Seit es Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt, sind SEO-Kennzahlen die wichtigsten Indikatoren für die Leistung Ihrer Website. Diese detaillierten Kennzahlen zeigen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet und wie sich die Nutzer auf den einzelnen Seiten verhalten.
Ihre SEO-Kennzahlen dienen als Indikatoren für den Zustand und die Leistung Ihrer Website. Wenn Sie genau wissen, was auf Ihrer Website vor sich geht, können Sie Probleme besser erkennen, fundierte Budgetentscheidungen treffen und Ihre Inhalte für KI-Übersichten und generative Suchmaschinenoptimierung (GEO) optimieren.
Schauen wir uns einmal an, was SEO-Kennzahlen sind und welche davon die wichtigsten sind, die Sie im Auge behalten sollten:
- SEO-Kennzahlen vs. SEO-KPIs
- Welche SEO-Kennzahlen sollte ich im Auge behalten?
- 1. Reichweitenkennzahlen
- 2. Kennzahlen zu Interaktion und Nutzererfahrung
- 3. Autoritäts- und verlinkungsbasierte Kennzahlen
- 4. KI und GEO-Kennzahlen
SEO-Kennzahlen vs. SEO-KPIs
Auch wenn Begriffe wie Kennzahlen und Leistungskennzahlen (KPIs) oft synonym verwendet werden, unterscheiden sie sich doch voneinander.
SEO-KPIs sind ergebnisorientierte Ziele, die mit den Unternehmenszielen verknüpft sind, während Kennzahlen die Suchaktivitäten erfassen, die zu diesen Ergebnissen führen. Kennzahlen können Veränderungen bei der Sichtbarkeit oder der Interaktion aufzeigen, doch KPIs bestätigen, ob diese Veränderungen einen echten geschäftlichen Mehrwert schaffen.
Zum Beispiel:
- Zu den zu überwachenden SEO-Kennzahlen gehören Klickraten, Interaktionsraten und Konversionen.
- Zu den zu überwachenden SEO-KPIs gehören unter anderem die Steigerung der Lead-Zahlen oder des Umsatzes.
Ihre SEO-Kennzahlen wirken sich häufig auf Ihre KPIs aus, weshalb sie ein wichtiger Aspekt sind, den Sie im Auge behalten sollten, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Strategie zum Erfolg führt.
Welche SEO-Kennzahlen sollte ich im Auge behalten?
Schauen wir uns einmal die verschiedenen Arten von SEO-Kennzahlen an, die Sie im Auge behalten sollten, um den Zustand und den Erfolg Ihrer SEO-Strategie zu überwachen:
1. Kennzahlen zur Sichtbarkeit
Im Zeitalter der KI-Suche sind Sichtbarkeitskennzahlen die wichtigsten SEO-Kennzahlen, die man als Erstes im Blick behalten sollte. Sie zeigen, wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint und ob sich Ihre Sichtbarkeit in die richtige Richtung entwickelt und damit wahrscheinlich zu höheren Umsätzen führt.
Folgende Punkte sollten Sie im Auge behalten:
- Organischer Traffic: Der organische Traffic erfasst die Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen. Er gibt Ihnen einen ersten Überblick darüber, ob SEO die Auffindbarkeit Ihrer wichtigsten Themen verbessert. Diese Kennzahl ist besonders wichtig für die Seiten am Ende des Trichters, auf denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass Nutzer auf Ihre Website klicken und sie besuchen.
- Keyword-Rankings: Ihr Ranking für ein bestimmtes Keyword gibt an, an welcher Stelle Ihre zielgerichteten Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen. Keyword-Rankings können Aufschluss über den zukünftigen Traffic geben und zeigen, ob Optimierungsmaßnahmen die Sichtbarkeit auf Seiten- oder Themenebene verbessern.
- Suchpräsenz: Auch als „Share of Voice“ (SoV) bezeichnet, misst die Suchpräsenz Ihren geschätzten Anteil am verfügbaren Suchverkehr für eine Reihe von Ziel-Keywords im Vergleich zu konkurrierenden Websites. Ihre Suchpräsenz verknüpft die SEO-Leistung mit dem Marktanteil und zeigt, wann Ihre Konkurrenten an Boden gewinnen, sodass Sie Ihre Strategie anpassen können, um die Nase vorn zu behalten.
Verwenden Sie Tools wie Ahrefs oder Semrush, um diese Sichtbarkeitskennzahlen zu verfolgen.
2. Kennzahlen zu Interaktion und Nutzererfahrung
Kennzahlen zu Interaktion und Nutzererfahrung zeigen, ob Nutzer Ihre Inhalte als wertvoll, ansprechend und leicht verständlich empfinden.
Einige gängige SEO-Kennzahlen, die Sie hier verfolgen können, sind:
- Engagement-Rate: Die Engagement-Rate misst den Prozentsatz der Sitzungen, die entweder länger als die von Google Analytics 4 festgelegte Schwelle dauern oder aussagekräftige Aktivitäten aufweisen, wie beispielsweise ein Conversion-Ereignis oder mehr als einen Seitenaufruf. Diese SEO-Kennzahl gibt Aufschluss darüber, wie gut Ihre Seiten bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
- Klickquote (CTR): Die Klickquote gibt an, wie viele Suchanzeigen zu Klicks auf der Suchergebnisseite führen. Eine höhere CTR deutet darauf hin, dass Ihre Seite den Absichten und Erwartungen der Nutzer entspricht.
