Die Vorteile von Local SEO: 3 Wege, wie es das Geschäft ankurbelt

Lokale Suchmaschinenoptimierung bringt Unternehmen voran, indem sie die Markenbekanntheit steigert, die Zielgruppen erreicht und einen Wettbewerbsvorteil durch eine bessere Platzierung in Suchmaschinen bietet.
  • Lächelnder Mann in schwarzem Polo, transparenter Hintergrund, Headshot.
    Jonathan Sims SEO-Spezialist
    Autor Block rechte Ecke Form
  • 1. November 2023
  • 10 min. lesen

Es ist 23 Uhr, und Sie haben Lust auf einen Burrito. Du solltest eigentlich schlafen, sagst du dir, aber du weißt, dass es sinnlos ist, im Bett zu liegen und Schafe zu zählen, wenn du an Burritos denkst. Was tust du also? Du rufst Google auf deinem Handy auf und gibst "Burrito-Laden in meiner Nähe geöffnet" ein.

Es werden keine Kaninchen aus Hüten hüpfen oder Glitzerstaub aufgewirbelt, aber von dem Moment an, in dem Sie Ihre Suche starten, ist Magie geschehen; die Magie der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Diejenigen, die sich mit magischen Überlieferungen auskennen, wissen, dass diese Art von Magie in weitaus exotischeren und komplexeren Welten als Hogwarts oder Mittelerde lebt. Lokale SEO-Magie existiert in ihrem eigenen, schnelllebigen und sich ständig erweiternden Universum - dem Internet.

In diesem Artikel untersuchen wir die Bedeutung der lokalen SEO und wie sie die Unternehmenslandschaft prägt. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

3 große Vorteile der lokalen SEO

Hier sind drei spannende Vorteile der lokalen SEO:

  1. Lokale SEO erhöht die lokale Markenbekanntheit
  2. Lokale SEO schafft eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe
  3. Lokale SEO verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz

1. Lokale SEO erhöht die lokale Markenbekanntheit

Fangen wir mit dem Offensichtlichen an: Einer der wichtigsten Aspekte für die Rentabilität Ihres Unternehmens ist es, Menschen in Ihr Geschäft zu locken. Man braucht keinen Master of Business Administration, um zu wissen, dass es einen direkten Zusammenhang zwischen der Anzahl der Besucher in Ihrem Geschäft und der Anzahl der verkauften Produkte und Dienstleistungen gibt.

Kommen wir nun zu dem nicht ganz so Offensichtlichen: Wie bringen Sie die Leute in Ihr Geschäft? Gerade jetzt könnte sich der MBA als nützlich erweisen. Bevor jemand tatsächlich einen Fuß in Ihr Geschäft setzt oder sogar auf Ihre Website klickt, muss er erst einmal von Ihrer Existenz erfahren.

Hier kommt die lokale SEO ins Spiel. Wenn Sie die Online-Präsenz Ihres Unternehmens für lokale Suchanfragen optimieren, wird Ihr Unternehmen für potenzielle Kunden besser sichtbar sein. Mit anderen Worten: Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Online-Sichtbarkeit in einem bestimmten geografischen Gebiet zu erhöhen, werden Sie mehr Menschen in Ihrem Gebiet anziehen, die sich für das interessieren, was Sie verkaufen.

So wie eine Werbetafel an einer Autobahn Autos zu Geschäften am Straßenrand leitet, zielt eine effektive lokale SEO-Strategie darauf ab, den Online-Verkehr zu lokalen Unternehmen zu lenken.

Dies ist möglich, weil Suchmaschinen Unternehmen bevorzugen, die lokale SEO-Strategien wie standortbezogene Inhalte, standortbezogene Schlüsselwörter und optimierte lokale Online-Zitate verwenden. Außerdem kann ein Unternehmen die Absicht eines Suchenden in der Nähe vorhersehen, um in den Suchergebnissen besser aufzutauchen.

Schauen wir noch einmal kurz bei unserem freundlichen Burrito-Anbieter vorbei. Dieses Unternehmen könnte seiner Website standortbezogene Keywords hinzufügen, um bei Suchanfragen mit diesen Keywords besser zu ranken.

