O PPC é uma excelente forma de obter visibilidade imediata para a sua empresa, especialmente para quem está a começar e precisa de aumentar os seus números iniciais antes de a SEO entrar em ação. Neste artigo, analisamos as principais estatísticas de PPC e a história que contam.
Está interessado num determinado segmento de métricas de publicidade paga? Salte para a área da sua escolha:
- Estatísticas gerais de PPC
- PPC e estatísticas de comportamento do utilizador
- Estatísticas de desempenho PPC para conversas de anúncios
- Estatísticas sobre compras, comércio eletrónico e PPC
- Estatísticas PPC de tecnologias emergentes
- Estatísticas de PPC nas redes sociais
Estatísticas gerais de PPC
Seguem-se as métricas de publicidade paga que se referem à estratégia como um todo:
| Estatísticas gerais de PPC | |
| Em todos os sectores, as empresas obtêm geralmente 2 dólares de receitas por cada dólar gasto no Google Ads. | Fonte |
| O custo médio mensal de uma campanha PPC varia entre 100 e 10 000 dólares para empresas de pequena e média dimensão. | Fonte |
| As empresas gastam normalmente entre 501 e 3.000 dólares por mês em serviços PPC de uma agência. | Fonte |
| A nível mundial, prevê-se que as empresas gastem 190,5 mil milhões de dólares em publicidade de pesquisa em 2024. | Fonte |
| 32% das empresas utilizam o PPC para vender produtos diretamente aos consumidores. | Fonte |
| A pesquisa paga representa 39% dos orçamentos dos anunciantes. | Fonte |
| 47% de todas as compras a nível mundial são atualmente efectuadas em linha. | Fonte |
| O PPC gera o dobro do tráfego do sítio Web em comparação com os esforços de SEO. | Fonte |
| 65% das pequenas e médias empresas realizam uma campanha PPC. | Fonte |
| 72% das empresas não revêem as suas campanhas publicitárias há mais de um mês. | Fonte |
| 85% dos consumidores pesquisam um produto em linha antes de o comprar. | Fonte |
| Normalmente, o PPC proporciona um retorno do investimento (ROI) de 200%. | Fonte |
| O Facebook Ads e o Google Ads são as plataformas de publicidade paga com o ROI mais elevado. | Fonte |
O facto de as campanhas PPC desenvolverem, em média, um ROI de 200% significa que as empresas podem esperar retornos significativos se as suas campanhas forem bem optimizadas. Dê prioridade ao PPC como parte essencial do seu orçamento de publicidade para garantir o acompanhamento e a otimização das conversões, de modo a obter esse elevado retorno.
Só deve anunciar em plataformas sociais onde os potenciais clientes estão a interagir. Uma vez que os anúncios do Facebook e os anúncios do Google geram o ROI mais elevado, faz sentido utilizar pelo menos um deles, se funcionar para o seu público-alvo.
Considere fazer testes com plataformas sociais antes de mergulhar de cabeça. Para alguns sectores, a segmentação detalhada do Facebook pode funcionar melhor, enquanto outros encontrarão melhores resultados com os anúncios de pesquisa orientados por palavras-chave do Google.
Estatísticas de PPC e de comportamento dos utilizadores
Os seus clientes determinam a forma como se comercializa a si próprio e aos seus produtos online. Eis algumas das principais estatísticas de desempenho PPC de comportamento do utilizador para mostrar como os seus clientes estão a interagir com a Web:
| PPC e estatísticas de comportamento do utilizador | |
| 80% dos consumidores preferem anúncios adaptados à sua cidade, código postal e arredores locais. | Fonte |
| 75% dos utilizadores concordam que os anúncios pagos os ajudam a encontrar mais facilmente o que procuram. | Fonte |
| Até 2025, estima-se que 73% dos utilizadores da Internet acederão à Web principalmente através de dispositivos móveis. | Fonte |
| 60% dos utilizadores não conseguem distinguir anúncios de resultados de pesquisa orgânica nas páginas de resultados dos motores de busca. | Fonte |
| 58% dos utilizadores da Internet fazem compras em linha semanalmente. | Fonte |
| 51% da Geração Z utiliza ativamente bloqueadores de anúncios. | Fonte |
| Os visitantes PPC têm 50% mais probabilidades de comprar do que aqueles que chegam através da pesquisa orgânica. | Fonte |
| Nos últimos dois anos, as pesquisas com "Perto de mim" e "Onde comprar" duplicaram. | Fonte |
Estas estatísticas contam a história de como os utilizadores estão a mudar a forma como interagem com a Internet e, mais importante, com as marcas. Os clientes estão cada vez mais à procura de marcas locais relevantes para apoiar. Adapte a sua mensagem de marketing para otimizar este novo estilo de intenção do utilizador.