- Verweildauer und Absprungrate: Diese Kennzahlen geben an, wie lange Nutzer auf einer Seite verweilen (Verweildauer) und ob sie die Seite verlassen, ohne eine Aktion auszuführen (Absprungrate). Beide Kennzahlen können Lücken zwischen der Suchabsicht und dem Inhalt Ihrer Seite aufzeigen oder auf Probleme bei der Benutzererfahrung hinweisen.
3. Autoritäts- und verlinkbasierte Kennzahlen
Diese Kennzahlen zeigen, wie viel Vertrauen und Glaubwürdigkeit Ihre Website in Suchmaschinen gewonnen hat. Sie können auch erklären, warum manche Seiten und Domains trotz hervorragender Inhalte leichter ein gutes Ranking erzielen als andere.
Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten:
- Anzahl der Backlinks: Backlinks geben Aufschluss darüber, wie viele andere Websites auf Ihre Inhalte verweisen, sowie über die Qualität und Relevanz dieser Links. Suchmaschinen betrachten Backlinks als eines der deutlichsten Signale für Autorität und Vertrauen. Daher kann die Verfolgung der Anzahl und der Quellen Aufschluss über den Zustand Ihrer Suchmaschinenoptimierung geben.
- Autoritätswerte auf Domain- und Seitenebene: Autoritätswerte auf Domain-Ebene, wie beispielsweise die Domain Authority (DA), sind Schätzungen von Drittanbietern – die von Google nicht verwendet werden –, um aufzuzeigen, wie stark Ihre Website im Vergleich zu konkurrierenden Domains erscheint. Auch wenn die DA kein offizieller Indikator von Google ist, dient sie als Anhaltspunkt dafür, ob Ihre Suchmaschinenoptimierung in die richtige Richtung geht (Websites mit hoher DA erzielen aufgrund guter SEO-Praktiken in der Regel bessere Platzierungen).
4. KI- und GEO-Kennzahlen
Da KI-Übersichten, die chatbasierte Suche und GEO die Art und Weise verändern, wie Menschen Informationen finden, können Ihnen diese Kennzahlen Aufschluss darüber geben, wie oft Ihre Marke angezeigt wird und wie Nutzer auf KI-gestützte Suchanfragen reagieren.
Hier sind einige wichtige SEO-Kennzahlen, die Sie bei KI-Suchmaschinen im Auge behalten sollten:
- Markenerwähnungen: Hier wird erfasst, wie oft Ihr Markenname in den Antworten von Tools wie ChatGPT, Gemini und Perplexity vorkommt. Da KI-Plattformen sich zum neuen Suchkanal entwickeln, können diese Erwähnungen direkt beeinflussen, wie Nutzer Ihre Marke entdecken.
- Zitierhäufigkeit: Die Zitierhäufigkeit gibt an, wie oft KI-Systeme Ihre URLs als Quellen verwenden. Diese können ähnlich wie Backlinks wirken, was sie zu einem nützlichen Indikator für Vertrauen und Autorität macht.
- Verweisverkehr: Auch wenn er sich manchmal nur schwer vollständig nachverfolgen lässt, kann der Verweisverkehr aus KI-Plattformen Aufschluss darüber geben, wie viele Besucher über diese Plattformen auf Ihre Website gelangen. Da die KI-Suche im Nutzerpfad zunehmend an Bedeutung gewinnt, kann dies dazu beitragen, einige Lücken bei der Ermittlung der Traffic-Quellen zu schließen.
SEO-Kennzahlen in Geschäftswachstum umsetzen
Die richtigen SEO-Kennzahlen richten sich nach Ihrem Unternehmen und Ihren SEO-Zielen. Wählen Sie für jeden KPI eine Reihe von Kennzahlen aus, die den Fortschritt verdeutlichen und Probleme aufzeigen.
Wählen Sie mit Bedacht – oberflächliche Kennzahlen mögen Ihnen zwar ein gutes Gefühl hinsichtlich Ihrer Fortschritte vermitteln, bieten aber kaum einen Mehrwert für die Kapitalrendite.
Wenn Sie Unterstützung bei der Entwicklung einer Strategie benötigen, mit der Sie die wirklich wichtigen Kennzahlen im Blick behalten, wenden Sie sich an das Team von SEO.com (WebFX). Wir helfen Ihnen dabei, sich auf die entscheidenden Kennzahlen zu konzentrieren und einen SEO-Plan zu erstellen, der Ihr Unternehmen voranbringt. Erfahren Sie mehr über unsere SEO-Dienstleistungen oder kontaktieren Sie uns noch heute!
SEO-Dienstleistungen, die nicht aus einem Guss sind
Sie erhalten eine SEO-Strategie, die auf Ihr Unternehmen, Ihre Branche und Ihre Umsatzziele zugeschnitten ist.
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