Preciso do GEO? Sim, se quiser manter a agilidade em 2026 e nos anos seguintes

A otimização generativa de motores de busca (GEO) é uma das palavras-chave mais recentes a ganhar destaque no mundo das pesquisas. 

Mas isso levanta a questão: «Será apenas uma moda passageira ou preciso mesmo do GEO?»

Na realidade, sim. Precisa do GEO se quiser manter-se competitivo no panorama das pesquisas à medida que este evolui.

Vamos explicar por que precisa disso e como pode começar a otimizar a sua estratégia de pesquisa já.

Preciso do GEO? 4 razões pelas quais

No que diz respeito à pesquisa com IA, a grande questão que as pessoas colocam é: preciso disto? Preciso do GEO?

A resposta é sim. 

Apesar de poder parecer que a pesquisa com IA é apenas uma moda passageira, ela está a mudar ativamente a forma como as pessoas procuram informação online. 

Eis algumas razões pelas quais precisa do GEO:

1. A forma como as pessoas fazem pesquisas está a mudar

O habitual era ir a um motor de busca, como o Google ou o Bing, digitar a sua pesquisa e selecionar um link da lista de resultados. Isso pode ser tedioso e demorado.

Mas o surgimento dos motores generativos mudou a forma como as pessoas fazem pesquisas. As pessoas já não dependem apenas do Google para encontrar informações. Recorrem ao ChatGPT, ao Perplexity, ao Claude e a outros motores generativos para obter respostas às suas perguntas.

Mas porquê?

Bem, os motores generativos oferecem algo que os motores de busca geralmente não oferecem: Uma conversa de exploração. 

Com os motores generativos, as pessoas podem «conversar» com o agente para obter as informações de que precisam, simulando uma conversa com um amigo a quem se pede conselho. Em vez de realizarem várias pesquisas separadas, as pessoas fazem todas as perguntas num único local.

Com a IA generativa, as pessoas podem fazer uma consulta, ler a informação, colocar perguntas complementares, obter mais informações e repetir o processo.

É uma forma simplificada de encontrar informações, sem ter de clicar em dezenas de links azuis e ler artigos inteiros.

Assim, uma vez que as pessoas estão a recorrer a estes motores generativos e não dependem apenas do Google ou do Bing, é necessário ter uma estratégia de localização geográfica (GEO) para garantir que chega a essas pessoas onde quer que elas pesquisem.

2. Cria oportunidades para chegar ao seu público em diferentes pontos de contacto

Como já sabe há muito tempo, o percurso do utilizador não é linear. Os utilizadores têm frequentemente vários pontos de contacto através dos quais interagem com a sua empresa, seja nas redes sociais, por e-mail, através de pesquisas ou noutro local qualquer. 

Os motores generativos não são diferentes – são apenas mais um ponto de contacto onde pode chegar ao seu público enquanto este percorre o percurso do comprador.

Ao criar uma estratégia GEO, otimiza ativamente para estas plataformas e garante que a sua empresa consegue chegar aos utilizadores que as utilizam como parte do seu percurso. 

3. Os seus concorrentes já estão a utilizar o GEO

Mesmo que ainda esteja indeciso quanto à implementação do GEO, uma das principais motivações é esta: os seus concorrentes já estão a pensar nisso. 

Uma pesquisa recente revelou que 90% das empresas estão preocupadas com a sua visibilidade online devido à IA. Como resultado, 85% delas já estão a investir ou planeiam investir em algum tipo de estratégia de pesquisa com IA/GEO.

Então, o que é que isso significa?

Isso significa que outras empresas já estão a perceber o impacto que os motores generativos estão a ter nas pesquisas. Estão a compreender que as pessoas estão a diversificar a forma como pesquisam, pelo que a estratégia tem de se adaptar a essa realidade.

Os seus concorrentes não estão à espera para ver se o GEO é uma moda passageira — eles sabem que não é, e estão a tomar medidas para otimizar agora e preparar-se para o futuro.

Portanto, se ainda não começou a definir uma estratégia GEO, vai ficar para trás em relação à concorrência. 

4. Torna-o visível nos motores de busca

Uma das razões mais fundamentais para ter uma estratégia GEO é esta: não conseguirá maximizar a sua visibilidade a menos que tenha uma estratégia GEO em vigor. 

