L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour rendre votre site web visible dans les moteurs de recherche. Les entreprises de différents secteurs utilisent le référencement pour trouver de nouveaux prospects et générer de la traction pour leur activité. Mais à quoi ressemble un référencement réussi ?
Découvrez-le dans cette compilation d'exemples de référencement !
12 exemples de référencement pour votre site
Voici quelques-uns de nos meilleurs exemples de référencement pour vous inspirer dans vos efforts d'optimisation :
1. Nike - Pages produits et mots clés
Le premier de nos exemples de référencement est Nike.
Nike étant une marque et une boutique de commerce électronique prospère, son référencement se concentre sur la recherche et l'achat de ses produits sur son site web en appliquant les meilleures pratiques de référencement pour les pages de produits. Cela signifie qu'ils doivent intégrer des mots-clés de manière efficace sur leurs pages de produits afin de rivaliser avec d'autres marques similaires.
Par exemple, ils utilisent des descriptions claires pour décrire chacun de leurs produits et insèrent des mots-clés dans la page.
Ils mentionnent également les noms de leurs produits dans l'URL, les titres et le corps du texte. En outre, ils proposent des articles d'information et des sections FAQ sur leurs produits afin d'accroître leur visibilité dans les moteurs de recherche.
Si vous avez des produits sur votre site, vous devez vous concentrer sur le référencement du commerce électronique en intégrant des termes clés tout au long de la page et en étant aussi descriptif que possible.
Conseils de référencement :
- Utilisez un outil de génération de mots-clés pour découvrir des opportunités de mots-clés.
- Cibler des mots-clés à longue traîne.
- Ajoutez un schéma de produit pour aider les robots d'indexation à parcourir et à indexer votre page plus rapidement.
2. Taylor Swift - balisage Schema
Faire salle comble n'est pas un problème pour The Eras Tour, mais le site web de Taylor Swift utilise toujours le balisage schema via le balisage MusicEvent, qui met en évidence les prochaines étapes de la tournée qui bat tous les records.
Grâce au balisage du schéma (également connu sous le nom de données structurées), votre entreprise peut fournir aux moteurs de recherche tels que Google davantage de contexte sur votre site et votre organisation. Cette meilleure compréhension peut se traduire par un meilleur classement organique.
Conseils de référencement :
- Vérifiez et testez si les pages de votre site web ont un schéma de balisage à l'aide de Schema.org.
- Générer le bon type de schéma à l'aide d'un générateur de balises (ex. Technical SEO, RankRanger).
- Automatisez la génération de balises de schéma avec des plugins WordPress tels que RankMath et Schema Pro for.
3. Starbucks - UX et images
Le prochain sur notre liste est Starbucks. Cette société de café très appréciée est devenue un nom familier pour de nombreuses raisons, l'une d'entre elles étant l'attention qu'elle porte à l'utilisateur et la manière dont elle encadre ses produits par des images et une stratégie de marque.
Dans cet exemple de marketing SEO, le site web s'adresse directement à l'utilisateur, et les images et graphiques créent une expérience unique et transparente pour les visiteurs. Les images comportent également un texte alt, ce qui est important non seulement pour le référencement, mais aussi pour l'accessibilité.
Ces images contribuent au référencement sur la page (un type de référencement), car Google récompense les sites dont les images sont rapides et bien intégrées. De plus, comme le contenu amène naturellement les utilisateurs à se convertir, ils obtiennent des points supplémentaires pour leur classement.
L'utilisation d'images sur votre site peut vous aider à promouvoir votre marque et à offrir aux internautes une meilleure expérience lorsqu'ils naviguent sur votre site. Vous pouvez également présenter vos produits et services et encourager les utilisateurs à se convertir.
Envisagez de suivre ces optimisations pour votre site web afin d'améliorer votre classement ou demandez l'aide d'un professionnel pour des services de référencement.
Conseils de référencement :
- Ajoutez un texte alt à toutes les images pour une meilleure accessibilité au web.
- Compresser toutes les images pour alléger le chargement du site web.
- Installez un plugin de site web comme Kraken.io pour compresser automatiquement toutes les images téléchargées.
