O que são sínteses de IA?
As visões gerais de IA são instantâneos gerados por IA para os resultados da Pesquisa Google. Estes instantâneos ajudam os utilizadores a pesquisar mais rapidamente, partilhando informações básicas sobre um tópico, juntamente com ligações para saber mais sobre o tópico, como a diferença entre café de torra escura e média (ver a imagem acima).
Quando é que as visões gerais da IA da Google aparecem?
De acordo com a Google, as visões gerais da IA aparecem quando os seus sistemas "determinam que a IA generativa pode ser especialmente útil". Pesquisas recentes mostraram que as visões gerais da IA aparecem em 30% das pesquisas, sendo as pesquisas informativas as mais populares.
Do ponto de vista do utilizador, estes snippets em destaque alimentados por IA fazem sentido.
Considere um grupo de amigos que pretende resolver um debate - o que tem mais cafeína, café ou chá? Uma pesquisa no Google revela a resposta numa visão geral da IA: O café contém geralmente mais cafeína do que o chá. Em nenhum outro lugar do resultado da pesquisa a resposta é tão direta.
O debate está encerrado.
O que determina as classificações da Visão Geral da IA?
A nossa investigação sobre os factores de classificação subjacentes às sínteses de IA revelou os seguintes factores de classificação:
- Os principais sistemas de classificação do Google, como PageRank, Avaliações e Conteúdo útil
- Modelos de IA, como Gemini, PaLM 2 e MUM
- Bases de dados, incluindo o Shopping Graph e o Knowledge Graph
- Tópico, por exemplo, se o tópico é Your Money, Your Life (YMYL)
- Intenção de pesquisa, por exemplo, se a pesquisa é informativa ou transacional
- Multimédia, como vídeos ou imagens
- Dados estruturados, como LocalBusiness, Product e FAQ
Como é que as visões gerais da IA afectam a SEO?
Enquanto utilizador, as sínteses de IA podem tornar mais rápido encontrar informações. Mas e enquanto SEO?
As visões gerais da IA têm impacto na otimização dos motores de busca (SEO) de três formas:
1. Visibilidade
Os instantâneos com tecnologia de IA da Google aparecem no topo dos resultados de pesquisa e abrangem mais de 1700 píxeis. Neste instantâneo, os utilizadores podem ver a resposta gerada pela IA, bem como as três principais hiperligações a explorar (se desejarem, os utilizadores podem alternar o instantâneo para mostrar todas as hiperligações recomendadas).
Enquanto os sítios Web nos três primeiros lugares beneficiarão da chamada, os sítios fora dessa lista verão a sua visibilidade reduzida. Os resultados orgânicos tradicionais, por exemplo, ver-se-ão a descer na página em mais de 140%.
Esta alteração realça a importância de ganhar um lugar nas visões gerais da IA (o que muitas vezes se correlaciona com uma boa classificação nos resultados de pesquisa tradicionais - as três principais hiperligações na visão geral da IA para "o que tem mais cafeína - chá ou café" também estão classificadas nos dez primeiros lugares abaixo).
2. Tráfego
Tal como os snippets em destaque, as sínteses de IA podem responder instantaneamente à pergunta de um utilizador, eliminando a necessidade de visitar um sítio Web. A vantagem deste declínio é a possibilidade de atrair tráfego mais qualificado.
Na verdade, mais profissionais de marketing estão relatando um declínio no tráfego, mas um aumento na receita. Empresas como a HubSpot viram esta história acontecer publicamente quando o seu tráfego orgânico terá caído 80% - a empresa, no entanto, registou um crescimento de 21% na receita para 2024.
Considere o exemplo anterior: "o que tem mais cafeína: chá ou café"
Não precisa de ter como visitante do sítio Web alguém que esteja a debater a resposta com um grupo de amigos. O mais provável é que essa pessoa aceda ao seu site, encontre a resposta à sua pergunta e termine a sessão. O interesse dessa pessoa no seu produto ou serviço é zero.
Em comparação, alguém que esteja a considerar uma mudança de estilo de vida - como reduzir a ingestão de cafeína - é mais qualificado. A sua visita pode resultar numa sessão mais qualificada, como ler mais a página para compreender como os níveis de cafeína variam consoante o tipo de chá ou café.
