Al igual que las arañas, los payasos y la oscuridad, la gente teme al SEO por múltiples razones. A continuación, exploraremos las razones más comunes por las que los propietarios de negocios temen la optimización de motores de búsqueda, desde sus frecuentes cambios hasta sus requisitos de recursos, y por qué vale la pena superar estos temores.
1. El SEO no funciona
Las empresas invierten en servicios o estrategias de marketing digital para conseguir determinados resultados, que normalmente están relacionados con el balance final de la organización. Si un líder empresarial, ya sea el propietario o el director de marketing, no cree que el SEO puede impulsar los resultados finales, como a través de clientes potenciales o ventas, temerá invertir en él.
Tampoco se les puede culpar.
Lo que podemos decir acerca de este miedo SEO es que SEO funciona - tenemos más de 25 años de historia demostrando su eficacia en industrias tan diversas como la salud a los cerrajeros, control de plagas para el comercio electrónico.
Cuando gran parte del valor de un empleado se basa en su rendimiento, es arriesgado que alguien invierta en algo que teme que fracase. Este temor también puede agravarse por experiencias pasadas, por ejemplo si la empresa se asoció anteriormente con una agencia de SEO que no obtuvo resultados.
Lo que podemos decir sobre este miedo al SEO es que el SEO funciona: tenemos más de 25 años de historia demostrando su eficacia en sectores tan diversos como la sanidad, la dermatología, la maquinaria pesada o el comercio electrónico. Sin embargo, la eficacia del SEO depende de quienes desarrollan, ejecutan y mantienen la estrategia.
Por eso es vital formarse antes de empezar con el SEO y adoptar buenas prácticas como:
- Centrarse en generar tráfico cualificado frente a tráfico genérico
- Dar al SEO al menos de tres a seis meses para que funcione
- Realizar cursos de SEO o seguir una lista de comprobación de SEO
- Evitar las tácticas de SEO de sombrero negro, como los ataques de SEO, la orientación a palabras clave mal escritas, la compra de enlaces y el relleno de palabras clave
Con esta base, podrá crear una estrategia de éxito que impulse los resultados y demuestre el valor del SEO a los directivos.
2. El SEO no es sencillo
A diferencia de los anuncios de Google, la optimización de motores de búsqueda no viene con una guía oficial. Lo más parecido es la documentación del equipo de Search Central de Google, que explica cómo funcionan las búsquedas y cómo empezar.
Aparte de eso, sus guías son los expertos en la industria SEO que comparten sus conocimientos en línea.
Esta disposición puede hacer que algunas empresas teman el SEO porque parece una estrategia rodeada de secretismo. También puede crear frustración, ya que las empresas sienten que no tienen un camino directo para utilizar el SEO para hacer crecer su negocio.
Aunque el SEO es mucho más que contenido, es fundamental para aparecer en los resultados de búsqueda y obtener resultados de ellos.
Aunque la optimización para motores de búsqueda funciona en base a más de 200 factores de clasificación, Google proporciona una guía concisa sobre SEO: crear contenido útil, fiable y que dé prioridad a las personas. Aunque el SEO es mucho más que contenido, es fundamental para aparecer en los resultados de búsqueda y obtener resultados de ellos.
Por eso recomendamos a las empresas que se centren primero en algunos aspectos básicos de la SEO, como:
- Contenido
- Palabras clave
- Estructura del sitio
- Destinatarios
A partir de aquí, puede crear una estrategia eficaz de optimización para motores de búsqueda. Si desea obtener más información sobre cómo empezar con SEO, consulte nuestros recursos SEO gratuitos, que incluyen herramientas, archivos PDF y mucho más.
3. El SEO cambia demasiado
Otro temor común del SEO se deriva de la frecuencia con la que cambia el SEO. Por ejemplo, Google publica cientos de cambios en el algoritmo del motor de búsqueda cada año, algunos más importantes que otros. Esa frecuencia de cambio puede hacer que las empresas teman perder su trabajo de SEO de la noche a la mañana.
Desde nuestra experiencia de décadas, las actualizaciones de optimización de motores de búsqueda no hacen o deshacen las empresas y su estrategia de SEO. A menos que la empresa utilice tácticas de black-hat, no debería ver cambios drásticos por una actualización de SEO.
Una vez más, aquí es donde entra en juego la orientación de Google sobre la creación de contenido útil, fiable y orientado a las personas.
Desde sus inicios, Google ha tenido como objetivo proporcionar a los usuarios la mejor experiencia e información posibles, y ese objetivo sigue guiando las actualizaciones de sus algoritmos. Utiliza la Estrella Polar de Google para desarrollar tu estrategia SEO y aplastarás este miedo SEO.
4. El SEO lleva demasiado tiempo
La optimización de motores de búsqueda lleva mucho más tiempo que otras estrategias de marketing digital, como la publicidad de pago por clic (PPC). En lugar de ver resultados de la noche a la mañana, las empresas no verán resultados durante meses de SEO. Cómo, es importante tener en cuenta cómo SEO y PPC trabajan juntos para impulsar resultados sorprendentes. Una estrategia SEO maximiza su presencia en los resultados orgánicos, mientras que PPC mejora su visibilidad en los anuncios patrocinados, ayudándole a dominar completamente los resultados de búsqueda.
Por término medio, la SEO tarda de tres a seis meses, aunque algunas empresas no ven resultados hasta los 12 meses.
Las empresas no verán los resultados de la optimización durante meses. Por término medio, el SEO tarda de tres a seis meses, aunque algunas empresas no verán resultados hasta los 12 meses.
Este tiempo de respuesta crea un miedo comprensible en los empresarios y profesionales del marketing. Hay que arriesgarse e invertir durante meses en algo que puede no funcionar. Una vez más, la eficacia del SEO depende del desarrollo, la aplicación y el mantenimiento de su estrategia.
Las empresas también deben tener en cuenta que una vez que el SEO empieza a funcionar para tu negocio, sigue funcionando para ti. No importa el día o la hora, su sitio web está en los resultados de búsqueda, generando tráfico calificado que podría convertirse en su próximo cliente potencial o venta siempre que no detenga sus esfuerzos de SEO.
Aunque el SEO lleva tiempo, merece la pena invertir en él.
5. El SEO requiere demasiados recursos
Otra razón por la que las empresas temen al SEO es por los recursos que requiere:
- SEO
- Escribir
- Diseño
- Desarrollo
Si gestiona su SEO internamente, tendrá que cubrir muchas lagunas de conocimientos. Incluso si dispone del talento necesario, a menudo tendrá que competir por el tiempo de esas personas, sobre todo si se trata de desarrolladores o diseñadores web que tienen otras responsabilidades.
Este miedo al SEO es inteligente para las empresas, pero no debe disuadirlas de invertir en SEO. Hay formas de solucionar este problema, como subcontratar el SEO (o tareas específicas de SEO) a empresas, agencias, autónomos o consultores de SEO.
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