Mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann Ihr Unternehmen Ihr Zielpublikum über die Suche anziehen, pflegen und konvertieren. Um dieses Ziel zu erreichen, ist jedoch eine Suchmaschinenoptimierungskampagne erforderlich. Deshalb erklären wir Ihnen, wie Sie eine effektive SEO-Kampagne für Ihre Website erstellen können.
Was ist eine SEO-Kampagne?
Eine SEO-Kampagne ist die Art und Weise, wie ein Unternehmen seinen organischen Datenverkehr über die Suche generiert, misst und ausbaut. SEO-Kampagnen umfassen in der Regel die Festlegung von Zielen, die Erforschung von Schlüsselwörtern, die Erstellung von Inhalten, den Erwerb von Links und die Messung der Ergebnisse.
Wie man eine effektive SEO-Kampagne erstellt
Erfahren Sie in unserer SEO-Checkliste, wie Sie mit diesen Schritten eine effektive SEO-Kampagne für Ihr Unternehmen erstellen können:
- Skizzieren Sie Ihre Ziele
- Weisen Sie Ihre Rollen zu
- Einrichten Ihrer Technik
- Recherchieren Sie Ihre Schlüsselwörter
- Erstellen Sie Ihre Inhalte
- Wachsen Sie Ihre Backlinks
- Messen Sie Ihre Leistung
1. Skizzieren Sie Ihre Ziele
Bei jeder Marketingkampagne muss die Leistung gemessen werden, weshalb SEO-Kampagnen mit der Festlegung von Zielen beginnen. Wie bei jeder digitalen Marketingkampagne sollten Sie spezifische, messbare, umsetzbare, realistische und zeitnahe Ziele (SMART) festlegen.
Einige unserer Lieblingstipps für das Brainstorming von Zielen für Suchmaschinenoptimierungskampagnen sind:
- Sprechen Sie mit Ihren Stakeholdern, um deren SEO-Erwartungen zu verstehen
- Analysieren Sie die bestehende SEO Ihrer Website, um die Stärken Ihrer Website, SEO-Probleme und mehr zu verstehen.
- Überprüfen Sie Ihr technisches System, um zu verstehen, was Sie messen können.
- Überprüfen Sie Ihre Online-Konkurrenten, z. B. mit Semrush oder SpyFu, um zu sehen, wo sie bei der Suche führend oder erfolglos sind.
Sobald Sie Ihre Kampagnenziele umrissen haben, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.
2. Verteilen Sie Ihre Rollen
Legen Sie als Nächstes fest, wer woran arbeiten soll. Einige typische Aufgaben in SEO-Marketingkampagnen sind:
- SEO für Off-Page-, On-Page- und technische SEO-Optimierungen.
- Copywriter für das Schreiben von SEO-Inhalten.
- Web-Designer für die Erstellung von visuellen Inhalten.
- Webentwickler für die Unterstützung bei der Entwicklung, falls erforderlich.
Die Rollen in Ihrem Unternehmen können unterschiedlich sein. Anstelle eines einzigen SEOs könnten Sie zum Beispiel spezialisierte SEOs haben, wie einen technischen SEO-Dienstleister, einen anderen für Off-Page-SEO und einen anderen für On-Page-SEO. Ziel ist es, festzulegen, wer dafür verantwortlich ist, Ihre Kampagne zum Leben zu erwecken.
3. Richten Sie Ihr technisches
Wenn Sie dies noch nicht getan haben, sollten Sie die Technik Ihrer SEO-Kampagne einrichten, z. B:
Die oben genannten sind Industriestandards für SEO, aber das bedeutet nicht, dass Ihr Team keine anderen Toolkits verwenden kann.
Neben der Google Search Console und Google Analytics 4 werden Sie wahrscheinlich eine SEO-Software für Ihre Kampagne benötigen. Sie können zwar kostenlose Tools wie Google Trends verwenden, aber bei der Recherche von Keywords, der Bewertung von Konkurrenten und vielem mehr sind kostenpflichtige SEO-Kits wie Ahrefs oder Semrush oft von großem Nutzen.
4. Recherchieren Sie Ihre Schlüsselwörter
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Als Nächstes kann Ihr Unternehmen mit der Keyword-Recherche beginnen, um Ihre Website zu unterstützen:
- Steigerung des qualifizierten Verkehrs
- Erreichen der Zielgruppe
- seine Einnahmen zu erhöhen
Von Semrush bis zu Ahrefs-Alternativen haben Sie die Qual der Wahl, wenn es um Keyword-Recherche-Tools geht.
Diese Plattformen unterscheiden sich im Preis, wobei Keywords Everywhere die kostengünstigste Option für kleine Unternehmen darstellt, die nur ein Tool zur Keyword-Recherche suchen.
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Wie auch immer Sie sich entscheiden, hier sind unsere Tipps für die Auswahl effektiver Schlüsselwörter für Ihre SEO-Kampagne:
- Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen und seine Zielgruppe relevant sind.