Para os especialistas em SEO, esta mudança é uma das mais difíceis de navegar.
Para além de redefinir as expectativas (espera-se que os sites percam 25% do tráfego orgânico devido a ofertas de IA, como as AI Overviews), os SEOs têm de comunicar à liderança que a otimização dos motores de busca continua a ser um investimento que vale a pena, porque uma boa SEO é fundamental para aparecer em experiências alimentadas por IA.
3. Receitas
As sínteses de IA também podem afetar as receitas de SEO.
Este cenário acontece normalmente quando as empresas praticam uma SEO mínima ou pausam os esforços de SEO. Há uma investigação consistente que mostra que as empresas bem classificadas nos resultados da pesquisa orgânica têm mais probabilidades de serem classificadas nas visões gerais da IA:
- 74% dos três sítios Web nas sínteses da IA estão classificados no Top 10(Authoritas)
- 73% dos sítios Web nas visões gerais da IA estão classificados no Top 10(classificação SE)
No entanto, vale a pena mencionar que a Google continua a desenvolver sínteses de IA. A empresa planeia investir 75 mil milhões de dólares em projectos de inteligência artificial e tem visto retornos no tráfego e nas receitas de publicidade das Visões gerais de IA.
Em conjunto, estas alterações na visibilidade, no tráfego e nas receitas desafiam as empresas de SEO a repensar a sua atividade:
- Métricas de sucesso
- Estratégia de otimização
- Relatórios de liderança
Pode saber mais sobre como enfrentar estes desafios na nossa Biblioteca de SEO para IA →.
Continue a ler para obter mais conselhos sobre as visões gerais da IA, desde o acompanhamento até à melhoria do desempenho!
Como posso acompanhar o meu desempenho nas sínteses da IA?
Não é possível - pelo menos não sem a ajuda de uma ferramenta de terceiros.
Embora os dados de impressões, cliques e posição média das Sínteses de IA entrem na Consola de Pesquisa do Google, não são filtráveis. Não é possível separar os dados das visões gerais de IA dos dados tradicionais dos resultados de pesquisa. Vários SEOs tentaram soluções alternativas, mas a maioria delas tem limitações na sua eficácia.
Uma das ferramentas de terceiros mais abrangentes para o rastreamento de visão geral de IA é o OmniSEO™.
Com o OmniSEO, as empresas podem controlar a sua visibilidade através de experiências alimentadas por IA, como em:
- Panorâmica geral da IA
- ChatGPT
- Perplexidade
- Microsoft Copilot
- Meta IA
- Inteligência da Apple
- E mais
Também podem monitorizar a classificação dos concorrentes em diferentes pesquisas, eliminando o processo manual de pesquisar, registar e voltar a fazer tudo de novo dentro de algumas semanas. Embora existam alternativas gratuitas, como o ZipTie.dev, não há nada tão abrangente como o OmniSEO.
Como se classificar nas visões gerais de IA do Google
As estratégias mais eficazes para a classificação nas visões gerais de IA do Google incluem:
1. Siga as melhores práticas de SEO
Como parte das visões gerais da IA, a Google reutiliza os seus principais sistemas de classificação, que abrangem áreas como:
- PageRank
- RankBrain
- BERT
- Utilidade do conteúdo
- Atualidade dos conteúdos
- Comentários
- E mais
Seguir as melhores práticas que se alinham com estes sistemas dará à sua empresa uma base para aparecer nas sínteses da IA. Na maioria dos casos, as empresas que pretendem entrar nas AI Overviews já praticam SEO.
Por exemplo, considere:
- Produzir conteúdos únicos, úteis e oportunos
- Aquisição de backlinks relevantes através de conteúdos, ferramentas ou estudos úteis
- Atrair críticas online, como no perfil empresarial do Google e noutros sítios de terceiros
- Estabelecer uma arquitetura de sítio bem pensada para a navegação do utilizador e do crawler
- Pesquisa e incorporação de frases relevantes em URLs para chegar aos utilizadores
Inspire-se com exemplos de SEO
2. Adicionar carácter ao conteúdo
Os motores de IA generativa como o ChatGPT, o Microsoft Copilot e o AI Overviews respondem ao conteúdo com o seguinte:
- Anedotas, como experiências em primeira mão
- Referências, como estudos recentes, dados internos e notícias
- Direção, como "Monitorizar durante 10 dias" vs. "Monitorizar os dados".
