L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vise à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche organiques sur Google, Bing et d'autres moteurs de recherche. Les avantages de l'optimisation pour les moteurs de recherche ne se limitent toutefois pas au trafic organique, mais s'étendent jusqu'à votre résultat net.
Découvrez dès maintenant ces avantages en matière de référencement !
15 avantages pour le référencement
En savoir plus sur les avantages du référencement pour les entreprises et les propriétaires de sites web :
1. Renforcer la crédibilité
Quel que soit votre secteur d'activité, du commerce électronique aux services professionnels, vous avez besoin de confiance pour réussir. La confiance est essentielle pour l'optimisation des moteurs de recherche - Google utilise plusieurs systèmes pour comprendre la crédibilité et la confiance d'un site, comme le PageRank.
Dans le cadre de vos efforts de référencement, vous vous efforcerez d'instaurer la confiance et la crédibilité :
- Produire un contenu unique et utile qui démontre son expertise et son autorité
- Inclure des signaux de confiance, tels que des récompenses et des témoignages, dans la conception de votre site
- Installation d'un certificat SSL (Secure Sockets Layer) pour une plus grande sécurité du site
Les optimisations susmentionnées contribuent non seulement à vos efforts de référencement, mais aussi à vos efforts d'optimisation du taux de conversion (CRO). Lorsque les internautes perçoivent ces signaux (c'est-à-dire un site web sûr, utile et réputé), ils sont plus enclins à choisir cette entreprise et ses produits ou services.
2. Accroître la notoriété de la marque
Un autre avantage du référencement est qu'il favorise la notoriété de votre entreprise.
La notoriété de la marque est la mesure dans laquelle les consommateurs connaissent votre marque, vos produits et vos services. Une plus grande notoriété de la marque signifie que les gens reconnaîtront votre entreprise et y reviendront.
Lorsqu'un internaute trouve votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il n'achètera peut-être pas immédiatement. Cependant, il vous verra apparaître dans les premiers résultats lorsqu'il cherchera des produits et services connexes.
Cela signifie qu'ils seront plus conscients de votre marque et de votre entreprise, même s'ils ne se convertissent pas immédiatement.
La notoriété de la marque peut aider les gens à former des associations positives avec votre marque, ce qui augmente votre cote et vous aide à convertir les clients potentiels au fil du temps.
3. Attirer un trafic qualifié
Le trafic, c'est bien, mais le trafic qualifié, c'est mieux.
Grâce au référencement, vous pouvez cibler les utilisateurs les plus pertinents et les atteindre par le biais de la recherche. Par exemple, au lieu de cibler les "baskets blanches", vous pourriez cibler des mots clés à longue traîne tels que "chaussures blanches mains libres" pour atteindre votre marché cible.
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L'avantage est que les mots-clés à longue traîne sont généralement plus faciles à classer que les mots-clés à courte traîne (parce qu'ils ont moins de concurrence), ce qui peut vous aider à obtenir un succès plus rapide avec l'optimisation pour les moteurs de recherche.
4. Obtenir une promotion 24 heures sur 24, 7 jours sur 7
Que vous soyez en vacances, en réunion ou en train de dormir, l'optimisation des moteurs de recherche fonctionne pour votre entreprise. Quel que soit le jour ou l'heure, les gens peuvent utiliser un moteur de recherche comme Google pour découvrir votre entreprise.
Cet avantage SEO est fantastique pour les entreprises offrant des services d'urgence. En un instant, les gens peuvent trouver vos services d'urgence (par exemple la plomberie), entrer en contact avec votre équipe d'astreinte et faire réparer leur plomberie.
5. Améliorer les résultats
La plupart des entreprises veulent plus que du trafic grâce à l'optimisation des moteurs de recherche - elles veulent des résultats. En fonction de votre modèle d'entreprise, ces "résultats" sont souvent des prospects qualifiés ou des ventes en ligne.
L'avantage du référencement est qu'il est capable d'améliorer les deux indicateurs de résultats.
Au cours de nos 25 années d'expérience en tant que fournisseur de services de référencement pour les entreprises B2B et B2C, nous avons constaté que l'optimisation des moteurs de recherche permettait d'atteindre ces objectifs.
