Resultados SEO: Cómo hacer un seguimiento de su rendimiento SEO para 2024

Desde las clasificaciones y el tráfico hasta Google Search Console y Google Analytics 4, existen múltiples métricas y formas de realizar un seguimiento de tu rendimiento SEO. Aprende a empezar con esta guía:

7 métricas para el seguimiento del rendimiento SEO

1. Posición

Herramienta: Google Search Console (las opciones de pago incluyen Semrush, Ahrefs y Moz)

Visión general: Realice un seguimiento de la posición (o clasificación de palabras clave) para comprender su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos. Si te posicionas fuera de la página uno, es probable que veas un menor rendimiento SEO en otras métricas, como el tráfico y la tasa de conversión.

Cómo mejorar: Revisa tu SEO on-page, desde la etiqueta del título hasta la inserción de palabras clave, y tu SEO off-page. Si tienes un dominio débil, es probable que te cueste posicionarte para las palabras clave más competitivas.

Si quiere saber cómo realizar un seguimiento SEO con éxito, incluya las clasificaciones de palabras clave en su lista de cosas que debe controlar. La clasificación de sus palabras clave muestra lo bien que se clasifica para sus palabras clave en los resultados de búsqueda.

El seguimiento de sus palabras clave es crucial para el éxito de su estrategia SEO.

Existen muchas herramientas de seguimiento de rankings, incluidas opciones gratuitas como Google Search Console y SEO.com. Otras herramientas populares de clasificación de palabras clave son Ahrefs, Semrush y Moz.

Si sus páginas no están bien posicionadas para las palabras clave deseadas, está perdiendo un tráfico valioso. Por no hablar de que el 86% de los clics orgánicos van a los 10 primeros resultados: si no está entre los primeros resultados para sus palabras clave, es probable que no esté recibiendo tráfico en esas páginas.

Si realiza un seguimiento de sus resultados de SEO y ve que no se está clasificando bien para algunas de sus palabras clave principales, es posible que tenga que volver a optimizar esas páginas para ayudarlas a clasificarse mejor. Fíjate en lo que aparece en los resultados de búsqueda y comprueba qué puede faltar en tus páginas.

Considere la posibilidad de explorar también Accuranker y las alternativas a Accuranker para obtener opciones adicionales en el seguimiento eficaz de sus rankings de palabras clave.

2. Impresiones

Herramienta: Consola de búsqueda de Google

Visión general: Las impresiones -o el número de usuarios que ven su anuncio en los resultados de búsqueda- se correlacionan con la posición. Cuanto mejor posicionado esté, más impresiones recibirá. Un alto número de impresiones pero un bajo porcentaje de clics (véase nuestra siguiente métrica) puede revelar la ineficacia de las etiquetas de título.

Cómo mejorar: Compruebe si en los resultados de búsqueda aparecen palabras clave de alta impresión y bajo porcentaje de clics. ¿Coinciden la etiqueta del título y la meta descripción con la intención y el sentimiento de los buscadores? Considere la posibilidad de modificar la etiqueta del título para mejorar su relevancia.

3. Porcentaje de clics (CTR)

Herramienta: Consola de búsqueda de Google

Visión general: El CTR describe el porcentaje de usuarios que ven su anuncio en los resultados de búsqueda orgánica y hacen clic en él. Puedes utilizar el CTR para conocer el rendimiento de tu SEO para determinados términos de búsqueda.

Cómo mejorar: Investigue la intención de búsqueda, así como el sentimiento, detrás de las palabras clave. Si es relevante para su contenido, considere cómo puede hacer que la etiqueta del título y la meta descripción sean más persuasivas. Recuerda, no obstante, que tu contenido también debe estar en consonancia.

A la hora de medir el rendimiento de SEO, debe controlar su porcentaje de clics orgánicos (CTR). Esta métrica indica cuántas personas ven su anuncio en los resultados de búsqueda, hacen clic en él y visitan su sitio web.

