A quota de pesquisa é o novo KPI em que devemos nos concentrar?

A entrada da IA no campo da pesquisa causou uma revolução e mudou muitas coisas — sendo o acompanhamento de métricas uma dessas áreas. A pesquisa com IA não monitora as mesmas métricas que o SEO tradicional, o que deixa muitas pessoas sem saberem que devem seconcentrar ao acompanhar os resultados.

Recentemente, tem havido bastante agitação em torno do tema da participação nas buscas.

Então, a participação nas buscas é o novo KPI a ser monitorado?

Conversamos com a especialista em SEO com IA, Sarah Berry, para saber sua opinião.

• A quota de pesquisa é o novo KPI em que devemos nos concentrar?
• A participação nas buscas é um indicador antecipado confiável do desempenho da busca com IA?
• Como os profissionais de marketing devem repensar a participação nas buscas, agora que a descoberta de marcas ocorre cada vez mais em modelos de linguagem de grande escala (LLMs) em vez de nas buscas tradicionais?

A participação nas buscas é o novo KPI em que devemos nos concentrar?

Sarah: É um um KPI no qual devemos nos concentrar.

Assim como as buscas estão se expandindo com o Google, o ChatGPT, a Meta etc., o mesmo ocorre com a forma como medimos nosso desempenho nas buscas. A participação nas buscas é um KPI que nos ajuda a compreender nossa visibilidade nas experiências de busca e nossa competitividade no mercado, mas não revela todo o quadro. Por exemplo, qual é a percepção da marca em relação à sua participação nas buscas?

Você pode ter a maior participação nas buscas em relação aos seus concorrentes, mas uma percepção de marca extremamente negativa. Isso gera uma cegueira operacional tanto para as equipes de otimização de busca quanto para a alta administração. E o resultado final é o mesmo: isso não beneficia a empresa nem suas metas de se tornar líder de mercado.

É por isso que a participação nas buscas deve ser utilizada em conjunto com outros KPIs, como:

• Percepção da marca
• Atributos da marca (da mesma forma que acontece com as palavras-chave de cauda longa, é mais vantajoso se destacar nos atributos específicos do seu nicho de mercado do que tentar ser bom em tudo)
• Avaliação imediata da cobertura (você está aparecendo nas conversas que realmente importam para os seus resultados financeiros, em vez daquelas que servem apenas para se gabar?)

O problema para muitas empresas, porém, é como monitorar isso com precisão e eficácia.

A participação nas buscas é um indicador antecipado confiável do desempenho da busca com IA?

Sarah: Até certo ponto.

A participação nas buscas se concentra na sua participação em comparação com a dos seus concorrentes. Isso limita o seu alcance. E quanto às marcas que você não está monitorando, como sites informativos que orientam os usuários sobre como cuidar do gramado ou associações setoriais que listam parceiros recomendados para empresas que precisam de uma empresa de contabilidade?

Como todos os KPIs, a participação nas buscas representa uma peça do quebra-cabeça quando se trata do desempenho de uma marca (neste caso, nas buscas com IA).

É por isso que plataformas como a OmniSEO® (que oferece acompanhamento do desempenho de pesquisa com IA e otimizações guiadas) monitoram não apenas os concorrentes que uma empresa deseja acompanhar, mas também informam quando surgem novos concorrentes no mercado.

Essas informações oferecem aos líderes empresariais e às equipes de pesquisa com IA uma visão mais abrangente e completa do desempenho de suas pesquisas com IA.

Além da definição de “share of search”, as empresas também precisam levar em conta alguns dos fatores que influenciam o desempenho da pesquisa com IA, como:

• Dados de treinamento:os LLMs têm uma data limite para seus dados de treinamento, como, por exemplo, terem sido treinados até 1º de janeiro de 2025. Qualquer informação posterior a essa data (como os resultados dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026) é desconhecida para eles, a menos que utilizem seus recursos de pesquisa na web. Assim, as empresas podem observar uma mudança tardia assim que os dados de treinamento de um LLM forem atualizados, o que pode tornar a participação nas pesquisas um indicador defasado.
• Tendência:Tomando como exemplo os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, considere os competidores de uma prova. O competidor que ficar em primeiro lugar provavelmente terá uma maior participação nas buscas devido à sua colocação, além da ampla cobertura dada aos Jogos Olímpicos de Inverno. No entanto, essa participação pode diminuir no período entre agora e os próximos Jogos Olímpicos de Inverno. Esse fator fornece contexto ao usar a participação nas buscas como um KPI em geral.
• Lista de concorrentes:a participação nas buscas tem maior impacto quando se compara sua marca com concorrentes que estão otimizando suas experiências de busca (sejam elas tradicionais ou baseadas em IA, já que o SEO é fundamental para o desempenho da busca por IA). Caso contrário, você não está realmente monitorando seu desempenho — está apenas se parabenizando a cada mês.

Como os profissionais de marketing devem repensar a participação nas buscas, agora que a descoberta de marcas ocorre cada vez mais em modelos de linguagem de grande escala (LLMs) em vez de nas buscas tradicionais?

A verdade é que os profissionais de marketing precisam repensar a forma como monitoram a participação nas buscas, pois o Google Sheets não é mais suficiente agora que as buscas se expandiram para quase 10 experiências diferentes. E é compreensível que os profissionais de marketing estejam recorrendo ao Google Sheets e à inserção manual de dados. As ferramentas de visibilidade de busca baseadas em IA são caras, custando frequentemente mais de US$ 100 por mês, além de apresentarem sérias limitações no rastreamento de prompts e plataformas.

Não é possível utilizar de forma eficaz a quota de pesquisa (ou outras métricas, como a percepção da marca) com esse tipo de limitações.

Pode parecer autopromoção, mas o OmniSEO® foi criado exatamente por esse motivo. Ele foi desenvolvido por especialistas em SEO que compreendem as limitações enfrentadas pelos profissionais de marketing (e as soluções alternativas que eles utilizam) para medir, compreender e melhorar o desempenho da pesquisa com IA.

É por isso que o OmniSEO® oferece acompanhamento, monitoramento e recomendações para ajudar as equipes a compreenderem sua posição no mercado e a expandi-la sem a necessidade de uma rubrica específica para isso no orçamento de marketing.

Quer mais opiniões de especialistas como essas?

Manter-se atualizado sobre as últimas novidades em pesquisa com IA e SEO é fundamental para o crescimento da sua marca em 2026 e nos anos seguintes. Inscreva-se em nossa newsletter por e-mail se quiser receber mais opiniões de especialistas e insights diretamente na sua caixa de entrada!