6 exemples de référencement pour inspirer votre stratégie

Découvrez les stratégies de référencement utilisées par des entreprises telles que Nike, Starbucks, Ulta, Apple, Semrush et Meta, et apprenez à mettre en œuvre et à optimiser les vôtres.
  • Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
    Abbey Stephan Rédacteur en chef
    Auteur bloc coin droit forme
  • 27 octobre 2023
  • 7 min. lire

 

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour rendre votre site web visible dans les moteurs de recherche. Les entreprises de différents secteurs utilisent le référencement pour trouver de nouveaux prospects et générer de la traction pour leur activité. Mais à quoi ressemble un référencement réussi ?

Nous allons décomposer six exemples différents de référencement à partir de ce que font différentes entreprises sur cette page !

Poursuivez votre lecture pour découvrir notre sélection des meilleurs exemples de référencement !

6 exemples étonnants de référencement à imiter sur votre site

Voici quelques exemples de référencement en action pour vous aider à comprendre ce qu'il faut optimiser sur votre site !

  1. Nike - Pages produits et mots clés
  2. Starbucks - Expérience utilisateur (UX) et images
  3. Ulta - Navigation
  4. Apple - Copie et images
  5. Semrush - Intégration des mots-clés et vitesse des pages
  6. Meta - Section FAQ

1. Nike - Pages produits et mots clés

Le premier de nos exemples de référencement est Nike. Étant donné que Nike est une marque et une boutique de commerce électronique à succès, son référencement se concentre sur la recherche et l'achat de ses produits sur son site web. Cela signifie qu'ils doivent intégrer des mots-clés de manière efficace sur leurs pages de produits afin de rivaliser avec d'autres marques similaires.

Par exemple, ils utilisent des descriptions claires pour décrire chacun de leurs produits et insèrent des mots-clés dans la page.

Page produit d'une chaussure Nike

Ils mentionnent également les noms de leurs produits dans l'URL, les titres et le corps du texte. En outre, ils proposent des articles d'information et des sections FAQ sur leurs produits afin d'accroître leur visibilité dans les moteurs de recherche.

Si vous avez des produits sur votre site, vous devez vous concentrer sur le référencement du commerce électronique en intégrant des termes clés tout au long de la page et en étant aussi descriptif que possible.

2. Starbucks - UX et images

Le prochain sur notre liste est Starbucks. Cette société de café très appréciée est devenue un nom familier pour de nombreuses raisons, l'une d'entre elles étant l'attention qu'elle porte à l'utilisateur et la manière dont elle encadre ses produits par des images et une stratégie de marque.

Leur site web s'adresse directement à l'utilisateur, et les images et les graphiques créent une expérience unique et transparente pour les visiteurs.

Image d'une boisson Starbucks avec une description et un CTA à droite de celle-ci

Ces images contribuent au référencement, car Google récompense les sites dont les images sont rapides et bien intégrées. De plus, comme le contenu amène naturellement les utilisateurs à se convertir, ils obtiennent des points bonus supplémentaires pour leur classement.

L'utilisation d'images sur votre site peut vous aider à promouvoir votre marque et à offrir aux internautes une meilleure expérience lorsqu'ils naviguent sur votre site. Vous pouvez également présenter vos produits et services et encourager les utilisateurs à se convertir.

3. Ulta - Navigation

L'un des meilleurs exemples de référencement est Ulta, dont le site web est doté d'une navigation transparente. Les systèmes de navigation indiquent aux moteurs de recherche les liens entre les pages et permettent aux utilisateurs de se déplacer plus facilement sur le site.

Tout d'abord, Ulta dispose d'une barre de navigation claire qui facilite l'accès aux principales sections du site.

Le menu de navigation d'Ulta, comprenant les principales sections du site et une barre de recherche

Ensuite, les menus déroulants servent de plan du site simplifié et clarifient les relations entre les pages.

La catégorie "Shop" du menu de navigation principal d'Ulta comporte un sous-menu avec des sous-catégories et des liens plus détaillés.

Enfin, lorsque vous cliquez sur les pages, vous pouvez voir les onglets de navigation du fil d'Ariane, qui aident les utilisateurs à passer d'une section à l'autre sans avoir à recommencer depuis le début.

