Resultados de SEO: Como acompanhar o seu desempenho de SEO para 2024

Desde as classificações e o tráfego até à Consola de Pesquisa do Google e ao Google Analytics 4, existem várias métricas e formas de acompanhar o seu desempenho de SEO. Saiba como começar com este guia:

7 métricas para acompanhar o desempenho de SEO

1. Posição

Ferramenta: Google Search Console (as opções pagas incluem Semrush, Ahrefs e Moz)

Descrição geral: Acompanhe a posição - ou classificações de palavras-chave - para compreender a sua visibilidade nos resultados da pesquisa orgânica. Se estiver classificado fora da primeira página, é provável que veja um desempenho de SEO inferior noutras métricas, como o tráfego e a taxa de conversão.

Como melhorar: Reveja a sua SEO on-page, desde a etiqueta de título à inserção de palavras-chave, e a SEO off-page. Se tiver um domínio mais fraco, é provável que tenha dificuldades em classificar-se para palavras-chave mais competitivas.

Se quiser saber como monitorizar a SEO com êxito, coloque as classificações das palavras-chave na sua lista de coisas a monitorizar. As suas classificações de palavras-chave mostram a sua classificação para as suas palavras-chave alvo nos resultados de pesquisa.

O acompanhamento das suas palavras-chave é crucial para o sucesso da sua estratégia de SEO.

Estão disponíveis muitas ferramentas de acompanhamento de classificações de topo, incluindo opções gratuitas como a Google Search Console e a SEO.com. Outras ferramentas populares de classificação de palavras-chave incluem Ahrefs, Semrush e Moz.

Se as suas páginas não estiverem bem classificadas para as palavras-chave desejadas, está a perder tráfego valioso. Para não mencionar, 86% de todos os cliques orgânicos vão para os primeiros 10 resultados - se você não está no topo do ranking para as suas palavras-chave, você provavelmente não está recebendo tráfego para essas páginas.

Se acompanhar os seus resultados de SEO e verificar que não está a ser bem classificado para algumas das suas principais palavras-chave, poderá ter de otimizar novamente essas páginas para as ajudar a classificarem-se melhor. Veja o que está a ser classificado nos resultados de pesquisa e veja o que pode estar a faltar nas suas páginas.

Considere explorar também o Accuranker e as alternativas ao Accuranker para obter opções adicionais para acompanhar eficazmente as classificações das suas palavras-chave.

2. Impressões

Ferramenta: Consola de Pesquisa do Google

Visão geral: As impressões - ou o número de utilizadores que vêem a sua listagem nos resultados de pesquisa - estão relacionadas com a posição. Quanto mais elevada for a sua posição, mais impressões receberá. Impressões elevadas mas uma taxa de cliques baixa (consulte a nossa métrica seguinte) podem revelar etiquetas de título ineficazes.

Como melhorar: Verifique se os resultados da pesquisa contêm palavras-chave com elevada taxa de impressão e baixa taxa de cliques. A sua etiqueta de título e a meta descrição estão de acordo com a intenção e o sentimento dos pesquisadores? Considere a possibilidade de modificar a sua etiqueta de título para melhorar a sua relevância.

3. Taxa de cliques (CTR)

Ferramenta: Consola de Pesquisa do Google

Visão geral: A CTR descreve a percentagem de utilizadores que vêem a sua listagem nos resultados de pesquisa orgânica e clicam nela. Pode utilizar a CTR para compreender o seu desempenho de SEO para determinados termos de pesquisa.

Como melhorar: Investigue a intenção de pesquisa, bem como o sentimento, por trás das palavras-chave. Se for relevante para o seu conteúdo, considere como pode tornar a sua etiqueta de título e a meta descrição mais persuasivas. No entanto, lembre-se de que o seu conteúdo também deve estar alinhado aqui.

Ao medir o desempenho da SEO, é importante controlar a sua taxa de cliques orgânicos (CTR). Esta métrica indica quantas pessoas vêem a sua listagem nos resultados de pesquisa, optam por clicar nela e visitam o seu sítio Web.

