5 tipos de SEO para empresas

Saiba mais sobre os cinco tipos de SEO que as empresas podem utilizar para melhorar as suas classificações nos motores de busca, incluindo SEO on-page, off-page, técnica, empresarial e local.
  • Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
    Abadia Stephan Chefe de redação
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 27 de outubro de 2023
  • 12 min. de leitura

A otimização dos motores de busca (SEO) ajuda as empresas de todos os sectores, dimensões e origens a obter maior reconhecimento nos motores de busca. Mas quais são os tipos de SEO e quais os que deve tentar para obter o maior impacto?

Iremos analisar os seguintes cinco tipos diferentes de SEO, seguidos de uma FAQ:

Leia mais para saber mais sobre cada um deles!

1. Na página

A SEO on-page baseia-se em optimizações feitas no seu sítio Web para aumentar a classificação do seu sítio nos motores de busca. O utilizador tem controlo total sobre as tácticas de SEO on-page, uma vez que todas elas ocorrem no seu sítio Web.

Exemplos de SEO na página incluem:

Quem precisa de SEO na página

Todas as empresas devem utilizar alguma forma de SEO on-page para obter resultados para a sua campanha. Uma vez que tem o maior controlo sobre os factores de SEO on-page, deve tentar concentrar-se neles e fazer com que o seu site cumpra as normas. Além disso, muitos deles são gratuitos, pelo que pode alterá-los por si próprio.

Como fazer SEO na página

Uma vez que a SEO na página inclui tudo o que faz no seu sítio Web, há muitas formas de a utilizar. Em geral, deve concentrar-se nos seguintes pontos.

Criar conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer sítio Web. Sem conteúdo, o seu sítio Web seria uma página em branco!

Se está a perguntar-se porque é que o seu sítio Web não gera oportunidades, pode começar por criar conteúdos para vários fins, de modo a captar oportunidades em todas as fases do processo de vendas. Seja informativo e educativo e, ao mesmo tempo, forneça todos os pormenores de que necessitam sobre os seus produtos e serviços.

Eis alguns exemplos de tipos de conteúdo:

Por exemplo, uma empresa do sector da educação poderia criar o seguinte:

  • Páginas de produtos ou serviços para as suas ofertas, como explicações e guias de estudo
  • Página sobre para explicar os primórdios, o objetivo e o valor da empresa
  • Publicações em blogues para atrair tráfego no topo do funil, por exemplo, como gerir a ansiedade dos testes

Precisa de ajuda com o conteúdo? Não se preocupe! Os serviços de marketing de conteúdos podem ajudar com a estratégia de conteúdos, desenvolvimento, otimização e muito mais.

 

Melhore a sua navegação

Ter um sítio Web navegável facilitará a deslocação dos utilizadores e dos motores de busca no seu sítio Web. Pode incentivar as pessoas a permanecerem no seu sítio e mostrar aos motores de busca que o seu sítio é útil para os utilizadores.

Um cabeçalho claro e organizado com uma navegação simples é a melhor opção para a maioria das empresas:

Barra de navegação AT&T com hiperligações de categoria simples

Esta organização varia consoante o seu sector de atividade.

Adicionar imagens e vídeos

As imagens e os vídeos são fundamentais para apimentar o seu conteúdo e ajudam a impulsionar a SEO. Ter imagens eficazes na sua página ajuda no design geral e o Google recompensá-lo-á, uma vez que as pessoas se demoram e olham mais para as suas páginas.

Pode utilizar imagens para separar o conteúdo das publicações do blogue ou mesmo para intrigar com botões e hiperligações:

Imagens relacionadas com a construção acima das hiperligações da página

Utilizar palavras-chave de forma eficaz

As suas palavras-chave dizem ao Google - e aos utilizadores - sobre o que é o seu Web site. Deve dedicar algum tempo a pesquisar e a adicionar palavras-chave às suas páginas para o ajudar a classificar-se para termos relevantes.

