- O que é uma página de destino otimizada para SEO? Uma página de destino otimizada para SEO é projetada para atrair tráfego de pesquisa orgânica para palavras-chave relevantes e orientar os visitantes a realizar ações de conversão, como baixar recursos, inscrever-se em versões de teste ou efetuar compras, como parte de uma campanha de marketing de atração.
- Como identificar as palavras-chave certas para páginas de destino? Realize uma pesquisa de palavras-chave para encontrar termos transacionais, que se encaixam na parte final do funil de vendas (geralmente contendo termos como “preço” ou “promoção”) e que correspondam à intenção de compra do seu público; em seguida, incorpore essas palavras-chave de forma natural em títulos, metatags e texto alternativo de imagens, sem exagerar no uso de palavras-chave.
- Por que o conteúdo da página de destino deve estar alinhado com a intenção de pesquisa? Alinhar o conteúdo e o layout à intenção de pesquisa mantém os visitantes engajados e facilita a conversão, dividindo o conteúdo em seções lógicas, adicionando ferramentas interativas quando apropriado e garantindo que as CTAs fiquem visíveis em todos os dispositivos — o que também indica ao Google que sua página é útil para quem pesquisa.
- Quais elementos da página você deve otimizar? Otimize as tags de título com palavras-chave no início, escreva meta descrições atraentes, use títulos H1 com palavras-chave-alvo, adicione texto alternativo descritivo às imagens compactadas, melhore a velocidade da página por meio dos Core Web Vitals e inclua links internos estratégicos para conteúdos relacionados, mantendo as CTAs de conversão em destaque.
- Como a publicidade PPC pode impulsionar o desempenho da página de destino? Investir entre US$ 500 e US$ 1.000 em anúncios PPC para palavras-chave específicas fornece dados imediatos de engajamento e métricas de conversão que revelam pontos fracos do conteúdo logo no início, permitindo que você aprimore a página enquanto aguarda os rankings orgânicos — garantindo um melhor desempenho assim que a página de destino for indexada.
As 5 principais práticas recomendadas de SEO para páginas de destino:
- Realizar pesquisa e análise de palavras-chave
- Alinhe o conteúdo e o design da sua página de destino com a intenção de pesquisa
- Otimize os elementos on-page das suas páginas de destino
- Publique suas páginas de destino no seu domínio
- Faça auditorias regulares às suas páginas de destino em conjunto com o seu site
O objetivo das páginas de destino é levar seus clientes em potencial à conversão. Se você deseja matar dois coelhos com uma cajadada só — orientar seu público para a conversão e direcionar mais tráfego para sua página de destino —, é preciso adotar as melhores práticas de SEO para páginas de destino. Entender como posicionar as páginas de destino de forma eficaz é fundamental para atingir esse objetivo.
Este artigo define o que é uma página de destino otimizada para SEO e aborda as melhores práticas de SEO para páginas de destino.
O que é uma página de destino otimizada para SEO?
Uma página de destino otimizada para SEO é uma página criada para atrair tráfego de pesquisa orgânica por meio de palavras-chave relevantes para o seu negócio. Seu objetivo final é levar os visitantes a realizar ações de conversão, tais como:
- Baixando um recurso
- Deixar seus dados de contato
- Inscrever-se como cliente potencial
- Inscreva-se para um teste gratuito
- Fazer uma compra
As páginas de destino otimizadas para SEO geralmente fazem parte de uma campanha de marketing de atração que visa aumentar o tráfego do site proveniente de buscas orgânicas.
O que torna uma página de destino boa para SEO?
Como essas páginas devem orientar os usuários a realizar ações de conversão, as páginas de destino otimizadas para SEO devem:
- Seja direto
- Proporcione uma experiência agradável ao usuário.
- Inclua uma chamada à ação (CTA) clara e atraente, otimizada para a consulta e a intenção do usuário.
