5 tipos de SEO para empresas

Saiba mais sobre os cinco tipos de SEO que as empresas podem usar para aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, incluindo SEO on-page, off-page, técnico, empresarial e local.
  • Foto de rosto de uma mulher sorridente, cabelos longos avermelhados com franja.
    Abbey Stephan Editor-chefe
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 27 de outubro de 2023
  • 12 min. de leitura

A otimização de mecanismos de busca (SEO) ajuda empresas de todos os setores, tamanhos e origens a obter mais reconhecimento nos mecanismos de busca. Mas quais são os tipos de SEO e quais deles você deve tentar para obter o maior impacto?

Vamos detalhar os cinco tipos diferentes de SEO a seguir, seguidos de uma seção de perguntas frequentes:

Leia mais para saber mais sobre cada um deles!

1. Na página

O SEO on-page se baseia em otimizações feitas em seu site para aumentar a classificação do site nos mecanismos de busca. Você tem controle total sobre as táticas de SEO on-page, pois todas elas ocorrem no seu site.

Exemplos de SEO na página incluem:

Quem precisa de SEO na página?

Todas as empresas devem usar alguma forma de SEO on-page para obter resultados para suas campanhas. Como você tem o maior controle sobre os fatores de SEO on-page, deve tentar se concentrar neles e deixar seu site dentro dos padrões. Além disso, muitos deles são gratuitos, portanto, você pode alterá-los por conta própria.

Como fazer SEO na página

Como o SEO na página abrange tudo o que você faz em seu site, há muitas maneiras de usá-lo. Em geral, você deve se concentrar nos seguintes pontos.

Criar conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer site. Sem conteúdo, seu site seria uma página em branco!

Se você está se perguntando por que seu website não gera leads, pode começar criando conteúdo para várias finalidades para capturar leads de todos os estágios do processo de vendas. Seja informativo e educativo e, ao mesmo tempo, forneça todos os detalhes de que eles precisam sobre seus produtos e serviços.

Aqui estão alguns exemplos de tipos de conteúdo:

Por exemplo, uma empresa de educação poderia criar o seguinte:

  • Páginas de produtos ou serviços para suas ofertas, como aulas particulares e guias de estudo
  • Página sobre para explicar o início, o objetivo e o valor da empresa
  • Postagens de blog para atrair o tráfego da parte superior do funil, por exemplo, como gerenciar a ansiedade de testes

Precisa de ajuda com o conteúdo? Não se preocupe! Os serviços de marketing de conteúdo podem ajudar com estratégia de conteúdo, desenvolvimento, otimização e muito mais.

 

Aprimore sua navegação

Ter um site navegável facilitará a movimentação dos usuários e dos mecanismos de pesquisa no seu site. Você pode incentivar as pessoas a permanecerem no site e mostrar aos mecanismos de pesquisa que o site é útil para os usuários.

Um cabeçalho claro e organizado com navegação simples é a melhor opção para a maioria das empresas:

Barra de navegação da AT&T com links de categoria simples

Essa organização varia de acordo com seu setor.

Adicionar imagens e vídeos

Imagens e vídeos são essenciais para incrementar seu conteúdo e ajudam a impulsionar o SEO. Ter imagens eficazes em sua página ajuda no design geral, e o Google o recompensará à medida que as pessoas se demorarem e olharem mais para suas páginas.

Você pode usar imagens para dividir o conteúdo em postagens de blog ou até mesmo para intrigar com botões e links:

Imagens relacionadas à construção acima dos links da página

Use palavras-chave de forma eficaz

Suas palavras-chave informam ao Google - e aos usuários - sobre o que é o seu site. Você deve dedicar tempo pesquisando e adicionando palavras-chave às suas páginas para ajudá-lo a se classificar para termos relevantes.

A inclusão de palavras-chave no título e no conteúdo pode ajudar o Google a encontrar as páginas certas:

Resultados de pesquisa para "receitas de café em casa", que incluem variações da palavra-chave no título

Procure colocar sua palavra-chave no título, na meta descrição e no conteúdo.