A adição de palavras-chave ao seu título e conteúdo pode ajudar o Google a selecionar as páginas certas:

Resultados de pesquisa para "receitas de café em casa", que incluem variações da palavra-chave no título

Tente colocar a sua palavra-chave no título, na meta descrição e no conteúdo.

2. Fora da página

A SEO off -page baseia-se em optimizações fora do seu sítio Web para aumentar a sua classificação nas páginas de resultados dos motores de busca(SERPs). Tem menos controlo sobre as tácticas de SEO off-page, uma vez que estão fora do domínio do seu sítio Web e algumas pertencem a outras empresas.

Exemplos de SEO fora da página incluem:

  • Backlinks
  • Redes sociais
  • Marketing de conteúdos
  • Conteúdo para convidados

Quem precisa de SEO off-page

Todas as empresas devem tentar aumentar a sua SEO fora da página, sempre que possível. A SEO off-page é fundamental para que o seu sítio web pareça credível para o Google. Os backlinks, especificamente, podem aumentar a sua credibilidade e dar ao Google uma razão para aumentar a sua classificação nos SERPs.

Como fazer SEO fora da página

A SEO off-page implica menos alterações da sua parte do que a SEO on-page. Abaixo estão algumas formas de o utilizar em que se pode concentrar:

Partilhar o seu sítio nas redes sociais

As redes sociais são um tipo de SEO fora da página sobre o qual tem controlo. Pode utilizar serviços de redes sociais ou iniciar a sua própria campanha social que direcciona os utilizadores para o seu sítio Web, seja para as páginas dos seus produtos ou para qualquer outra coisa.

Até mesmo adicionar um link para o seu sítio Web na sua biografia pode ajudar os utilizadores a encontrá-lo e a fazer compras:

Perfil do Instagram do Chamberlain Coffee, com uma hiperligação para o sítio Web na respetiva biografia

Ganhar backlinks de outros sítios Web

Os backlinks são fundamentais para a classificação. Os backlinks são quando outro site respeitável liga ao seu conteúdo. Deve obter o maior número possível de backlinks, mas a qualidade é mais importante do que a quantidade.

Para obter backlinks, pode:

  • Encontre ligações quebradas noutros sítios e peça-lhes que as substituam por uma ligação para si
  • Escrever conteúdos para convidados
  • Crie conteúdo que obtenha ligações naturalmente

3. Técnica

A SEO técnica é um conjunto de alterações ao sítio Web e ao servidor que facilitam o acesso de crawlers e utilizadores ao seu sítio. Este tipo de SEO incorpora diferentes abordagens de backend que afectam a forma como os utilizadores interagem com o seu sítio Web.

Quem precisa de SEO técnico

Mais uma vez, uma vez que a SEO técnica é tão crucial para melhorar o funcionamento do seu site, todas as empresas precisam de incorporar algumas estratégias para o seu site. Agora, não precisa de ser um profissional de tecnologia para incorporar a SEO técnica - existem muitas ferramentas e guias de SEO técnica para o ajudar.

Além disso, se continuar a sentir-se bloqueado, pode contratar um especialista em SEO ou programador Web para o ajudar com serviços técnicos de SEO.

Como fazer SEO técnico

A SEO técnica abrange apenas as alterações de backend que melhoram o seu sítio. Eis algumas formas de a utilizar no seu plano:

Enviar um mapa do sítio ao Google

Como já dissemos, a navegação é fundamental para a SEO. Com isso, pode criar algo chamado mapa do site - um mapa detalhado de todas as páginas do seu sítio Web. Existem dois tipos: HTML e XML.

Um mapa do site em HTML é apenas uma página com ligações para todas as outras páginas do seu site a que os utilizadores podem aceder:

Mapa do site com categorias de produtos expansíveis

O mais relevante é um mapa do site XML, que é um ficheiro que descreve todas as páginas existentes no seu site. Pode criar um mapa do site XML e submetê-lo ao Google para ajudar os rastreadores a encontrar e indexar as suas páginas, dando-lhes uma melhor hipótese de classificação.