A sua CTR é um bom indicador de que está a criar tags de título e meta descrições. Estas duas etiquetas aparecem nos resultados da pesquisa e determinam frequentemente se alguém clica no seu anúncio.

O acompanhamento desta métrica ajuda-o a compreender até que ponto está a incentivar os visitantes a clicar nos seus anúncios em comparação com a concorrência. Se a sua CTR for baixa, isso pode indicar que precisa de otimizar novamente as suas etiquetas para gerar mais cliques.

4. Tráfego orgânico

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: Tal como as classificações, o tráfego orgânico é uma métrica essencial para o acompanhamento de SEO. Utilize o Google Analytics 4 para compreender o seu tráfego e a sua relevância. Por exemplo, recebe tráfego significativo da Califórnia, mas só serve empresas na Costa Leste?

Como melhorar: Melhorar a sua SEO para aumentar a sua visibilidade orgânica. Desenvolver conteúdos partilháveis, desde calculadoras a liderança de pensamento, para atrair backlinks (e visitas de tráfego) de fontes respeitáveis.

Ao medir os resultados de SEO, uma métrica crucial a seguir é o seu tráfego orgânico. O seu tráfego orgânico é todo o tráfego que chega ao seu sítio Web a partir dos motores de busca de forma orgânica, e não através de cliques em anúncios.

O tráfego orgânico é uma boa métrica para medir a SEO porque indica o desempenho das suas páginas nos resultados de pesquisa. Pode ajudá-lo a compreender melhor a sua classificação para determinadas palavras-chave e a obter informações sobre a qualidade do seu tráfego.

A qualidade e o volume do seu tráfego do seu site podem ser um fator que contribui para que o seu site não converta ou não atinja os seus objectivos. Portanto, acompanhar essa métrica é uma ótima maneira de entender melhor como seu tráfego orgânico afeta seu sucesso geral de SEO.

5. Taxa de rejeição

Ferramenta: Google Analytics 4

Descrição geral: Compreender a relevância do seu site e do seu conteúdo com a taxa de rejeição, que mede a percentagem de utilizadores que chegam a uma página e saem sem visitar outras páginas.

Como melhorar: Utilize ligações internas para direcionar os utilizadores para conteúdos relacionados com a sua intenção de pesquisa original. Inclua um apelo à ação (CTA) para também orientar os utilizadores para uma ação, como aderir a uma newsletter ou comprar um produto.

Quando aprender a medir os resultados de SEO, descobrirá que taxa de rejeição é uma métrica importante a monitorizar. A taxa de rejeição indica quantas pessoas visitaram a sua página e saíram sem realizar qualquer outra ação.

Embora a taxa de rejeição não seja um fator de classificação direto, tem implicações mais amplas para o sucesso da sua estratégia de SEO. Se as pessoas visitarem a sua página e a abandonarem imediatamente, isso pode indicar que a sua página não fornece as informações de que os utilizadores necessitam. Tendo em conta que o Google pretende fornecer páginas que proporcionem uma boa experiência ao utilizador, isso pode afetar indiretamente a sua classificação.

Se a sua taxa de rejeição for elevada, considere a possibilidade de otimizar novamente a sua página para fornecer mais informações aos utilizadores. Poderá também ser necessário fazer corresponder melhor a sua etiqueta de título e a meta descrição para refletir com maior precisão o que está na página.

6. Tempo na página

Ferramenta: Google Analytics 4

Descrição geral: Perceba se o seu conteúdo envolve e incentiva os utilizadores a permanecerem no seu sítio com o tempo na página. Enquanto alguns conteúdos incentivam naturalmente um tempo reduzido na página, como uma entrada de dicionário, outros incentivam visitas mais longas, como um guia de instruções.

Como melhorar: Utilize meios de comunicação, desde vídeos a imagens, para envolver os utilizadores. Por exemplo, se estiver a explicar um conceito, utilize um gráfico para ajudar os utilizadores a compreender. Pense também em auditar a experiência do utilizador (UX) para encontrar formas de melhorar a experiência do seu sítio.