4. Nerdwallet - Backlinks
Vous avez des liens ? Nerdwallet en a, ainsi que la stratégie pour les acquérir.
La marque s'est concentrée sur le développement d'outils utiles, allant des feuilles de calcul de budget aux calculatrices du coût de la vie, qui aident les utilisateurs à prendre des décisions financières cruciales. Le calculateur du coût de la vie est un exemple d'optimisation du référencement :
Selon Ahrefs, l'URL a reçu plus de 5 000 liens retour provenant de 1 000 domaines différents, allant de Wikipédia à Salesforce en passant par Yale. Ce contenu est très efficace du point de vue de l'acquisition de liens parce qu'il s'adresse à un large public.
De plus, l'outil anticipe les besoins de l'utilisateur en lui permettant de les spécifier :
- Leur ville actuelle
- La ville recherchée
- Leur revenu actuel
À retenir : Un contenu interactif - et pertinent - est extrêmement efficace pour attirer des backlinks réputés. Pour reprendre les mots d'Arnold Schwarzenegger, "soyez utile".
Conseils de référencement :
- Inspectez régulièrement les liens retour à l'aide de ScreamingFrog, Ahrefs, Semrush ou Ubersuggest.
- Corrigez les liens brisés en redirigeant, en recréant ou en remplaçant le contenu, ou en contactant le propriétaire du site web du lien brisé.
- Attribuez en bloc des mentions "dofollow" ou "nofollow" aux liens par l'intermédiaire de SerpNinja ou du plugin WordPress Yoast SEO.
5. Ulta - Navigation
L'un des meilleurs exemples de référencement est Ulta, dont le site web est doté d'une navigation transparente. Les systèmes de navigation indiquent aux moteurs de recherche les liens entre les pages et permettent aux utilisateurs de se déplacer plus facilement sur le site.
Tout d'abord, Ulta dispose d'une barre de navigation claire qui facilite l'accès aux principales sections du site.
Ensuite, les menus déroulants servent de plan du site simplifié et clarifient les relations entre les pages.
Enfin, lorsque vous cliquez sur les pages, vous pouvez voir les onglets de navigation du fil d'Ariane, qui aident les utilisateurs à passer d'une section à l'autre sans avoir à recommencer depuis le début.
Cette tactique de référencement profite directement aux utilisateurs et aux moteurs de recherche - l'objectif principal de l'optimisation de votre site web. Veillez à inclure une navigation fluide sur vos pages afin de vous donner les meilleures chances de classement.
Conseils de référencement :
- Envoyer les sitemaps mis à jour via Google Search Console.
- Vérifier l'architecture du site à l'aide de ScreamingFrog.
- Voyez comment les utilisateurs naviguent sur votre site à l'aide de Google Analytics et de Hotjar, InspectLet ou Microsoft Clarity.
6. Apple - Copie et images
Comme vous le savez, les mots-clés sont nécessaires pour aider votre site à satisfaire les intentions de recherche et indiquer à Google le contenu des pages. Apple utilise des textes et des mots-clés pour promouvoir ses produits sur les moteurs de recherche et aider les utilisateurs à en savoir plus sur chaque article.
Leur texte est court et facile à lire, tout en donnant aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin sur chaque produit.
Ils utilisent également des images pour renforcer leur image de marque et ajouter une intrigue visuelle à leurs pages.
Toutes ces caractéristiques permettent à Apple d'être bien classé dans les résultats de recherche et d'offrir aux utilisateurs une expérience immersive avant même qu'ils n'achètent un produit. Envisagez d'adopter des approches similaires pour votre site web afin de vous assurer un bon classement - ou faites appel à des professionnels pour obtenir des services de référencement nationaux.
Conseils de référencement :
- Découvrez des opportunités de mots-clés en utilisant des outils de mots-clés tels que Keyword.io et Ubersuggest.
- Vérifiez le référencement sur la page avec Ahrefs Page Inspect, Yoast SEO et SEO Checker.
- Rédigez des textes précis et concis à l'aide d'outils d'aide à la rédaction tels que Hemingway app, LanguageTool et Grammarly for.
