Imagine o seguinte: você quer saber mais sobre um determinado assunto, mas, ao acessar o artigo, vê que a estimativa de leitura é de “15 minutos”. Você não tem 15 minutos para ler o artigo, mas tem alguns minutos para assistir ao vídeo curto que está no topo da página.
Você clica para assistir ao vídeo e fica impressionado com a quantidade de informações que ele oferece em tão pouco tempo. Pela qualidade do vídeo, você decide dar uma olhada no site para ver que outras joias eles têm. Você se depara com a biblioteca de vídeos e se encanta com a quantidade de vídeos que eles compartilham e com a variedade de conteúdo. Você até se inscreve na newsletter deles para saber quais vídeos serão lançados no futuro.
Isso é apenas um breve vislumbre da importância do marketing de conteúdo em vídeo na sua estratégia geral de otimização para mecanismos de busca (SEO). Abordaremos quatro benefícios principais do vídeo para o SEO que você poderá aproveitar ao incorporar conteúdo em vídeo ao seu marketing digital. Continue lendo!
4 benefícios incríveis dos vídeos para o SEO
Veja a seguir quatro maneiras pelas quais o vídeo beneficia o SEO:
- O conteúdo em vídeo é mais fácil de assimilar
- O conteúdo em vídeo é rastreável
- Os vídeos podem ser compartilhados
- Os mecanismos de busca adoram vídeos
1. O conteúdo em vídeo é mais fácil de assimilar
Como mostrou o exemplo acima, os vídeos podem ser mais fáceis de assimilar para algumas pessoas. Seja porque alguém está com pouco tempo ou simplesmente prefere assistir a vídeos, o conteúdo em vídeo pode ajudar você a alcançar novos públicos. A implementação de estratégias eficazes de SEO para marketing de vídeo pode ampliar ainda mais esse alcance, garantindo que seu conteúdo visual tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa.
No entanto, nem todos os consumidores são iguais. Cada consumidor tem um estilo de aprendizagem que melhor se adapta a ele. É importante adaptar seu conteúdo a uma variedade de estilos de aprendizagem para que você possa atender da melhor forma a públicos diversos. Alguns dos estilos de aprendizagem mais populares incluem:
- Leitura/Escrita
- Visual
- Auditivo
Para quem aprende melhor lendo, um texto mais longo seria bastante adequado. O vídeo é a melhor opção para quem aprende melhor por meio de estímulos visuais e auditivos.
Imagine alguém que queira aprender um exercício específico. Uma marca da área da saúde poderia criar vídeos para mostrar como realizar o exercício sem causar lesões acidentais.
Mesmo levando em conta o estilo de aprendizagem, às vezes um texto longo e repleto de palavras pode ainda assim ser desanimador para alguns visitantes do site. Eles podem acabar apenas dando uma olhada rápida no seu artigo e desejando uma maneira mais simples e envolvente de assimilar o conteúdo. É aí que o vídeo entra em cena.
O conteúdo em vídeo costuma ser mais envolvente e consegue prender a atenção do visitante do site. Os clientes em potencial também podem sentir que o vídeo se dirige diretamente a eles. Se houver um apresentador no vídeo, seu cliente poderá se identificar melhor com ele.
2. O conteúdo em vídeo é rastreável
Ao adicionar vídeos ao seu site, você abre as portas para novos dados! Com vídeos no seu site, você pode acompanhar métricas como o tempo de exibição e os cliques para reproduzir. Vamos analisar algumas métricas de conteúdo de vídeo:
- Progresso do vídeo (tempo de exibição): essa métrica indica por quanto tempo, em média, as pessoas assistiram ao seu vídeo. É possível até mesmo detalhar esses dados para mostrar os pontos em que as pessoas começaram a “desistir” de assistir ao vídeo. Essa métrica nos permite identificar em que momentos as pessoas podem perder o interesse no vídeo e onde você pode fazer edições.
- Clique para reproduzir: Se o seu vídeo não for reproduzido automaticamente, você pode monitorar o que se chama de “cliques para reproduzir”. Isso ocorre quando uma pessoa clica no vídeo para reproduzi-lo. Se essa métrica estiver baixa, você pode considerar colocar o vídeo em uma posição mais alta na página para aumentar esse número.
- Taxa de conclusão: acompanhar essa métrica permite saber quantas pessoas assistiram ao vídeo até o fim. Isso ajuda a avaliar se o vídeo conseguiu manter a atenção do usuário.
