Resultados de SEO: Como monitorar seu desempenho de SEO para 2024

Desde classificações e tráfego até o Google Search Console e o Google Analytics 4, há várias métricas e maneiras de monitorar seu desempenho de SEO. Saiba como começar com este guia:

7 métricas para monitorar o desempenho de SEO

1. Posição

Ferramenta: Google Search Console (as opções pagas incluem Semrush, Ahrefs e Moz)

Visão geral: Acompanhe a posição - ou classificações de palavras-chave - para entender sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica. Se você estiver classificado fora da primeira página, provavelmente verá um desempenho de SEO inferior em outras métricas, como tráfego e taxa de conversão.

Como melhorar: Revise seu SEO on-page, desde a tag de título até a inserção de palavras-chave, e o SEO off-page. Se você tiver um domínio mais fraco, provavelmente terá dificuldades para se classificar para palavras-chave mais competitivas.

Se você quiser saber como monitorar o SEO com êxito, coloque as classificações de palavras-chave na sua lista de itens a serem monitorados. Suas classificações de palavras-chave mostram o nível de classificação de suas palavras-chave direcionadas nos resultados de pesquisa.

O rastreamento de suas palavras-chave é fundamental para o sucesso de sua estratégia de SEO.

Há muitas ferramentas de rastreamento das principais classificações disponíveis, inclusive opções gratuitas como o Google Search Console e o SEO.com. Outras ferramentas populares de classificação de palavras-chave incluem Ahrefs, Semrush e Moz.

Se suas páginas não estiverem bem classificadas para as palavras-chave desejadas, você estará perdendo um tráfego valioso. Sem falar que, 86% de todos os cliques orgânicos vão para os 10 primeiros resultados - se você não está classificado no topo para suas palavras-chave, provavelmente não está recebendo tráfego para essas páginas.

Se você acompanhar seus resultados de SEO e perceber que não está se classificando bem para algumas de suas principais palavras-chave, talvez seja necessário reotimizar essas páginas para ajudá-las a se classificar melhor. Observe o que está sendo classificado nos resultados de pesquisa e veja o que pode estar faltando em suas páginas.

Considere também explorar o Accuranker e as alternativas ao Accuranker para obter opções adicionais de monitoramento eficaz das classificações de palavras-chave.

2. Impressões

Ferramenta: Console de pesquisa do Google

Visão geral: As impressões - ou quantos usuários veem seu anúncio nos resultados de pesquisa - estão correlacionadas com a posição. Quanto mais alta for sua classificação, mais impressões você receberá. Impressões altas, mas baixa taxa de cliques (consulte nossa próxima métrica) podem revelar tags de título ineficazes.

Como melhorar: Verifique se há palavras-chave de alta impressão e baixa taxa de cliques nos resultados da pesquisa. Sua tag de título e meta descrição estão alinhadas com a intenção e o sentimento dos pesquisadores? Considere a possibilidade de modificar sua tag de título para melhorar sua relevância.

3. Taxa de cliques (CTR)

Ferramenta: Console de pesquisa do Google

Visão geral: A CTR descreve a porcentagem de usuários que veem sua listagem nos resultados de pesquisa orgânica e clicam nela. Você pode usar a CTR para entender seu desempenho de SEO para determinados termos de pesquisa.

Como melhorar: Pesquise a intenção de pesquisa, bem como o sentimento, por trás das palavras-chave. Se for relevante para o seu conteúdo, considere como tornar a tag de título e a meta descrição mais persuasivas. Lembre-se, porém, de que seu conteúdo também deve estar alinhado aqui.

Ao medir o desempenho de SEO, você deve manter o controle sobre sua taxa de cliques orgânicos (CTR). Essa métrica indica quantas pessoas veem sua listagem nos resultados de pesquisa, optam por clicar nela e visitam seu website.

Sua CTR é um bom indicador de que você está criando tags de título e meta descrições. Essas duas tags aparecem nos resultados de pesquisa e geralmente determinam se alguém clica em sua listagem.

O acompanhamento dessa métrica ajuda a entender como você está atraindo os visitantes a clicarem em seus anúncios em comparação com a concorrência. Se sua CTR for baixa, isso pode indicar que você precisa reotimizar suas tags para gerar mais cliques.

4. Tráfego orgânico

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: Assim como as classificações, o tráfego orgânico é uma métrica essencial para o rastreamento de SEO. Use o Google Analytics 4 para entender seu tráfego e sua relevância. Por exemplo, você recebe um tráfego significativo da Califórnia, mas atende somente a empresas da Costa Leste?

Como melhorar: Aprimorar seu SEO para aumentar sua visibilidade orgânica. Desenvolver conteúdo compartilhável, de calculadoras a liderança de pensamento, para atrair backlinks (e visitas de tráfego) de fontes confiáveis.

