O alcance local ficou ainda melhor: conheça os anúncios do Apple Maps

O Google Maps não é o único a ditar as regras no mundo da publicidade local — a Apple anunciou recentemente que vai começar a permitir que os anunciantes publiquem anúncios no Apple Maps.

Isto significa que as empresas podem aceder a um novo mercado de residentes locais que procuram ativamente um negócio como o deles.

Vamos analisar o que sabemos.

Quando é que os anúncios do Apple Maps serão lançados?

A Apple planeia lançar os seus anúncios neste verão (2026) nos EUA e no Canadá.

Como funcionarão os anúncios no Apple Maps?

A Apple planeia mostrar aos utilizadores apenas um anúncio nos resultados de pesquisa do Maps. Este será claramente identificado com a indicação «anúncio» em azul claro. No mapa, a localização será apresentada com um halo azul à volta do marcador, para indicar que se trata do local anunciado.

Os anúncios podem aparecer quando os utilizadores fazem pesquisas no Maps, mas também podem aparecer no topo dos resultados de pesquisa de um utilizador, com base na relevância. Os anúncios também podem aparecer na secção «Locais sugeridos», como se pode ver no exemplo acima.

Estes anúncios fazem parte da nova oferta da Apple para empresas.

Que dados irão os anúncios do Apple Maps recolher?

Os anúncios do Apple Maps são criados tendo em conta a abordagem da Apple que privilegia a privacidade — continuará a ter as mesmas garantias de privacidade de sempre com os anúncios do Apple Maps.

A sua localização e os anúncios com os quais interage não estão associados à sua conta Apple. Os seus dados pessoais permanecem no seu dispositivo e não são recolhidos nem armazenados pela Apple. Os terceiros também não terão acesso aos seus dados.

Basicamente, os anúncios serão apresentados com base na relevância contextual da pesquisa do utilizador, sem recorrer a dados pessoais.

Esta é uma experiência muito diferente da veiculação de anúncios locais através do Google Maps, uma vez que o Google utiliza dados como o comportamento, o histórico de pesquisa e os padrões de localização para apresentar anúncios.

Como se configuram os anúncios do Apple Maps?

Embora os anúncios do Apple Maps ainda não tenham sido lançados, a Apple revelou alguns detalhes sobre como será o seu lançamento. Em primeiro lugar, é necessário reivindicar a sua localização no Maps e garantir que está bem otimizada, tal como faz com o seu Perfil de Empresa do Google.

Assim que o Ads for lançado, poderá utilizar a funcionalidade de criação de anúncios totalmente automatizada para publicar os seus anúncios — bastam apenas alguns passos para os publicar.

Devo investir em anúncios no Apple Maps?

Se a sua empresa atende principalmente ao mercado local, sim, os anúncios no Apple Maps são uma excelente opção.

Pense nisto desta forma: quando as pessoas procuram um negócio local, recorrem ao Google Maps ou ao Apple Maps. O seu objetivo é chegar ao maior número possível de residentes locais, e o Apple Maps pode ser a solução que o ajuda a aumentar esse alcance.

Para não falar que, como é uma novidade, pode entrar neste mercado logo no início, antes mesmo de os seus concorrentes perceberem que essa é uma opção. Pode também haver concorrentes que pensem que basta fazer publicidade no Google Maps, o que cria mais oportunidades para si captar clientes potenciais locais.

Os anúncios no Apple Maps oferecem uma oportunidade, tal como os anúncios no Google Maps, de colocar a sua marca diretamente à vista das pessoas quando estas procuram um negócio como o seu nas proximidades. Trata-se de um excelente complemento à sua estratégia de pesquisa local, que o ajuda a chegar a mais clientes locais.

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