Des fils d'Ariane en haut d'une page, montrant la hiérarchie de chaque catégorie et sous-catégorie de la page.

Cette tactique de référencement profite directement aux utilisateurs et aux moteurs de recherche - l'objectif principal de l'optimisation de votre site web. Veillez à inclure une navigation fluide sur vos pages afin de vous donner les meilleures chances de classement.

4. Apple - Copie et images

Comme vous le savez, les mots-clés sont nécessaires pour aider votre site à satisfaire les intentions de recherche et indiquer à Google le contenu des pages. Apple utilise des textes et des mots-clés pour promouvoir ses produits sur les moteurs de recherche et aider les utilisateurs à en savoir plus sur chaque article.

Leur texte est court et facile à lire, tout en donnant aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin sur chaque produit.

Tableau des différentes caractéristiques du produit avec des phrases courtes et descriptives pour chacune d'entre elles

Ils utilisent également des images pour renforcer leur image de marque et ajouter une intrigue visuelle à leurs pages.

Image nette d'un iguane sur fond noir, sous un titre concernant l'appareil photo de l'iPhone.

Toutes ces caractéristiques permettent à Apple d'être bien classé dans les résultats de recherche et d'offrir aux utilisateurs une expérience immersive avant même qu'ils n'achètent un produit. Envisagez d'adopter des approches similaires sur votre site web pour vous assurer un bon classement.

5. Semrush - Intégration des mots-clés et vitesse des pages

Les meilleurs exemples de référencement ciblent différents domaines du référencement, à l'instar de Semrush, un leader du marketing numérique. Ils maîtrisent parfaitement l'intégration des mots-clés, ce qui permet à Google d'identifier facilement le sujet de la page et aux utilisateurs d'obtenir les informations dont ils ont besoin.

Par exemple, vous pouvez voir comment ils ajoutent le mot-clé cible dans le titre de la page, le corps de la page et les en-têtes.

Page SEMrush, qui inclut le mot-clé dans le titre, le premier titre, le paragraphe d'introduction et la table des matières.

Ils veillent également à ajouter le mot-clé cible dans l'URL, ce qui est un facteur important pour le référencement technique.

mot-clé cible dans une URL SEMrush

En outre, leurs pages se chargent rapidement, selon Google PageSpeed Insights.

Résultats de l'évaluation de Core Web Vitals pour SEMrush

L'intégration des mots-clés est essentielle, mais il est tout aussi important de veiller à ce que votre site se charge rapidement. Vous pouvez utiliser des outils tels que PageSpeed Insights pour obtenir des rapports sur votre site web et voir comment et où apporter des améliorations.

6. Meta - Réponses aux FAQ

Nos exemples de référencement se terminent par la section FAQ de Meta, qui est un moyen parfait de cibler les questions des clients et les résultats de recherche.

la section "Questions fréquemment posées", qui énumère une question fréquente et y répond

Meta utilise sa FAQ pour répondre aux questions sur ses produits. Si vous tapez ces questions dans Google, vous verrez que Meta est le premier résultat, car il y répond et est la source la plus fiable sur le sujet.

Si vous voulez vous classer dans les SERP, vous devez cibler des questions dans vos en-têtes et y répondre dans les premières phrases du corps du texte. Cette étape peut également vous aider à vous classer dans les featured snippets et à offrir aux utilisateurs une meilleure expérience lors de leurs recherches.

Découvrez d'autres exemples de marketing SEO sur SEO.com

Maintenant que vous avez vu ces exemples d'entreprises réelles utilisant le référencement, il est peut-être temps de commencer à mettre en œuvre et à ajuster votre approche. Si vous avez besoin d'aide pour vous familiariser avec le référencement, consultez les autres articles de SEO.com !

Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
Abbey est spécialiste du marketing numérique, rédactrice et rédactrice en chef. Elle a travaillé sur plus de 200 campagnes de clients et sur WebFX, et elle est spécialisée dans l'analyse des stratégies de marketing et dans les plans de marketing numérique spécifiques à l'industrie. En dehors de la rédaction et de l'édition, vous la trouverez probablement en train de prendre des photos de son chat, de préparer une nouvelle liste de lecture ou de s'occuper de ses plantes d'intérieur.

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