Por que você deve aproveitar o conteúdo de vídeo: 4 benefícios dos vídeos para SEO

Saiba como o conteúdo de vídeo beneficia o SEO, incluindo maior envolvimento do usuário e classificações mais altas.
  • Breanna Hoffner
    Breanna Hoffner Especialista em SEO
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  • 3 de janeiro de 2024
  • 7 min. de leitura

Imagine o seguinte: você quer saber mais sobre um determinado tópico, mas quando chega ao artigo, ele diz "leitura de 15 minutos". Você não tem 15 minutos para ler o artigo, mas tem alguns minutos para assistir ao vídeo rápido localizado na parte superior.

Você clica para assistir ao vídeo e fica impressionado com o nível de informações que ele fornece em sua curta duração. Com base na qualidade do vídeo, você decide dar uma olhada no site para ver que outras joias eles têm. Você se depara com a biblioteca de vídeos e se apaixona pela quantidade de vídeos que eles compartilham e pela variedade de conteúdo. Você até assina o boletim informativo para ver quais vídeos serão lançados no futuro.

Isso é apenas um vislumbre da importância do marketing de conteúdo em vídeo em sua estratégia geral de otimização de mecanismos de busca (SEO). Vamos abordar quatro benefícios principais do vídeo em SEO que você terá ao aproveitar o conteúdo de vídeo em seu marketing digital. Continue lendo!

4 benefícios incríveis dos vídeos em SEO

Veja como o vídeo beneficia o SEO de quatro maneiras:

  1. O conteúdo de vídeo é mais digerível
  2. O conteúdo de vídeo é rastreável
  3. Os vídeos podem ser compartilhados
  4. Os mecanismos de pesquisa adoram vídeos

1. O conteúdo de vídeo é mais digerível

Como o exemplo acima mostrou, o vídeo pode ser mais fácil de digerir para algumas pessoas. Independentemente de uma pessoa estar com pouco tempo ou simplesmente preferir assistir a vídeos, o conteúdo em vídeo pode ajudá-lo a alcançar novos públicos.

No entanto, nem todos os consumidores têm a mesma estrutura. Cada consumidor tem um estilo de aprendizagem que combina melhor com ele. É importante adaptar seu conteúdo a uma série de estilos de aprendizagem para que você possa atender melhor a uma variedade de públicos. Alguns dos estilos de aprendizagem mais populares incluem:

  • Leitura/escrita
  • Visual
  • Auditivo

Para alunos que aprendem com base na leitura, um conteúdo mais longo seria muito útil. O vídeo é a melhor opção para aqueles que aprendem melhor visualmente e por vias auditivas.

Pense em alguém que queira aprender um exercício específico. Uma marca do setor de saúde poderia criar vídeos para mostrar como fazer o exercício sem causar lesões acidentais.

Mesmo se considerarmos o estilo de aprendizado, às vezes um conteúdo longo e repleto de palavras ainda pode ser assustador para alguns visitantes do site. Eles podem apenas dar uma olhada no seu artigo e desejar uma maneira mais simples e envolvente de digerir o conteúdo. É nesse ponto que o vídeo entra em ação.

O conteúdo de vídeo costuma ser mais envolvente e pode prender a atenção do visitante do site. Os clientes em potencial também podem sentir que o vídeo fala diretamente com eles. Se houver um orador no vídeo, o cliente poderá se conectar melhor com ele.

2. O conteúdo do vídeo é rastreável

Quando você adiciona vídeos ao seu site, abre a porta para novos dados! Com vídeos em seu site, você pode acompanhar métricas como tempo de exibição do vídeo e cliques para reprodução. Vamos detalhar algumas métricas de conteúdo de vídeo:

  • Progresso do vídeo (tempo de exibição): Essa métrica detalha por quanto tempo a pessoa média assistiu ao seu vídeo. Ela pode até ser dividida para mostrar os pontos em que as pessoas começaram a "desistir" de assistir ao seu vídeo. Essa métrica nos permite ver onde as pessoas podem estar menos envolvidas com seu vídeo e onde você pode fazer edições.
  • Clique para reproduzir: Se o seu vídeo não for reproduzido automaticamente, você poderá rastrear o que é chamado de "cliques para reprodução". Isso ocorre quando um indivíduo clica no vídeo para reproduzi-lo. Se essa métrica for baixa, você pode considerar mover o vídeo para cima na página para aumentar esse número.
  • Taxa de conclusão: O acompanhamento dessa métrica permitirá que você saiba quantas pessoas concluíram o vídeo. Isso permite saber até que ponto o vídeo manteve a atenção do usuário.