Wenn der Burrito-Anbieter beispielsweise in Chicago ansässig ist, könnte er strategisch standortbezogene Schlüsselwörter auf seiner Website, in Blogbeiträgen und lokalen Einträgen platzieren, so dass ein Chicagoer, der Lust auf einen Burrito hat, diesen Anbieter auf Google sieht, wenn er nach "Burritos in Chicago" sucht.

Aber was unterscheidet lokales SEO von anderen Formen des Marketings? Schließlich könnten Sie theoretisch eine Anzeige in der Lokalzeitung schalten, um lokale Aufmerksamkeit zu erlangen, oder?

Der Grund dafür, dass lokale SEO die Markenbekanntheit effektiver als andere, traditionellere Werbemethoden steigert, liegt darin, dass sie den Wunsch eines Nutzers nach einer Antwort auf eine Frage erfüllt (z. B. "Wo kann ich einen Burrito in meiner Nähe kaufen?" oder "Welche Burrito-Lokale haben um 23 Uhr in Chicago geöffnet?") und diese Frage mit einer Antwort verknüpft, wodurch das Bedürfnis des Verbrauchers befriedigt wird.

Nahezu 50 % aller Suchanfragen bei Google sind standortbezogen, was bedeutet, dass ein potenzieller Kundenstamm für Ihr Unternehmen direkt vor Ort und nur einen Mausklick von seinem Telefon entfernt ist.

Und nicht nur das: 76 % der Verbraucher, die auf ihrem Telefon nach etwas Lokales suchen, besuchen noch am selben Tag ein entsprechendes Geschäft, und 97 % der Menschen erfahren online mehr über ein lokales Unternehmen als irgendwo sonst.

Lokales SEO-Marketing bringt Verbraucher direkt zu Unternehmen, indem es ein Bedürfnis befriedigt und eine Frage beantwortet. Wenn Sie Ihr Unternehmen durch eine effektive lokale SEO-Strategie vor den Suchenden platzieren können, besteht eine gute Chance, dass sie später in Ihr Geschäft kommen.

2. Lokale SEO schafft eine Verbindung zu Ihrem Zielpublikum

Leider reicht es nicht immer aus, Ihr Unternehmen nur vor potenziellen Kunden zu präsentieren, um diese dazu zu bringen, sich in einen Umsatz zu verwandeln. Eine wirksame lokale SEO-Strategie zielt darauf ab, eine Verbindung mit Ihrer Zielgruppe herzustellen und nicht nur gesehen zu werden.

Ein abgeschlossener Kauf ist der letzte Schritt in einer Beziehung zwischen zwei Parteien - dem Käufer und dem Verkäufer. Wie jede Beziehung, ob romantisch oder platonisch, kann diese Bindung durch die Handlungen einer der beiden Parteien gestärkt oder geschwächt werden. Als Unternehmen hängt die Stärke der Beziehung weitgehend von der Verbindung ab, die Sie mit potenziellen Kunden herstellen, bevor diese schließlich bei Ihnen kaufen.

Stellen Sie es sich wie ein Speed-Dating vor. Sie würden nicht die erste Person heiraten, die Ihnen gegenüber sitzt, nur weil sie sich als erste hingesetzt hat. Ebenso wird ein Verbraucher nicht unbedingt bei einem Unternehmen einkaufen, nur weil es in den Google-Suchergebnissen an erster Stelle steht.

Wenn Sie jedoch beim Speed-Dating eine schnelle Verbindung zu der Person herstellen können, die Ihnen gegenüber sitzt, haben Sie wahrscheinlich mehr Erfolg, ein zweites Date zu bekommen, als jemand, der uninteressant zu sein scheint.

Im Marketing kann ein Unternehmen lokale SEO-Dienste nutzen, um diese Verbindung mit potenziellen Kunden zu stärken und sich als "interessantestes Date im Raum" zu positionieren (der ultimative Wingman!). Mit anderen Worten: Sie haben eine Verbindung zu einem Suchenden hergestellt, die ihn dazu motiviert, tiefer in den Verkaufstrichter einzusteigen.

