Ganz gleich, ob Sie Marketingfachmann, Unternehmer oder irgendwo dazwischen sind – Sie haben sicher schon von den Veränderungen im Suchmaschinenbereich gehört. Suchmaschinen verändern , wie und wo Menschen nach Informationen suchen. Daher die Geburt des neuesten Fachbegriffs: Answer Engine Optimization (AEO).
Aber wie viele andere Unternehmen fragen Sie sich wahrscheinlich: „Brauche ich brauche AEO? Brauche ich brauche eine Strategie entwickeln?“
Kurz gesagt, ja.
Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Menschen suchen, was bedeutet, dass Sie eine Strategie benötigen, die diesem Wandel Rechnung trägt. Und leider reicht SEO allein dafür nicht aus.
Lassen Sie uns gemeinsam einen Blick darauf werfen, warum Sie AEO benötigen und wie Sie eine AEO-Strategie entwickeln können, die einfach und effektiv ist und Ihnen hilft, immer einen Schritt voraus zu sein.
5 Gründe, warum Sie AEO brauchen
Wenn Sie noch unentschlossen sind, ob Sie in AEO investieren sollten, möchte ich Ihnen den Ausschlag geben: Die Investition in eine AEO-Strategie ist der richtige Schritt, wenn Sie auf Suchmaschinen angewiesen sind, um Traffic, Leads und Conversions für Ihr Unternehmen zu generieren.
Und zwar aus folgendem Grund:
1. Die Art und Weise, wie Menschen suchen, verändert sich
Die Menschen nutzen Google nicht mehr nur, um Antworten auf ihre Fragen zu finden. Sie wenden sich für Antworten an Antwortmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Perplexity. Dabei geben diese Nutzer Google , nutzen sie diese Antwortmaschinen, um Informationen zu erhalten. Wenn Sie also dort nicht erscheinen, verpassen Sie eine Chance.
Warum also dieser plötzliche Wandel bei der Suche?
Tatsächlich leisten Antwortmaschinen etwas, was herkömmliche Suchmaschinen nicht konnten: Sie fassen Informationen zusammen. Anstatt zwei oder drei blaue Links anklicken und den Inhalt durchlesen zu müssen, um eine Antwort zu erhalten, können Nutzer eine Suchanfrage eingeben und erhalten eine zusammengefasste Antwort, die ihnen genau das vermittelt, was sie wissen müssen.
Darüber hinaus treibt die jüngere Generation diesen Wandel noch weiter voran. Bei der Generation Z entfallen bis zu 31 % ihrer Suchanfragen über eine Antwortmaschine wie ChatGPT. Mit der Zeit werden Antwortmaschinen also immer beliebter werden, da die jüngere Generation sie zunehmend nutzt.
Kurz gesagt: Die Menschen suchen heute über andere Kanäle als über herkömmliche Suchmaschinen, weshalb Sie AEO benötigen, um sie zu erreichen.
2. Es sorgt dafür, dass Sie in Suchmaschinen sichtbar sind
Durch den Einsatz von AEO können Sie in Antwortmaschinen erscheinen. AEO ist speziell darauf ausgerichtet, Ihre Marke in den Suchergebnissen anzuzeigen, wenn Nutzer diese Antwortmaschinen verwenden. Auch wenn es – genau wie SEO – keine Garantie für den Erfolg ist, erhöht es doch Ihre Chancen, in Antwortmaschinen zu erscheinen.
Das führt uns zum nächsten Punkt.
3. Das Ranking in Antwortmaschinen erfordert andere Voraussetzungen als bei herkömmlichen Suchmaschinen
Wie ich bereits erwähnt habe, reicht reicht es nicht aus, nur traditionelles SEO zu betreiben, um in Antwort-Suchmaschinen zu erscheinen. Zwar lassen sich viele grundlegende SEO-Best-Practices auf Antwort-Suchmaschinen anwenden (und werden dies auch), doch sind einige Anpassungen und Verbesserungen erforderlich, damit es funktioniert – daher die Entwicklung von AEO.