Painel de análise do YouTube

Há mais métricas que você pode obter ao incorporar o vídeo à sua estratégia de conteúdo. Essas métricas podem ser avaliadas para ver o sucesso de seus vídeos e se é necessário editar.

3. Os vídeos podem ser compartilhados

Os vídeos tendem a ser mais compartilháveis do que algumas outras formas de conteúdo. Sua natureza curta e seu apelo visual favorecem o compartilhamento nas mídias sociais. Essa facilidade de compartilhamento permite que os vídeos sejam postados em vários canais.

Se a sua empresa publicar um vídeo no site, você também poderá publicá-lo no canal do YouTube e nos perfis de mídia social. Seu conteúdo de vídeo é flexível para fins de SEO, PPC (pay-per-click), marketing por e-mail e mídia social.

Os consumidores e seguidores também podem compartilhar seu vídeo facilmente. Ao publicar vídeos em seu site para fins de SEO, considere adicionar alguns botões de compartilhamento para incentivar outras pessoas a compartilharem seu vídeo.

Botão de compartilhamento de vídeo

Os seguidores de mídia social precisariam clicar no link do seu blog para ler o conteúdo, mas com o vídeo, eles podem assistir ao conteúdo diretamente do feed. Essa facilidade de acesso também cria uma maior probabilidade de envolvimento nas plataformas sociais.

O YouTube é uma plataforma que funciona como uma comunidade de mídia social e um mecanismo de pesquisa, tudo em um. A publicação de conteúdo de vídeo no YouTube também pode ajudar no SEO e no engajamento. Você pode usar as incorporações do YouTube para publicar facilmente vídeos em seu site. Além disso, seus vídeos do YouTube podem gerar comentários, compartilhamentos, curtidas e assinaturas no seu canal do YouTube. Esse tipo de envolvimento pode ajudar a aumentar o reconhecimento de sua marca e o tráfego do site.

4. Os mecanismos de pesquisa adoram vídeos

Os mecanismos de pesquisa adoram a variedade de conteúdo. Desde a pesquisa de imagens do Google até os resultados de vídeo do YouTube, os mecanismos de pesquisa estão mais do que equipados para preencher resultados não textuais.

À medida que avançamos para o futuro, vemos até mesmo os mecanismos de pesquisa priorizando diferentes tipos de conteúdo. Veja, por exemplo, a Experiência Generativa de Pesquisa do Google. Essa experiência de pesquisa de inteligência artificial (IA) agora pode compartilhar conteúdo visual em seus resultados. Isso inclui gráficos e vídeos.

Na verdade, o vídeo é tão especial para o Google que existe toda uma marcação de esquema para permitir que os bots do Google entendam melhor um vídeo no seu site. A marcação de esquema é um pouco de texto adicionado ao código do seu site para ajudar o Google a entender melhor determinados elementos. A inclusão do esquema de vídeo em uma página da Web que apresenta um vídeo pode ajudar na sua classificação nos resultados de pesquisa do Google.

Ainda não tem certeza de como os vídeos combinados com o esquema podem ajudar a aprimorar seus resultados de pesquisa? Dê uma olhada neste exemplo.

Resultado do snippet em destaque do vídeo ao pesquisar como pescar um peixe

Para a consulta "como pescar um peixe", o Google retorna um Snippet em destaque de vídeo. Há dois aspectos importantes que se destacam nesse resultado:

  1. Ele está na parte superior dos resultados da pesquisa
  2. Ele é maior do que todos os outros resultados

As listagens de pesquisa na parte superior dos resultados de pesquisa recebem mais cliques do que as que estão abaixo dela, portanto, ter um vídeo que ocupe esse lugar pode aumentar os cliques no seu site, ou a taxa de cliques (CTR). Ocupar mais espaço na página de resultados do mecanismo de busca (SERP) atrai a atenção e também pode aumentar os cliques.

As consultas baseadas em perguntas do tipo "como fazer" têm maior probabilidade de retornar resultados com vídeos na parte superior do que as consultas com intenções diferentes. Por exemplo, quando alguém quer aprender a fazer algo, ele gosta de um exemplo visual para basear suas ações. Por isso, a popularidade dos vídeos para pesquisas do tipo "como fazer".

Comece a incorporar vídeos em sua estratégia de SEO

Como descobrimos, há muitos benefícios valiosos do vídeo em SEO. O conteúdo de vídeo pode não apenas aumentar suas classificações nos resultados de pesquisa, mas também melhorar o envolvimento no seu site e impulsionar o desempenho dos seus canais de mídia social.

Se quiser saber mais sobre como melhorar seu desempenho de SEO, nós podemos ajudar! Entre em contato com nossa equipe de especialistas em SEO hoje mesmo!

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