Au cours des cinq dernières années, par exemple, nos clients ont généré.. :
- 7 millions de prospects qualifiés
- 12 millions de transactions en ligne
- 10 milliards de dollars de recettes
Concentrez vos efforts de référencement sur votre marché cible et sur les meilleures pratiques éprouvées, et vous pourrez utiliser la recherche pour obtenir des résultats réels et mesurables.
6. Optimiser les dépenses publicitaires
Le référencement et la publicité payante (PPC) fonctionnent parfaitement ensemble. Lorsqu'elles commencent le référencement (et attendent qu'il fonctionne), les entreprises utilisent la publicité payante pour obtenir une visibilité instantanée, ainsi que tous les avantages qui en découlent, du trafic aux ventes.
Cependant, au fur et à mesure que vos performances en matière de référencement augmentent, vous pouvez commencer à optimiser vos dépenses publicitaires, comme par exemple :
- Concentrer les dépenses publicitaires sur des termes de marque ou des campagnes de remarketing
- Réorienter les dépenses publicitaires vers des efforts organiques, tels que la création de contenu
Bien que le PPC soit une stratégie de marketing numérique précieuse, vous ne devriez pas en dépendre en tant qu'entreprise, car le PPC nécessite un flux de trésorerie constant pour fonctionner - en comparaison, le SEO peut fournir des performances à long terme après votre investissement initial.
7. Rationaliser les parcours des acheteurs
Le parcours typique d'un acheteur (à l'exception des problèmes de plomberie d'urgence) comprend plusieurs étapes et points de contact. L'un des avantages du référencement est que votre entreprise peut rencontrer les utilisateurs tout au long de ces points de contact, ce qui permet de les sensibiliser et de gagner leur confiance.
Par exemple, vous pouvez créer un contenu SEO qui cible :
- Recherches dans le haut de l'entonnoir
- Recherches au milieu de l'entonnoir
- Recherches dans le bas de l'entonnoir
Ces points de contact initiaux peuvent également créer d'autres interactions. Par exemple, si votre contenu de milieu de tunnel invite les utilisateurs à effectuer une micro-conversion, comme le téléchargement d'un guide, vous pouvez ensuite interagir avec eux par courrier électronique pour les amener à une action plus importante.
8. Élaborer des campagnes omni-canal
Les avantages du référencement ne se limitent pas à lui-même.
Grâce à votre trafic organique, vous pouvez soutenir ou mettre en place des campagnes omnicanales :
- Créer des campagnes de remarketing à partir du trafic organique
- Générer des abonnés aux courriels par le biais d'appels à l'action (CTA) sur le contenu organique
- Réutilisation du contenu SEO pour des posts sur les médias sociaux ou des lettres d'information par courriel
Par rapport à l'achat de trafic par le biais de la recherche payante, vous avez également généré ce trafic polyvalent à un taux rentable.
9. Réduire la visibilité des concurrents
L'optimisation des moteurs de recherche permet à votre entreprise d'accroître sa visibilité en ligne tout en réduisant celle de ses concurrents. Vous bénéficiez d'un point de contact avec votre marché cible - et non avec la concurrence - ce qui peut faire une différence considérable lorsqu'un utilisateur est prêt à acheter.
En revanche, si vous ne pratiquez pas l'optimisation des moteurs de recherche, vous permettez à vos concurrents d'avoir cette visibilité sur vous. Ils peuvent atteindre votre marché cible et interagir avec lui, ce qui leur donne un avantage dans le parcours de l'acheteur.
10. Augmenter les mentions en ligne
Les mentions en ligne permettent d'instaurer un climat de confiance et de créer des liens vers d'autres sites, ce qui est bénéfique pour l'optimisation des moteurs de recherche.
Lorsque vous investissez dans le référencement, il est probable que vous génériez des mentions en ligne. En effet, les programmes de référencement se concentrent souvent sur la production d'un contenu utile qui est partagé en ligne, qu'il s'agisse d'une étude, d'un outil ou d'autre chose.
Qu'elles soient mentionnées dans un message sur les médias sociaux, sur un site web ou dans une lettre d'information électronique, ces mentions peuvent diriger du trafic (et des liens retour) vers votre site, ce qui peut contribuer à vos objectifs globaux d'optimisation pour les moteurs de recherche.
