What is Google Analytics?

Google Analytics is a free website analytics platform for tracking, measuring, and evaluating online traffic, user events, conversions, and more for websites and mobile apps. It's one of the most popular website analytics tools today. In 2023, Google Analytics 4 replaced Google Analytics.

What is Google Analytics 4? GA4 vs Universal Analytics

The difference between Google Analytics and Google Analytics 4 is Google Analytics 4 is event-based while Google Analytics is session-based. Google Analytics 4 also provides enhanced, cookie-free user tracking to paint the user journey better. That’s why this guide on Google Analytics’ definition focuses on Google Analytics 4.

What does Google Analytics do?

Google Analytics is used for several things, including: Measuring traffic and its sources, like organic, paid, and social Tracking micro- and macro-conversions, like a newsletter sign-up or product purchase Evaluating digital marketing strategies and their return on investment (ROI) Visualizing user journeys based on website interactions You can also use Google Analytics to send and share data with other platforms in your tech stack, like your content management system (CMS), customer relationship software (CRM), and reporting tools like Looker (formerly known as Google Data Studio).

How does Google Analytics work?

Google Analytics works via a JavaScript tag, which you can add via Google Tag Manager to your site. Once installed, Google Analytics works as follows: A user visits a page The tag collects event data, like page visited, traffic source, and more The tag sends that data to Google Analytics for processing The data enters your database and becomes available in Google Analytics You evaluate the data and make data-driven decisions about what’s next For more information on how to install Google Analytics 4, refer to Google’s official documentation.

Why use Google Analytics?

Google Analytics is worth using for a few reasons, including: Measure your online performance Improve your understanding of your market’s online journey Understand your sources for generating online leads or revenue, like a referral site Expand your buyer persona with demographic data, like preferred device Tell your business’s marketing story with helpful graphs and dashboards Find your drop-off points in the buyer journey and brainstorm solutions When it comes to what Google Analytics is used for, it’s used for making more informed marketing decisions. Without that website or app analytics data, your business can only make decisions based on what it thinks and not what it knows.

What data is available in Google Analytics?

You’ll find plenty of data in Google Analytics, which falls into one of two categories: Metrics, which measure your data, like the number of U.S. users. Dimensions, which describe your data, like a user’s location. Learn more about the data you’ll find in these two hubs below: Metrics The most common metrics in Google Analytics include: Advertising, like Google Ads clicks, cost per click, and impressions Page / screen, like entrances, exits, and views Session, like bounce rate, number of sessions, and engagement rate Event, like conversions, event value, and events per session Search Console, like average search position, clicks, and impressions on Google Dimensions The most common dimension groups in Google Analytics include: Attributions, like medium, source, and source platform Demographics, like age, gender, and interests Geography, like city, region, and country Video, like video title, video URL, and video source Platform / device, like browser, device, and operating system Learn more about the dimensions available in Google Analytics with Google’s official documentation.

What can you use Google Analytics for?

You can use Google Analytics for several applications. Here are some ideas: Create custom dimensions and metrics based on your business’s needs Set up custom conversions to measure your online performance Measure last month’s organic traffic Compare this quarter’s leads to last quarter’s Find the top 10 URLs with the highest bounce rate and evaluate Determine the highest source of paid traffic based on country Research the most common search terms and determine if content needs to be created Identify the top referral sources based on new leads Evaluate how mobile and desktop user interactions vary Investigate the effectiveness of a new landing page, month over month With the range of data points available in Google Analytics, you won’t get bored with analyzing your data and finding actionable takeaways for you and your team. Your proactive approach will also help you stay ahead of the competition.

Was ist Google Analytics?

Geschrieben von Sarah Berry

Zuletzt aktualisiert November 13, 2023

Google Analytics

Google Analytics ist ein leistungsstarkes digitales Tool, mit dem Unternehmen den Datenverkehr und die Leistung ihrer Website verfolgen, analysieren und Berichte darüber erstellen können, um ihre Online-Strategien zu optimieren.

Geschrieben von Sarah Berry

Zuletzt aktualisiert November 13, 2023

Lila bis weißer Farbverlauf in der Fußzeile

Google Analytics ist eine kostenlose Website-Analyseplattform von Google, mit der Sie verschiedene Metriken verfolgen, messen und auswerten können, um den Erfolg Ihrer digitalen Marketingstrategien zu messen. Lesen Sie weiter, um mehr über Google Analytics zu erfahren!

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist eine kostenlose Website-Analyseplattform zum Verfolgen, Messen und Auswerten von Online-Traffic, Nutzerereignissen, Konversionen und mehr für Websites und mobile Anwendungen. Es ist heute eines der beliebtesten SEO-Analysetools für Websites. Im Jahr 2023 wurde Google Analytics 4 durch Google Analytics ersetzt.

Was ist Google Analytics 4? GA4 vs. Universal Analytics

Der Unterschied zwischen Google Analytics und Google Analytics 4 ist, dass Google Analytics 4 ereignisbasiert ist, während Google Analytics sitzungsbasiert ist. Google Analytics 4 bietet außerdem ein verbessertes, Cookie-freies User-Tracking, um die User Journey besser darzustellen.

Aus diesem Grund konzentriert sich dieser Leitfaden zur Definition von Google Analytics auf Google Analytics 4.

Wofür wird Google Analytics verwendet?