Considere que a geração mais jovem está a utilizar software para bloquear anúncios. Pense em como pode utilizar este facto como uma oportunidade e não como um desafio.
Estatísticas de desempenho PPC para conversas de anúncios
| Estatísticas de desempenho PPC para conversões de anúncios | |
| A taxa de conversão média do Google Ads é de 1,91%. | Fonte |
| Por tipo de campanha, o Google Ads regista uma taxa de conversão de 4,40% na rede de pesquisa e de 0,57% na rede de display. | Fonte |
| Em comparação com outros tipos de anúncios pagos, 63% dos consumidores preferem clicar no Google Ads. | Fonte |
| Em 2022, a taxa média de cliques (CTR) dos anúncios nas redes sociais foi de 1,21%. | Fonte |
| Os anúncios de redireccionamento através do Google Ads produzem uma taxa de conversão média de cerca de 0,7%. | Fonte |
| O Microsoft Ads tem uma CTR média de 2,83% em todos os sectores. | Fonte |
| A taxa de conversão média global do Bing em todos os sectores é de 2,94%. | Fonte |
| Os sectores com melhor desempenho no Bing Ads incluem carreiras e emprego (taxa de conversão de 6,81%), finanças e seguros (5,57%) e imobiliário (5,13%). | Fonte |
| Embora o Bing Ads tenha um custo por clique relativamente baixo, a maioria das empresas continua a registar mais conversões no Google Ads. | Fonte |
| Entre os formatos de anúncios nas redes sociais, 32% dos anunciantes consideram os anúncios em vídeo os mais eficazes, seguidos dos anúncios de imagem (26%) e das Histórias do Instagram (23%). | Fonte |
O Google Ads tem um desempenho muito melhor na rede de pesquisa do que na rede de display. Esta diferença mostra que os anúncios na rede de pesquisa têm maior probabilidade de conversão, enquanto os anúncios gráficos são mais adequados para o reconhecimento da marca.
A CTR média mais baixa dos anúncios nas redes sociais (1,21%), em comparação com os anúncios de pesquisa, reflecte o facto de os utilizadores das redes sociais não estarem lá principalmente para procurar produtos ou serviços. Para obter cliques, os anunciantes devem centrar-se em anúncios altamente apelativos e visualmente atraentes que captem a atenção num ambiente de deslocação rápida.
Os anúncios em vídeo são considerados o formato mais eficaz, com 32% dos anunciantes a preferi-los, seguidos dos anúncios de imagem (26%) e das Histórias do Instagram (23%). Sabendo que o vídeo tem o melhor desempenho, os anunciantes devem dar prioridade aos formatos de vídeo nas campanhas sociais.
Descobrir: Publicidade com IA em 2025: Casos de uso, ferramentas e práticas recomendadas
Estatísticas sobre compras, comércio eletrónico e PPC
Os anúncios de compras PPC são anúncios "click-to-shop", tornando mais simples do que nunca a compra de um produto diretamente a partir de um anúncio que chama a sua atenção. Estes anúncios funcionam segundo um modelo de pagamento por clique e são apresentados nas páginas de resultados dos motores de busca. Seguem-se algumas estatísticas de pagamento por clique que se centram nos anúncios de compras:
| Estatísticas sobre compras, comércio eletrónico e PPC | |
| Até 2024, prevê-se que 2,71 mil milhões de pessoas façam compras em linha. | Fonte |
| 65% dos anunciantes prevêem que a utilização de imagens compráveis na pesquisa por parte da sua empresa irá aumentar. | Fonte |
| 60% das consultas de compras na Pesquisa Google são feitas por utilizadores que procuram inspiração, passando de uma categoria ampla para um produto específico. | Fonte |
| 50% dos compradores utilizam as compras por voz diariamente. | Fonte |
| 42% dos compradores esperam que os retalhistas mantenham informações actualizadas sobre as suas interações em todos os canais, incluindo na loja, em linha e nas redes sociais. | Fonte |
| 41% dos compradores sentem-se confortáveis com o facto de os retalhistas seguirem os seus padrões de compras e aquisições para personalizar as ofertas. | Fonte |
| 16% das pessoas terminam as suas compras de Natal mesmo antes do Natal. | Fonte |
| 16% de todas as pesquisas por "fundos" (calças, calções, saias, etc.) incluem um termo relacionado com o género, como "calções de mulher". | Fonte |
| 12% de todas as pesquisas por "bottoms" especificam uma cor, sendo o preto a escolha mais popular. | Fonte |
Em geral, estas informações revelam as preferências dos consumidores por experiências de compra convenientes, personalizadas e visualmente atractivas. As marcas que adaptam as suas estratégias de PPC para se concentrarem nestas áreas abaixo, irão provavelmente ver um melhor envolvimento e conversões:
- Otimização para a pesquisa por voz
- Investir em imagens compráveis
- Adotar os dados omnicanal
Estatísticas PPC de tecnologias emergentes
Tecnologias como o Google Home e o Amazon Echo provocaram um aumento nas pesquisas de anúncios e nas compras por voz. Eis algumas estatísticas para o ajudar a decidir se a sua empresa deve incluir esta tecnologia emergente.
