Prevê-se que a indústria dos serviços de transporte e logística cresça de 1,2 mil milhões de dólares em 2022 para 1,8 mil milhões de dólares em 2029, pelo que as empresas do sector têm de utilizar estratégias para se manterem competitivas e aumentarem a sua quota de mercado.
A otimização para motores de busca (SEO) é uma das estratégias de marketing digital mais eficazes disponíveis para o seu sector, porque ajuda os compradores que procuram uma empresa de transportes e logística a encontrar a sua empresa online - sem o custo da publicidade paga por clique (PPC). No entanto, é importante notar como a SEO e o PPC trabalham em conjunto para maximizar a sua visibilidade nos motores de busca.
Saiba tudo sobre SEO para empresas de transporte e logística (e como tirar partido disso) agora:
O que é a SEO para os transportes e a logística?
A SEO para empresas de transportes e logística é um conjunto de estratégias que optimiza o seu sítio Web para responder às consultas de pesquisa do seu público-alvo e classificá-lo nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), ajudando a sua empresa a alcançar potenciais clientes potenciais online.
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Porque é que a SEO para empresas de transportes e logística é importante?
A SEO proporciona vários benefícios para o sector dos transportes e da logística, incluindo os seguintes:
A SEO melhora a capacidade de descoberta do seu sítio Web
Quando emprega SEO para estratégias de transporte e logística, aumenta as suas hipóteses de ser descoberto pelos pesquisadores que procuram os seus serviços e de ultrapassar os seus concorrentes nas SERPs.
Além disso, a SEO para empresas de logística também melhora a forma como as suas páginas aparecem nas SERPs. A página inicial do seu Web site pode parecer mais atractiva para os pesquisadores ao aparecer no pacote 3 da pesquisa local, como no exemplo abaixo:
A SEO direcciona o tráfego qualificado para o seu site
Facto engraçado
A pesquisa orgânica conduz 51% do tráfego dos sítios Web. Para as empresas de logística, a utilização de SEO pode conduzir a tráfego orgânico qualificado para as suas páginas Web.
As estratégias de SEO para empresas de transporte e logística envolvem a otimização de etiquetas de título para aumentar a taxa de cliques da sua página nas SERPs, convidando assim os pesquisadores a clicar na sua listagem entre outras páginas de classificação.
A otimização do seu sítio implica a publicação de conteúdos úteis para os seus potenciais clientes. Quando outras empresas ou sítios Web relevantes considerarem o seu conteúdo útil, criarão uma ligação à sua página, levando os utilizadores a visitar o seu sítio para obterem mais informações.
SEO aumenta a credibilidade
Cerca de 95% do tráfego de pesquisa vai para a primeira página das SERPs, o que mostra que os utilizadores online confiam nos motores de pesquisa para classificar sites com autoridade e de confiança. Se o sítio Web da sua empresa de transportes estiver classificado nas pesquisas relevantes, os utilizadores em linha também considerarão a sua marca como uma empresa credível.
Outra forma de a SEO melhorar a credibilidade da sua empresa é através de uma experiência de utilizador perfeita no seu website. Ao otimizar o website da sua empresa de logística para pesquisa, é necessário melhorar a sua usabilidade e fiabilidade, que são factores de classificação SEO que influenciam a posição das suas páginas nas SERPs.
Imagine que chega a um sítio Web que satisfaz a sua intenção de pesquisa e lhe permite navegar e interagir facilmente com outras páginas. É provável que considere a empresa fiável porque parece compreender e satisfazer as suas necessidades.
3 estratégias de SEO para empresas de transporte e logística
Agora que já sabe a importância da SEO para as empresas de transportes, vamos analisar as diferentes estratégias que pode utilizar para aumentar a notoriedade da sua empresa:
- Optimize o seu site de transportes e logística para palavras-chave relevantes
- Publique conteúdos úteis e de elevada qualidade para os seus clientes e potenciais clientes
- Tirar partido das redes sociais para melhorar a sua classificação
Vamos analisar cada tática:
1. Optimize o seu site de transportes e logística para palavras-chave relevantes
As palavras-chave - também designadas por consultas - são as frases que as pessoas utilizam para pesquisar online. Os motores de busca como o Google utilizam estas palavras-chave (e centenas de outros factores) para encontrar o conteúdo mais relevante a apresentar nos resultados da pesquisa.
Como parte de uma estratégia de SEO competitiva, deve pesquisar e direcionar palavras-chave relevantes para o seu site. Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas e gratuitas para o ajudar a começar, como o Google Keyword Planner, o Keywords Everywhere e o Semrush.
Dica profissional
Direccione as pesquisas localizadas com base na sua área de serviço, como "empresas de logística de cadeia de frio na zona leste de Londres" para atrair pesquisas que procuram os seus serviços específicos na sua área específica.