Existem outras métricas que você pode coletar ao incorporar vídeos à sua estratégia de conteúdo. Essas métricas podem ser analisadas para avaliar o sucesso dos seus vídeos e determinar se é necessário fazer ajustes.
3. Os vídeos podem ser compartilhados
Os vídeos tendem a ser mais fáceis de compartilhar do que outras formas de conteúdo. Sua duração curta e seu apelo visual os tornam ideais para serem compartilhados nas redes sociais. Essa facilidade de compartilhamento permite que os vídeos sejam publicados em diversos canais.
Se a sua empresa publicar um vídeo no site, você também pode publicá-lo no seu canal do YouTube e nos perfis nas redes sociais. Seu conteúdo em vídeo é versátil para fins de SEO, pagamento por clique (PPC), marketing por e-mail e redes sociais.
Os consumidores e seguidores também podem compartilhar seu vídeo com facilidade. Ao publicar vídeos em seu site para fins de SEO, considere adicionar alguns botões de compartilhamento para incentivar outras pessoas a compartilharem seu vídeo.
Os seguidores nas redes sociais precisariam clicar no link do seu blog para ler o seu conteúdo, mas, com o vídeo, eles podem assistir ao seu conteúdo diretamente do feed. Essa facilidade de acesso também aumenta as chances de engajamento nas plataformas sociais.
O YouTube é uma plataforma que funciona tanto como uma rede social quanto como um mecanismo de busca, tudo em um. Publicar conteúdo em vídeo no YouTube pode ajudar no SEO e também no engajamento. Você pode usar a função de incorporação do YouTube para publicar vídeos facilmente em seu site. Além disso, seus vídeos no YouTube podem gerar comentários, compartilhamentos, curtidas e inscrições no seu canal. Esse tipo de engajamento pode ajudar a aumentar o reconhecimento da sua marca e o tráfego do seu site.
4. Os mecanismos de busca adoram vídeos
Os mecanismos de busca adoram variedade de conteúdo. Da pesquisa de imagens do Google aos resultados de vídeo do YouTube, os mecanismos de busca estão mais do que preparados para exibir resultados que não sejam apenas texto.
À medida que avançamos rumo ao futuro, vemos até mesmo os mecanismos de busca priorizando diferentes tipos de conteúdo. Veja, por exemplo, a Search Generative Experience do Google. Essa experiência de busca baseada em inteligência artificial (IA) agora pode exibir conteúdo visual em seus resultados. Isso inclui tanto imagens quanto vídeos.
O vídeo é tão importante para o Google que existe, na verdade, uma marcação Schema específica para permitir que os robôs do Google compreendam melhor os vídeos do seu site. A marcação Schema consiste em um trecho de texto adicionado ao código do seu site para ajudar o Google a entender melhor determinados elementos. Incluir a marcação Schema para vídeo em uma página que contenha um vídeo pode ajudar a melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa do Google.
Ainda não tem certeza de como os vídeos combinados com o Schema podem ajudar a melhorar seus resultados de pesquisa? Dê uma olhada neste exemplo.
Para a pesquisa “como pescar”, o Google exibe um trecho em destaque com vídeo. Há dois aspectos importantes que se destacam nesse resultado:
- Está bem no topo dos resultados da pesquisa
- É maior do que todos os outros resultados
Os anúncios que aparecem no topo dos resultados de pesquisa recebem mais cliques do que aqueles que vêm logo abaixo; portanto, ter um vídeo nessa posição pode aumentar os cliques no seu site ou a sua taxa de cliques (CTR). Ocupar mais espaço na página de resultados do mecanismo de busca (SERP) atrai a atenção e também pode aumentar os cliques.
As consultas baseadas em perguntas do tipo “como fazer” têm mais chances de apresentar resultados com vídeos no topo do que consultas com outras intenções. Por exemplo, quando alguém quer aprender a fazer algo, prefere um exemplo visual no qual basear suas ações. Daí a popularidade dos vídeos nas pesquisas do tipo “como fazer”.
Comece a incorporar vídeos à sua estratégia de SEO
Como vimos, a importância do vídeo para o SEO é inegável. O conteúdo em vídeo não só pode melhorar sua posição nos resultados de busca, como também aumentar o engajamento em seu site e impulsionar o desempenho de seus canais nas redes sociais.
Se você quiser saber mais sobre como melhorar seu desempenho em SEO, nós podemos ajudar! Entre em contato com nossa equipe de especialistas em SEO hoje mesmo!
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