Porque é que deve tirar partido do conteúdo de vídeo: 4 benefícios dos vídeos em SEO

Saiba como os conteúdos de vídeo beneficiam a SEO, incluindo um maior envolvimento dos utilizadores e classificações mais elevadas.
  • Breanna Hoffner
    Breanna Hoffner Especialista em SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 3 de janeiro de 2024
  • 7 min. de leitura

Imagine o seguinte: quer saber mais sobre um determinado tópico, mas quando chega ao artigo, este diz "leitura de 15 minutos". Não tem 15 minutos para ler o artigo, mas tem alguns minutos para ver o vídeo rápido localizado no topo.

Clica para ver o vídeo e fica impressionado com o nível de informação que este lhe fornece no seu curto período de tempo. Com base na qualidade do vídeo, decide dar uma vista de olhos pelo sítio para ver que outras jóias têm. Tropeça na biblioteca de vídeos e apaixona-se pela quantidade de vídeos que partilham e pela variedade de conteúdos. Até subscreve o boletim informativo para ver quais os vídeos que vão ser lançados no futuro.

Isto é apenas um vislumbre da importância do marketing de conteúdo de vídeo na sua estratégia global de otimização para motores de busca (SEO). Estamos a cobrir quatro benefícios principais do vídeo em SEO que irá experimentar ao aproveitar o conteúdo de vídeo no seu marketing digital. Continue lendo!

4 benefícios incríveis dos vídeos em SEO

Eis como o vídeo beneficia a SEO de quatro formas:

  1. O conteúdo de vídeo é mais digerível
  2. O conteúdo de vídeo é rastreável
  3. Os vídeos são partilháveis
  4. Os motores de busca adoram vídeos

1. O conteúdo de vídeo é mais digerível

Como o exemplo acima mostrou, o vídeo pode ser mais digerível para algumas pessoas. Quer uma pessoa tenha pouco tempo ou prefira apenas ver vídeos, o conteúdo de vídeo pode ajudá-lo a alcançar novos públicos.

No entanto, nem todos os consumidores têm a mesma constituição. Cada consumidor tem um estilo de aprendizagem que lhe é mais adequado. É importante adaptar o seu conteúdo a uma série de estilos de aprendizagem para que possa corresponder melhor a uma variedade de públicos. Alguns dos estilos de aprendizagem mais populares incluem:

  • Leitura/Escrita
  • Visual
  • Auditivo

Para os alunos que aprendem com base na leitura, um conteúdo mais longo seria bastante útil. O vídeo é a melhor opção para aqueles que aprendem melhor visualmente e através de vias auditivas.

Considere-se o caso de alguém que procura aprender um exercício específico. Uma marca de cuidados de saúde pode criar vídeos que mostrem como realizar o exercício sem causar lesões acidentais.

Mesmo tendo em conta o estilo de aprendizagem, por vezes, um conteúdo longo e repleto de palavras pode ser assustador para alguns visitantes do sítio. Eles podem apenas passar os olhos pelo artigo e desejar uma forma mais simples e envolvente de digerir o conteúdo. É aqui que o vídeo entra em ação.

O conteúdo de vídeo é frequentemente mais cativante e pode prender a atenção do visitante do sítio. Os potenciais clientes também podem sentir que o vídeo fala diretamente com eles. Se tiver um orador no vídeo, o seu cliente pode estabelecer uma melhor ligação com ele.

2. O conteúdo de vídeo é rastreável

Quando adiciona vídeos ao seu sítio Web, abre a porta a novos dados! Com vídeos no seu site, pode monitorizar métricas como o tempo de visualização do vídeo e os cliques para reproduzir. Vamos analisar algumas métricas de conteúdo de vídeo:

  • Progresso do vídeo (tempo de visualização): Esta métrica detalha o tempo que a pessoa média viu o seu vídeo. Pode até ser dividida para mostrar os pontos em que as pessoas começaram a "desistir" de ver o vídeo. Esta métrica permite-nos ver onde as pessoas podem ficar menos interessadas no seu vídeo e onde pode fazer edições.
  • Clique para reproduzir: Se o seu vídeo não for reproduzido automaticamente, pode acompanhar o que se chama "cliques para reproduzir". Isto é, quando um indivíduo clica no vídeo para o reproduzir. Se esta métrica for baixa, pode considerar mover o vídeo para cima na página para aumentar este número.
  • Taxa de conclusão: O acompanhamento desta métrica permite-lhe saber quantas pessoas concluíram o seu vídeo. Isto permite-lhe saber até que ponto o seu vídeo manteve a atenção do utilizador.