Para além da taxa de rejeição, também deve incluir o tempo na página como parte da sua monitorização de SEO. O tempo na página, como o nome sugere, indica o tempo que alguém passa numa página de conteúdo.

Deve incluir esta métrica quando monitoriza o desempenho de SEO porque indica se a sua página fornece informações úteis ao seu público. Se o público passar muito tempo numa página, é um bom indicador de que a sua informação é relevante e útil para o leitor.

O acompanhamento do tempo na página, em conjunto com a taxa de rejeição, pode ajudá-lo a identificar as páginas que necessitam de melhorias para manter os utilizadores envolvidos.

7. Taxa de conversão

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: As micro e macroconversões são fundamentais para medir os resultados de SEO. Taxa de conversão de utilizadores para compreender se o tráfego orgânico converte e quais os URLs com maior probabilidade de converter utilizadores orgânicos.

Como melhorar: Concentrar a segmentação por palavras-chave em consultas relevantes para atrair tráfego qualificado. Implementar as melhores práticas de otimização da taxa de conversão (CRO) (ou obter a ajuda de serviços de otimização da taxa de conversão) para melhorar ainda mais as taxas de conversão.

Para terminar esta lista de métricas para acompanhar a SEO, vamos falar sobre a taxa de conversão. A taxa de conversão analisa quantas pessoas do seu tráfego de pesquisa realizam uma ação de conversão, quer seja inscrever-se para receber e-mails, contactar a sua empresa ou fazer uma compra.

Incluir a taxa de conversão como parte do seu plano para medir a SEO pode ajudá-lo a compreender se está a conduzir o tráfego certo para o seu sítio Web.

No entanto, tenha em mente que apenas 2-5% do tráfego orgânico converte, por isso não espere ver grandes números. Mas se vir que não tem conversões ou que tem uma percentagem ainda menor do que 2%, isso pode indicar que a sua SEO precisa de ser melhorada.

Duas métricas adicionais para acompanhar o desempenho de SEO que requerem ferramentas pagas incluem:

Autoridade do domínio 

A seguir, neste guia sobre como rastrear resultados de SEO, vamos falar sobre Autoridade de domínio (DA). DA é uma pontuação de classificação desenvolvida pela Moz que prevê a probabilidade de um site ser classificado nas SERPs. Tal como a taxa de rejeição, a DA não é um fator de classificação oficial do Google, mas tem implicações mais amplas sobre se o seu site será classificado nas SERPs.

A sua DA considera os seguintes factores ao calcular a sua pontuação:

• Qualidade das ligações de entrada
• Qualidade do conteúdo
• Desempenho SEO
• Sinais sociais

Muitos destes factores têm impacto no seu desempenho nos resultados de pesquisa, como os backlinks e o conteúdo. Normalmente, se tiver um DA elevado, está no bom caminho para otimizar o seu sítio Web para os motores de busca.

Backlinks

Ao avaliar o desempenho de SEO, deve analisar os seus backlinks. Os backlinks são ligações para o seu sítio Web a partir de outras páginas de autoridade. Estes sítios Web utilizarão texto âncora numa das suas páginas para ligar a uma página do seu sítio Web.

É importante olhar para os backlinks quando se acompanha o desempenho de SEO porque indicam se está a criar conteúdo de valor e sustentação. A obtenção de backlinks de sites fiáveis e com autoridade indica ao Google que está a criar conteúdo fiável e informativo.

Este sinal de confiança acaba por ajudá-lo a classificar-se melhor nos resultados de pesquisa, porque se torna uma fonte de confiança no seu nicho.

Nota: Embora possa aceder aos dados de backlinks na Consola de Pesquisa do Google, a Consola de Pesquisa do Google não inclui pontos de dados para avaliar totalmente estes backlinks, como a sua autoridade.

Como começar a acompanhar o desempenho de SEO

Compreender as métricas que os SEOs utilizam para medir os resultados de SEO é apenas o começo.