Su CTR es un buen indicador de si está creando etiquetas de título informativas. etiquetas de título y meta descripciones. Estas dos etiquetas aparecen en los resultados de búsqueda y a menudo determinan si alguien hace clic en su anuncio.

El seguimiento de esta métrica le ayuda a comprender lo bien que está atrayendo a los visitantes a hacer clic en sus anuncios en comparación con su competencia. Si tu CTR es bajo, puede indicar que necesitas reoptimizar tus etiquetas para generar más clics.

4. Tráfico orgánico

Herramienta: Google Analytics 4

Visión general: Al igual que las clasificaciones, el tráfico orgánico es una métrica fundamental para el seguimiento SEO. Utilice Google Analytics 4 para comprender su tráfico y su relevancia. Por ejemplo, ¿recibe un tráfico significativo de California pero sólo atiende a empresas de la costa este?

Cómo mejorar: Mejorar su SEO para aumentar su visibilidad orgánica. Desarrollar contenidos compartibles, desde calculadoras hasta liderazgo de pensamiento, para atraer backlinks (y visitas de tráfico) de fuentes reputadas.

A la hora de medir los resultados de SEO, una métrica crucial es el tráfico orgánico. El tráfico orgánico es todo el tráfico que llega a su sitio web desde los motores de búsqueda de forma orgánica, no a través de anuncios.

El tráfico orgánico es una buena métrica para medir el SEO porque indica el rendimiento de sus páginas en los resultados de búsqueda. Puede ayudarle a comprender mejor su posicionamiento para determinadas palabras clave y a conocer la calidad de su tráfico.

La calidad y el volumen de su tráfico de su sitio web puede ser un factor que contribuya a que su sitio web no convierta o no esté cumpliendo sus objetivos. Por lo tanto, el seguimiento de esta métrica es una gran manera de entender mejor cómo su tráfico orgánico afecta a su éxito general de SEO.

5. Tasa de rebote

Herramienta: Google Analytics 4

Resumen: Comprenda la relevancia de su sitio y su contenido con la tasa de rebote, que mide el porcentaje de usuarios que aterrizan en una página y la abandonan sin visitar ninguna otra.

Cómo mejorar: Utilice enlaces internos para dirigir a los usuarios a contenidos relacionados con su intención de búsqueda original. Incluye una llamada a la acción (CTA) para dirigir a los usuarios a realizar una acción, como suscribirse a un boletín o comprar un producto.

Cuando aprenda a medir los resultados de SEO, descubrirá que tasa de rebote es una métrica importante a controlar. La tasa de rebote indica cuántas personas visitaron su página y la abandonaron sin realizar ninguna otra acción.

Aunque la tasa de rebote no es un factor directo de clasificación, tiene implicaciones más amplias para el éxito de su estrategia SEO. Si la gente visita su página y la abandona inmediatamente, podría indicar que su página no proporciona la información que los usuarios necesitan. Teniendo en cuenta que Google quiere ofrecer páginas que proporcionen una buena experiencia de usuario, esto podría afectar indirectamente a su clasificación.

Si tiene una tasa de rebote elevada, considere la posibilidad de reoptimizar su página para ofrecer más información a los usuarios. Puede que también necesites ajustar mejor tu etiqueta de título y meta descripción para reflejar con mayor precisión lo que hay en la página.

6. Hora en la página

Herramienta: Google Analytics 4

Resumen: Comprenda si su contenido atrae y anima a los usuarios a permanecer en su sitio con el tiempo en la página. Mientras que algunos contenidos incitan de forma natural a permanecer poco tiempo en la página, como una entrada de diccionario, otros incitan a realizar visitas más largas, como una guía práctica.

Cómo mejorar: Utiliza medios, desde vídeos a imágenes, para atraer a los usuarios. Por ejemplo, si está explicando un concepto, utilice un gráfico para ayudar a los usuarios a entenderlo. Considera también la posibilidad de auditar tu experiencia de usuario (UX) para encontrar formas de mejorarla.

