagindo com a Web:
| PPC e estatísticas de comportamento do usuário | |
| 80% dos consumidores preferem anúncios adaptados à sua cidade, código postal e arredores locais. | Fonte |
| 75% dos usuários concordam que os anúncios pagos os ajudam a encontrar o que estão procurando com mais facilidade. | Fonte |
| Até 2025, estima-se que 73% dos usuários da Internet acessarão a Web principalmente por meio de dispositivos móveis. | Fonte |
| 60% dos usuários não conseguem distinguir anúncios de resultados de pesquisa orgânica nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. | Fonte |
| 58% dos usuários da Internet fazem compras on-line semanalmente. | Fonte |
| 51% da Geração Z usam ativamente bloqueadores de anúncios. | Fonte |
| Os visitantes do PPC têm 50% mais chances de comprar do que aqueles que chegam por meio da pesquisa orgânica. | Fonte |
| Nos últimos dois anos, as pesquisas contendo "Near Me" (perto de mim) e "Where to buy" (onde comprar) dobraram. | Fonte |
Essas estatísticas contam a história de como os usuários estão mudando a maneira como interagem com a Internet e, mais importante, com as marcas. Os clientes estão cada vez mais procurando marcas locais relevantes para apoiar. Adapte sua mensagem de marketing para otimizar esse novo estilo de intenção do usuário.
Considere que a geração mais jovem está usando software para bloquear anúncios. Pense em como você pode usar isso como uma oportunidade em vez de um desafio.
Estatísticas de desempenho de PPC para conversas de anúncios
| Estatísticas de desempenho de PPC para conversões de anúncios | |
| A taxa de conversão média do Google Ads é de 1,91%. | Fonte |
| Por tipo de campanha, o Google Ads registra uma taxa de conversão de 4,40% na rede de pesquisa e de 0,57% na rede de display. | Fonte |
| Em comparação com outros tipos de anúncios pagos, 63% dos consumidores preferem clicar no Google Ads. | Fonte |
| Em 2022, a taxa média de cliques (CTR) para anúncios de mídia social foi de 1,21%. | Fonte |
| Os anúncios de retargeting por meio do Google Ads geram uma taxa de conversão média de cerca de 0,7%. | Fonte |
| O Microsoft Ads tem uma CTR média de 2,83% em todos os setores. | Fonte |
| A taxa de conversão média geral do Bing em todos os setores é de 2,94%. | Fonte |
| Os setores com melhor desempenho no Bing Ads incluem carreiras e empregos (taxa de conversão de 6,81%), finanças e seguros (5,57%) e imóveis (5,13%). | Fonte |
| Embora o Bing Ads tenha um custo por clique relativamente baixo, a maioria das empresas ainda vê mais conversões no Google Ads. | Fonte |
| Entre os formatos de anúncios de mídia social, 32% dos anunciantes consideram os anúncios em vídeo os mais eficazes, seguidos por anúncios em imagem (26%) e Instagram Stories (23%). | Fonte |
O Google Ads tem um desempenho muito melhor na rede de pesquisa em comparação com a rede de display. Essa diferença mostra que os anúncios na rede de pesquisa têm maior probabilidade de conversão, enquanto os anúncios gráficos são mais adequados para o reconhecimento da marca.
A CTR média mais baixa para anúncios de mídia social (1,21%) em comparação com anúncios de pesquisa reflete que os usuários de mídia social não estão lá principalmente para pesquisar produtos ou serviços. Para gerar cliques, os anunciantes devem se concentrar em anúncios altamente envolventes e visualmente atraentes que chamem a atenção em um ambiente de rolagem rápida.
Os anúncios em vídeo são considerados o formato mais eficaz, com 32% dos anunciantes dando preferência a eles, seguidos por anúncios em imagem (26%) e Instagram Stories (23%). Sabendo que o vídeo tem o melhor desempenho, os anunciantes devem priorizar os formatos de vídeo nas campanhas sociais.
