A SEO para serviços financeiros é o seu combustível para o crescimento. Saiba como utilizar a otimização para motores de busca (SEO) para a sua empresa com este guia definitivo de SEO para serviços financeiros!
O que é SEO para serviços financeiros?
A SEO para serviços financeiros é uma estratégia de marketing digital que se centra na melhoria do sítio Web de uma empresa financeira nos resultados de pesquisa de um motor de busca como o Google ou o Bing. Envolve técnicas como a pesquisa e a seleção de palavras-chave, a criação de conteúdos personalizados, a melhoria da velocidade de carregamento da página, etc., para ajudar o sítio a aparecer no topo dos resultados.
Porque é que a SEO para serviços financeiros é importante?
A SEO para serviços financeiros é importante porque as pessoas recorrem aos motores de busca para pesquisar, solucionar problemas e resolver problemas, quer se trate de encontrar um banco, obter uma hipoteca ou abrir um CD.
Com a otimização dos motores de busca para fornecedores de serviços financeiros (quer se trate de pequenas empresas ou de franchisings), pode ir ao encontro dos consumidores e das empresas onde eles estão - online. Caso contrário, deixará um valioso espaço de pesquisa (e potenciais clientes) para os seus concorrentes.
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Quais são os desafios da SEO para os serviços financeiros?
Em comparação com outros sectores, a SEO financeira tem alguns desafios únicos, incluindo:
- Regulamentos: Os mercados regulamentados, como o financeiro, de seguros ou de cuidados de saúde, terão de garantir que os seus esforços de SEO, tal como o conteúdo, cumprem estas normas. É aqui que um especialista em SEO específico do sector tem um valor inestimável.
- YMYL: A Google desenvolveu o programa Your Money, Your Life (YMYL), que realça a necessidade de os sítios Web terem uma reputação de autoridade para falar sobre estes temas sensíveis, como a tomada de decisões financeiras.
- Forte concorrência: Se é um consultor financeiro local, é provável que enfrente uma forte concorrência nos resultados de pesquisa de grandes empresas nacionais. Muitos bancos nacionais e fornecedores de seguros têm uma forte presença local de SEO.
Devido às considerações acima, é fundamental que as empresas que investem em serviços profissionais de SEO façam parceria com uma agência que tenha experiência no sector financeiro. (Se estiver a pensar, sim, temos essa experiência).
Como fazer SEO para serviços financeiros
Saiba como começar a utilizar a SEO para serviços financeiros com estas práticas recomendadas:
- Utilizar HTTPS
- Criar conteúdos em torno dos seus serviços específicos
- Ganhar backlinks com autoridade
- Optimize os tempos de carregamento da sua página
- Tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis
- Reivindicar o seu perfil empresarial do Google
1. Utilizar HTTPS
A primeira alteração que deve fazer ao seu programa de SEO é utilizar HTTPS no seu sítio Web. O HTTPS é uma versão do protocolo HTTP padrão do sítio Web que acrescenta uma camada extra de segurança ao seu sítio para o proteger contra malware e hackers.
É sempre bom ter um sítio seguro, mas isso é especialmente importante para as empresas financeiras. Dependendo dos seus serviços, pode armazenar informações financeiras de muitas pessoas no seu sítio Web. Se um pirata informático entrasse no seu sítio e obtivesse essas informações, os resultados seriam desastrosos.
É claro que deve tomar mais medidas do que o HTTPS para proteger o seu sítio.
Mas o HTTPS é um ponto de partida. E não é apenas bom para a SEO de serviços financeiros porque ajuda as pessoas a confiarem mais no seu site, embora isso seja verdade. Para além disso, o Google favorece os sites que utilizam HTTPS, pelo que a sua classificação será mais elevada.
2. Criar conteúdos em torno dos seus serviços específicos
Embora seja verdade que trabalha no sector financeiro, não quer que todo o seu site seja sobre tópicos financeiros gerais. Também quer que parte desse conteúdo se concentre no nicho específico que ocupa nesse sector e nos serviços que oferece.
É um prestamista? Responda a perguntas comuns sobre empréstimos. É uma cooperativa de crédito? Escreva uma página sobre o funcionamento das cooperativas de crédito. Oferece serviços de consultoria financeira? Crie algum conteúdo sobre como é o seu processo de consultoria.
