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O Google Analytics é uma poderosa ferramenta digital que permite às empresas rastrear, analisar e gerar relatórios sobre o tráfego e o desempenho de seus sites para otimizar suas estratégias on-line.

Última atualização 13 de novembro de 2023
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O Google Analytics é uma plataforma gratuita de análise de sites fornecida pelo Google que permite rastrear, medir e avaliar várias métricas para medir o sucesso de suas estratégias de marketing digital. Continue lendo para saber mais sobre o Google Analytics!

O que é o Google Analytics?

Google Analytics é uma plataforma gratuita de análise de sites para rastrear, medir e avaliar o tráfego on-line, eventos de usuários, conversões e muito mais para sites e aplicativos móveis. É uma das ferramentas de análise de sites mais populares atualmente. Em 2023, o Google Analytics 4 substituiu o Google Analytics.

Qual é a diferença entre o Google Analytics e o Google Analytics 4?

A diferença entre o Google Analytics e o Google Analytics 4 é que o Google Analytics 4 é baseado em eventos, enquanto o Google Analytics é baseado em sessões. O Google Analytics 4 também oferece um rastreamento de usuário aprimorado e sem cookies para melhor descrever a jornada do usuário.

É por isso que este guia sobre a definição do Google Analytics se concentra no Google Analytics 4.

Para que o Google Analytics é usado?

O Google Analytics é usado para vários fins, inclusive:

  • Medir o tráfego e suas fontes, como orgânico, pago e social
  • Rastreamento de micro e macroconversões, como a assinatura de um boletim informativo ou a compra de um produto
  • Avaliação de estratégias de marketing digital e seu retorno sobre o investimento (ROI)
  • Visualização das jornadas do usuário com base nas interações do site

Você também pode usar o Google Analytics para enviar e compartilhar dados com outras plataformas em sua pilha de tecnologia, como seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), software de relacionamento com o cliente (CRM) e ferramentas de relatório como o Looker (anteriormente conhecido como Google Data Studio).

Como funciona o Google Analytics?

O Google Analytics funciona por meio de uma tag JavaScript, que você pode adicionar ao seu site por meio do Google Tag Manager.

Depois de instalado, o Google Analytics funciona da seguinte forma:

  1. Um usuário visita uma página
  2. A tag coleta dados de eventos, como página visitada, origem do tráfego e muito mais
  3. A tag envia esses dados para o Google Analytics para processamento
  4. Os dados entram em seu banco de dados e ficam disponíveis no Google Analytics
  5. Você avalia os dados e toma decisões orientadas por dados sobre o que vem a seguir

Para obter mais informações sobre como instalar o Google Analytics 4, consulte a documentação oficial do Google.

Por que usar o Google Analytics?

Vale a pena usar o Google Analytics por alguns motivos, entre eles:

  • Avalie seu desempenho on-line
  • Melhore sua compreensão da jornada on-line do seu mercado
  • Entenda suas fontes de geração de leads ou receita on-line, como um site de referência
  • Expanda sua buyer persona com dados demográficos, como dispositivo preferido
  • Conte a história de marketing de sua empresa com gráficos e painéis úteis
  • Encontre seus pontos de parada na jornada do comprador e faça um brainstorming de soluções

Quando se trata da finalidade do Google Analytics, ele é usado para tomar decisões de marketing mais informadas. Sem esses dados analíticos do site ou do aplicativo, sua empresa só pode tomar decisões com base no que pensa e não no que sabe.

Quais dados estão disponíveis no Google Analytics?

Você encontrará muitos dados no Google Analytics, que se enquadram em uma destas duas categorias:

  • Métricas, que medem seus dados, como o número de usuários dos EUA.
  • Dimensões, que descrevem seus dados, como a localização de um usuário.

Saiba mais sobre os dados que você encontrará nesses dois hubs abaixo:

Métricas

As métricas mais comuns no Google Analytics incluem:

  • Publicidade, como cliques do Google Ads, custo por clique e impressões
  • Página/tela, como entradas, saídas e visualizações
  • Sessão, como taxa de rejeição, número de sessões e taxa de engajamento
  • Evento, como conversões, valor do evento e eventos por sessão
  • Search Console, como posição média de pesquisa, cliques e impressões no Google

Dimensões

Os grupos de dimensões mais comuns no Google Analytics incluem:

  • Atribuições, como mídia, fonte e plataforma de origem
  • Dados demográficos, como idade, gênero e interesses
  • Geografia, como cidade, região e país
  • Vídeo, como título do vídeo, URL do vídeo e fonte do vídeo
  • Plataforma/dispositivo, como navegador, dispositivo e sistema operacional

Saiba mais sobre as dimensões disponíveis no Google Analytics com a documentação oficial do Google.

Para que você pode usar o Google Analytics?

Você pode usar o Google Analytics para vários aplicativos. Aqui estão algumas ideias:

  • Crie dimensões e métricas personalizadas com base nas necessidades de sua empresa
  • Configure conversões personalizadas para medir seu desempenho on-line
  • Medir o tráfego orgânico do último mês
  • Compare os leads deste trimestre com os do trimestre anterior
  • Encontre os 10 principais URLs com a maior taxa de rejeição e avalie
  • Determinar a maior fonte de tráfego pago com base no país
  • Pesquisar os termos de pesquisa mais comuns e determinar se o conteúdo precisa ser criado
  • Identificar as principais fontes de referência com base em novos leads
  • Avalie como as interações entre usuários de dispositivos móveis e de desktop variam
  • Investigar a eficácia de uma nova página de destino, mês a mês

Com a variedade de pontos de dados disponíveis no Google Analytics, você não ficará entediado com a análise de seus dados e com a descoberta de conclusões práticas para você e sua equipe. Sua abordagem proativa também o ajudará a ficar à frente da concorrência.

Comece a usar o Google Analytics

Com o Google Analytics, sua empresa pode tomar decisões mais inteligentes e bem informadas sobre como comercializar seu negócio on-line. No entanto, a configuração do Google Analytics 4 pode ser um desafio, e é por isso que nossa premiada equipe está aqui para ajudar.

Entre em contato conosco hoje mesmo para saber como podemos configurar e otimizar sua conta do Google Analytics 4!

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