Desenho abstrato preto e roxo do fundo do ambiente de trabalho Elemento de design abstrato de interface móvel de cor púrpura. Graduados com bonés levantados, diplomas na mão, a festejar.

Enquanto instituição de ensino, o seu objetivo é ajudar as pessoas a aprender. Mas isso não significa que não possa aprender também! Continue a ler para saber como melhorar a sua otimização para motores de busca (SEO) e utilize a SEO para instituições de ensino para fazer crescer a sua!

O que é SEO para a educação?

 

A SEO para educação é uma estratégia de marketing digital para escolas, faculdades e outras instituições de ensino que melhora a visibilidade de pesquisa online da organização. As tarefas incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdos, ligações internas, divulgação e muito mais.

Porque é que a SEO educativa é importante?

A SEO para o sector da educação é importante porque o seu público-alvo utiliza a pesquisa:

  • Problemas de investigação, como escolas privadas próximas
  • Resolver problemas, como encontrar faculdades respeitáveis com programas online
  • Resolver problemas, como pedir uma demonstração de um software educativo

Se a sua organização não for visível na Web, será invisível para os utilizadores. É por isso que a SEO para instituições de ensino é tão valiosa - ajuda a sua organização a alcançar, educar e converter utilizadores.

Que métricas podem melhorar a SEO para o sector da educação?

A SEO para o sector da educação pode melhorar várias métricas, incluindo:

  • Tráfego qualificado
  • Contactos e/ou candidatos qualificados
  • Donativos
  • Inscrição

Para um programa de SEO bem sucedido, é importante compreender quais as métricas importantes para a sua organização. Se estiver a concentrar-se no tráfego, mas a organização estiver a concentrar-se nas inscrições, terá dificuldade em demonstrar o impacto e o valor dos seus esforços de SEO.

Como começar a utilizar a SEO para o ensino

Saiba como começar a utilizar a SEO para educação na sua escola, faculdade ou instituição de ensino com estas práticas recomendadas:

  1. Seleccione palavras-chave de cauda longa no seu sítio
  2. Criar páginas para diferentes cursos e graus académicos
  3. Utilizar HTTPS no seu sítio Web
  4. Organizar eventos promocionais
  5. Otimizar a velocidade da página
  6. Utilizar uma conceção reactiva
  7. Ganhar backlinks com boa reputação

1. Seleccione palavras-chave de cauda longa no seu sítio

Uma das mais importantes tácticas de SEO para o ensino é a segmentação por palavras-chave. Ao incorporar palavras-chave relevantes no seu conteúdo, está a ajudar a indicar ao Google em que pesquisas esse conteúdo deve ser classificado.

Mas não inclua quaisquer palavras-chave. Em primeiro lugar, devem ser relevantes para a sua escola, faculdade ou instituição.

Mais do que isso, porém, devem ser predominantemente palavras-chave de cauda longa. As palavras-chave de cauda longa são aquelas que têm várias palavras. Por exemplo, você pode segmentar "melhores escolas particulares em Dallas" em vez de "escola particular".

A vantagem desta tática é que as palavras-chave de cauda longa são muito mais específicas do que as de cauda curta. Isso significa que ajudam a alcançar um público mais preciso, além de tenderem a ter muito menos concorrência nos resultados de pesquisa.

2. Criar páginas para diferentes cursos e graus académicos

É provável que a sua escola ofereça uma variedade de cursos e/ou graus académicos diferentes. Se isso for verdade, deve apresentar todas essas opções no seu sítio Web. Caso contrário, as pessoas não farão ideia de quais são as suas opções.

Navegação e informações sobre os cursos num sítio Web universitário

O nível de pormenor destas páginas depende do número de opções existentes. Se oferecer apenas alguns cursos, pode dedicar mais tempo a cada página.

Por outro lado, digamos que é uma grande universidade que oferece centenas de aulas.

Tentar criar uma página pormenorizada sobre cada uma dessas aulas seria provavelmente demasiado complicado. Nesse caso, pode oferecer um breve resumo de cada uma delas, ou mesmo agrupar várias opções de aulas em cada página (divididas por categoria).

No entanto, independentemente da forma como o fizer, deve certificar-se de que organiza todas essas opções diferentes de uma forma que facilite a navegação dos utilizadores nessas páginas.

3. Utilizar HTTPS no seu sítio Web

A nossa próxima dica para melhorar a SEO para escolas e universidades é simples: Utilizar HTTPS no seu sítio Web. O HTTPS combina o protocolo HTTP padrão do sítio Web com uma camada de sockets seguros (SSL), acrescentando uma camada mais forte de segurança ao seu sítio Web.