Em seguida, é necessário aprender a acompanhar o desempenho da sua SEO:

1. Defina os seus objectivos

Antes de começar a acompanhar o desempenho da SEO e a provar o valor das campanhas de SEO, é necessário definir os seus objectivos. Os seus objectivos determinam o que monitoriza com a sua SEO.

Então, o que é que quer alcançar?

Queres?

• Aumentar o tráfego?
• Aumentar as receitas?
• Aumentar os contactos?
• Aumentar as conversões?

Determinar os objectivos da sua campanha de SEO ajudá-lo-á a saber quais as métricas e KPIs a que deve prestar atenção ao monitorizar a sua SEO.

2. Determinar os seus indicadores-chave de desempenho (KPI) e métricas

Antes de acompanhar o desempenho da SEO, é necessário determinar o que é o sucesso para a sua empresa. Isso significa definir os seus indicadores-chave de desempenho (KPIs). Os KPIs de SEO são os pontos de referência que mostram se está a fazer progressos em relação aos objectivos que definiu no primeiro passo.

Eis alguns exemplos:

• Se o seu objetivo é aumentar as conversõeso seu KPI pode ser o acompanhamento de conversões orgânicas
• Se o seu objetivo é aumentar as receitaso seu KPI pode ser o acompanhamento do o valor do tempo de vida do cliente (CLV)
• Se o seu objetivo é diminuir as despesaso seu KPI pode ser o controlo do custo por aquisição (CPA)

Tenha em mente que os KPIs e as métricas são diferentes. As métricas apenas medem e monitorizam um processo específico, enquanto os KPIs analisam o panorama geral. É frequente utilizar um grupo coletivo de métricas para determinar se está a ser bem sucedido com os seus KPIs.

3. Escolha a(s) ferramenta(s) que pretende utilizar para acompanhar a sua SEO

Depois de determinar os seus objectivos e definir os seus KPI, o passo seguinte é descobrir quais as ferramentas a utilizar. Investir em ferramentas de SEO facilitará o acompanhamento do seu desempenho e verificará se está a atingir os seus objectivos.

Existem dezenas de ferramentas disponíveis no mercado para o ajudar na sua estratégia de SEO. Pode optar por investir numa ou utilizar algumas ferramentas para o ajudar a monitorizar diferentes aspectos da sua campanha de SEO.

Por defeito, deve configurar e utilizar a Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics 4.

Ferramentas adicionais como Verificador de SEOpor exemplo, permitem-lhe auditar a sua estratégia de SEO e ver onde precisa de fazer melhorias enquanto o MarketingCloudFX pode ajudá-lo a automatizar tarefas, centralizar dados e melhorar a sua estratégia.

Deve determinar quais as ferramentas que pretende utilizar para poder configurar painéis de controlo e começar a monitorizar os seus resultados de SEO.

4. Defina o seu calendário

Agora que tudo está configurado, é altura de definir o seu período de tempo para o acompanhamento de SEO. Quando lançar inicialmente a sua estratégia, deve certificar-se de que lhe dá tempo para gerar resultados - os resultados de SEO não são instantâneos.

No início, pode esperar mais tempo para começar a ver o desempenho da sua SEO, porque levará tempo a produzir efeitos. À medida que a sua campanha continua a desenvolver-se, pode verificá-la com mais frequência.

Então, com que frequência deve monitorizar os seus resultados de SEO?

Cada empresa é diferente, mas a recomendação da nossa equipa é verificar o seu desempenho de SEO mensal e trimestralmente. É claro que pode verificar os seus resultados de SEO mais cedo, especialmente se efetuar alterações maiores no sítio.

Perguntas frequentes sobre o acompanhamento SEO

Saiba mais sobre o seguimento SEO com estas FAQs:

O que significa desempenho de SEO?

O desempenho da SEO é a medição da eficácia da SEO na visibilidade orgânica e nas métricas específicas da empresa, como os contactos ou as receitas geradas. Pode acompanhar o desempenho de SEO com ferramentas gratuitas como a Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics 4.

