SEO for retail companies is essential for getting your products and brand in front of the right audience. If shoppers can’t find your website, they can’t buy from you — and that’s where search engine optimization (SEO) comes in. SEO helps your retail website appear in relevant Google search results, driving qualified traffic and turning browsers into buyers.
The question is: How can your retail company achieve high rankings in search results? That’s exactly what we’ll cover on this page. Keep reading to learn:
O que é SEO para o retalho?
A SEO para retalho é uma estratégia de marketing digital que envolve a otimização de vários elementos do seu sítio Web para aumentar a classificação do seu sítio nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). As optimizações que pode fazer incluem a criação de conteúdos personalizados, a segmentação de palavras-chave de cauda longa e a melhoria da velocidade de carregamento da página.
Como fazer SEO para empresas de retalho: 6 dicas essenciais
Abordaremos seis dicas essenciais de SEO para empresas de retalho que pode utilizar para melhorar a sua estratégia:
- Target Long-tail Keywords
- Create Local Content
- Earn High-quality Backlinks
- Partner with Local Organizations
- Make Your Site Mobile-friendly
- Optimize Your Page Speeds
1. Direcionar palavras-chave de cauda longa
Uma das formas mais eficazes de melhorar a SEO do seu sítio é utilizar palavras-chave no seu sítio Web. Ao integrar palavras-chave no seu conteúdo Web escrito, está a indicar ao Google que o seu conteúdo deve ser classificado para essas palavras-chave.
Deve procurar palavras-chave relevantes para os seus produtos.
Mas, para além de visar palavras-chave relevantes, deve também procurar palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de cauda curta, ou seja, palavras-chave com várias palavras. A razão para isto é que as palavras-chave de cauda longa são mais específicas e têm menos concorrência nos resultados da pesquisa.
Gerador de palavras-chave gratuito
Por exemplo, em vez de procurar a palavra-chave "lojas de retalho perto de mim", pode procurar algo como "lojas de retalho de vestuário perto de mim". Se a sua empresa também tem uma loja de comércio eletrónico, também deve procurar palavras-chave não locais.
Para além disso, se fizer parte de um franchise, considere também a possibilidade de segmentar termos de marca.
Optimize o seu site para uma palavra-chave, direccionando a palavra-chave para uma página:
- Etiqueta de título
- Meta-descrição
- Etiquetas de cabeçalho (H1, H2s, H3s, etc.)
- Conteúdo
Concentre-se na legibilidade ao integrar a sua palavra-chave. Se o fizer em demasia, estará a criar keyword stuffing, o que envia um sinal negativo ao Google e não beneficia os leitores - para muitos, afectará a forma como vêem a sua empresa e a confiança que depositam nela.
2. Criar conteúdos locais
As empresas de retalho dependem muitas vezes de clientes locais, em loja, para impulsionar a maioria das suas vendas. Por esse motivo, seria vantajoso para a sua estratégia de SEO para o retalho concentrar-se na criação de conteúdos locais no seu sítio Web.
O que é que isso significa? Por um lado, significa criar conteúdo que vise especificamente a sua comunidade local. Nos artigos em linha, pode dar ênfase ao ângulo local, direccionando as palavras-chave locais para aparecer nos resultados de pesquisa certos.
O seu conteúdo e as páginas de produtos devem transmitir a forma como os clientes locais podem beneficiar dos seus produtos. Ao destacar os seus laços com a sua comunidade, atrai com sucesso um público local e aumenta a sua confiança na sua empresa, ajudando-o a sentir-se mais ligado a si.
3. Ganhar backlinks de alta qualidade
Um dos factores que o Google considera ao classificar os sítios Web é a sua reputação. Quando o Google considera que um sítio tem autoridade (alguns especialistas em SEO descrevem isto como autoridade de domínio), tende a classificá-lo melhor.
Então, como é que se consegue que o Google veja o seu site como uma autoridade? Um método é ganhar backlinks. Os backlinks são os links de sites de terceiros para o conteúdo da sua empresa. Quando um site com boa reputação se liga a si, isso diz ao Google que você também tem boa reputação.
Visão geral dos backlinks gratuitos
Pode obter backlinks visitando sítios Web com boa reputação no seu sector e procurando ligações quebradas ou em falta. Quando encontrar alguns, pode recomendar aos proprietários dos sítios que substituam esses erros de ligação por novas ligações para o seu conteúdo.
É importante salientar que deve dar prioridade à qualidade em detrimento da quantidade quando se trata de backlinks - um backlink de alta qualidade é melhor do que 10 de baixa qualidade.
4. Parcerias com organizações locais
Como já mencionámos, dar destaque ao ângulo local da sua empresa é uma estratégia de SEO valiosa. Por isso, pode considerar a possibilidade de estabelecer parcerias com algumas organizações locais. Talvez isso signifique fazer um donativo a uma instituição de caridade local ou patrocinar uma equipa desportiva local.
Seja o que for, esta parceria ajudará mais uma vez as pessoas da sua comunidade a sentirem uma ligação mais profunda com a sua empresa. Para além disso, é uma boa forma de obter alguma imprensa gratuita e espalhar o conhecimento da marca na comunidade. Essa imprensa pode até trazer alguns backlinks de organizações de notícias locais.
5. Tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis
Um dos factores mais importantes de SEO para o retalho é a compatibilidade com dispositivos móveis.
O Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que classifica os sites com base nas suas versões móveis - e não nas versões para computador. Por esse motivo, é essencial que seu site tenha uma versão móvel bem otimizada. Além disso, é apenas uma boa maneira de evitar afastar o tráfego móvel.
A melhor forma de tornar o seu sítio mais compatível com dispositivos móveis é utilizar o design reativo, um tipo de design Web que reorganiza os elementos da sua página para se adaptarem ao ecrã em que aparecem. Isto significa que uma página terá um aspeto ligeiramente diferente no telemóvel do que no computador.
Aqui está o mesmo sítio Web da Best Buy em ecrãs de computador e de telemóvel:
Ao utilizar o design reativo, irá atrair muito tráfego em computadores e dispositivos móveis - além disso, terá uma classificação muito mais elevada nos resultados de pesquisa, pelo que mais pessoas o encontrarão.
6. Otimizar a velocidade das páginas
Por fim, deve procurar otimizar a velocidade de carregamento das páginas do seu site. Se alguém visitar o seu site e este demorar uma eternidade a carregar, isso é mau — provavelmente, essa pessoa irá clicar no botão «Voltar». Além disso, é provável que o Google atribua uma classificação mais baixa ao seu site se este demorar demasiado tempo a carregar. Trata-se de um fator de classificação muito importante.
Para resolver este problema, pode adotar as seguintes medidas:
- Guardar em cache as suas páginas Web
- Limitar os redireccionamentos
- Reduzir o código
- Comprimir imagens
Ao fazer estas coisas, pode ajudar as suas páginas a carregarem mais depressa. O ideal é que elas carreguem dentro de três segundos (apenas um ou dois, idealmente). Dessa forma, a sua classificação será mais elevada e terá mais sucesso na retenção de tráfego.
Saiba mais sobre como tirar partido da SEO para empresas de retalho
As dicas listadas acima são algumas das melhores formas de melhorar a SEO para empresas de retalho como a sua. Utilizando-as, pode fazer muito para gerar mais contactos e receitas.
Mas a SEO para empresas de retalho é mais do que apenas estas seis dicas. Se quiser saber mais sobre SEO para empresas de retalho, não se esqueça de consultar outros conteúdos aqui no SEO.com!
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