Com a otimização para os motores de busca (SEO), a sua empresa pode atrair, alimentar e converter o seu público-alvo através da pesquisa. Para chegar a esse ponto, no entanto, é necessária uma campanha de otimização para motores de busca, e é por isso que estamos a explicar como criar uma campanha de SEO eficaz para o seu site.
O que é uma campanha de SEO?
Uma campanha de SEO é a forma como uma empresa gera, mede e aumenta o seu tráfego orgânico a partir da pesquisa. Normalmente, as campanhas de SEO incluem a definição de objectivos, a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdos, a aquisição de ligações e a medição de resultados.
Como criar uma campanha de SEO eficaz
Saiba como criar uma campanha de SEO eficaz para a sua empresa com estes passos na nossa lista de verificação de SEO:
- Delinear os seus objectivos
- Atribuir as suas funções
- Configurar a sua tecnologia
- Pesquise as suas palavras-chave
- Criar o seu conteúdo
- Aumente os seus backlinks
- Medir o seu desempenho
1. Delinear os seus objectivos
Todas as campanhas de marketing precisam de medir o seu desempenho, e é por isso que as campanhas de SEO começam com a definição de objectivos. Como em qualquer campanha de marketing digital, deve criar objectivos específicos, mensuráveis, accionáveis, realistas e oportunos (SMART).
Algumas das nossas dicas favoritas para o brainstorming de objectivos para campanhas de otimização de motores de busca incluem:
- Fale com os seus intervenientes para compreender as suas expectativas em matéria de SEO
- Analisar a SEO existente do seu sítio para compreender os pontos fortes do seu sítio, os problemas de SEO e muito mais
- Reveja o seu conjunto de tecnologias para compreender o que pode medir
- Auditar os seus concorrentes online com a Semrush ou a SpyFu para ver onde estão a liderar ou a falhar na pesquisa
Depois de definir os objectivos da sua campanha, pode avançar para o passo seguinte.
2. Atribuir as suas funções
De seguida, determine quem vai trabalhar em quê. Algumas funções típicas das campanhas de marketing de SEO incluem:
- SEO para optimizações off-page, on-page e SEO técnico.
- Copywriter para escrever conteúdos SEO.
- Web designer para a criação de conteúdos visuais.
- Programador Web para prestar assistência ao desenvolvimento, se necessário.
As funções da sua organização podem variar. Por exemplo, em vez de um único SEO, pode ter SEOs especializados, como um fornecedor de serviços técnicos de SEO, outro para SEO fora da página e outro para SEO na página. O objetivo aqui é delinear quem é responsável por dar vida à sua campanha.
3. Configurar a sua tecnologia
Se ainda não o fez, vai querer configurar a tecnologia da sua campanha de SEO, por exemplo:
As ferramentas acima referidas são padrões da indústria para SEO, mas isso não significa que a sua equipa não possa utilizar outros conjuntos de ferramentas.
Para além da Consola de Pesquisa do Google e do Google Analytics 4, é provável que queira algum software de SEO para a sua campanha. Embora possa utilizar ferramentas gratuitas, como o Google Trends, encontrará frequentemente valor em kits de SEO pagos, como o Ahrefs ou o Semrush, para pesquisar palavras-chave, avaliar a concorrência e muito mais.
4. Pesquise as suas palavras-chave
Em seguida, a sua empresa pode começar a pesquisar palavras-chave para ajudar o seu sítio:
- Aumentar o seu tráfego qualificado
- Atingir o seu público-alvo
- Aumentar as suas receitas
Desde a Semrush à aplicação SEO.com e às alternativas Ahrefs, tem escolhas quando se trata de ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Estas plataformas variam em termos de preço, sendo que a Keywords Everywhere oferece a opção mais económica para as pequenas empresas que procuram apenas uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
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Independentemente da sua escolha, estas são as nossas dicas para escolher palavras-chave eficazes para a sua campanha de SEO:
- Concentre-se em palavras-chave relevantes para a sua empresa e para o seu público-alvo
- Procure palavras-chave com um volume de pesquisa mais elevado e uma menor competitividade de palavras-chave
- Avalie a intenção de pesquisa de cada palavra-chave antes de a adicionar à sua lista de palavras-chave
Também é necessário garantir que as palavras-chave apoiam os objectivos da sua campanha de pesquisa.