Wenn Sie eine Suche bei Google durchführen, verwenden Sie kurze Suchbegriffe, um mitzuteilen, wonach Sie suchen. Wenn Sie beispielsweise nach einem günstigen Urlaubsziel suchen, würden Sie nach Begriffen wie „günstige Urlaubsziele“ oder „die besten preiswerten Urlaubsziele“ suchen.
Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) würden Sie also diese Suchbegriffe in Ihren Inhalten gezielt einsetzen, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Bei Antwortmaschinen ist das jedoch anders.
Die Menschen suchen nicht nur nach Wortgruppen. Sie geben ganze Fragen oder mehrere Sätze ein, um das zu finden, was sie brauchen.
Jemand könnte also suchen: „Was sind die besten günstigen Urlaubsziele?“
Oder sie formulieren ihre Anfrage vielleicht etwas ausführlicher, etwa so: „Ich möchte dieses Jahr einen günstigen Urlaub machen. Mein Budget liegt zwischen X und X Dollar. Wir sind zwei Erwachsene und ein Kind. Ich würde gerne an einen Ort reisen, an dem es warm ist. Außerdem suche ich nach familienfreundlichen Aktivitäten am Reiseziel. Können Sie mir einige Empfehlungen geben?“
Wie Sie sehen, unterscheidet sich die Art und Weise, wie Nutzer in Antwortmaschinen suchen, von der in herkömmlichen Suchmaschinen, weshalb eine AEO-Strategie erforderlich ist.
4. Damit sind Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus
Derzeit gibt es Konkurrenten, die sich noch keine Gedanken über AEO machen oder glauben, dass sie es nicht brauchen. Sie hingegen beschäftigen sich bereits damit, was Ihnen einen Vorsprung als Vorreiter verschafft. Sie können mit der Umsetzung einer AEO-Strategie beginnen und sich so einen Vorsprung gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen.
Die Realität ist: Antwortmaschinen werden nicht verschwinden. Man kann sie zwar ignorieren und hoffen, dass sie sich von selbst auflösen, aber das werden sie nicht – sie sind mittlerweile ein fester Bestandteil der Suchgewohnheiten der Menschen.
Mehr als 15 Millionen Menschen in den USA haben KI-Engines genutzt erstmals für eine Online-Suche, wobei diese Zahl bis 2028 voraussichtlich auf 36 Millionen steigen wird.
Das bedeutet, dass Millionen von Menschen sich zuerst an Antwortmaschinen wie ChatGPT, Claude und Perplexity wenden werden, bevor sie Google nutzen.
Während sich Ihre Mitbewerber also fragen, warum ihre Besucherzahlen aus Suchmaschinen sinken, oder sich den Kopf darüber zerbrechen, wie AEO funktioniert, sind Sie bestens vorbereitet und erscheinen bereits in den Antworten der Suchmaschine.
5. Es bietet eine Chance für das Wachstum des Unternehmens
Antwortmaschinen sind ein Kanal mit ungenutztem Potenzial. Entweder sind die Menschen noch dabei herauszufinden, wie sie ihre Inhalte für diese Maschinen optimieren können, oder sie ignorieren die Optimierung für diese Maschinen gänzlich. Das bedeutet, dass sich zahlreiche Möglichkeiten für das Unternehmenswachstum bieten, wenn Sie jetzt damit beginnen, eine AEO-Strategie zu entwickeln.
Wenn Sie jetzt mit Ihrer Strategie beginnen, können Sie diese Suchanfragen optimieren und Traffic sowie Leads über diese Antwortmaschinen generieren.
Okay, ich brauche eine AEO-Strategie. Wo fange ich an?
Wenn Sie der Meinung sind, dass eine AEO-Strategie für Sie sinnvoll ist, habe ich einige Maßnahmen für Sie, die Sie umsetzen können, um AEO zu praktizieren.
1. Geben Sie klare und prägnante Antworten auf Fragen
Die Aufgabe von Antwortmaschinen besteht darin, nun ja, Antworten zu liefern. Aber nicht irgendwelche Antworten – sondern prägnante, präzise und hilfreiche Antworten. Sie servieren einem nicht erst seitenweise Geschwafel, bevor sie zum Wesentlichen kommen.
