A pesquisa baseada em IA colocou, sem dúvida, as empresas à prova no último ano. Levou as empresas a reorientar a sua estratégia, a reafetar recursos e a repensar a forma como abordam a otimização para motores de busca. Também levantou questões sobre o que será o sucesso em SEO em 2026.
Com o SEO a sofrer um grande revés e a perder tráfego para plataformas e funcionalidades de pesquisa baseadas em IA (como as «Visões Gerais» da IA), as pessoas questionam-se: será que o tráfego orgânico continua a ser o objetivo num mundo de pesquisa baseada em IA?
As empresas estão a assistir a uma queda drástica no tráfego orgânico, o que pode dar a sensação de que este já não é um indicador fiável do sucesso do SEO.
Mas o que isso realmente significa é que tens de aprofundar mais.
Neste blogue:
O tráfego orgânico continua a ser fundamental de monitorizar, mas está a mudar
Acho que estamos a começar a ver os efeitos desta nova era da pesquisa e da IA, em que os especialistas em SEO se questionam se devem deixar de lado o tráfego orgânico como objetivo principal das suas campanhas.
Com as visões gerais e os resumos gerados por IA a empurrarem os resultados orgânicos para posições mais baixas, isso está a provocar uma queda no número de sessões para as empresas. Além disso, os utilizadores estão a recorrer cada vez mais a ferramentas de IA e fóruns para encontrar respostas.
Se isso te deixa frustrado, não estás sozinho — muitos especialistas em SEO ficam aqui a pensar: «Será que vale a pena acompanhar o tráfego orgânico?»
Estou aqui para vos dizer que sim.
O facto de a IA estar a assumir um papel de destaque não significa que o tráfego orgânico esteja obsoleto ou não mereça a sua atenção. No entanto, não é a única nem a principal métrica que indica o seu sucesso em SEO.
Em vez de se concentrar no tráfego orgânico como um todo, é necessário analisar a situação de forma mais detalhada. Mais concretamente, comece a analisar o tráfego de alta intenção, em vez de se limitar a analisar todo o tráfego orgânico.
O tráfego orgânico de alta intenção é constituído por utilizadores que entram diretamente no seu funil de vendas e se transformam em leads e conversões. Concentrar-se neste tráfego proporciona-lhe um indicador mais preciso do sucesso da sua estratégia de SEO, em comparação com uma análise mais abrangente do desempenho geral do seu tráfego orgânico.
Passando a centrar a atenção nas impressões
Embora seja sempre bom acompanhar o tráfego orgânico, existem outros indicadores que podem ajudá-lo a compreender melhor o sucesso da sua estratégia de pesquisa. Nomeadamente, o acompanhamento das impressões.
As impressões oferecem-lhe uma visão geral mais completa da sua visibilidade nas pesquisas. Pode ver quantos utilizadores o seu conteúdo alcança, mesmo que não esteja a obter cliques. Com quase 60 % das pesquisas a terminarem sem um clique, é mais produtivo analisar quantas pessoas veem o seu conteúdo em vez de quantas clicam nele.
Acompanhar as impressões ajuda-o a perceber com que frequência as pessoas vêem a sua marca, o que pode ajudá-lo a compreender melhor se as pessoas se lembram de si quando estão finalmente prontas para converter.
Conclusão
Não acho que se deva deixar completamente de lado a monitorização do tráfego orgânico! Continua a ser fundamental monitorizar o tráfego que gera conversões, leads e vendas.
Mas, na prática, monitorizar o tráfego orgânico de forma genérica não o ajudará a ter uma visão clara do sucesso do seu SEO.
De um modo geral, o tráfego orgânico, no seu conjunto, está a deixar de ser um indicador tão fiável do sucesso do SEO. Em vez disso, concentrar-se no tráfego de alta intenção e nas impressões permite-lhe ter uma visão mais clara do alcance, da visibilidade e do sucesso da sua empresa nos motores de busca.
Quer receber mais opiniões de especialistas como estas? Subscreva a nossa newsletter por e-mail para as receber diretamente na sua caixa de entrada!
Acompanhe as mudanças no cenário de SEO
Subscreva a nossa newsletter para receber dicas práticas e conselhos de especialistas para o ajudar a melhorar a visibilidade do seu sítio Web.
Acompanhe as mudanças no cenário de SEO
Subscreva a nossa newsletter para receber dicas práticas e conselhos de especialistas para o ajudar a melhorar a visibilidade do seu sítio Web.
Acompanhe as mudanças no cenário de SEO
Subscreva a nossa newsletter para receber dicas práticas e conselhos de especialistas para o ajudar a melhorar a visibilidade do seu sítio Web.
Opiniões de especialistas
da equipa da SEO.com
Escritores