Google Analytics wird unter anderem für verschiedene Zwecke verwendet:

Messung des Verkehrsaufkommens und seiner Quellen, wie organischer, bezahlter und sozialer Verkehr
Nachverfolgung von Mikro- und Makrokonversionen, z. B. Newsletter-Anmeldung oder Produktkauf
Bewertung digitaler Marketingdienste und ihrer Investitionsrendite (ROI)
Visualisierung von Nutzerströmen auf der Grundlage von Website-Interaktionen
Nachweis des Werts von SEO mit nützlichen Berichten

Sie können Google Analytics auch zum Senden und Freigeben von Daten an andere Plattformen in Ihrem Tech-Stack verwenden, z. B. an Ihr Content-Management-System (CMS), Ihre Customer-Relationship-Software (CRM) und Berichtstools wie Looker (früher bekannt als Google Data Studio).

Wie funktioniert Google Analytics?

Google Analytics funktioniert über ein JavaScript-Tag, das Sie über den Google Tag Manager zu Ihrer Website hinzufügen können.

Einmal installiert, funktioniert Google Analytics wie folgt:

Ein Benutzer besucht eine Seite
Der Tag sammelt Ereignisdaten, wie die besuchte Seite, die Verkehrsquelle und mehr
Das Tag sendet diese Daten zur Verarbeitung an Google Analytics
Die Daten gelangen in Ihre Datenbank und werden in Google Analytics verfügbar.
Sie werten die Daten aus und treffen datengestützte Entscheidungen über das weitere Vorgehen

Weitere Informationen zur Installation von Google Analytics 4 finden Sie in der offiziellen Dokumentation von Google.

Was macht Google Analytics?

Die Verwendung von Google Analytics lohnt sich aus mehreren Gründen, unter anderem:

Messen Sie Ihre Online-Leistung
Verbessern Sie Ihr Verständnis für die Online-Reise Ihres Marktes
Verstehen Sie Ihre Quellen für die Generierung von Online-Leads oder -Einnahmen, z. B. eine Empfehlungsseite
Erweitern Sie Ihre Buyer Persona um demografische Daten, wie z. B. bevorzugtes Gerät
Erzählen Sie die Marketinggeschichte Ihres Unternehmens mit hilfreichen Diagrammen und Dashboards
Finden Sie Ihre Abbruchpunkte in der Customer Journey und entwickeln Sie Lösungen

Wenn es darum geht, wofür Google Analytics verwendet wird, dann um fundiertere Marketingentscheidungen zu treffen. Ohne diese Website- oder App-Analysedaten kann Ihr Unternehmen nur Entscheidungen treffen, die auf dem basieren, was es denkt und nicht auf dem, was es weiß.

Welche Daten sind in Google Analytics verfügbar?

In Google Analytics finden Sie eine Fülle von Daten, die in eine von zwei Kategorien fallen:

Metriken, die Ihre Daten messen, z. B. die Anzahl der US-Nutzer.
Dimensionen, die Ihre Daten beschreiben, z. B. den Standort eines Nutzers.

Im Folgenden erfahren Sie mehr über die Daten, die Sie in diesen beiden Hubs finden:

Metriken

Zu den gängigsten Metriken in Google Analytics gehören:

Werbung, wie Google Ads Klicks, Kosten pro Klick und Impressionen
Seite / Bildschirm, wie Eingänge, Ausgänge und Ansichten
Sitzung, wie Absprungrate, Anzahl der Sitzungen und Engagementrate
Ereignis, wie Konversionen, Ereigniswert und Ereignisse pro Sitzung
Search Console, wie durchschnittliche Suchposition, Klicks und Impressionen bei Google

Abmessungen

Zu den häufigsten Dimensionsgruppen in Google Analytics gehören:

Zuordnungen, wie Medium, Quelle und Quellplattform
Demografische Daten, wie Alter, Geschlecht und Interessen
Geografie, wie Stadt, Region und Land
Video, wie Videotitel, Video-URL und Videoquelle
Plattform/Gerät, wie Browser, Gerät und Betriebssystem

Weitere Informationen über die in Google Analytics verfügbaren Dimensionen finden Sie in der offiziellen Dokumentation von Google.

Wozu können Sie Google Analytics verwenden?

Sie können Google Analytics für verschiedene Anwendungen nutzen. Hier sind einige Ideen:

Erstellen Sie benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken auf der Grundlage der Anforderungen Ihres Unternehmens
Richten Sie benutzerdefinierte Konversionen ein, um Ihre Online-Leistung zu messen
Messen Sie den organischen Verkehr des letzten Monats
Vergleichen Sie die Leads dieses Quartals mit denen des letzten Quartals
Finden Sie die 10 URLs mit der höchsten Absprungrate und werten Sie sie aus.
Bestimmen Sie die wichtigste Quelle für bezahlten Verkehr nach Land
Recherchieren Sie die häufigsten Suchbegriffe und bestimmen Sie, ob Inhalte erstellt werden müssen.
Identifizierung der wichtigsten Empfehlungsquellen auf der Grundlage neuer Leads
Bewerten Sie, wie sich die Interaktionen zwischen mobilen und Desktop-Benutzern unterscheiden
Untersuchen Sie die Wirksamkeit einer neuen Landing Page, Monat für Monat

Mit der Vielzahl an Datenpunkten, die in Google Analytics zur Verfügung stehen, wird es Ihnen nicht langweilig, Ihre Daten zu analysieren und umsetzbare Ergebnisse für Sie und Ihr Team zu finden. Ihr proaktiver Ansatz wird Ihnen auch helfen, der Konkurrenz voraus zu sein.

Erste Schritte mit Google Analytics

Mit Google Analytics kann Ihr Unternehmen intelligentere und fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihr Unternehmen online vermarkten. Die Einrichtung von Google Analytics 4 kann jedoch eine Herausforderung sein. Deshalb steht Ihnen unser preisgekröntes Team zur Seite.

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