Además de la tasa de rebote, también querrá incluir el tiempo en página como parte de su monitorización SEO. El tiempo en página, como su nombre indica, indica cuánto tiempo pasa alguien en una página de contenido.

Le conviene incluir esta métrica cuando realice un seguimiento del rendimiento SEO porque indica si su página proporciona información útil a su audiencia. Si pasan mucho tiempo en una página, es un buen indicador de que su información es relevante y útil para el lector.

El seguimiento del tiempo de permanencia en la página, junto con la tasa de rebote, puede ayudarle a identificar las páginas que necesitan mejoras para mantener el interés de los usuarios.

7. 7. Tasa de conversión

Herramienta: Google Analytics 4

Resumen: Las micro y macro conversiones son fundamentales para medir los resultados SEO. Tasa de conversión de usuarios para entender si el tráfico orgánico convierte y qué URLs tienen más probabilidades de convertir usuarios orgánicos.

Cómo mejorar: Centrar la segmentación por palabras clave en consultas relevantes para atraer tráfico cualificado. Aplique las mejores prácticas de optimización de la tasa de conversión (u obtenga la ayuda de servicios de optimización de la tasa de conversión) para mejorar aún más las tasas de conversión.

Para terminar esta lista de métricas para el seguimiento del SEO, hablemos de la tasa de conversión. La tasa de conversión analiza cuántas personas de su tráfico de búsqueda realizan una acción de conversión, ya sea suscribirse a correos electrónicos, ponerse en contacto con su empresa o realizar una compra.

Incluir la tasa de conversión como parte de su plan para medir el SEO puede ayudarle a comprender si está dirigiendo el tráfico adecuado a su sitio web.

Tenga en cuenta, sin embargo, que sólo 2-5% del tráfico orgánico convierte, así que no espere ver grandes cifras. Pero si ves que no tienes conversiones o un porcentaje aún menor del 2%, podría indicar que tu SEO necesita algunas mejoras.

Dos métricas adicionales para el seguimiento del rendimiento SEO que requieren herramientas de pago incluyen:

Autoridad de dominio 

A continuación, en esta guía sobre cómo realizar un seguimiento de los resultados de SEO, vamos a hablar de Autoridad de dominio (DA). DA es una puntuación de clasificación desarrollada por Moz que predice la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las SERPs. Al igual que la tasa de rebote, DA no es un factor de clasificación oficial de Google, pero tiene implicaciones más amplias sobre si su sitio web se clasificará en las SERPs.

Su DA tiene en cuenta los siguientes factores a la hora de calcular su puntuación:

• Calidad de los enlaces entrantes
• Calidad del contenido
• Rendimiento SEO
• Señales sociales

Muchos de estos factores influyen en su rendimiento en los resultados de búsqueda, como los vínculos de retroceso y el contenido. Normalmente, si tienes un DA alto, estás en el buen camino para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda.

Enlaces de retroceso

A la hora de medir el rendimiento de SEO, es conveniente que examine sus vínculos de retroceso. Los backlinks son enlaces a su sitio web desde otras páginas con autoridad. Estos sitios web utilizarán texto de anclaje en una de sus páginas para enlazar a una página de su sitio.

Es importante tener en cuenta los vínculos de retroceso al realizar un seguimiento del rendimiento de SEO porque indican si estás creando contenido de valor y sustento. Ganar backlinks de sitios web de confianza y con autoridad indica a Google que creas contenido fiable e informativo.

En última instancia, esta señal de confianza le ayuda a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda porque se convierte en una fuente de confianza en su nicho.

Nota: aunque puedes acceder a los datos de backlinks en Google Search Console, Google Search Console no incluye puntos de datos para evaluar completamente estos backlinks, como su autoritatividad.

Cómo empezar a hacer un seguimiento del rendimiento SEO

Comprender las métricas que utilizan los SEO para medir sus resultados es sólo el principio.