7. Canva - Référencement programmatique
Le référencement programmatique est un outil puissant pour les efforts d'optimisation des moteurs de recherche, mais il nécessite des précautions. Canva fournit un exemple de la manière dont les entreprises peuvent utiliser le référencement programmatique dans leurs stratégies.
Canva utilise le référencement programmatique pour générer du contenu pour différents modèles, comme :
- Cartes de visite
- C.V.
- Sites web
- Et plus encore
Même si les URL ne respectent pas certaines bonnes pratiques en matière de référencement (comme l'absence de méta-descriptions), elles sont bien classées pour les recherches à fort volume, comme "modèle de carte de visite", qui fait l'objet de plus de 20 000 recherches mensuelles.
À retenir : Réfléchissez aux domaines dans lesquels votre entreprise peut apporter une valeur unique grâce au contenu programmatique, mais veillez à ne pas commettre d'erreurs de référencement, en produisant par exemple des pages qui offrent peu de valeur aux utilisateurs.
Conseils de référencement :
- Générer une création de contenu automatisée avec des outils de référencement programmatique comme Airtable et SEOMatic pour les grands projets de création de contenu de référencement.
- Essayez Webflow pour créer des sites web sans code, avec des pages optimisées pour le référencement et basées sur des données.
- Automatisez les titres de pages et les méta-descriptions optimisés pour le SEO en utilisant le générateur de méta-descriptions Ahrefs.
8. Semrush - Intégration des mots-clés et vitesse des pages
Les meilleurs exemples de référencement ciblent différents domaines du référencement, à l'instar de Semrush, un leader du marketing numérique. Ils maîtrisent parfaitement l'intégration des mots-clés, ce qui permet à Google d'identifier facilement le sujet de la page et aux utilisateurs d'obtenir les informations dont ils ont besoin.
Par exemple, vous pouvez voir comment ils ajoutent le mot-clé cible dans le titre de la page, le corps de la page et les en-têtes.
Ils veillent également à ajouter le mot-clé cible dans l'URL, ce qui est un facteur important pour le référencement technique.
En outre, leurs pages se chargent rapidement, selon Google PageSpeed Insights.
L'intégration des mots-clés est essentielle, mais il est tout aussi important de veiller à ce que votre site se charge rapidement. Vous pouvez utiliser des outils tels que PageSpeed Insights pour obtenir des rapports sur votre site web et voir comment et où apporter des améliorations.
Conseils de référencement :
- Utilisez l'outil Semrush Keyword Magic Tool pour insérer automatiquement votre mot-clé cible pour le référencement.
- Trouvez les meilleurs mots-clés cibles tout en travaillant sur WordPress grâce à Yoast SEO et à l'intégration de Semrush.
- Comprendre les performances des pages et trouver des opportunités d'amélioration avec Google PageSpeed Insights.
9. Bankrate - EEAT
Expertise, expérience, autorité et confiance (EEAT)
est un élément important du référencement, en particulier pour les organisations des secteurs de la santé et de la finance. Bankrate fournit un excellent exemple de marketing SEO pour démontrer l'EEAT :
Le contenu du site présente plusieurs signes de confiance, notamment
- Auteurs, rédacteurs et réviseurs
- Les pages des auteurs, qui comprennent :
- Années d'expérience
- Expérience générale
- L'éducation
- Contenu publié sur des sites tiers
- Information des annonceurs
La démonstration de l'EEAT nécessite de rassembler plusieurs pièces d'un puzzle, mais elle est essentielle pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs, ce qui est indispensable si vous souhaitez les intégrer en tant que clients.
Conseils de référencement :
- Veillez à ce que toutes les URL soient sécurisées par HTTPS.
- Ajoutez du contenu rédigé par des experts du secteur, avec des signaux de confiance tels que la bio de l'auteur et la page.
- Gérez les avis sur les sites d'agrégation d'avis pour votre entreprise, comme Clutch ou G2 pour le B2B et Google Reviews ou Yelp pour le B2C.