- Suchen Sie nach Schlüsselwörtern mit einem höheren Suchvolumen und einer geringeren Wettbewerbsfähigkeit
- Bewerten Sie die Suchabsicht jedes Schlüsselworts, bevor Sie es in Ihre Schlüsselwortliste aufnehmen
Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Schlüsselwörter die Ziele Ihrer Suchkampagne unterstützen.
5. Erstellen Sie Ihren Inhalt
Wenn Sie Ihre Schlüsselwörter ausgewählt haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen. Inhalte sind entscheidend für eine erfolgreiche SEO-Kampagne. Aber warum sind Inhalte wichtig für SEO? Inhalte helfen Nutzern, Ihre Website zu entdecken und zu besuchen, wenn sie online nach Informationen zu Ihrem Unternehmen suchen.
Hier sind einige Tipps:
- Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in den Titel und die Meta-Beschreibung ein
- Verwenden Sie Ihr Ziel und verwandte Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt
- Schreiben Sie Ihre Inhalte aus der Perspektive des Nutzers und nicht aus der Perspektive der Suchmaschinenoptimierung
Wenn Sie planen, visuelle Inhalte einzubinden, sollten Sie mit Ihrem Webdesigner (oder einem kostenlosen Tool wie Canva) zusammenarbeiten, um Ihre Grafiken zu erstellen. Oder fügen Sie Screenshots zu Ihrem Inhalt hinzu, um ein Beispiel zu demonstrieren oder den Lesern zu zeigen, wie man einen Schritt ausführt.
Und vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte auf Grammatikfehler zu überprüfen. Sie fragen sich vielleicht: "Ist Grammatik im Content Marketing wichtig?" Ja! Eine korrekte Grammatik sendet wertvolle Vertrauenssignale an Ihr Publikum, also achten Sie auf Fehler und korrigieren Sie sie!
In einem letzten Schritt sollte Ihr SEO-Team-Mitglied die On-Page-SEO des Inhalts überprüfen und optimieren.
6. Wachsen Sie Ihre Backlinks
Unabhängig davon, ob Sie Backlinks durch Ihre neuen oder bereits vorhandenen Inhalte anziehen möchten, benötigen Sie in Ihrer SEO-Marketingkampagne wahrscheinlich etwas Zeit für den Linkaufbau. Der Linkaufbau kann verschiedene Formen annehmen, von der passiven Gewinnung von Links über Outreach-Bemühungen bis hin zur Verwendung der besten Linkaufbau-Tools oder Linkaufbau-Services.
Bei den meisten Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung ist ein Element von beidem vorhanden.
Backlinks sind Hyperlinks, die von anderen Websites auf Ihre Website verweisen. Sie sind für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, da sie den Suchmaschinen Vertrauen und Autorität signalisieren, was sich auf die Rangfolge auswirkt.
| Statistik | |
| 66% der Seiten haben keine Backlinks | Quelle |
| 41% der Vermarkter betrachten den Linkaufbau als den schwierigsten Teil der SEO | Quelle |
| 26% der Seiten haben weniger als drei Backlinks | Quelle |
| 361 $ ist der durchschnittliche Preis für einen Backlink | Quelle |
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7. Verbessern Sie Ihr technisches SEO
Während Ihre Website ihre organischen Rankings verbessert, überprüfen Sie Ihr SEO-Audit aus Schritt 1. Suchen Sie nach technischen SEO-Verbesserungen, die Ihre Leistung auf der gesamten Website verbessern können und die Ihr Team in Angriff nehmen kann.
Können Sie zum Beispiel die Seitengeschwindigkeit verbessern, indem Sie Ihre Bilder komprimieren oder Ihren Entwickler bitten, Ihren Code zu minimieren? Oder können Sie URLs mit Schema-Auszeichnungen versehen, damit Suchmaschinen ihren Kontext besser verstehen?
Um die technische SEO Ihrer Website zu verbessern, sollten Sie die folgenden wichtigen Tipps beachten:
- Optimieren Sie für Mobilgeräte: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine reibungslose Navigation für Nutzer auf Smartphones und Tablets bietet.
- Verwenden Sie ein strukturiertes URL-Format: Eine gut organisierte URL-Struktur verbessert die Verständlichkeit sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen.
- Implementieren Sie eine XML-Sitemap: Dies hilft Suchmaschinen, Ihre Seiten effektiver zu indizieren und die Sichtbarkeit zu verbessern.
- Überwachen Sie auf defekte Links: Überprüfen Sie regelmäßig auf defekte Links und beheben Sie diese, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
- Priorisieren Sie die technischen Grundlagen: Indem Sie sich auf diese Schlüsselaspekte konzentrieren, schaffen Sie eine solide Grundlage für den Erfolg Ihrer Website in den Suchmaschinen-Rankings.
8. Messen Sie Ihre Leistung
Übersicht über freie Domains
Mit dem Start Ihrer SEO-Kampagne können Sie beginnen, Ihre Leistung zu messen.