Quanto tempo demora a ver resultados com a SEO?

Se acabou de começar a otimizar o seu sítio Web para os motores de busca, não espere ver resultados imediatos. É preciso tempo para que a sua SEO tenha efeito, o que significa que precisa de esperar ainda mais tempo para começar o acompanhamento da SEO.

Normalmente, é necessário esperar pelo menos seis meses antes de medir os resultados de SEO.

A sua estratégia de SEO pode começar a mostrar resultados no terceiro mês, mas esperar mais alguns meses pode dar-lhe uma imagem mais clara. Não se esqueça também de que poderá não ver resultados perfeitos após os primeiros seis meses - a SEO pode, por vezes, demorar até um ano a mostrar resultados. 

Como é que sabe se os seus resultados de SEO são bons?

Se está a medir a SEO, quer saber se os seus resultados são bons. Mas o que é considerado "bom"? 

Os bons resultados de SEO variam para cada empresa - depende dos seus objectivos e do que está a tentar alcançar com a sua SEO. Se o seu objetivo é aumentar as vendas, deve analisar as métricas que indicam se está a atingir esses objectivos.

Em geral, a sua SEO é boa se:

• Está a conduzir tráfego de alta qualidade para o seu sítio Web
• Está bem classificado para algumas das suas palavras-chave alvo
• As suas páginas têm tempos de permanência longos
• Está a ganhar muitos backlinks de alta qualidade

Estes são apenas alguns dos indicadores que podem mostrar que os seus resultados de SEO são bons.

Que ferramentas pode utilizar para monitorizar a SEO?

Existem dezenas de ferramentas no mercado que podem ajudar a medir e monitorizar a SEO. Muitas empresas utilizam Google Analytics porque é gratuito e contém muitos dados sobre o desempenho do site.

Ferramentas como Verificador de SEO podem ajudá-lo a identificar problemas na sua estratégia de SEO que causam um baixo desempenho. Esta ferramenta gratuita de auditoria de SEO passa a pente fino o seu sítio Web para identificar os problemas que afectam a sua SEO.

Consola de pesquisa do Google pode ajudá-lo a acompanhar aspectos como a experiência da página, classificações e cliques em consultas de pesquisa. É uma ferramenta gratuita que o ajuda a acompanhar factores importantes que afectam a sua classificação nos resultados de pesquisa.

Estas são apenas algumas ferramentas gratuitas que pode experimentar para o ajudar a monitorizar diferentes aspectos da sua estratégia de SEO.

É necessário efetuar um acompanhamento SEO contínuo?

Sim. 

A SEO é um investimento contínuo - não se pode definir e esquecer. Esta estratégia requer otimização e ajustes contínuos para garantir que obtém o máximo de retorno sobre o investimento (ROI). Para além disso, o Google está constantemente a ajustar o algoritmo de pesquisa, pelo que é necessário estar atento a essas alterações.

Por isso, se quiser ter sucesso com a SEO, tem de acompanhar continuamente o desempenho da SEO para garantir que está a obter os melhores resultados para a sua empresa.

O que devo fazer se os meus resultados de SEO não forem os desejados?

Deu tempo à sua estratégia para se desenvolver, começou a acompanhar o desempenho e...

Oof - não é onde querias estar. 

O que é que faz agora?

O primeiro passo é identificar onde está a falhar. Que parte da sua estratégia de SEO não está a corresponder às suas expectativas?

Se tiver uma baixa CTR e uma baixa taxa de conversão, por exemplo, poderá ter de rever as suas etiquetas de título e meta descrições. Estas podem precisar de alguma otimização para gerar mais cliques e, em última análise, aumentar a sua taxa de conversão.

Algumas das ferramentas listadas acima, como o SEO Checker e a nossa lista de verificação SEO gratuita, fornecerão sugestões sobre o que pode fazer para melhorar.

Se ainda não sabe o que fazer, a nossa equipa de especialistas da SEO.com terá todo o gosto em ajudar! Contacte-nos para ver como o podemos ajudar a melhorar os seus resultados de SEO!

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