Descubra: Publicidade com IA em 2025: Casos de uso, ferramentas e práticas recomendadas
Estatísticas sobre compras, comércio eletrônico e PPC
Os anúncios de compras PPC são anúncios do tipo "clique para comprar", o que torna a compra de um produto diretamente de um anúncio que chama sua atenção mais simples do que nunca. Esses anúncios operam em um modelo de pagamento por clique e são exibidos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas estatísticas perspicazes de pagamento por clique com foco em anúncios de compras:
| Estatísticas sobre compras, comércio eletrônico e PPC | |
| Até 2024, espera-se que 2,71 bilhões de pessoas façam compras on-line. | Fonte |
| 65% dos anunciantes preveem que o uso de imagens compráveis na pesquisa por suas empresas aumentará. | Fonte |
| 60% das consultas de compras na Pesquisa Google são feitas por usuários em busca de inspiração, passando de uma categoria ampla para um produto específico. | Fonte |
| 50% dos compradores usam a compra por voz diariamente. | Fonte |
| 42% dos compradores esperam que os varejistas mantenham informações atualizadas sobre suas interações em todos os canais, inclusive na loja, on-line e nas mídias sociais. | Fonte |
| 41% dos compradores se sentem confortáveis com o fato de os varejistas rastrearem seus padrões de compras e aquisições para personalizar as ofertas. | Fonte |
| 16% das pessoas concluem suas compras de fim de ano pouco antes do Natal. | Fonte |
| 16% de todas as buscas por "bottoms" (calças, shorts, saias, etc.) incluem um termo relacionado a gênero, como "shorts femininos". | Fonte |
| 12% de todas as pesquisas por "bottoms" especificam uma cor, sendo o preto a opção mais popular. | Fonte |
Em geral, esses insights revelam as preferências dos consumidores por experiências de compras convenientes, personalizadas e visualmente envolventes. As marcas que adaptarem suas estratégias de PPC para se concentrarem nessas áreas abaixo provavelmente terão melhor engajamento e conversões:
- Otimização para pesquisa por voz
- Investir em imagens para compra
- Adotar dados omnicanal
Estatísticas de PPC de tecnologia emergente
Tecnologias como o Google Home e o Amazon Echo causaram um aumento nas pesquisas de anúncios e nas compras por voz. Aqui estão algumas estatísticas para ajudá-lo a decidir se sua empresa deve incluir essa tecnologia emergente.
| Estatísticas de PPC de tecnologia emergente | |
| O setor global de alto-falantes inteligentes foi avaliado em US$ 6,4 bilhões em 2023 e deve chegar a US$ 110 bilhões na próxima década. | Fonte |
| 75% dos proprietários de alto-falantes habilitados para voz usam a pesquisa por voz semanalmente para descobrir empresas locais. | Fonte |
| 72% dos proprietários de alto-falantes inteligentes usam a pesquisa por voz para encontrar informações sobre empresas próximas. | Fonte |
| 50% dos consumidores dos EUA fazem pesquisas por voz diariamente. | Fonte |
As empresas têm uma grande oportunidade de aproveitar o aumento do uso da pesquisa por voz. O rápido crescimento dos alto-falantes inteligentes sinaliza um aumento nos usuários de pesquisa por voz. As estratégias de PPC podem ser otimizadas para consultas de pesquisa por voz.
Com 75% das pessoas buscando encontrar empresas locais, é hora de começar a integrar palavras-chave baseadas em localização em suas campanhas de PPC. Use isso para capturar clientes próximos que usam a pesquisa por voz para encontrar serviços ou produtos em sua área.
Considere que metade dos consumidores dos EUA está usando a pesquisa por voz todos os dias. Tire proveito disso concentrando-se em frases mais naturais e coloquiais em suas palavras-chave e no texto do anúncio. Isso ajudará a alinhar sua marca com a forma como as pessoas falam durante as pesquisas por voz.
Estatísticas de PPC de mídia social
Aqui estão algumas das principais métricas de publicidade paga que destacam as tendências da publicidade em mídias sociais:
| Estatísticas de PPC em mídias sociais | |
| O Facebook gerou US$ 132 milhões em receita de anúncios nos EUA em 2023. | Fonte |
| Espera-se que a receita de anúncios do Pinterest nos EUA atinja US$ 2,91 bilhões em 2024. | Fonte |
| O gasto total com anúncios sociais foi de US$ 270 bilhões em 2022. | Fonte |
| 64% dos usuários do Pinterest o consideram um local confiável para descobrir ideias, produtos ou serviços. | Fonte |
| 65% das empresas B2B adquiriram clientes por meio de anúncios no LinkedIn. | Fonte |
| 48% dos usuários de mídia social dos EUA recorrem ao Pinterest para encontrar e comprar produtos. | Fonte |
| 37% dos usuários on-line dizem que as redes sociais são a fonte mais influente de inspiração para compras. | Fonte |
| 37% dos usuários do Instagram acham que os anúncios patrocinados frequentemente se alinham com seus interesses. | Fonte |
| 32% dos anunciantes classificam o vídeo como o formato de anúncio social mais eficaz, seguido por anúncios de imagem (26%), Instagram Stories (23%) e anúncios de carrossel (19%). | Fonte |
| 26% dos profissionais de marketing social nos EUA usam atualmente o TikTok. | Fonte |
| 12% dos orçamentos dos anunciantes são dedicados à mídia social paga. | Fonte |
A mídia social provou ser uma ferramenta poderosa para alcançar novos públicos. Você também pode promover seus produtos em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram. Cada plataforma exibe anúncios de forma exclusiva, e você tem opções de posicionamento de anúncios, como em histórias e feeds.
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Essas estatísticas de desempenho de PPC local destacam as principais tendências e padrões que podem ajudá-lo a aprimorar sua estratégia on-line. Ao combinar uma estratégia robusta de PPC com táticas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), você pode desfrutar de vários benefícios, desde o aumento da qualidade do tráfego do seu site até a geração de leads valiosos.
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