Esta otimização é semelhante às melhorias E-E-A-T - ou Experiência, Perícia, Autoridade e Fiabilidade. Falar com os membros da equipa que lidam com o cliente e manter-se atualizado sobre as mudanças no sector são excelentes opções para dar vida a esta otimização.
O exemplo acima mostra como as sínteses de IA do Google valorizam o conteúdo com carácter.
Com esta resposta, os utilizadores não têm de procurar num fórum ou num sítio Web para fazer cerveja fria sem uma prensa francesa. A resposta está lá - desde como preparar os grãos e onde os guardar até ao tempo de armazenamento e como servir a infusão a frio no dia seguinte.
3. Antecipar as necessidades da próxima etapa
Está tudo no nome - as sínteses de IA fornecem uma visão geral de um tópico.
Uma pesquisa por "what is cold brew", por exemplo, responde às seguintes perguntas:
- O que é a infusão a frio?
- Como é feita a infusão a frio?
- Qual é o sabor da cerveja fria?
- De onde veio a cerveja fria?
- Como é que se faz a infusão a frio?
É muita informação - e um guia sobre a infusão a frio pode responder a todas elas, considerando o que os utilizadores querem aprender primeiro, segundo, terceiro e assim por diante sobre a infusão a frio. Assim, ao desenvolver conteúdo SEO, considere o próximo passo ou necessidade do utilizador e incorpore-o na página.
4. Utilizar dados estruturados
Utilizar dados estruturados é como fazer uma chamada direta para os motores de busca. Isto porque os dados estruturados fornecem informações diretas e organizadas aos motores de busca sobre um URL, como destacar o produto num URL e o preço, o inventário e muito mais desse produto.
Por exemplo, veja esta visão geral da IA para "quanto tempo demora a fazer café frio".
A visão geral da IA cita um artigo do NYT Cooking, que utiliza a marcação Recipe:
A visão geral da IA da Google cita especificamente esse artigo quando explica como preparar uma infusão fria:
Os geradores de marcação gratuitos, como o Structured Data Markup Helper, facilitam a criação de dados estruturados para o seu sítio Web. Alguns exemplos comuns incluem Receita, Produto, FAQ e Artigos. Lembre-se apenas de utilizar uma marcação que descreva corretamente a sua página.
5. Incluir multimédia
Existem inúmeras opções multimédia disponíveis para conteúdos Web, incluindo:
- Vídeo
- Imagem
- GIF
O multimédia dá aos utilizadores outras opções para interagir com o conteúdo, como ver um vídeo para compreender a diferença entre café frio e café gelado (como se pode ver na visão geral da IA abaixo) ou seguir um processo complexo, como a divisão celular, utilizando um gráfico.
Ao desenvolver multimédia para o conteúdo, considere o que ajudaria os utilizadores - e eleve o nível do seu conteúdo. Por exemplo, uma pessoa que esteja a ler um guia introdutório sobre a divisão celular provavelmente achará útil um gráfico que descreva as fases:
Existem várias opções para criar multimédia, como trabalhar com um freelancer ou utilizar uma ferramenta gratuita como o Canva. De qualquer forma, lembre-se de seguir as melhores práticas de SEO. Por exemplo, escreva o texto alternativo para as imagens e carregue os vídeos para o YouTube (é mais provável que as visões gerais de IA do Google citem vídeos do YouTube).
Saiba mais:
- Como se classificar nos motores de resposta
- AEO vs. SEO
- Como utilizar a IA no marketing digital
- O que é a SEO omnicanal?
Classifique-se nas visões gerais da IA - e prove-o com o OmniSEO
Você aprendeu o básico sobre as visões gerais de IA, desde onde encontrá-las até como acompanhá-las. Agora, comece a obter todos os benefícios, desde o aumento da visibilidade até à melhoria da qualidade do tráfego - e acompanhe o seu progresso com o OmniSEO!
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