Saiba mais sobre como criar uma página de destino otimizada para SEO abaixo.
Melhores práticas de SEO para páginas de destino
Agora que você já sabe o que é uma página de destino otimizada para SEO, vamos dar uma olhada nesta lista de verificação de SEO para páginas de destino a fim de melhorar sua classificação e sua taxa de conversão:
- Realizar pesquisa e análise de palavras-chave
- Alinhe o conteúdo e o design da sua página de destino com a intenção de pesquisa
- Otimize os elementos on-page das suas páginas de destino
- Publique suas páginas de destino no seu domínio
- Faça auditorias regulares às suas páginas de destino no seu site
Vamos analisar cada um deles:
1. Realizar pesquisa e análise de palavras-chave
Talvez você já tenha uma lista de palavras-chave de cauda longa para as iniciativas gerais de SEO do seu site. Esse é um excelente ponto de partida para sua pesquisa de palavras-chave.
Para suas páginas de destino de SEO, realize uma pesquisa mais aprofundada de palavras-chave para identificar palavras-chave transacionais relevantes, que se encontram na parte final do funil de vendas. As palavras-chave transacionais geralmente incluem termos como “preço” ou “promoção”, pois os usuários já estão prontos para comprar.
Otimize sua página de destino para SEO utilizando palavras-chave de cauda longa relevantes que correspondam à intenção de pesquisa transacional do seu público-alvo.
Além da pesquisa de palavras-chave, analise o seu setor e os seus concorrentes. Quais são os novos comportamentos dos clientes que você observou? O que os seus concorrentes estão fazendo?
Seu público-alvo pode estar procurando por um recurso do produto que você oferece, além de ofertas atraentes. Otimize sua página de destino para SEO usando palavras-chave de cauda longa relevantes que correspondam à intenção de compra do seu público. Inclua essas palavras-chave em:
- Título e subtítulos
- Tags de título e meta descrição
- Nomes de arquivos de imagem e texto alternativo
Certifique-se de usar as palavras-chave de forma natural em toda a página e no texto. Não exagere, pois o excesso de palavras-chave pode prejudicar sua classificação nos resultados de busca!
Gerador gratuito de palavras-chave
2. Alinhe o conteúdo e o design da sua página de destino com a intenção de pesquisa
Agora que você já fez sua pesquisa e análise de palavras-chave, você sabe quais são as palavras-chave transacionais relevantes que os usuários utilizam.
A próxima dica da nossa lista de SEO para páginas de destino é alinhar o conteúdo e o layout da sua página à intenção de busca. Isso mantém os visitantes do seu site engajados na página de destino, facilitando assim a conversão. Divida o conteúdo em seções lógicas para tornar a navegação na sua página de destino mais fácil.
Um guia de compras interativo incorporado à sua página de destino atenderá à intenção de pesquisa? Considere adicioná-lo à sua página de destino otimizada para SEO.
Se você estiver incorporando formulários na sua página de destino otimizada para SEO, certifique-se de que eles sejam simples e intuitivos. Colete apenas as informações necessárias dos seus clientes em potencial. Um formulário com poucos campos pode incentivar inscrições de leads não qualificados. Por outro lado, um formulário com campos demais aumenta a resistência do usuário, desencorajando seus leads qualificados a converterem.
Ao atender à intenção de pesquisa por meio do conteúdo e do layout da sua página de destino, os mecanismos de busca, como o Google, considerarão sua página útil para os usuários, melhorando assim sua classificação nas SERPs. Esse é um aspecto fundamental para a classificação da página de destino.
Dica profissional: certifique-se de que sua página de destino otimizada para SEO seja compatível com dispositivos móveis, assim como o restante do seu site. É importante que seu conteúdo e suas chamadas para ação (CTAs) fiquem visíveis em todos os tipos de dispositivos!