| Estatísticas PPC de tecnologias emergentes | |
| A indústria global de altifalantes inteligentes foi avaliada em 6,4 mil milhões de dólares em 2023 e espera-se que atinja 110 mil milhões de dólares na próxima década. | Fonte |
| 75% dos proprietários de altifalantes com comando de voz utilizam a pesquisa por voz semanalmente para descobrir empresas locais. | Fonte |
| 72% dos proprietários de altifalantes inteligentes utilizam a pesquisa por voz para encontrar informações sobre empresas próximas. | Fonte |
| 50% dos consumidores norte-americanos fazem pesquisas por voz diariamente. | Fonte |
As empresas têm uma grande oportunidade de tirar partido do aumento da utilização da pesquisa por voz. O rápido crescimento dos altifalantes inteligentes indica um aumento dos utilizadores da pesquisa por voz. As estratégias de PPC podem ser optimizadas para as consultas de pesquisa por voz.
Com 75% das pessoas a procurarem empresas locais, está na altura de começar a integrar palavras-chave baseadas na localização nas suas campanhas PPC. Utilize-as para captar clientes próximos que utilizam a pesquisa por voz para encontrar serviços ou produtos na sua área.
Considere o facto de metade dos consumidores dos EUA utilizarem a pesquisa por voz todos os dias. Tire partido disso, concentrando-se em frases mais naturais e coloquiais nas suas palavras-chave e no texto do anúncio. Isto ajudará a alinhar a sua marca com a forma como as pessoas falam durante as pesquisas por voz.
Estatísticas de PPC nas redes sociais
Eis algumas das principais métricas de publicidade paga que destacam as tendências da publicidade nas redes sociais:
| Estatísticas de PPC nas redes sociais | |
| O Facebook gerou 132 milhões de dólares em receitas de publicidade nos EUA em 2023. | Fonte |
| Prevê-se que as receitas publicitárias do Pinterest nos EUA atinjam 2,91 mil milhões de dólares em 2024. | Fonte |
| A despesa total em anúncios sociais foi de 270 mil milhões de dólares em 2022. | Fonte |
| 64% dos utilizadores do Pinterest consideram-no um local de confiança para descobrir ideias, produtos ou serviços. | Fonte |
| 65% das empresas B2B adquiriram clientes através de anúncios no LinkedIn. | Fonte |
| 48% dos utilizadores das redes sociais nos EUA recorrem ao Pinterest para encontrar e comprar produtos. | Fonte |
| 37% dos utilizadores em linha afirmam que as redes sociais são a fonte mais influente de inspiração para a compra. | Fonte |
| 37% dos utilizadores do Instagram consideram que os anúncios patrocinados correspondem frequentemente aos seus interesses. | Fonte |
| 32% dos anunciantes classificam o vídeo como o formato de anúncio social mais eficaz, seguido pelos anúncios de imagem (26%), Instagram Stories (23%) e anúncios em carrossel (19%). | Fonte |
| 26% dos profissionais de marketing social nos EUA utilizam atualmente o TikTok. | Fonte |
| 12% dos orçamentos dos anunciantes são dedicados às redes sociais pagas. | Fonte |
As redes sociais provaram ser uma ferramenta poderosa para alcançar novos públicos. Também pode promover os seus produtos em plataformas de redes sociais como o Facebook, o Twitter e o Instagram. Cada plataforma apresenta anúncios de forma única e tem opções de colocação de anúncios, como em histórias e feeds.
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Estas estatísticas de desempenho do PPC local destacam as principais tendências e padrões que podem ajudá-lo a melhorar a sua estratégia online. Ao combinar uma estratégia PPC robusta com tácticas de otimização de motores de busca (SEO), pode usufruir de inúmeros benefícios, desde o aumento da qualidade do tráfego do seu sítio Web até à geração de oportunidades valiosas.
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