Ao medir os resultados de SEO, uma métrica crucial a ser monitorada é o tráfego orgânico. Seu tráfego orgânico é todo o tráfego que chega ao seu site a partir de mecanismos de pesquisa de forma orgânica, e não por meio de cliques em anúncios.

O tráfego orgânico é uma boa métrica para medir o SEO porque indica o desempenho de suas páginas nos resultados de pesquisa. Ele pode ajudá-lo a entender melhor a sua classificação para determinadas palavras-chave e a obter informações sobre a qualidade do seu tráfego.

A qualidade e o volume do tráfego de seu tráfego do site podem ser um fator que contribui para que seu site não converta ou não atinja suas metas. Portanto, acompanhar essa métrica é uma ótima maneira de entender melhor como o tráfego orgânico afeta o sucesso geral do SEO.

5. Taxa de rejeição

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: Entenda a relevância do seu site e do conteúdo com a taxa de rejeição, que mede a porcentagem de usuários que chegam a uma página e saem sem visitar outras páginas.

Como melhorar: Use links internos para direcionar os usuários ao conteúdo relacionado à intenção original da pesquisa. Inclua uma chamada para ação (CTA) para também direcionar os usuários a realizar uma ação, como participar de um boletim informativo ou comprar um produto.

Quando você aprender a medir os resultados de SEO, descobrirá que taxa de rejeição é uma métrica importante a ser monitorada. A taxa de rejeição indica quantas pessoas visitaram sua página e saíram sem realizar nenhuma outra ação.

Embora a taxa de rejeição não seja um fator direto de classificação, ela tem implicações mais amplas para o sucesso de sua estratégia de SEO. Se as pessoas visitam sua página e a abandonam imediatamente, isso pode indicar que sua página não fornece as informações de que os usuários precisam. Considerando que o Google quer fornecer páginas que proporcionem uma boa experiência ao usuário, isso pode afetar indiretamente a sua classificação.

Se a sua taxa de rejeição for alta, considere a possibilidade de otimizar novamente a página para fornecer mais informações que os usuários desejam. Talvez também seja necessário combinar melhor sua tag de título e meta descrição para refletir com mais precisão o que está na página.

6. Tempo na página

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: Entenda se o seu conteúdo envolve e incentiva os usuários a permanecerem no seu site com o tempo na página. Enquanto alguns conteúdos naturalmente estimulam pouco tempo na página, como um verbete de dicionário, outros estimulam visitas mais longas, como um guia de instruções.

Como melhorar: Use mídia, de vídeos a imagens, para envolver os usuários. Por exemplo, se estiver explicando um conceito, use um gráfico para ajudar os usuários a entender. Considere também auditar a experiência do usuário (UX) para encontrar maneiras de melhorar a experiência do site.

Além da taxa de rejeição, você também deve incluir o tempo na página como parte do seu monitoramento de SEO. O tempo na página, como o nome sugere, indica o tempo que alguém passa em uma página de conteúdo.

Você deseja incluir essa métrica ao monitorar o desempenho de SEO porque ela indica se a sua página fornece informações úteis ao seu público. Se eles passarem muito tempo em uma página, é um bom indicador de que suas informações são relevantes e úteis para o leitor.

O acompanhamento do tempo na página, em conjunto com a taxa de rejeição, pode ajudá-lo a identificar as páginas que precisam de melhorias para manter os usuários envolvidos.

7. Taxa de conversão

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: As micro e macroconversões são essenciais para medir os resultados de SEO. Taxa de conversão de usuários para entender se o tráfego orgânico converte e quais URLs têm maior probabilidade de converter usuários orgânicos.

Como melhorar: Concentre a segmentação de palavras-chave em consultas relevantes para atrair tráfego qualificado. Implemente as práticas recomendadas de otimização da taxa de conversão (CRO) (ou obtenha a ajuda de serviços de otimização da taxa de conversão) para melhorar ainda mais as taxas de conversão.

Para finalizar essa lista de métricas de rastreamento de SEO, vamos falar sobre a taxa de conversão. A taxa de conversão analisa quantas pessoas do seu tráfego de pesquisa realizam uma ação de conversão, seja assinando e-mails, entrando em contato com sua empresa ou fazendo uma compra.

Incluir a taxa de conversão como parte do seu plano de medição de SEO pode ajudá-lo a entender se está direcionando o tráfego certo para o seu site.

Lembre-se, porém, de que apenas 2-5% do tráfego orgânico converte, portanto, não espere ver grandes números. Mas se você perceber que não tem conversões ou que a porcentagem é ainda menor que 2%, isso pode indicar que seu SEO precisa de melhorias.