11. Créer un succès à long terme
Le référencement n'est pas un changement qui s'opère du jour au lendemain, c'est un processus continu. Il s'agit d'un processus continu qui s'accompagne d'un succès et d'un revenu durables pour votre entreprise. Vous pouvez bénéficier de résultats constants grâce à votre campagne de référencement, faisant de votre site web un centre actif.
Avec tout plan de référencement, vous devrez investir davantage de ressources au départ pour apporter des modifications à votre site web et le mettre aux normes. Cependant, à partir de là, vous pouvez gagner plus de trafic, de conversions et de revenus, qui dureront au fur et à mesure que vous maintenez le référencement.
12. Performances de la voie
Contrairement à d'autres formes traditionnelles de marketing, le référencement ne vous laisse pas deviner ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Avec le référencement, vous pouvez utiliser les données réelles de vos campagnes pour les évaluer.
Supposons que vous vous en teniez à des méthodes traditionnelles telles que le démarchage téléphonique ou la publicité physique. Dans ce cas, il est difficile de savoir qui voit votre annonce ou quand les gens cessent de répondre à vos appels. De plus, il n'y a aucun moyen de savoir combien de personnes interagissent avec votre entreprise.
Avec le référencement, vous pouvez utiliser diverses plateformes et outils pour vous aider à mesurer le trafic, les conversions, les prospects, et plus encore, comme Google Analytics.
Cela signifie que vous disposez toujours de données qui vous aident à analyser votre campagne. Cela signifie que vous pouvez économiser de l'argent et améliorer votre retour sur investissement en investissant uniquement dans des stratégies qui donnent des résultats.
13. Augmenter le retour sur investissement du marketing
En investissant davantage de temps et de ressources dans le référencement, vous obtiendrez de meilleurs résultats pour votre entreprise. Étant donné que plus de 40 % du chiffre d'affaires est généré par le trafic organique, le référencement est essentiel pour capter ce trafic et améliorer votre retour sur investissement.
Le référencement peut également profiter indirectement à d'autres aspects de votre campagne de marketing numérique. Si vous utilisez le marketing par courriel, davantage de personnes peuvent s'inscrire à votre bulletin d'information lorsqu'elles trouvent votre site web. Il peut également contribuer à convertir les utilisateurs qui arrivent sur vos pages à partir d'annonces PPC.
Votre campagne de référencement peut être la clé d'une présence numérique plus sûre et plus rentable.
14. Devenir un nom de l'industrie
Lorsque vous créez du contenu et que vous commencez à remonter dans les SERP, les gens le remarquent, qu'il s'agisse de concurrents ou d'utilisateurs. Vous pouvez vous imposer comme une source de connaissances sectorielles plutôt que comme une simple entreprise de produits ou de services.
Par exemple, le référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie peut aider les entreprises à développer et à optimiser leur contenu sur des sujets tels que les énergies vertes ou renouvelables.
Les gens vous trouveront naturellement lorsqu'ils chercheront des informations et verront votre site web à plusieurs reprises. Ils formeront une association positive avec votre marque, ce qui les incitera à acheter chez vous plutôt que chez vos concurrents lorsqu'ils auront besoin de vos produits ou services.
15. Donner de l'élan à sa carrière
Au-delà de ses avantages commerciaux, le référencement peut également être bénéfique pour votre carrière.
Si vous élaborez une stratégie de référencement qui permet d'obtenir ces résultats et d'aider une entreprise à atteindre ses objectifs, votre carrière en bénéficiera souvent, que ce soit par le biais d'une promotion, d'un soutien ou d'une rémunération.
Faites profiter votre entreprise des avantages de l'optimisation des moteurs de recherche
De l'amélioration de la qualité du trafic à la génération de leads, les avantages du référencement sont nombreux.
Commencez à faire profiter vos entreprises des avantages du référencement grâce à notre boîte à outils gratuite. Suivez les classements, recherchez des mots-clés, surveillez vos concurrents et trouvez des solutions rapides grâce à notre plateforme gratuite, conçue pour les référenceurs par des référenceurs.
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