2. Fora da página

O SEO off-page se baseia em otimizações fora do seu site para aumentar suas classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de busca(SERPs). Você tem menos controle sobre as táticas de SEO off-page, pois elas estão fora do domínio do seu site e algumas pertencem a outras empresas.

Exemplos de SEO fora da página incluem:

  • Backlinks
  • Mídia social
  • Marketing de conteúdo
  • Conteúdo para convidados

Quem precisa de SEO off-page?

Todas as empresas devem tentar impulsionar seu SEO off-page da maneira que for possível. O SEO off-page é fundamental para que seu site pareça confiável para o Google. Os backlinks, especificamente, podem aumentar sua credibilidade e dar ao Google um motivo para aumentar suas classificações nas SERPs.

Como fazer SEO fora da página

O SEO off-page engloba menos alterações em sua parte do que o SEO on-page. Abaixo estão algumas maneiras de usá-lo nas quais você pode se concentrar:

Compartilhe seu site nas mídias sociais

A mídia social é um tipo de SEO off-page sobre o qual você tem controle. Você pode usar serviços de mídia social ou iniciar sua própria campanha social que direciona os usuários para o seu site, seja para as páginas dos seus produtos ou para qualquer outra coisa.

Até mesmo adicionar um link para o seu site na sua biografia pode ajudar os usuários a encontrá-lo e a fazer compras:

Perfil do Instagram do Chamberlain Coffee, com um link para o site em sua biografia

Ganhe backlinks de outros sites

Os backlinks são essenciais para a classificação. Backlinks são quando outro site de boa reputação faz um link para seu conteúdo. Você deseja obter o maior número possível de backlinks, mas a qualidade é mais importante do que a quantidade.

Para obter backlinks, você pode:

  • Encontre links quebrados em outros sites e peça que eles os substituam por um link para você
  • Escreva conteúdo para convidados
  • Crie conteúdo que obtenha links naturalmente

3. Técnica

O SEO técnico é um conjunto de alterações no site e no servidor que facilitam o acesso de rastreadores e usuários ao seu site. Esse tipo de SEO incorpora diferentes abordagens de back-end que afetam a forma como os usuários interagem com o seu site.

Quem precisa de SEO técnico

Mais uma vez, como o SEO técnico é fundamental para melhorar a função do seu site, toda empresa precisa incorporar algumas estratégias em seu site. Agora, você não precisa ser um profissional de tecnologia para incorporar o SEO técnico - há muitas ferramentas e guias de SEO técnico para ajudá-lo.

Além disso, se você ainda se sentir travado, poderá contratar um especialista em SEO ou desenvolvedor da Web para ajudá-lo com serviços técnicos de SEO.

Como fazer SEO técnico

O SEO técnico englobará apenas as alterações de back-end que melhoram seu site. Aqui estão algumas maneiras de usá-lo em seu plano:

Enviar um mapa do site para o Google

Conforme discutimos, a navegação é fundamental para o SEO. Com isso, você pode criar algo chamado mapa do site - um mapa detalhado de todas as páginas do seu site. Há dois tipos: HTML e XML.

Um mapa do site em HTML é apenas uma página com links para todas as outras páginas do seu site para os usuários acessarem:

Mapa do site com categorias de produtos expansíveis

O mais relevante é um mapa do site em XML, que é um arquivo que descreve todas as páginas existentes em seu site. Você pode criar um sitemap XML e enviá-lo ao Google para ajudar os rastreadores a encontrar e indexar suas páginas, dando a elas uma melhor chance de classificação.

Use meta descrições em todas as páginas

As meta descrições são códigos HTML que descrevem o assunto de sua página nas SERPs:

Resultado da pesquisa com uma descrição da página abaixo do título

Essas descrições ajudam os usuários a entender em que estão clicando antes de fazê-lo, o que melhora a experiência do usuário (UX) e corresponde melhor à intenção de pesquisa. O Google também usa essas descrições para ver do que se trata sua página e classificá-la de acordo.