3. Otimize os elementos internos das suas páginas de destino
Ajude os robôs dos mecanismos de busca a compreender melhor suas páginas de destino, otimizando os elementos da página. Isso inclui a otimização dos seguintes aspectos:
Tag de título
A tag de título é o título da página que aparece nos resultados de busca; portanto, certifique-se de que ela chame a atenção do seu público-alvo e reflita a intenção de busca deles. Coloque as palavras-chave alvo no início da tag de título para deixar claro que se trata de uma página relevante para quem está pesquisando.
Tag de meta descrição
Os mecanismos de busca também utilizam meta descrições nas páginas de resultados de busca (SERPs); portanto, redija uma meta descrição que convença os usuários a clicarem na sua página. Além disso, é uma boa prática de SEO para páginas de destino utilizar palavras-chave relevantes nas tags de meta descrição.
Títulos e subtítulos das seções
Use uma tag de título H1 que inclua sua palavra-chave alvo. Ela pode ser semelhante ou uma variação da sua tag de título.
Os subtítulos das seções dão aos mecanismos de busca uma ideia da estrutura da sua página de destino, ajudando-os a entender os tópicos que você está abordando. Além disso, orientam os visitantes do site que estão dando uma olhada rápida nas páginas, para que possam acessar imediatamente a seção mais relevante!
Imagens
Siga as melhores práticas de SEO para imagens renomeando os arquivos de imagem e adicionando um texto alternativo que descreva brevemente o conteúdo das imagens. Isso ajuda os usuários com acessibilidade limitada a entender o que a imagem representa. O texto alternativo também fornece aos mecanismos de busca um contexto sobre o tema da imagem, já que eles não conseguem “ler” imagens.
Use imagens de alta qualidade que complementem o conteúdo das suas páginas de destino. Coloque-as próximas ao texto relevante para a imagem, a fim de fornecer contexto aos mecanismos de busca e tornar o seu conteúdo mais fácil de entender para os leitores.
Compacte suas imagens para reduzir seu tamanho sem comprometer a qualidade. Isso permite que você otimize as imagens tanto em termos de qualidade quanto de velocidade de carregamento da página, o que nos leva ao próximo ponto.
Velocidade da página
A velocidade da página é um indicador importante para o posicionamento no Google, pois faz parte dos Core Web Vitals. Use ferramentas como o PageSpeed Insights do Google para analisar os Core Web Vitals das suas páginas de destino.
Links internos
A criação de links internos é uma das melhores práticas de SEO para páginas de destino, que beneficia tanto os usuários quanto os mecanismos de busca. Os links internos permitem que os mecanismos de busca compreendam como suas páginas de destino se relacionam com outros conteúdos e páginas do seu site.
Além disso, também direciona os usuários a conteúdos relevantes que podem ser úteis em sua jornada como cliente. Por exemplo, você pode incluir um link para uma página de categoria relevante mencionada no texto. Certifique-se de que o link de chamada à ação (CTA) para a conversão seja o mais destacado!
4. Publique suas páginas de destino no seu domínio
Outra boa prática para páginas de destino otimizadas para SEO é hospedá-las e publicá-las dentro do seu domínio. Por quê? Isso garante a consistência da sua marca, dando ao seu público-alvo a impressão de que está lidando diretamente com a sua empresa e fornecendo suas informações de contato a uma empresa legítima.
Essa prática recomendada também ajuda na sua classificação nos mecanismos de busca, já que a autoridade do seu domínio pode se refletir nas suas páginas de destino!
5. Faça auditorias regulares às suas páginas de destino no seu site
Ao realizar auditorias periódicas ao site, certifique-se de examinar suas páginas de destino para verificar se há páginas 404 ou 302.
Atualize proativamente suas páginas de destino com conteúdo relevante ou novos guias interativos que atendam à intenção de busca. Você desenvolveu um questionário ou uma calculadora que possa ajudar seu público-alvo a escolher a melhor oferta para ele? Incorpore-o à sua página de destino otimizada para SEO para oferecer uma experiência de usuário aprimorada!
