Não importa se você é um profissional de marketing, empresário ou algo entre os dois: você já deve ter ouvido falar sobre a mudança no mundo das buscas. Os mecanismos de busca estão mudando a forma e onde as pessoas buscam informações. Daí o surgimento do mais novo termo técnico: Otimização para Mecanismos de Resposta (AEO).
Mas, como muitas empresas, você provavelmente está se perguntando: “Será que eu preciso AEO? Eu preciso desenvolver uma estratégia?”
Resumindo, sim.
A IA está mudando a forma como as pessoas fazem pesquisas, o que significa que você precisa de uma estratégia que leve em conta essa mudança. E, infelizmente, o SEO por si só não é suficiente.
Vamos explorar por que você precisa do AEO e como pode desenvolver uma estratégia de AEO que seja simples, eficaz e que o ajude a se manter à frente da concorrência.
5 razões pelas quais você precisa do AEO
Se você ainda está em dúvida se deve investir em AEO, estou aqui para ajudar a decidir: investir em uma estratégia de AEO é a escolha certa se você depende das buscas para gerar tráfego, leads e conversões para o seu negócio.
Eis o motivo:
1. A forma como as pessoas fazem pesquisas está mudando
As pessoas não estão usando o Google apenas para encontrar respostas para suas dúvidas. Elas estão recorrendo a motores de respostas como o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity em busca de respostas. Embora esses usuários não estejam abandonando o Google completamente, eles estão consultando esses mecanismos de respostas em busca de informações; portanto, se você não estiver aparecendo neles, está perdendo oportunidades.
Então, por que essa mudança repentina nas buscas?
A verdade é que os mecanismos de respostas fazem algo que os mecanismos de busca tradicionais não faziam: sintetizar informações. Em vez de terem que clicar em dois ou três links azuis e examinar o conteúdo para obter uma resposta, os usuários podem digitar uma consulta e receber uma resposta sintetizada que lhes diz exatamente o que precisam saber.
Além disso, a geração mais jovem está impulsionando ainda mais essa mudança. Para a Geração Z, até 31% de suas buscas são feitas em um mecanismo de respostas como o ChatGPT. Assim, com o passar do tempo, os mecanismos de respostas continuarão a se tornar mais populares à medida que a geração mais jovem continuar a adotá-los.
Resumindo, as pessoas estão fazendo buscas por meios diferentes dos motores de busca tradicionais, e é por isso que você precisa da AEO para alcançá-las.
2. Isso aumenta sua visibilidade nos mecanismos de busca
Aproveitar o AEO permite que você apareça nos motores de respostas. O AEO foi desenvolvido especificamente para fazer com que sua marca apareça nos resultados de pesquisa quando as pessoas utilizam esses motores de respostas. Embora, assim como o SEO, não seja infalível, ele aumenta suas chances de aparecer nos motores de respostas.
Isso nos leva ao próximo ponto.
3. A classificação nos mecanismos de respostas exige requisitos diferentes dos dos mecanismos de busca tradicionais
Como mencionei anteriormente, apenas apenas fazer SEO tradicional não é suficiente para aparecer nos mecanismos de respostas. Embora muitas das melhores práticas básicas de SEO possam (e de fato) se aplicar aos mecanismos de respostas, há algumas modificações e aprimoramentos que precisam ser feitos para que isso funcione — daí a criação do AEO.
Quando você faz uma pesquisa no Google, usa frases curtas para expressar o que está procurando. Por exemplo, se quisesse encontrar um lugar barato para passar as férias, você pesquisaria algo como “destinos de férias baratos” ou “melhores destinos de férias econômicos”.
Portanto, com o SEO tradicional, você incluiria essas expressões no seu conteúdo para ajudar a alcançar o público certo.
Mas nos mecanismos de respostas, é diferente.
As pessoas não estão apenas pesquisando frases. Elas estão pesquisando perguntas completas ou usando várias frases para encontrar o que precisam.
Então, alguém pode pesquisar “Quais são os melhores destinos de férias baratos?”
Ou então, podem ser mais detalhadas e ter um formato semelhante a este: “Quero tirar férias baratas este ano. Meu orçamento é de X a X dólares. Serão duas pessoas adultas e uma criança. Gostaria de viajar para algum lugar quente. Também estou procurando atividades para toda a família no destino. Você poderia me dar algumas recomendações?”
Como você pode ver, a forma como as pessoas fazem buscas nos motores de respostas difere daquela dos motores tradicionais, daí a necessidade de uma estratégia de AEO.
4. Isso mantém você à frente da concorrência
No momento, há concorrentes no mercado que não estão pensando em AEO ou acham que não precisam disso. Mas você já está se informando sobre o assunto, o que significa que tem a vantagem de ser pioneiro. Você pode começar a implementar uma estratégia de AEO e ficar à frente da concorrência.
A verdade é que os mecanismos de respostas vieram para ficar. Você pode optar por ignorá-los e achar que eles vão desaparecer, mas isso não vai acontecer — eles são agora parte integrante da forma como as pessoas fazem suas pesquisas.