Painel de controlo de análise do YouTube

Existem mais métricas que pode obter ao incorporar o vídeo na sua estratégia de conteúdos. Estas métricas podem ser avaliadas para ver o sucesso dos seus vídeos e se é necessário editar.

3. Os vídeos são partilháveis

Os vídeos tendem a ser mais partilháveis do que algumas outras formas de conteúdo. A sua natureza curta e o seu apelo visual permitem uma boa partilha nas redes sociais. Esta facilidade de partilha permite que os vídeos sejam publicados em vários canais.

Se a sua empresa publicar um vídeo no seu sítio Web, também pode publicá-lo no seu canal do YouTube e nos perfis das redes sociais. O seu conteúdo de vídeo é flexível para fins de SEO, pay-per-click (PPC), marketing por correio eletrónico e redes sociais.

Os consumidores e seguidores também podem partilhar facilmente o seu vídeo. Ao publicar vídeos no seu sítio Web para fins de SEO, considere a possibilidade de adicionar alguns botões de partilha para incentivar outras pessoas a partilharem o seu vídeo.

Botão de partilha de vídeo

Os seguidores das redes sociais teriam de clicar no link do seu blogue para ler o seu conteúdo, mas com o vídeo podem ver o seu conteúdo diretamente a partir do seu feed. Esta facilidade de acesso também cria uma maior probabilidade de envolvimento nas plataformas sociais.

O YouTube é uma plataforma que funciona como uma comunidade de redes sociais e um motor de busca, tudo num só. A publicação de conteúdos de vídeo no YouTube pode ajudar na SEO e no envolvimento também. Pode utilizar as incorporações do YouTube para publicar facilmente vídeos no seu sítio Web. Além disso, os seus vídeos do YouTube podem gerar comentários, partilhas, gostos e subscrições no seu canal do YouTube. Este tipo de envolvimento pode ajudar a aumentar o conhecimento da sua marca e o tráfego do seu sítio Web.

4. Os motores de busca adoram vídeos

Os motores de pesquisa adoram a variedade de conteúdos. Desde a pesquisa de imagens do Google aos resultados de vídeo do YouTube, os motores de pesquisa estão mais do que equipados para preencher resultados não textuais.

À medida que avançamos para o futuro, vemos até os motores de busca a dar prioridade a diferentes tipos de conteúdo. Veja-se, por exemplo, a Experiência de Pesquisa Generativa da Google. Esta experiência de pesquisa de inteligência artificial (IA) pode agora partilhar conteúdo visual nos seus resultados. Isto inclui gráficos e vídeos.

De facto, o vídeo é tão especial para o Google que existe toda uma marcação de esquema para permitir que os robôs do Google compreendam melhor um vídeo no seu site. A marcação de esquema é um pouco de texto que é adicionado ao código do seu site para ajudar o Google a entender melhor determinados elementos. Incluir o esquema de vídeo numa página Web que apresente um vídeo pode ajudar a sua classificação nos resultados de pesquisa do Google.

Ainda não tem a certeza de como os vídeos associados ao esquema podem ajudar a melhorar os seus resultados de pesquisa? Veja este exemplo.

Resultado do snippet em destaque do vídeo quando se pesquisa como apanhar um peixe

Para a consulta "como apanhar um peixe", o Google devolve um Snippet em destaque de vídeo. Há duas coisas importantes que se destacam neste resultado:

  1. Está no topo dos resultados da pesquisa
  2. É maior do que todos os outros resultados

As listagens de pesquisa no topo dos resultados de pesquisa recebem mais cliques do que as que se encontram por baixo, pelo que ter um vídeo que reivindique este lugar pode aumentar os cliques no seu sítio Web, ou a sua taxa de cliques (CTR). Ocupar mais espaço na página de resultados do motor de busca (SERP) atrai a atenção e pode também aumentar os cliques.

As consultas baseadas em perguntas do tipo "como fazer" têm mais probabilidades de apresentar resultados com vídeos no topo do que as consultas com intenções diferentes. Por exemplo, quando alguém quer aprender a fazer algo, gosta de um exemplo visual para basear as suas acções. Daí a popularidade dos vídeos para pesquisas do tipo "como fazer".

Comece a incorporar vídeos na sua estratégia de SEO

Como descobrimos, há muitos benefícios valiosos do vídeo na SEO. O conteúdo de vídeo pode não só aumentar a sua classificação nos resultados de pesquisa, mas também melhorar o envolvimento no seu sítio Web e impulsionar o desempenho dos seus canais de redes sociais.

Se quiser saber mais sobre como pode melhorar o seu desempenho de SEO, nós podemos ajudar! Entre em contacto com a nossa equipa de especialistas em SEO hoje mesmo!

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