Lo siguiente es aprender a realizar un seguimiento de su rendimiento SEO:

1. Establezca sus objetivos

Antes de empezar a realizar un seguimiento de los resultados de SEO y demostrar el valor de las campañas de SEO, debe establecer sus objetivos. Sus objetivos determinan lo que debe controlar con su SEO.

¿Qué quiere conseguir?

¿Quieres hacerlo?

• ¿Aumentar el tráfico?
• ¿Aumentar los ingresos?
• ¿Aumentar los clientes potenciales?
• ¿Aumentar las conversiones?

Determinar los objetivos de su campaña de SEO le ayudará a saber a qué métricas y KPI debe prestar atención cuando supervise su SEO.

2. Determine sus indicadores clave de rendimiento (KPI) y métricas

Antes de realizar un seguimiento de los resultados de SEO, debe determinar qué significa el éxito para su empresa. Esto significa definir sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Los KPI de SEO son los puntos de referencia que muestran si está progresando hacia los objetivos que definió en el primer paso.

He aquí algunos ejemplos:

• Si su objetivo es aumentar las conversionessu KPI puede ser el seguimiento de conversiones orgánicas
• Si su objetivo es aumentar los ingresossu KPI puede ser el seguimiento del el valor del ciclo de vida del cliente (CLV)
• Si su objetivo es reducir el gastosu KPI puede ser el seguimiento del coste por adquisición (CPA)

Tenga en cuenta que los KPI y las métricas son diferentes. Las métricas sólo miden y controlan un proceso específico, mientras que los KPI tienen una visión más amplia. A menudo utilizarás un grupo colectivo de métricas para determinar si estás teniendo éxito con tus KPI.

3. Elija qué herramienta(s) desea utilizar para realizar un seguimiento de su SEO

Una vez determinados los objetivos y fijados los indicadores clave de rendimiento, el siguiente paso es decidir qué herramientas utilizar. Invertir en herramientas SEO le resultará más fácil hacer un seguimiento de su rendimiento y ver si está alcanzando sus objetivos.

Hay docenas de herramientas disponibles en el mercado para ayudarle con su estrategia SEO. Puedes optar por invertir en una o utilizar unas cuantas herramientas que te ayuden a supervisar diferentes aspectos de tu campaña SEO.

Por defecto, debes configurar y utilizar Google Search Console y Google Analytics 4.

Herramientas adicionales como SEO Checkerpor ejemplo, le permiten auditar su estrategia de SEO y ver dónde necesita realizar mejoras mientras que MarketingCloudFX puede ayudarle a automatizar tareas, centralizar datos y mejorar su estrategia.

Debe determinar qué herramientas desea utilizar para poder configurar los cuadros de mando y empezar a supervisar sus resultados de SEO.

4. Establezca su marco temporal

Ahora que todo está configurado, es el momento de establecer su marco de tiempo para el seguimiento SEO. Cuando pongas en marcha tu estrategia, asegúrate de darle tiempo para que genere resultados: los resultados SEO no son instantáneos.

Al principio, es posible que espere más tiempo para empezar a ver el rendimiento de su SEO porque tardará en surtir efecto. A medida que su campaña siga desarrollándose, podrá comprobarlo con más frecuencia.

Entonces, ¿con qué frecuencia debe supervisar sus resultados de SEO?

Cada negocio es diferente, pero la recomendación de nuestro equipo es comprobar su rendimiento SEO mensual y trimestralmente. Por supuesto, puede comprobar sus resultados SEO antes, especialmente si realiza cambios más importantes en el sitio.

Preguntas frecuentes sobre el seguimiento SEO

Obtenga más información sobre el seguimiento SEO con estas preguntas frecuentes:

¿Qué significa rendimiento SEO?

El rendimiento SEO es la medición de la eficacia del SEO en la visibilidad orgánica y las métricas específicas del negocio, como los clientes potenciales o los ingresos generados. Puedes realizar un seguimiento del rendimiento SEO con herramientas gratuitas como Google Search Console y Google Analytics 4.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados con la SEO?