Ich persönlich empfehle Ihnen, Ihr Leistungs-Dashboard gleich zu Beginn einzurichten. Auf diese Weise können Sie Tracking-Probleme oder Fehler frühzeitig erkennen, sodass Ihr Team sie beheben kann, bevor Ihre Kampagne zu weit fortgeschritten ist.
Was Sie messen, hängt von Ihren früheren SEO-Zielen ab. Einige beliebte Metriken sind:
- Schlüsselwort-Positionen
- Organischer Verkehr
- Organische Umrechnungskurse
- Erworbene Links
- Und mehr
Auch hier müssen Sie sich auf die Metriken und Leistungsindikatoren(KPIs) konzentrieren, die die strategischen Ziele Ihrer SEO-Kampagne am besten messen.
9 (falls zutreffend) Beanspruchen Sie Ihre lokalen Inserate
Hat Ihr Unternehmen einen physischen Standort (wie eine Bäckerei) oder besuchen Sie Nutzer (wie ein Klempner)? Dann sollten Sie Ihren lokalen Eintrag über Google Business Profile, Bing Places und Apple Maps vornehmen. Diese Einträge verschaffen Ihnen Sichtbarkeit in lokalisierten Suchergebnissen.
(Sie werden Ihnen auch einen Link zu Ihrer Website geben)
Denken Sie bei der Beantragung dieser lokalen Einträge daran, die folgenden Angaben zu aktualisieren:
- Name
- Adresse
- Telefonnummern
Fügen Sie auch Fotos hinzu, da diese mehr Informationen über Ihren Standort liefern.
Lokale SEO konzentriert sich auf die Online-Optimierung, um die Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu verbessern und Unternehmen dabei zu helfen, Kunden in der Nähe zu gewinnen, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.
| Statistik | |
| 97 % der Verbraucher erfahren online mehr über ein lokales Unternehmen als irgendwo sonst | Quelle |
| 88 % der mobilen Suchanfragen nach einem lokalen Unternehmen führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Anruf oder Besuch bei dem Unternehmen | Quelle |
| 76 % der Nutzer, die auf ihrem Smartphone nach etwas in ihrer Nähe suchen, besuchen ein Unternehmen innerhalb von 24 Stunden | Quelle |
| 72 % der Nutzer, die eine lokale Suche durchführten, besuchten das Unternehmen in einem Umkreis von fünf Meilen, wenn es Bilder des gesuchten Produkts hatte. | Quelle |
| 56 % der lokalen Einzelhändler haben ihren Google Business Profileintrag nicht beansprucht | Quelle |
| 46 % der Google-Suchen beziehen sich auf die Suche nach lokalen Informationen | Quelle |
| 28 % der lokalen Suchen führen zu einem Kauf | Quelle |
| Sehen Sie unsere lokalen SEO-Dienstleistungen |
10. Häufig zu vermeidende SEO-Fehler
Bei der Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen ist es wichtig, häufige Fallstricke zu vermeiden, die Ihre Bemühungen behindern können. Hier sind einige Fehler, die Sie vermeiden sollten:
- Vernachlässigung der mobilen Optimierung: Wenn Sie nicht sicherstellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, kann dies zu einer schlechten Nutzererfahrung und schlechteren Platzierungen führen, da Suchmaschinen der mobilen Nutzbarkeit Priorität einräumen.
- Ignorieren der Seitengeschwindigkeit: Langsam ladende Seiten können Nutzer frustrieren und die Absprungrate erhöhen. Optimieren Sie Bilder, nutzen Sie Browser-Caching und minimieren Sie Code, um die Ladezeiten zu verbessern.
- Übersehen der Keyword-Recherche: Wenn Sie keine gründliche Keyword-Recherche durchführen, kann dies dazu führen, dass Sie auf die falschen Begriffe abzielen. Verwenden Sie Tools, um relevante Keywords zu ermitteln, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
- Duplizierter Inhalt: Ein identischer oder sehr ähnlicher Inhalt auf mehreren Seiten kann Suchmaschinen verwirren und Ihre Platzierung verschlechtern. Streben Sie immer nach einzigartigen Inhalten.
- Schlechte URL-Struktur: Komplizierte oder unklare URLs können es den Suchmaschinen erschweren, Ihre Seiten zu indizieren. Verwenden Sie einfache, beschreibende URLs, die den Inhalt widerspiegeln.
- Ignorieren von Analysen: Wenn Sie die Leistung Ihrer Website nicht verfolgen, können Sie nicht verstehen, was funktioniert und was nicht. Verwenden Sie Analysetools, um den Verkehr und das Nutzerverhalten zu überwachen.
Starten Sie eine erfolgreiche SEO-Kampagne
Herzlichen Glückwunsch, Sie sind bereit, eine erfolgreiche SEO-Kampagne zu erstellen, und WebFX (das Team hinter SEO.com) ist hier! Wenn Sie professionelle Hilfe bei der Entwicklung, Umsetzung und Verwaltung Ihrer SEO-Kampagne benötigen, sollten Sie unsere professionellen SEO-Services in Betracht ziehen !
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