Melhore a velocidade de sua página

A velocidade da página é a rapidez com que sua página é carregada. Os usuários não querem esperar o carregamento de páginas e imagens, e o Google penalizará os sites que se movem lentamente.

Há alguns fatores que podem influenciar a velocidade de sua página, mas comprimir suas imagens e certificar-se de usar um servidor de qualidade são essenciais. Ferramentas de velocidade do site, como o PageSpeed Insights do Google, permitem que você verifique a velocidade da sua página gratuitamente. Se estiver se perguntando como usar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que você precisa fazer é navegar até a ferramenta, inserir seu site e clicar em analisar.

Resultados de uma avaliação Core Web Vitals no PageSpeed Insights do Google

4. Empresa

O SEO empresarial é específico para empresas que precisam de uma abordagem em grande escala para seu site. O SEO empresarial considera os diferentes tipos de SEO listados acima e os aplica a empresas que atingem centenas ou milhares de clientes em nível nacional.

Quem precisa de SEO empresarial?

Os serviços de SEO empresarial destinam-se a empresas de grande porte que atendem a clientes em nível nacional ou regional. Como você está tentando alcançar o maior número possível de leads, precisa de uma estratégia específica que leve em conta um público mais amplo que o SEO comum pode não considerar.

Como fazer SEO empresarial

Então, como você pode usar o SEO empresarial? Aqui estão algumas maneiras diferentes:

Experimente o marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é o processo de criação de conteúdo para todos os estágios da jornada do comprador. Com o marketing de conteúdo, você pode desenvolver o reconhecimento da marca e obter mais tráfego para o seu site, o que ajuda o Google a vê-lo como uma fonte confiável de informações.

Como você deseja capturar o maior número possível de leads com o SEO empresarial, deve se concentrar na criação de conteúdo que atraia o seu público-alvo. Alguns exemplos incluem:

  • Infográficos
  • Questionários e pesquisas
  • Estudos e pesquisas
  • Publicações em mídias sociais
  • Boletins informativos
  • Vídeos

Criar uma arquitetura de site eficiente

Como você provavelmente tem um site extenso, deve se concentrar em torná-lo fácil de usar. Quando as pessoas chegam ao seu site, para onde elas vão? Qual é o próximo passo? Pense nessas perguntas ao organizar suas páginas.

A arquitetura e a navegação do site andam de mãos dadas - com tantas páginas, você precisa ser capaz de encontrar todas elas facilmente ou pesquisá-las.

5. Local

O SEO local é específico para empresas menores ou para aquelas que atendem apenas a uma região geográfica. As empresas usam SEO para alcançar clientes e leads em sua área sem atrair aqueles que estão fora de sua área de atendimento.

Quem precisa de SEO local

O SEO local é para empresas que desejam se classificar em áreas específicas. Muitas pequenas empresas usam serviços de SEO local para ajudá-las a se destacar da concorrência em sua cidade. Um exemplo é o SEO local para empresas de recreação, como salões de jogos ou acampamentos. O SEO local é importante apenas para encontrar leads em sua área que possam tirar proveito de seus produtos ou serviços.

Outro exemplo é o uso de SEO local para distribuidores de equipamentos pesados que desejam vender máquinas para clientes em potencial próximos a eles.

Como fazer SEO local

Por fim, como você pode usar o SEO local se precisar atingir um público específico? Aqui estão algumas maneiras:

Fazer pesquisa de palavras-chave locais

As palavras-chave locais visam uma área específica ou usam métricas de localização para ver onde o usuário está pesquisando. O Google quer mostrar os resultados mais relevantes, portanto, fará a correspondência das páginas com o local:

Resultados de pesquisa para "café perto de Harrisburg, PA", que incluem uma variação do local e da palavra-chave no título

Incorpore palavras-chave locais em seu site e páginas para mostrar ao Google a área que você atende.