Isso irá ajudá-lo a atrair tráfego mais relevante para o seu sítio Web como parte do seu programa de SEO para serviços financeiros, dando-lhe uma melhor hipótese de converter esse tráfego do sítio Web em clientes ou consumidores.
3. Ganhar backlinks com autoridade
Outra forma infalível de melhorar a SEO financeira é ganhar backlinks. Os backlinks são ligações que conduzem de um sítio Web de terceiros para o seu. Uma das razões pelas quais os backlinks são benéficos é que ajudam a direcionar o tráfego para o seu site a partir de outros sítios online.
Mas, ainda mais importante, os backlinks podem melhorar a sua classificação no Google. Como?
Porque se ganhar um backlink de um site com boa reputação, o Google assumirá que você também tem boa reputação. E uma vez que o Google favorece os sites respeitáveis nas classificações, ele irá classificá-lo melhor nos resultados de pesquisa.
Por essa razão, não deve tentar obter backlinks de qualquer lado - deve tentar obtê-los de sítios Web reputados no sector financeiro. Para o fazer, pode procurar links partidos ou em falta nesses sites. Quando encontrar alguns, alerte os proprietários dos sítios e recomende-lhes que os substituam por novos links para o seu conteúdo.
4. Optimize os tempos de carregamento da sua página
A velocidade de carregamento da sua página é um elemento decisivo para o seu sítio Web.
Se as suas páginas carregarem muito lentamente, podem levar os utilizadores a carregar no botão "voltar" porque estão cansados de esperar. Mas, por outro lado, se as suas páginas carregarem rapidamente, reterá mais tráfego e terá uma classificação mais elevada no Google.
Isto porque a velocidade da página é um fator de classificação importante no Google.
Ao otimizar as suas páginas para carregarem num período de tempo mais curto - idealmente, três segundos ou menos - irá aumentar significativamente as suas classificações e gerar mais tráfego em geral. Pode melhorar a velocidade das suas páginas com os seguintes passos:
- Guardar páginas Web em cache
- Reduzir o código
- Limitar os redireccionamentos
- Comprimir imagens
No que diz respeito ao marketing de SEO para serviços financeiros, a velocidade da página é importante, mas muitas vezes difícil, uma vez que requer a ajuda de outras equipas internas, como o desenvolvimento Web. É aí que uma agência de SEO de serviço completo pode ajudar.
5. Tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis
Quando o Google classifica os sítios Web, não classifica as versões para computador desses sítios, mesmo nas pesquisas efectuadas em computadores de secretária. Em vez disso, utiliza a indexação mobile-first, o que significa que classifica os sítios com base nas suas versões móveis. Isto significa que qualquer sítio Web que não tenha uma versão compatível com dispositivos móveis não será bem classificado.
Por esse motivo, é imperativo que optimize o seu sítio Web para ser mais compatível com os dispositivos móveis. A melhor forma de o fazer é utilizar o design responsivo, que é um tipo de web design que reorganiza os elementos de cada página para se adaptarem à forma do ecrã em que aparecem.
Isto significa que as versões desktop e móvel do seu sítio web terão um aspeto ligeiramente diferente:
A otimização do seu site para telemóvel não só o ajudará a obter uma classificação mais elevada no Google, como também o ajudará a reter mais tráfego. Afinal de contas, não é improvável que muitos dos visitantes do seu site utilizem o telemóvel, pelo que otimizar o seu site para esses utilizadores ajuda a mantê-los por perto.
6. Reivindique o seu perfil empresarial do Google
Por fim, pode elevar a qualidade do SEO da sua empresa financeira reivindicando o seu perfil empresarial do Google. Trata-se de um perfil que contém uma variedade de informações sobre a sua empresa, incluindo a sua localização, informações de contacto, horário de funcionamento e muito mais.
Porquê configurar o seu perfil empresarial do Google? Porque quando as pessoas na sua área pesquisam empresas financeiras no Google, o Google apresenta normalmente um pacote de 3 locais, que é um conjunto de três perfis empresariais do Google relevantes na sua área:
Se reivindicar e otimizar o seu perfil, pode ser um desses três. Isso significa que terá a oportunidade de aparecer no topo dos resultados de pesquisa locais relevantes, ganhando muito mais visibilidade e tráfego como parte do seu programa de SEO para serviços financeiros.
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