10. Meta - Réponses à la FAQ
Nos exemples de référencement se terminent par la section FAQ de Meta, qui est un moyen parfait de cibler les questions des clients et les résultats de recherche.
Meta utilise sa FAQ pour répondre aux questions sur ses produits. Si vous tapez ces questions dans Google, vous verrez que Meta est le premier résultat, car il y répond et est la source la plus fiable sur le sujet.
Si vous voulez vous classer dans les SERP, vous devez cibler des questions dans vos en-têtes et y répondre dans les premières phrases du corps du texte. Cette étape peut également vous aider à vous classer dans les featured snippets et à offrir aux utilisateurs une meilleure expérience lors de leurs recherches.
Conseils de référencement :
- Utilisez un schéma de type FAQ pour augmenter les chances d'obtenir des extraits de page dans les SERP de Google.
- Consultez le rapport de performance de Google Search Console pour vérifier quelles requêtes génèrent le plus d'impressions et de clics.
- Utilisez Ahrefs ou Semrush comme outil supplémentaire pour vérifier les featured snippets dans les SERP.
11. Crumbl Cookies - Franchise SEO
Crumbl Cookies compte plus de 950 franchises aux États-Unis.
Le site de l'entreprise propose des URL pour chacun de ses sites, de Springfield (Missouri) à Chambersburg (Pennsylvanie). Le classement de ces pages varie. Alors que certaines apparaissent principalement pour des termes de marque, d'autres ont obtenu un certain succès pour des termes localisés sans marque, tels que :
- "cookies modesto" (comme à Modesto, Californie)
- "Livraison de biscuits dans le Massachusetts"
- "cookies ann arbor" (comme à Ann Arbor, Michigan)
Toutefois, l'entreprise et ses franchisés sont très attentifs aux inscriptions locales.
En recherchant Crumbl Cookies sur Google Maps, vous tomberez sur des profils Google Business parfaitement optimisés, qui présentent les options de service de l'établissement, le menu de commande en ligne et les messages récents.
Il convient toutefois de noter que le nom du profil d'entreprise Google inclut la localisation, comme "Crumbl Cookies - Durango", ce qui s'écarte des recommandations de Google.
Conseils de référencement :
- Mettez à jour le profil d'entreprise Google pour obtenir des informations précises sur l'entreprise, telles que l'emplacement, le nom de l'entreprise, les heures d'ouverture et la disponibilité des jours fériés.
- Utilisez Yext pour le référencement local des grandes entreprises ayant plusieurs sites.
- Réclamez et gérez les citations pour plusieurs franchises à l'aide de BrightLocal.
12. Simon Roofing - Référencement local
Vous ne connaissez peut-être pas Simon Roofing, mais vous avez probablement vu ses toits. Depuis plus de 100 ans, l'entreprise fournit des services de couverture commerciale, notamment au National Park Service.
L'entreprise a adopté le référencement local avec un contenu ciblé localement sur son site, par exemple :
- Toiture commerciale pour Dallas
- Toiture commerciale pour Nashville
- Toiture commerciale pour New York
Dans l'exemple de référencement ci-dessus, vous pouvez voir le titre H1 axé sur les mots clés, "Commercial Roofing Services in New York", ainsi que le texte qui mentionne différentes régions de New York, comme Mount Vernon et Yonkers.
Si vous envisagez un contenu localisé, n'oubliez pas de le rendre unique dans la région. Incluez des images - bonus s'il s'agit de photos de votre travail dans la région - et incorporez des mentions propres à la région, comme des points de repère, des événements, etc.
Et si vous souhaitez générer du trafic local et accroître la visibilité de votre marque sans effort, envisagez de faire appel à une agence réputée pour ses services de référencement local dans votre région.
Conseils de référencement :
- Donner la priorité à la conception "mobile-first" et "responsive".
- Optimisez les pages de localisation en ajoutant des détails tels que les principaux points de repère et les événements propres à la région.
- Réclamez et optimisez votre profil Google My Business. Mettez à jour vos coordonnées (nom, adresse, numéro de téléphone, heures d'ouverture et méthode de contact préférée).
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