Crie seu perfil comercial no Google

Um perfil empresarial do Google ajuda você a aparecer nas listagens locais e fornece aos usuários as informações mais importantes sobre sua empresa diretamente nas SERPs. Com essa configuração, você aparecerá nos resultados locais da seguinte forma:

Lista de cafeterias ao lado de um mapa que mostra onde elas estão

Pense nesse perfil como a listagem on-line de seu website. Os usuários talvez não cheguem ao seu site, mas podem ver seu número de telefone, avaliações, horário de funcionamento e muito mais, tudo em um só lugar.

Publicar conteúdo voltado para o local

Por fim, a última maneira de usar o SEO local é criar conteúdo voltado para a região. Escreva páginas sobre outras empresas e eventos na área ou fale sobre seus pontos favoritos na comunidade:

Página sobre "Cafeterias no HBG"

Essas páginas serão:

  • Ajudar os visitantes em suas pesquisas sobre a área
  • Permitir que você se conecte com outras empresas
  • Mostre aos leitores que eles podem confiar em sua opinião
  • Fazer com que você pareça mais acessível

PERGUNTAS FREQUENTES SOBRE SEO

Vamos responder a algumas perguntas sobre os diferentes tipos de SEO (para obter mais perguntas frequentes, consulte nosso recurso Perguntas frequentes sobre SEO):

Qual é o melhor tipo de SEO?

Não existe um tipo de SEO que seja o melhor. Tudo depende de sua empresa e de suas necessidades. Se você estiver seguindo protocolos de chapéu branco e sendo franco em sua abordagem, não deverá ter problemas.

Conforme mencionado acima, cada tipo de SEO visa a uma área diferente em seu site (ou fora dele). Isso significa que você precisará de várias campanhas, equipes e abordagens para atingir todas elas e, em troca, obterá melhores resultados e classificações.

Quantos tipos de SEO existem?

Há cinco tipos de SEO: on-page, off-page, técnico, local e empresarial. Cada um deles tem uma finalidade e uma aplicação específicas que dão ao seu site a melhor chance de classificação e geração de novos leads qualificados.

Existem outros tipos de SEO mais específicos, mas, em geral, todos os focos de SEO podem se enquadrar nos cinco tipos mencionados acima.

Como posso verificar meu SEO on-page e off-page?

Você pode usar o SEO Checker, nossa ferramenta gratuita de SEO Checker, que oferece uma auditoria completa do desempenho atual da otimização de mecanismos de busca (SEO) do seu site e um relatório personalizado com todos os detalhes, como: SEO on-page e off-page, SEO técnico e SEO local. Entenda a pontuação e o desempenho de SEO do seu site e obtenha recomendações personalizadas para melhorar suas classificações e seu tráfego com essa ferramenta gratuita.

Preciso de todos os cinco tipos de SEO?

É provável que você precise apenas de quatro dos cinco tipos de SEO listados. A maioria das empresas usa SEO on-page, off-page e técnico e, em seguida, escolhe entre SEO local e empresarial, dependendo do tamanho e da localização da empresa. Entretanto, talvez você precise de todos os cinco tipos para que o SEO valha a pena.

Se quiser saber mais sobre SEO, confira mais artigos aqui no SEO.com e continue aprendendo quais tipos e táticas são adequados para sua empresa.

Foto de rosto de uma mulher sorridente, cabelos longos avermelhados com franja.
Abbey é profissional de marketing digital, redatora e editora-chefe. Trabalhou em mais de 200 campanhas de clientes e na WebFX, e é especialista em análise de estratégias de marketing e planos de marketing digital específicos do setor. Fora do trabalho de redação e edição, é provável que você a encontre tirando fotos de seu gato, fazendo uma nova lista de reprodução ou cuidando de suas plantas domésticas.

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