Utilizar meta descrições em todas as páginas

As meta-descrições são códigos HTML que descrevem o conteúdo da sua página nos SERPs:

Resultado da pesquisa com uma descrição da página por baixo do título

Estas descrições ajudam os utilizadores a compreender em que estão a clicar antes de o fazerem, o que melhora a experiência do utilizador (UX) e corresponde melhor à intenção de pesquisa. O Google também utiliza estas descrições para ver o tema da sua página e classificá-la em conformidade.

Melhorar a velocidade da página

A velocidade da página é a rapidez com que a sua página carrega. Os utilizadores não querem esperar que as páginas e as imagens carreguem e o Google penalizará os sites lentos.

Existem alguns factores que podem influenciar a velocidade da sua página, mas comprimir as suas imagens e certificar-se de que utiliza um servidor de qualidade são essenciais. As ferramentas de velocidade do site, como o PageSpeed Insights do Google, permitem-lhe verificar a velocidade da sua página gratuitamente. Se está a pensar como utilizar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que precisa de fazer é navegar para a ferramenta, introduzir o seu Web site e clicar em analisar.

Resultados de uma avaliação Core Web Vitals no PageSpeed Insights do Google

4. Empresa

A SEO empresarial é específica para empresas que necessitam de uma abordagem em grande escala para o seu sítio Web. A SEO para empresas tem em conta os diferentes tipos de SEO acima referidos e aplica-os a empresas que atingem centenas ou milhares de clientes a nível nacional.

Quem precisa de SEO empresarial

Os serviços de SEO para empresas destinam-se a empresas de grande dimensão que servem clientes a nível nacional ou regional. Uma vez que está a tentar alcançar o maior número possível de clientes potenciais, precisa de uma estratégia específica que tenha em conta um público mais vasto que a SEO normal pode não considerar.

Como fazer SEO empresarial

Então, como é que pode utilizar a SEO empresarial? Eis algumas formas diferentes:

Experimente o marketing de conteúdos

O marketing de conteúdos é o processo de criação de conteúdos para todas as fases do percurso dos compradores. Com o marketing de conteúdos, pode aumentar o conhecimento da marca e obter mais tráfego para o seu sítio Web, o que ajuda o Google a vê-lo como uma fonte de informação fiável.

Uma vez que pretende captar o maior número possível de oportunidades com a SEO empresarial, deve concentrar-se na criação de conteúdos que apelem ao seu vasto público-alvo. Alguns exemplos incluem:

  • Infografias
  • Testes e inquéritos
  • Estudos e investigação
  • Publicações nas redes sociais
  • Boletins informativos
  • Vídeos

Construir uma arquitetura de sítio eficiente

Uma vez que provavelmente tem um sítio Web extenso, tem de se concentrar em torná-lo fácil de utilizar. Quando as pessoas chegam ao seu site, para onde vão? Qual é o próximo passo? Pense nestas questões ao organizar as suas páginas.

A arquitetura do sítio e a navegação andam de mãos dadas - com tantas páginas, é necessário poder encontrá-las todas facilmente ou procurá-las.

5. Local

A SEO local é específica para empresas mais pequenas ou para aquelas que apenas servem uma região geográfica. As empresas utilizam a SEO para chegar aos clientes e leads na sua área sem apelar aos que estão fora da sua área de serviço.

Quem precisa de SEO local

A SEO local destina-se a empresas que pretendem classificar-se em áreas específicas. Muitas pequenas empresas utilizam serviços locais de SEO para as ajudar a destacarem-se da concorrência na sua cidade. Um exemplo é a SEO local para empresas de lazer, como salões de jogos ou parques de campismo. A SEO local é importante apenas para encontrar contactos na sua área que possam tirar partido dos seus produtos ou serviços.

Outro exemplo é a utilização de SEO local para distribuidores de equipamento pesado que pretendam vender máquinas a potenciais clientes perto de si.