Diese Verbindung kann aus Sicht der lokalen SEO auf verschiedene Weise gestärkt werden. Sie können lokale SEO-Dienste nutzen, um den Ruf Ihres Unternehmens durch die Erstellung von Bewertungen zu verbessern. Bewertungen sind für die Stärkung einer Verbindung von Vorteil, da sie von anderen Kunden verfasst wurden, was sie bei Suchenden vertrauenswürdiger macht. Je mehr positive Bewertungen ein potenzieller Kunde über Ihr Unternehmen sieht, desto eher wird er mit Ihnen zusammenarbeiten.

Außerdem können Sie Vertrauen aufbauen und Ihre Glaubwürdigkeit bei Suchenden erhöhen, indem Sie lokale Backlinks aufbauen - Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Diese Backlinks zeigen den Suchmaschinen, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist, was dazu beiträgt, dass Ihre Unternehmenseinträge in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen.

3. Lokale SEO verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz

Die gute Nachricht ist, dass Sie jetzt die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden haben. Die schlechte Nachricht ist, dass einige Ihrer Konkurrenten auch deren Aufmerksamkeit haben. Wie verschaffen Sie sich also einen Wettbewerbsvorteil und "stehlen die Herzen" Ihrer potenziellen Kunden?

Stellen Sie sich vor, Ihr Burrito-Geschäft und der Konkurrent auf der anderen Straßenseite haben Angestellte, die draußen Schilder drehen. Diese Mitarbeiter haben die Aufgabe, ein großes Schild zu halten, um den Verkehr auf der Straße zu Ihren jeweiligen Geschäften zu leiten.

Der Mitarbeiter Ihres Konkurrenten steht einfach am Straßenrand und hält ein Schild mit dem Namen seines Unternehmens hoch.

Ihr Mitarbeiter hingegen steht nicht einfach am Straßenrand. Er sucht aktiv nach Leuten in der Stadt, die nach einem guten Burrito-Laden fragen, und lockt sie an, indem er das Schild über seinem Kopf dreht und dabei einen Salto schlägt... durch einen Feuerring!

Diese Mitarbeiter stehen für zwei unterschiedliche Strategien. Der Mitarbeiter der Konkurrenz vertritt eine Strategie, die sich nicht auf lokale SEO konzentriert und nur das Nötigste tut.

Die Leute können sein Schild sehen, aber es entsteht keine Verbindung zwischen ihm und den Schaulustigen. Diese Leute sind vielleicht nicht einmal hungrig auf Burritos, so dass viele weiterfahren, ohne anzuhalten.

Ihr Mitarbeiter steht für eine Marketingstrategie, die effektive lokale SEO-Dienste nutzt. Er erregt nicht nur auf sinnvolle Weise Aufmerksamkeit, sondern führt auch Menschen, die in Ihrer Region aktiv nach Ihren Dienstleistungen suchen, direkt zu Ihrem Unternehmen. Welche Strategie würden Sie bevorzugen?

Durch die Umsetzung einer effektiven lokalen SEO-Strategie können Sie in den lokalen Suchergebnissen weiter oben und vor der Konkurrenz im Local Pack (den ersten drei lokalen Suchergebnissen bei Google für eine ortsbezogene Suchanfrage) erscheinen.

Wie bei jeder Form des Marketings besteht eines der Hauptziele der lokalen SEO-Optimierung darin, Ihre Marke in den Köpfen der Kunden gegenüber Ihren Mitbewerbern in den Vordergrund zu rücken.

Lokale SEO-Strategien wie die Erstellung von Bewertungen können nicht nur das Vertrauen der Nutzer in Ihr Unternehmen stärken, sondern auch zeigen, dass Sie besser sind als Ihre Wettbewerber.