[Bônus] Dicas avançadas de SEO para suas páginas de destino
Já abordamos o básico! Vamos agora a algumas dicas mais avançadas para os especialistas:
1. Utilize a publicidade paga por clique (PPC) para começar a avaliar as métricas de usabilidade e conversão
O Google classifica muitos conteúdos com base no comportamento dos usuários nessas páginas. Se a sua página não for capaz de manter a atenção dos usuários, você vai acabar na segunda página (ou pior) bem rapidinho!
O PPC pode ser uma maneira rápida de ganhar vantagem inicial nessa área. Experimente investir entre US$ 500 e US$ 1.000 em anúncios PPC para as palavras-chave nas quais você pretende aparecer nos resultados de busca e analise algumas métricas de engajamento para identificar onde é preciso melhorar.
Melhor ainda: se ninguém clicar nesses anúncios, provavelmente também não o farão quando você começar a aparecer nos resultados de busca.
Enquanto você espera que o Google faça o seu trabalho para posicionar sua página organicamente, atrair tráfego por outros meios pode ajudá-lo a identificar os pontos fracos do seu conteúdo. Melhorar esses pontos logo no início pode proporcionar, já na primeira semana de veiculação dos anúncios, meses de dados dos quais você precisa desesperadamente para obter um melhor posicionamento orgânico.
2. Faça testes A/B nas suas páginas para obter melhores taxas de conversão
Não pare de otimizar sua página só porque ela já está bem posicionada e recebendo tráfego! O uso de ferramentas de testes A/B pode ajudá-lo a encontrar mais oportunidades para fazer com que esse tráfego permaneça no site ou gere melhores conversões.
Existem diversas ferramentas de testes A/B que podem ajudá-lo a descobrir estratégias de conteúdo mais envolventes ou chamadas à ação com maior taxa de conversão.
Por exemplo, uma ferramenta de análise de mapa de calor pode revelar muito sobre como seus usuários estão interagindo com seu conteúdo. Já vimos isso antes — um novo botão de navegação no lugar certo pode evitar que os usuários precisem voltar aos resultados da pesquisa!
O Google valoriza conteúdos que respondem às perguntas dos usuários, e as ferramentas de testes A/B podem ajudar você a identificar exatamente como essas respostas devem aparecer na sua página de destino. Os serviços de otimização da taxa de conversão (CRO) geralmente incluem esses tipos de testes e ferramentas.
3. Reajustar o conteúdo de acordo com as mudanças na intenção de pesquisa
O Google valoriza mais o conteúdo novo do que o antigo e desatualizado, e com razão! A intenção de pesquisa pode mudar bastante ao longo de um ano ou mais. Às vezes, a intenção de pesquisa varia sazonalmente, já que a alta temporada costuma atrair mais visitantes que já estão na fase final do funil de vendas do que os visitantes da baixa temporada.
Pensar em como você pode adaptar seu conteúdo de acordo com essas mudanças garantirá que você atenda exatamente ao que os usuários estão procurando a qualquer momento, já que as mudanças na intenção do usuário ocorrem naturalmente. Monitorar e ajustar continuamente sua estratégia é fundamental para manter uma boa classificação da página de destino.
Acelere o desempenho da sua página de destino em termos de SEO
Sua empresa se beneficiará da otimização de suas páginas de destino, atraindo mais tráfego e gerando conversões de forma eficaz. Acelere o desempenho de suas páginas de destino para SEO entrando em contato conosco hoje mesmo para começar a trabalhar com nossa equipe premiada!
Serviços de SEO que não são padronizados
Obtenha uma estratégia de SEO personalizada para o seu negócio, setor e metas de receita.
Serviços de SEO que não são padronizados
Obtenha uma estratégia de SEO personalizada para o seu negócio, setor e metas de receita.
Escritores