Duas métricas adicionais para monitorar o desempenho de SEO que exigem ferramentas pagas incluem:

Autoridade de domínio 

A seguir, neste guia sobre como monitorar os resultados de SEO, vamos falar sobre Autoridade de domínio (DA). A DA é uma pontuação de classificação desenvolvida pela Moz que prevê a probabilidade de um site ser classificado nas SERPs. Assim como a taxa de rejeição, a DA não é um fator de classificação oficial do Google, mas tem implicações mais amplas sobre a classificação do seu site nas SERPs.

Seu DA considera os seguintes fatores ao calcular sua pontuação:

• Qualidade do link de entrada
• Qualidade do conteúdo
• Desempenho de SEO
• Sinais sociais

Muitos desses fatores afetam seu desempenho nos resultados de pesquisa, como backlinks e conteúdo. Normalmente, se você tem um DA alto, está no caminho certo para otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.

Backlinks

Ao medir o desempenho de SEO, você deve analisar seus backlinks. Backlinks são links para seu site de outras páginas de autoridade. Esses sites usarão texto âncora em uma de suas páginas para criar um link para uma página do seu site.

É importante analisar os backlinks quando você acompanha o desempenho de SEO porque eles indicam se você está criando conteúdo de valor e sustentação. A obtenção de backlinks de sites confiáveis e com autoridade indica ao Google que você cria conteúdo confiável e informativo.

Esse sinal de confiança ajuda a melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa porque você se torna uma fonte confiável em seu nicho.

Observação: Embora você possa acessar os dados de backlinks no Google Search Console, o Google Search Console não inclui pontos de dados para avaliar totalmente esses backlinks, como sua autoridade.

Como começar a monitorar o desempenho de SEO

Entender as métricas que os profissionais de SEO usam para medir os resultados de SEO é apenas o começo.

O próximo passo é aprender como começar a monitorar o desempenho de SEO:

1. Defina suas metas

Antes de começar a monitorar o desempenho de SEO e comprovar o valor das campanhas de SEO, você precisa definir suas metas. Suas metas determinam o que você monitora com seu SEO.

Então, o que você deseja alcançar?

Você deseja:

• Aumentar o tráfego?
• Aumentar a receita?
• Aumentar os leads?
• Aumentar as conversões?

Determinar as metas de sua campanha de SEO o ajudará a saber a quais métricas e KPIs você precisa prestar atenção ao monitorar seu SEO.

2. Determine seus indicadores-chave de desempenho (KPIs) e métricas

Antes de monitorar o desempenho de SEO, você precisa determinar o que é sucesso para sua empresa. Isso significa definir seus indicadores-chave de desempenho (KPIs). Os KPIs de SEO são os pontos de referência que mostram se você está progredindo em direção às metas definidas na primeira etapa.

Aqui estão alguns exemplos:

• Se sua meta é aumentar as conversõesseu KPI pode ser o rastreamento de conversões orgânicas
• Se sua meta é aumentar a receitaseu KPI pode ser o rastreamento do o valor da vida útil do cliente (CLV)
• Se sua meta for diminuir os gastosseu KPI pode ser o rastreamento do custo por aquisição (CPA)

Lembre-se de que os KPIs e as métricas são diferentes. As métricas medem e monitoram apenas um processo específico, enquanto os KPIs analisam o panorama geral. Muitas vezes, você usará um grupo coletivo de métricas para determinar se está tendo sucesso com seus KPIs.

3. Escolha a(s) ferramenta(s) que deseja usar para monitorar seu SEO

Depois de determinar suas metas e definir seus KPIs, a próxima etapa é descobrir quais ferramentas usar. Investir em ferramentas de SEO facilitará o acompanhamento do seu desempenho e verificará se você está atingindo suas metas.

Há dezenas de ferramentas disponíveis no mercado para ajudá-lo com sua estratégia de SEO. Você pode optar por investir em uma ou usar algumas ferramentas para ajudá-lo a monitorar diferentes aspectos de sua campanha de SEO.

Por padrão, você deve configurar e usar o Google Search Console e o Google Analytics 4.

Ferramentas adicionais como SEO Checkerpor exemplo, permitem que você audite sua estratégia de SEO e veja onde precisa fazer melhorias, enquanto o MarketingCloudFX pode ajudá-lo a automatizar tarefas, centralizar dados e aprimorar sua estratégia.

Você deve determinar quais ferramentas deseja usar para poder configurar painéis de controle e começar a monitorar seus resultados de SEO.

4. Defina seu período de tempo

Agora que tudo está configurado, é hora de definir seu período de tempo para o monitoramento de SEO. Ao lançar sua estratégia inicialmente, certifique-se de dar tempo para que ela gere resultados - os resultados de SEO não são instantâneos.