Wenn Sie z. B. 400 Fünf-Sterne-Bewertungen in Ihrem Google-Business-Profil haben und Ihr Hauptkonkurrent nur 100 Fünf-Sterne-Bewertungen, könnten Suchende denken, dass Sie aufgrund der hohen Anzahl positiver Bewertungen die richtige Wahl für eine Geschäftsbeziehung sind.

Das Google Business Profil von El Famous Burrito hat 690 Bewertungen und eine durchschnittliche Bewertung von 4,5 Sternen

Außerdem können Nutzer durch den Aufbau von Backlinks und Zitaten Ihr Unternehmen in anderen Bereichen als Ihrer Website oder den sozialen Medien sehen, was die Bekanntheit Ihrer Marke erhöht.

Ein Kunde, der zum Beispiel eine Plattform wie Angie's oder YellowBook nutzt, sieht vielleicht Ihr optimiertes Zitat und zieht Sie einem Mitbewerber vor, weil er Ihre Marke kennt und Ihre Dienstleistungen als angenehm empfindet.

Die Bedeutung der lokalen SEO

Was kümmert das Sie als Verbraucher (der jetzt auf der verzweifelten Grenze zwischen Hunger und Wut wandelt)? Schließlich dauert die Suche nach einem Geschäft in Ihrer Nähe etwa 10 Sekunden und ist einfacher als die eigentliche Fahrt, um das Essen abzuholen.

Einfach ausgedrückt, ist diese Benutzerfreundlichkeit genau der Grund, warum Sie als Verbraucher darauf achten sollten. Wenn Sie eine Suchmaschine wie Google oder Bing nutzen, vertrauen Sie darauf, dass die Suchmaschine Ihnen möglichst genaue Ergebnisse liefert. Niemand würde Google für seine Suche nutzen, wenn der Verbraucher nicht das Gefühl hätte, dass die angezeigten Ergebnisse von guter Qualität sind.

Die gleiche Benutzerfreundlichkeit, die Sie als Verbraucher bei der Nutzung einer Suchmaschine empfinden, können auch Unternehmen nutzen, um ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.

Nehmen wir einmal an, dass Sie nicht verzweifelt nach einem Burrito um 23 Uhr suchen, sondern dass Sie ein Burrito-Verkäufer sind, der ebenso begeistert von der Suche nach Kunden zu später Stunde ist.

Wenn Sie es richtig anstellen, können Sie eine Reihe von lokalen SEO-Ranking-Faktoren nutzen, die dazu führen, dass Ihr Unternehmen in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben erscheint, wenn Nutzer nach zutreffenden ortsbezogenen Suchanfragen suchen.

Wie funktioniert die lokale SEO?

Im Grunde genommen funktioniert eine lokale SEO-Suche wie jede andere Suche auch. Sobald Sie Ihren Suchbegriff eingeben, durchsucht Google seinen Index, um Ihnen die bestmöglichen Ergebnisse für Ihre Anfrage zu liefern.

Lokale Suchergebnisse für Burrito-Restaurants in Chicago bieten eine Liste von Restaurants sowie eine Karte

Aber hier wird es genauso würzig wie der Burrito, nach dem Sie sich schon lange sehnen!

Eine lokale SEO-Suche unterscheidet sich von anderen Suchen insofern, als dass Google eine andere Reihe von Ranking-Faktoren verwendet als bei einer normalen Suche.

Zu diesen Faktoren gehören der Ort, von dem aus die Verbraucher suchen, die auf der Website oder dem lokalen Eintrag eines Unternehmens verwendeten Schlüsselwörter und das Vorhandensein hochwertiger lokaler Hinweise, die den Namen, die Adresse und die Telefonnummer des Unternehmens (NAP) enthalten.

Erfahren Sie mehr über die Vorteile von Local SEO

Egal, ob Sie einen Burrito essen oder einen Burrito verkaufen, eine gut durchdachte lokale SEO-Strategie kommt nicht nur dem Unternehmen zugute, das die Strategie anwendet, sondern auch den Nutzern, die online nach genauen Informationen suchen. Weitere Informationen über die Bedeutung lokaler SEO und ihre Vorteile für Unternehmen wie Ihres finden Sie in unserem Blog!

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