Por exemplo, digamos que a sua empresa de logística se concentra na logística da cadeia de frio. Aparecer para uma palavra-chave como "empresas de logística da cadeia de frio" em vez de "empresas de logística" pode ajudar a sua empresa a alcançar utilizadores mais qualificados.
Em seguida, incorporaria esta palavra-chave numa página que visasse a intenção de pesquisa da palavra-chave.
Neste caso, o pesquisador está à procura de uma empresa de logística de cadeia de frio e está a aprender sobre os principais fornecedores ou sobre as ofertas, experiência e vantagem de uma empresa específica em relação a outros fornecedores. Neste conteúdo, utilizaria a sua palavra-chave alvo em sítios como o seu:
- Etiqueta de título
- Meta-descrição
- Etiquetas de cabeçalho (H1, H2, H3s, etc.)
- Conteúdo
A colocação da sua palavra-chave ajuda os motores de busca a compreender que o seu conteúdo é sobre "empresas de logística da cadeia de frio", o que pode levar a um posicionamento mais elevado nos resultados de pesquisa.
"Os nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se contém informações que possam ser relevantes para o que está a procurar. O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave que a sua consulta de pesquisa."
Com esta abordagem mais direccionada à segmentação por palavras-chave, atrairá mais tráfego qualificado para o seu site. Como esse tráfego é mais relevante para o seu negócio, tem mais hipóteses de converter esses utilizadores em clientes.
2. Publique conteúdos úteis e de elevada qualidade para os seus clientes e potenciais clientes
O marketing de conteúdos é uma estratégia de marketing digital que pode impulsionar os seus esforços de SEO. Ao publicar conteúdo útil para os seus clientes, está a inclinar-se para a preferência do Google por conteúdo útil, além de expandir o seu alcance online.
Dica profissional
Crie conteúdos para as diferentes fases do funil de marketing.
Os infográficos e as publicações em blog ues são conteúdos úteis para potenciais clientes e novos clientes no topo do funil. Algumas ideias de tópicos incluem:
- Eventos, tendências ou mudanças no sector
- Gestão de armazéns
- Regulamentação e conformidade
- Logística inversa
- Logística de cargas pesadas ou de grandes dimensões
Para além de visar tópicos do topo ou do meio do funil, a sua empresa também deve ter conteúdo do fundo do funil. Estes conteúdos ajudam os compradores ao longo do seu percurso, ao mesmo tempo que os examinam para a sua equipa de vendas (o que ajuda a sua equipa a concentrar-se em potenciais clientes mais qualificados).
Por exemplo, crie e publique páginas de serviço no seu sítio que abranjam:
- As suas prestações
- As suas localizações
- As suas certificações [se aplicável]
- O seu preço [se aplicável]
- As suas vantagens
- O seu trabalho anterior
Também pode publicar uma página de FAQ que responda às perguntas dos seus clientes sobre os seus serviços. As suas páginas de FAQ e de preços são úteis para os potenciais clientes no meio do funil.
Entretanto, os potenciais clientes no fundo do funil estão prontos para comprar. Forneça-lhes conteúdos úteis, publicando páginas de tutoriais com testemunhos de clientes satisfeitos.
3. Utilize as redes sociais para melhorar a sua classificação
Embora o envolvimento nas redes sociais não seja um fator de classificação, as redes sociais podem ter impacto em factores que contribuem para melhorar a classificação do seu site.
Ter uma página nas redes sociais como empresa de logística e transporte pode estabelecer a presença da sua empresa numa plataforma que os seus potenciais clientes utilizam. Além disso, envia um sinal de confiança de que a sua empresa é legítima e está estabelecida.
Através das redes sociais, considere:
- Partilhar conteúdo do seu sítio Web, como uma nova publicação sobre tendências do sector
- Publicar notícias do sector, como novos regulamentos governamentais
- Interagir com seguidores e outros líderes do sector
- Responder a críticas
Tal como o seu sítio Web, as redes sociais também podem conter informações valiosas para os compradores, por exemplo:
- Anos de experiência
- Serviços
- Horas
- Localização
- Imagens da sua frota
A nossa recomendação é que crie um perfil nas redes sociais mais populares, mas concentre os seus esforços naquelas que são mais utilizadas pelo seu público-alvo. Esta abordagem irá otimizar o seu tempo e permitir-lhe-á investir nos canais que beneficiam a geração de leads ou a retenção de clientes.
Dirija tráfego para o seu site com SEO para transportes e logística
As estratégias de SEO para empresas de transportes e logística podem aumentar a classificação do seu site nas SERPs e direcionar tráfego qualificado para o seu site.
Ao implementar a SEO, está também a melhorar a experiência do utilizador no seu site, tornando-o assim interessante para os potenciais clientes. Se a sua empresa precisa de ajuda com SEO, contacte a equipa da SEO.com para saber como os nossos serviços o podem ajudar!
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