No início, você pode esperar mais tempo para começar a ver o desempenho do seu SEO, pois ele levará tempo para surtir efeito. À medida que sua campanha continuar a se desenvolver, você poderá verificá-la com mais frequência.

Então, com que frequência você deve monitorar seus resultados de SEO?

Cada empresa é diferente, mas a recomendação da nossa equipe é verificar o desempenho de SEO mensal e trimestralmente. É claro que você pode verificar seus resultados de SEO mais cedo, especialmente se fizer alterações maiores no site.

Perguntas frequentes sobre rastreamento de SEO

Saiba mais sobre o rastreamento de SEO com estas perguntas frequentes:

O que significa desempenho de SEO?

O desempenho de SEO é a medida da eficácia do SEO na visibilidade orgânica e nas métricas específicas do negócio, como leads ou receita gerada. Você pode acompanhar o desempenho de SEO com ferramentas gratuitas, como o Google Search Console e o Google Analytics 4.

Quanto tempo leva para ver resultados com SEO?

Se você acabou de começar a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa, não espere ver resultados imediatos. Leva tempo para que o SEO tenha efeito, o que significa que você precisa esperar ainda mais para iniciar o rastreamento de SEO.

Normalmente, você deve esperar pelo menos seis meses antes de medir os resultados de SEO.

Sua estratégia de SEO pode começar a mostrar resultados no terceiro mês, mas esperar mais alguns meses pode lhe dar uma visão mais clara. Lembre-se também de que talvez você não veja resultados perfeitos após os primeiros seis meses - às vezes, o SEO pode levar até um ano para mostrar resultados. 

Como você sabe se seus resultados de SEO são bons?

Se estiver medindo o SEO, você quer saber se seus resultados são bons. Mas o que é considerado "bom"? 

Os bons resultados de SEO variam para cada empresa - isso depende de suas metas e do que você está tentando alcançar com o SEO. Se a sua meta é aumentar as vendas, você deve analisar as métricas que indicam se está atingindo essas metas.

Em geral, seu SEO é bom se:

• Você está direcionando tráfego de alta qualidade para o seu site
• Você está bem classificado para algumas de suas palavras-chave alvo
• Suas páginas têm longos tempos de permanência
• Você está ganhando muitos backlinks de alta qualidade

Esses são apenas alguns dos indicadores que podem mostrar que seus resultados de SEO são bons.

Quais ferramentas você pode usar para monitorar o SEO?

Há dezenas de ferramentas no mercado que podem ajudar a medir e monitorar o SEO. Muitas empresas usam o Google Analytics porque ele é gratuito e contém muitos dados de desempenho do site.

Ferramentas como Verificador de SEO podem ajudá-lo a identificar problemas em sua estratégia de SEO que causam baixo desempenho. Essa ferramenta gratuita de auditoria de SEO examinará seu site para identificar os problemas que afetam seu SEO.

Console de pesquisa do Google pode ajudá-lo a rastrear aspectos como experiência de página, classificações e cliques em consultas de pesquisa. É uma ferramenta gratuita que o ajuda a rastrear fatores importantes que afetam sua classificação nos resultados de pesquisa.

Essas são apenas algumas ferramentas gratuitas que você pode experimentar para ajudá-lo a monitorar diferentes aspectos de sua estratégia de SEO.

Você precisa fazer um acompanhamento contínuo de SEO?

Sim. 

O SEO é um investimento contínuo - você não pode definir e esquecer. Essa estratégia exige otimização e ajustes contínuos para garantir que você obtenha o máximo de retorno sobre o investimento (ROI). Sem mencionar que o Google ajusta continuamente o algoritmo de pesquisa, portanto, você precisa estar atento a essas mudanças.

Portanto, se quiser ter sucesso com SEO, você precisa acompanhar continuamente o desempenho do SEO para garantir que está obtendo os melhores resultados para a sua empresa.

O que devo fazer se meus resultados de SEO não estiverem onde eu quero?

Você deu tempo para que sua estratégia se desenvolvesse, começou a monitorar o desempenho e...

Oof - não é onde você queria estar. 

O que você faz agora?

A primeira etapa é identificar onde você está falhando. Que parte da sua estratégia de SEO não está atendendo às suas expectativas?

Se você tiver uma baixa CTR e uma baixa taxa de conversão, por exemplo, talvez seja necessário revisar suas tags de título e meta descrições. Elas podem precisar de alguma otimização para gerar mais cliques e, por fim, aumentar sua taxa de conversão.

Algumas das ferramentas listadas acima, como o SEO Checker e nossa lista de verificação gratuita de SEO, fornecerão sugestões sobre o que você pode fazer para melhorar.

Se você ainda não sabe o que fazer, nossa equipe de especialistas da SEO.com terá prazer em ajudar! Entre em contato conosco para saber como podemos ajudá-lo a melhorar seus resultados de SEO!

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