Confirmação do certificado SSL no sítio Web do sector da educação

Há três grandes vantagens neste domínio.

Em primeiro lugar, o HTTPS mantém o seu sítio mais seguro contra a ameaça de malware, que poderia potencialmente comprometer ou danificar o seu sítio se conseguisse entrar. Em segundo lugar, torna o seu sítio mais apelativo para os utilizadores, que se sentirão mais seguros a navegar no sítio.

Por último - e o mais importante no que diz respeito a SEO - o HTTPS torna o seu sítio mais apelativo para o Google. Isto significa que poderá obter uma classificação mais elevada e atrair mais tráfego.

4. Organizar eventos promocionais

Outra forma de melhorar a SEO para o sector da educação é organizar eventos promocionais na sua escola ou universidade. À primeira vista, isto pode parecer uma dica estranha para SEO. Como é que organizar um evento físico beneficia a sua presença na pesquisa?

A resposta é que pode publicar conteúdos sobre o evento em linha. Melhor ainda, dependendo da natureza do evento, pode conseguir que algumas organizações noticiosas locais publiquem artigos sobre o evento. Isto dá-lhe conteúdo fresco do seu próprio site e de outros sites que falam de si.

Os eventos em questão podem ser desde uma casa aberta a uma feira de angariação de fundos, entre muitas outras opções.

5. Otimizar a velocidade da página

Um dos maiores factores de classificação no Google é a velocidade da página. Se uma página demorar muito tempo a carregar, a sua classificação será muito mais baixa. Além disso, mesmo que as suas classificações não fossem afectadas, a velocidade lenta das páginas prejudicaria o seu SEO porque as pessoas acabariam por carregar no botão "voltar" se as suas páginas não carregassem rapidamente.

Por estas duas razões, a otimização da velocidade da página é uma parte importante da SEO para a educação. Idealmente, as suas páginas não devem demorar mais de três segundos a carregar.

Então, como é que os pode ajudar a carregar mais depressa? A resposta é implementar os seguintes passos:

  • Reduzir o código
  • Limitar os redireccionamentos
  • Comprimir imagens
  • Guardar páginas Web em cache

Ao fazer cada uma destas coisas, pode melhorar os tempos de carregamento da sua página e, com eles, o SEO geral da sua escola ou universidade.

6. Utilizar uma conceção reactiva

Outra forma de otimizar o seu sítio Web para uma melhor SEO é utilizar o design responsivo, uma caraterística comum nos serviços de Web design. O design responsivo é uma forma de web design que reorganiza os elementos da página para se adaptarem ao ecrã onde aparecem. Assim, os elementos têm um aspeto no computador, mas têm um aspeto diferente no telemóvel:

Página inicial da Universidade de Auburn no ambiente de trabalho

 

Página inicial da Universidade de Auburn no telemóvel

Mas porquê preocupar-se com o design responsivo?

A resposta é que ajuda a tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis. O Google classifica os sites com base nas suas versões móveis, um processo chamado indexação mobile-first. Isso significa que, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, não será muito bem classificado - para não mencionar o facto de que irá afastar todo o seu potencial tráfego móvel.

Mas, ao utilizar um design reativo, pode resolver este problema e dar um impulso à SEO da sua escola ou universidade.

7. Ganhar backlinks com boa reputação

Por último, pode melhorar a sua SEO para a educação ganhando backlinks para o seu conteúdo. Os backlinks são ligações que levam de um sítio Web de terceiros para o seu. Uma das vantagens de ter backlinks é que pode ganhar tráfego de outros sítios.

Um benefício muito maior, no entanto, é que a sua classificação no Google pode aumentar. Porquê? Porque o Google dá prioridade a sites com boa reputação nos resultados de pesquisa. E quando um site respeitável se liga ao seu, o Google assume que o seu site também deve ser respeitável. Assim, acaba por ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

Claro que isto significa que não deve tentar obter backlinks de qualquer lado - deve obtê-los de sites com boa reputação no seu sector. Pode fazê-lo visitando esses sites e procurando links partidos ou em falta. Quando encontrar alguns, pode alertar os proprietários dos sítios e recomendar-lhes que substituam os links defeituosos por novos links para o seu conteúdo.

Melhorar a SEO do seu estabelecimento de ensino

Com o poder de atrair estudantes, envolver os antigos alunos e gerar contactos qualificados, a SEO para instituições de ensino é inestimável. Se está à procura de ajuda para melhorar o seu desempenho de SEO, comece com uma auditoria instantânea e gratuita utilizando o SEO Checker.

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