Si acaba de empezar a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, no espere ver resultados inmediatos. Se necesita tiempo para que el SEO surta efecto, lo que significa que debe esperar aún más tiempo para iniciar el seguimiento SEO.

Por lo general, conviene esperar al menos seis meses antes de medir los resultados de SEO.

Su estrategia de SEO puede empezar a mostrar resultados al tercer mes, pero esperar unos meses más puede darle una idea más clara. Ten en cuenta también que es posible que no veas resultados perfectos después de los primeros seis meses: a veces, el SEO puede tardar hasta un año en mostrar resultados. 

¿Cómo sabe si sus resultados de SEO son buenos?

Si está midiendo el SEO, querrá saber si sus resultados son buenos. Pero, ¿qué se considera "bueno"? 

Los buenos resultados de SEO varían para cada negocio - depende de sus objetivos y lo que está tratando de lograr con su SEO. Si tu objetivo es aumentar las ventas, debes fijarte en las métricas que indican si estás alcanzando esos objetivos.

En general, su SEO es bueno si:

• Dirige tráfico de alta calidad a su sitio web
• Está bien posicionado para algunas de sus palabras clave objetivo
• Sus páginas tienen tiempos de permanencia largos
• Estás ganando un montón de backlinks de alta calidad

Estos son sólo algunos de los indicadores que pueden mostrar que sus resultados de SEO son buenos.

¿Qué herramientas puede utilizar para el seguimiento SEO?

Existen docenas de herramientas en el mercado que pueden ayudar a medir y supervisar el SEO. Muchas empresas utilizan Google Analytics porque es gratuito y alberga muchos datos sobre el rendimiento del sitio web.

Herramientas como SEO Checker pueden ayudarle a identificar problemas con su estrategia SEO que causan un bajo rendimiento. Esta herramienta gratuita de auditoría SEO peinará tu sitio web para identificar los problemas que afectan a tu SEO.

Consola de búsqueda de Google puede ayudarte a realizar un seguimiento de aspectos como la experiencia de la página, las clasificaciones y los clics en las consultas de búsqueda. Se trata de una herramienta gratuita que te ayuda a realizar un seguimiento de factores importantes que influyen en tu clasificación en los resultados de búsqueda.

Estas son sólo algunas herramientas gratuitas que puede probar para ayudarle a supervisar diferentes aspectos de su estrategia SEO.

¿Necesita realizar un seguimiento SEO continuo?

Sí. 

La optimización para motores de búsqueda es una inversión continua: no se puede programar y olvidar. Esta estrategia requiere una optimización y unos ajustes continuos para garantizar el máximo retorno de la inversión (ROI). Por no mencionar que Google modifica continuamente el algoritmo de búsqueda, por lo que es necesario estar al tanto de esos cambios.

Por lo tanto, si quiere tener éxito con el SEO, debe realizar un seguimiento continuo del rendimiento del SEO para asegurarse de que está obteniendo los mejores resultados para su negocio.

¿Qué hago si mis resultados de SEO no son los deseados?

Ha dado tiempo a desarrollar su estrategia, ha empezado a hacer un seguimiento de los resultados y...

No es donde querías estar. 

¿Y ahora qué haces?

El primer paso consiste en identificar los puntos débiles. Qué parte de tu estrategia SEO no está cumpliendo tus expectativas?

Si tiene un CTR bajo y una tasa de conversión baja, por ejemplo, puede que necesite revisar sus etiquetas de título y meta descripciones. Es posible que necesite optimizarlas para generar más clics y, en última instancia, aumentar su tasa de conversión.

Algunas de las herramientas mencionadas anteriormente, como SEO Checker y nuestra lista de comprobación SEO gratuita, le proporcionarán sugerencias sobre lo que puede hacer para mejorar.

Si aún no lo tiene claro, nuestro equipo de expertos de SEO.com estará encantado de ayudarle. Contacte con nosotros ¡para ver cómo podemos ayudarle a mejorar sus resultados SEO!

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