Como fazer SEO local

Por último, como pode utilizar a SEO local se precisar de atingir um público específico? Eis algumas formas:

Fazer pesquisa de palavras-chave locais

As palavras-chave locais visam uma área específica ou utilizam métricas de localização para ver onde um utilizador está a pesquisar. O Google pretende apresentar os resultados mais relevantes, pelo que fará corresponder as páginas à localização:

Resultados da pesquisa para "café perto de Harrisburg, PA", que incluem todos uma variação da localização e da palavra-chave no título

Incorpore palavras-chave locais no seu sítio Web e nas suas páginas para mostrar ao Google a área que serve.

Criar o seu perfil empresarial do Google

Um Perfil empresarial do Google ajuda-o a aparecer nas listagens locais e a fornecer aos utilizadores as informações mais importantes sobre a sua empresa diretamente nos SERPs. Com esta configuração, aparecerá nos resultados locais da seguinte forma:

Lista de cafetarias junto a um mapa que mostra onde se encontram

Pense neste perfil como a listagem online do seu Web site. Os utilizadores podem não chegar ao seu Web site, mas podem ver o seu número de telefone, críticas, horário de funcionamento e muito mais, tudo num só local.

Publicar conteúdos orientados para o local

Por fim, a última forma de utilizar a SEO local é criar conteúdos centrados no local. Escreva páginas sobre outras empresas e eventos na área, ou fale sobre os seus locais favoritos na comunidade:

Página sobre "Cafés em HBG"

Estas páginas irão:

  • Ajudar os visitantes a pesquisar a zona
  • Permite-lhe ligar-se a outras empresas
  • Mostrar aos leitores que podem confiar na sua opinião
  • Torná-lo mais acessível

FAQ SEO

Vamos responder a algumas perguntas sobre os diferentes tipos de SEO (para mais perguntas frequentes, consulte o nosso recurso SEO FAQs):

Que tipo de SEO é melhor?

Não existe um melhor tipo de SEO. Tudo depende da sua empresa e das suas necessidades. Se estiver a seguir protocolos de chapéu branco e a ser franco na sua abordagem, não deverá ter problemas.

Como mencionado acima, cada tipo de SEO visa uma área diferente dentro (ou fora) do seu site. Isso significa que necessitará de várias campanhas, equipas e abordagens para as atingir a todas e, em contrapartida, obterá melhores resultados e classificações.

Quantos tipos de SEO existem?

Existem cinco tipos de SEO - on-page, off-page, técnico, local e empresarial. Cada um deles tem um objetivo e uma aplicação específicos que dão ao seu site a melhor hipótese de classificação e de geração de novas oportunidades qualificadas.

Existem outros tipos de SEO mais específicos, mas, em geral, todos os focos de SEO podem ser enquadrados nos cinco tipos mencionados acima.

Como posso verificar a minha SEO on-page e off-page?

Pode utilizar o SEO Checker, a nossa ferramenta gratuita de verificação de SEO que lhe dá uma auditoria completa do desempenho atual da otimização do motor de busca (SEO) do seu sítio e um relatório personalizado com todos os detalhes, tais como: SEO on-page e off-page, SEO técnico e SEO local. Compreenda a pontuação e o desempenho de SEO do seu sítio e obtenha recomendações personalizadas para melhorar as suas classificações e o seu tráfego com esta ferramenta gratuita.

Preciso de todos os cinco tipos de SEO?

É provável que só precise de quatro dos cinco tipos de SEO listados. A maioria das empresas utiliza SEO on-page, off-page e técnica e, em seguida, escolhe entre SEO local e empresarial, dependendo do tamanho e da localização da empresa. No entanto, é possível que precise de todos os cinco tipos para que a SEO valha a pena.

Se quiser saber mais sobre SEO, pode consultar mais artigos aqui no SEO.com e continuar a aprender quais os tipos e tácticas mais adequados para o seu negócio.

Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
A Abbey é uma profissional de marketing digital, copywriter e editora principal. Trabalhou em mais de 200 campanhas de clientes e WebFX, e é especialista em análise de estratégias de marketing e planos de marketing digital específicos do sector. Fora da escrita e da edição, é provável que a encontre a tirar fotografias ao seu gato, a fazer uma nova lista de reprodução ou a tratar das suas plantas.

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