5. Criar o seu conteúdo
Com as suas palavras-chave seleccionadas, pode começar a criar o seu conteúdo. O conteúdo é vital para uma campanha de SEO bem-sucedida. Mas, porque é que o conteúdo é importante para a SEO? O conteúdo ajuda os utilizadores a descobrir e a visitar o seu site quando procuram informações relacionadas com a sua empresa online.
Eis alguns conselhos:
- Adicione a sua palavra-chave alvo à sua etiqueta de título e meta descrição
- Utilize as suas palavras-chave alvo e relacionadas em todo o seu conteúdo
- Escreva o seu conteúdo numa perspetiva de utilizador vs. SEO
Se tenciona incluir elementos visuais no conteúdo, deve trabalhar com o seu web designer (ou com uma ferramenta gratuita como o Canva) para criar os seus gráficos. Em alternativa, adicione capturas de ecrã ao seu conteúdo para demonstrar um exemplo ou mostrar aos leitores como concluir um passo.
E não se esqueça de verificar se existem erros gramaticais no seu conteúdo. Pode estar a perguntar-se: "A gramática é importante no marketing de conteúdos?" Sim! A gramática correcta envia sinais de confiança valiosos para o seu público, por isso não se esqueça de verificar e corrigir quaisquer erros!
Como passo final, peça ao membro da sua equipa de SEO para rever e otimizar a SEO on-page do conteúdo.
6. Aumente os seus backlinks
Quer pretenda atrair backlinks através do seu novo conteúdo ou do existente, é provável que precise de dedicar algum tempo da sua campanha de marketing de SEO ao link building. O link building pode assumir várias formas, desde atrair links passivamente, através de esforços de divulgação, utilizando as melhores ferramentas de link building ou serviços de link building.
Na maioria das campanhas de otimização para motores de busca, há um elemento de ambos.
7. Melhorar a sua SEO técnica
À medida que o seu sítio aumenta as suas classificações orgânicas, reveja a sua auditoria de SEO do Passo 1. Procure melhorias técnicas de SEO, que podem aumentar o seu desempenho em todo o site, e que a sua equipa possa resolver.
Por exemplo, pode melhorar a velocidade da página comprimindo as suas imagens ou pedindo ao seu programador que reduza o seu código? Ou pode adicionar marcação de esquema aos URLs para ajudar os motores de busca a compreender melhor o seu contexto?
Na maioria dos casos, terá de colaborar com outras pessoas para melhorar a sua SEO técnica.
8. Medir o seu desempenho
Com o lançamento da sua campanha de SEO, pode começar a medir o seu desempenho.
Pessoalmente, recomendamos a criação do painel de desempenho no início. Esta abordagem permite-lhe detetar problemas ou erros de rastreio numa fase inicial, para que a sua equipa possa resolver os problemas e corrigi-los antes de a sua campanha avançar demasiado.
O que medir dependerá dos seus objectivos anteriores de SEO. Algumas métricas populares incluem:
- Posições de palavras-chave
- Tráfego orgânico
- Taxas de conversão orgânica
- Ligações adquiridas
- E mais
Mais uma vez, deve concentrar-se nas métricas e nos indicadores-chave de desempenho(KPI) que melhor medem os objectivos estratégicos da sua campanha de SEO.
9) (Se aplicável) Reivindique as suas listagens locais
A sua empresa tem uma localização física (como uma padaria) ou visita utilizadores (como um canalizador)? Então, reivindique a sua listagem local através do Perfil de empresa do Google, do Bing Places e do Apple Maps. Estas listagens dar-lhe-ão visibilidade nos resultados de pesquisa localizados.
(Também lhe darão um link para o seu sítio Web)
Ao reivindicar estas listagens locais, não se esqueça de atualizar o seguinte:
- Nome
- Endereço
- Números de telefone
Considere também a possibilidade de adicionar fotografias, uma vez que estas fornecerão mais contexto sobre a sua localização.
Lançar uma campanha de SEO bem sucedida
Parabéns, está pronto para criar uma campanha de SEO bem sucedida, e a WebFX (a equipa por detrás do SEO.com) está aqui para o ajudar com recursos criados para as suas necessidades únicas:
- Para obter ajuda profissional no desenvolvimento, implementação e gestão da sua campanha de SEO, considere os nossos serviços profissionais de SEO!
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