Mais de Mais de 15 milhões de pessoas nos EUA utilizaram mecanismos de IA pela primeira vez para uma pesquisa online em 2024, e espera-se que esse número chegue a 36 milhões até 2028.
Isso significa que milhões de pessoas recorrerão primeiro a motores de respostas como o ChatGPT, o Claude e o Perplexity antes de acessarem o Google.
Assim, enquanto seus concorrentes se perguntam por que o tráfego de busca deles está caindo ou se esforçam para entender o AEO, você já estará pronto e aparecendo nas respostas do mecanismo de respostas.
5. É uma oportunidade para o crescimento dos negócios
Os mecanismos de respostas representam um canal com potencial inexplorado. As pessoas ainda estão tentando descobrir como otimizar para esses mecanismos ou simplesmente ignoram essa otimização. Isso significa que há muitas oportunidades de crescimento para os negócios se você começar a desenvolver uma estratégia de AEO agora.
Se você colocar sua estratégia em prática agora, poderá começar a otimizar para essas pesquisas e atrair tráfego e leads desses mecanismos de respostas.
Ok, preciso de uma estratégia de AEO. Por onde começo?
Se você acha que uma estratégia de AEO é uma boa opção para você, tenho algumas táticas que você pode colocar em prática para implementar o AEO.
1. Dê respostas claras e concisas às perguntas
A função dos mecanismos de respostas é fornecer, bem, respostas. Mas não respostas quaisquer — respostas sucintas, concisas e úteis. Eles não enchem o texto de parágrafos sem sentido antes de chegar ao que interessa.
Portanto, se você quiser aplicar o AEO da maneira correta, forneça respostas claras e concisas para todas as perguntas que você pretende abordar em seu site. Isso aumentará suas chances de aparecer nos resultados do LLM.
2. Criar grupos de conteúdo
Há duas coisas que você precisa saber sobre os LLMs:
- Eles consultam várias fontes para responder às consultas dos usuários
- Eles não se limitam a responder à consulta original — tentam antecipar o que o usuário precisa e fornecem essa informação também.
Sabendo disso, criar grupos de conteúdo é uma ótima ideia. Grupos de conteúdo são páginas que se baseiam em um tema central.
Aqui está um exemplo:
Este é apenas um exemplo básico de como você poderia criar um conjunto de conteúdos em torno desse tema. Mas, como você pode ver, você está abordando informações sobre vários assuntos relacionados ao que as pessoas podem pesquisar ao planejar férias.
Então, agora, se alguém pesquisar algo como “Quero fazer um orçamento para as férias. O que preciso levar em conta no meu orçamento? Sei que vou alugar um quarto de hotel, então você pode incluir o custo médio por noite? Meu plano é ficar 4 noites.” Você tem vários conteúdos que abordam esse tema, o que pode ajudar a aumentar suas chances de ser citado.
3. Use dados estruturados
Os dados estruturados são essenciais para o AEO. Esses dados, também conhecidos como marcação Schema, são essenciais para fornecer a todos os tipos de mecanismos de busca informações contextuais sobre sua página. O Schema fornece aos mecanismos mais detalhes sobre o conteúdo da sua página, permitindo que eles compreendam sua relevância.
Aqui estão alguns tipos de dados estruturados que você pode usar:
- Artigo
- Empresas locais
- Organização
- Produto
- Perguntas frequentes
- Vídeo
- Como fazer
- Resenha
Se você quiser saber mais sobre como adicionar esses dados estruturados, confira nossa publicação no blog sobre como adicionar marcação de esquema.
4. Adote uma abordagem centrada no usuário ao formatar as páginas
Os mecanismos de respostas, assim como os usuários, preferem páginas organizadas, fáceis de navegar e nas quais seja fácil encontrar informações. Criar uma experiência centrada no usuário em suas páginas aumentará suas chances de aparecer nos mecanismos de respostas.
Siga as melhores práticas, como:
- Usar listas com marcadores para organizar as informações
- Dividir o conteúdo em títulos e subtítulos relevantes
- Incluir perguntas frequentes para esclarecer quaisquer dúvidas adicionais
- Usando uma linguagem simples e evitando jargões complexos
Comece a usar o AEO hoje mesmo
Definir sua estratégia de AEO agora trará grandes benefícios para sua empresa nos próximos anos. Os mecanismos de busca só tendem a crescer em popularidade, portanto, ter uma estratégia definida agora preparará sua empresa para o sucesso.
Se você precisar de ajuda para implementar uma estratégia de AEO bem-sucedida, a WebFX (a equipe por trás do SEO.com) pode ajudá-lo a fazer isso. Confira nossos serviços de AEO para ver o que podemos fazer por você!
Prepare sua estratégia de SEO para o futuro com o OmniSEO®
Adeus, otimização para mecanismos de busca; olá, otimização para todas as plataformas de busca.
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