Se pensarmos bem, o GEO é exatamente como o SEO. Se quiser aparecer nos motores de busca tradicionais, como o Google e o Bing, investe em SEO. Talvez até se lembre de como era a presença da sua empresa nos resultados de pesquisa antes do SEO e das dificuldades que tinha para obter uma boa classificação.

Mas agora, com uma estratégia de SEO, já sabe qual é a importância de otimizar para esses motores de busca.

A GEO não é diferente. 

Se quiser aparecer nos motores de busca generativos, terá de otimizar ativamente o seu conteúdo para esses motores. Não basta esperar aparecer nos resultados generativos apenas seguindo as melhores práticas de SEO.

Ao criar e desenvolver uma estratégia GEO, otimiza ativamente o seu site para que apareça nestes resultados de pesquisa generativa, o que o ajuda a chegar a mais pessoas que utilizam plataformas de pesquisa com IA para obter informações. 

Como começar a otimizar para motores generativos

Precisa do GEO? Sim.

Mas como é que se otimiza para isso?

Tenho algumas dicas e truques rápidos que pode usar para ajudar a sua empresa a ter mais hipóteses de aparecer nos resultados de pesquisa generativa:

1. Otimizar para consultas coloquiais

Uma grande diferença entre os motores de busca tradicionais e os motores generativos reside na forma como as pessoas fazem as suas pesquisas. Nos motores de busca tradicionais, as pessoas costumam pesquisar frases curtas que indicam ao motor de busca o tipo de informação que procuram.

Com os motores generativos, o texto é mais longo e tem um tom mais coloquial. 

Por exemplo, digamos que alguém queira encontrar os melhores destinos turísticos em Vermont. Ao pesquisar isso no Google, essa pessoa poderá pesquisar uma frase como «melhores destinos em Vermont» ou «melhores locais de férias em Vermont». 

Estas frases curtas fornecem a informação necessária para indicar aos motores de busca o que procuram.

Mas com os motores generativos, a situação é diferente. 

Com os motores de busca generativos, o utilizador pode fornecer mais contexto e mais informações sobre o que pretende encontrar. Neste caso, não pesquisaria «melhores locais de férias em Vermont», mas sim algo como:

«Estou a pensar em ir de férias para Vermont. Quais são alguns dos melhores locais de férias na região? Existem pontos turísticos em Vermont?»

As pesquisas nos motores de busca generativos tendem a ser mais longas e detalhadas. Por isso, no caso desses motores, convém concentrar-se em pesquisas de caráter conversacional para alcançar o público nessas plataformas.

2. Melhore a qualidade do seu conteúdo

Ter conteúdo de alta qualidade é essencial para uma estratégia GEO bem-sucedida.

Uma grande diferença entre os motores de busca tradicionais e os motores generativos é a profundidade da informação que fornecem em resposta a uma consulta. Os motores generativos tendem a fornecer mais do que a consulta original — estes motores tentam antecipar a informação de que os utilizadores irão precisar, para a poderem apresentar antes mesmo de a solicitarem.

É por isso que criar conteúdo informativo e de alta qualidade é fundamental para o sucesso nos motores de busca generativos. Quanto mais informações úteis fornecer sobre um tema, maior será a probabilidade de aparecer nos resultados generativos.

Uma excelente forma de melhorar a qualidade do seu conteúdo é criar grupos de conteúdo. Os grupos de conteúdo permitem-lhe abordar todos os aspetos de um tema, garantindo assim que se afirma como uma autoridade na matéria. 

Uma vez que os motores generativos consultam várias fontes e páginas para formular uma resposta, isso pode aumentar as suas hipóteses de aparecer nas respostas.

3. Adicione o esquema ao seu site

O Schema, também conhecido como dados estruturados, ajuda os motores de busca a compreender as suas páginas e fornece-lhes contexto. Adicioná-lo à sua página fornece contexto adicional que pode aumentar a sua visibilidade e ajudá-lo a obter mais menções.

Pode adicionar um esquema como o seguinte para ajudar a melhorar as suas páginas:

• FAQ
• Artigo
• Empresas locais
• Produto
• Serviço
• Lista de artigos
• Como fazer

Comece hoje mesmo a implementar a sua estratégia GEO

Agora que já conhece o valor do GEO e sabe como criar uma estratégia, é hora de agir. Comece a elaborar uma estratégia de GEO para garantir que está preparado para a próxima onda de pesquisas e continue a atrair tráfego valioso para o seu negócio.

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