Die KI-Suche hat Unternehmen im letzten Jahr zweifellos auf eine harte Probe gestellt. Sie hat dazu geführt, dass Unternehmen ihre Strategie neu ausrichten, Ressourcen umverteilen und ihre Herangehensweise an die Suchmaschinenoptimierung überdenken mussten. Außerdem hat sie die Frage aufgeworfen, wie SEO-Erfolg im Jahr 2026 aussehen wird.
Da SEO einen herben Rückschlag erlitten hat und Traffic an KI-Suchplattformen und -Funktionen (man denke an KI-Übersichten) verliert, fragen sich viele: Ist organischer Traffic in einer Welt der KI-Suche überhaupt noch das Ziel?
Unternehmen verzeichnen einen drastischen Rückgang des organischen Traffics, was den Eindruck erwecken kann, dass dieser kein verlässlicher Indikator für den Erfolg von SEO mehr ist.
Das heißt aber eigentlich, dass du tiefer eintauchen musst.
In diesem Blog:
Die Erfassung des organischen Traffics ist nach wie vor von entscheidender Bedeutung, doch die Situation verändert sich
Ich glaube, wir sehen allmählich die Auswirkungen dieses neuen Zeitalters der Suche und der KI, in dem sich SEO-Experten fragen, ob sie organischen Traffic als Hauptziel ihrer Kampagnen zurückstellen sollten.
Da KI-Übersichten und Zusammenfassungen die organischen Suchergebnisse weiter nach unten verdrängen, führt dies zu einem Rückgang der Seitenaufrufe für Unternehmen. Hinzu kommt, dass Nutzer immer häufiger auf KI-Tools und Foren zurückgreifen, um Antworten zu finden.
Wenn dich das frustriert, bist du nicht allein – viele SEO-Experten sitzen da und fragen sich: „Soll ich mir überhaupt noch die Mühe machen, den organischen Traffic zu tracken?“
Ich bin hier, um euch zu sagen: Ja.
Nur weil KI derzeit im Mittelpunkt steht, heißt das nicht, dass organischer Traffic überholt ist oder Ihre Aufmerksamkeit nicht mehr verdient. Er ist jedoch nicht die einzige oder wichtigste Kennzahl, die Aufschluss über Ihren SEO-Erfolg gibt.
Anstatt sich auf den organischen Traffic insgesamt zu konzentrieren, sollten Sie genauer hinschauen. Betrachten Sie insbesondere den Traffic mit hoher Kaufabsicht, anstatt den gesamten organischen Traffic zu betrachten.
Unter „High-Intent-Traffic“ versteht man Nutzer, die direkt in Ihre Pipeline gelangen und zu Leads und Conversions führen. Wenn Sie sich auf diesen Traffic konzentrieren, erhalten Sie einen besseren Indikator für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie, als wenn Sie nur die Gesamtleistung Ihres organischen Traffics betrachten.
Den Fokus auf die Eindrücke richten
Auch wenn es nach wie vor sinnvoll ist, den organischen Traffic zu verfolgen, gibt es andere Kennzahlen, die Ihnen dabei helfen können, den Erfolg Ihrer Suchstrategie besser einzuschätzen. Nämlich die Erfassung der Impressionen.
Anhand der Impressionen erhalten Sie einen besseren Überblick über Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Sie können sehen, wie viele Nutzer Ihre Inhalte erreichen, auch wenn Sie keine Klicks erhalten. Da fast 60 % der Suchanfragen ohne Klick enden, ist es sinnvoller, darauf zu achten, wie viele Personen Ihre Inhalte sehen, anstatt darauf, wie viele darauf klicken.
Durch die Erfassung der Impressionen können Sie nachvollziehen, wie oft Ihre Marke wahrgenommen wird. So lässt sich besser einschätzen, ob sich die Menschen an Sie erinnern, wenn sie schließlich bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen.
Das Fazit
Ich glaube nicht, dass man die Erfassung des organischen Traffics komplett über Bord werfen sollte! Die Erfassung des Traffics, der zu Conversions, Leads und Verkäufen führt, ist nach wie vor von entscheidender Bedeutung.
Realistisch betrachtet hilft Ihnen die allgemeine Erfassung des organischen Traffics jedoch nicht dabei, sich ein klares Bild von Ihrem SEO-Erfolg zu machen.
Der organische Traffic insgesamt verliert zunehmend an Bedeutung als verlässlicher Indikator für den SEO-Erfolg. Wenn Sie sich stattdessen auf Traffic mit hoher Kaufabsicht und Impressionen konzentrieren, erhalten Sie ein klareres Bild von der Reichweite, Sichtbarkeit und dem Erfolg Ihres Unternehmens in Suchmaschinen.
Möchten Sie weitere Expertenmeinungen wie diese erhalten? Abonnieren Sie unseren E-Mail-Newsletter, damit Sie sie direkt in Ihren Posteingang erhalten!
Mit der sich verändernden SEO-Landschaft Schritt halten
Melden Sie sich für unseren Newsletter an, um praktische Tipps und Ratschläge von Experten zu erhalten, die Ihnen helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern.
Mit der sich verändernden SEO-Landschaft Schritt halten
Melden Sie sich für unseren Newsletter an, um praktische Tipps und Ratschläge von Experten zu erhalten, die Ihnen helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern.
Mit der sich verändernden SEO-Landschaft Schritt halten
Melden Sie sich für unseren Newsletter an, um praktische Tipps und Ratschläge von Experten zu erhalten, die Ihnen helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern.
Schriftsteller