Wenn Sie also AEO richtig umsetzen möchten, sollten Sie auf Ihrer Website klare und prägnante Antworten auf alle Fragen bereitstellen, auf die Sie abzielen. Dadurch erhöhen Sie Ihre Chancen, in den LLM-Ergebnissen zu erscheinen.
2. Erstellen Sie Content-Cluster
Über LLMs sollte man zwei Dinge wissen:
- Sie greifen auf verschiedene Quellen zurück, um Nutzeranfragen zu beantworten
- Sie beantworten nicht nur die ursprüngliche Suchanfrage – sie versuchen auch, die Bedürfnisse des Suchenden vorauszusehen und diese Informationen ebenfalls bereitzustellen.
Vor diesem Hintergrund ist die Erstellung von Content-Clustern eine hervorragende Idee. Content-Cluster sind Seiten, die sich um ein zentrales Thema drehen.
Hier ein Beispiel:
Dies ist nur ein einfaches Beispiel dafür, wie man einen Content-Cluster rund um dieses Thema aufbauen könnte. Wie Sie jedoch sehen, decken Sie damit Informationen zu verschiedenen Themen ab, nach denen Menschen bei der Urlaubsplanung suchen könnten.
Angenommen, jemand sucht nach etwas wie: „Ich möchte einen Urlaub budgetieren. Was muss ich in meinem Budget berücksichtigen? Ich weiß, dass ich ein Hotelzimmer buchen werde, also können Sie bitte die durchschnittlichen Kosten pro Nacht dafür einkalkulieren. Ich habe vor, vier Nächte zu bleiben.“ Sie verfügen über mehrere Inhalte zu diesem Thema, was Ihre Chancen erhöhen kann, gefunden zu werden.
3. Verwenden Sie strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind für AEO unverzichtbar. Diese Daten, auch bekannt als Schema-Markup, sind entscheidend, um allen Arten von Suchmaschinen Kontextinformationen zu Ihrer Seite zu liefern. Schema vermittelt Suchmaschinen mehr Informationen darüber, was sich auf Ihrer Seite befindet, sodass sie die Relevanz besser verstehen können.
Hier sind einige Arten von strukturierten Daten, die Sie verwenden können:
- Artikel
- Lokale Unternehmen
- Organisation
- Produkt
- FAQ
- Video
- Anleitung
- Überprüfung
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie diese strukturierten Daten hinzufügen können, lesen Sie unseren Blogbeitrag zum Thema dem Hinzufügen von Schema-Markup.
4. Verfolgen Sie bei der Formatierung von Seiten einen nutzerorientierten Ansatz
Suchmaschinen legen ebenso wie Nutzer Wert auf übersichtliche Seiten, auf denen man sich leicht zurechtfindet und Informationen findet. Wenn Sie Ihre Seiten nutzerorientiert gestalten, erhöhen Sie Ihre Chancen, in Suchmaschinen zu erscheinen.
Befolgen Sie bewährte Vorgehensweisen wie:
- Informationen mithilfe von Aufzählungslisten gliedern
- Den Inhalt in relevante Überschriften und Unterüberschriften gliedern
- Hinzufügen von FAQs zur Beantwortung weiterer Fragen
- Einfache Sprache verwenden und Fachjargon vermeiden
Starten Sie noch heute mit AEO
Wenn Sie jetzt Ihre AEO-Strategie festlegen, wird Ihr Unternehmen in den kommenden Jahren erheblich davon profitieren. Antwortmaschinen werden weiter an Beliebtheit gewinnen, daher wird eine jetzt festgelegte Strategie Ihrem Unternehmen den Weg zum Erfolg ebnen.
Wenn Sie Unterstützung bei der Umsetzung einer erfolgreichen AEO-Strategie benötigen, steht Ihnen WebFX (das Team hinter SEO.com) kann Ihnen dabei helfen. Informieren Sie sich über unsere AEO-Dienstleistungen an, um zu sehen, was wir für Sie tun können!
Machen Sie Ihre SEO-Strategie zukunftssicher mit OmniSEO®
Auf Wiedersehen Suchmaschinenoptimierung, hallo Suche überall Optimierung.
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