Das Ziel von Landing Pages ist es, Ihre potenziellen Kunden zur Konversion zu führen. Wenn Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen wollen - Ihr Publikum zur Konversion zu führen und mehr Traffic auf Ihre Landing Page zu leiten - müssen Sie die besten SEO-Praktiken für Landing Pages anwenden.
In diesem Artikel wird definiert, was eine SEO-Landingpage ist, und es werden die besten SEO-Verfahren für Landingpages erörtert.
Was ist eine SEO-Landingpage?
Eine SEO-Landingpage ist eine Seite, die darauf ausgelegt ist, organischen Suchverkehr für Schlüsselwörter anzuziehen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Ihr ultimatives Ziel ist es, Ihre Besucher dazu zu bringen, Conversion-Aktionen durchzuführen, wie z. B.:
- Herunterladen einer Ressource
- Hinterlassen ihrer Kontaktdaten
- Anmeldung als Lead
- Anmeldung für eine kostenlose Testversion
- Einen Kauf tätigen
SEO-Landingpages sind in der Regel Teil einer Inbound-Marketing-Kampagne, die darauf abzielt, den Website-Traffic über die organische Suche zu erhöhen.
Was macht eine gute Landing Page für SEO aus?
Da diese Seiten die Nutzer zu Konversionsmaßnahmen führen müssen, müssen SEO-Landing Pages:
- Geradlinig sein
- Bieten Sie eine angenehme Benutzererfahrung.
- Fügen Sie einen klaren, überzeugenden Call-to-Action (CTA) ein, der für die Suchanfrage und die Absicht des Suchenden optimiert ist.
Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine effektive SEO-Landingpage erstellen können.
Bewährte SEO-Verfahren für Landing Pages
Nun, da Sie wissen, was eine SEO-Landingpage ist, lassen Sie uns diese Landingpage-SEO-Checkliste durchgehen, um Ihr Ranking und Ihre Konversion zu steigern:
- Keyword-Recherche und -Analyse durchführen
- Richten Sie Inhalt und Design Ihrer Landing Page auf die Suchabsicht aus
- Optimieren Sie die On-Page-Elemente Ihrer Landing Pages
- Veröffentlichen Sie Ihre Landing Pages auf Ihrer Domain
- Prüfen Sie regelmäßig Ihre Landing Pages mit Ihrer Website
Schauen wir uns jede einzelne davon an:
1. Keyword-Recherche und -Analyse durchführen
Vielleicht haben Sie bereits eine Liste von Long-Tail-Keywords für die allgemeinen SEO-Bemühungen Ihrer Website. Dies ist ein hervorragender Ausgangspunkt für Ihre Keyword-Recherche.
Führen Sie für Ihre SEO-Landingpages eine weitere Keyword-Recherche durch, um relevante Transaktions-Keywords zu finden (Bottom-of-the-Funnel). Transaktions-Keywords enthalten in der Regel "Preis" oder "Verkauf", weil die Suchenden zum Kauf bereit sind.
Optimieren Sie Ihre SEO-Landingpage, indem Sie relevante Long-Tail-Keywords verwenden, die der transaktionalen Suchabsicht Ihrer Zielgruppe auf Ihrer Landingpage entsprechen.
Untersuchen Sie neben der Keyword-Recherche auch Ihre Branche und Ihre Konkurrenten. Welches sind die neuen Verhaltensweisen der Kunden, die Sie beobachtet haben? Was tun Ihre Konkurrenten?
Ihre Zielgruppe sucht vielleicht nach einer Produktfunktion, die Sie zusammen mit verlockenden Angeboten anbieten. Optimieren Sie Ihre SEO-Landingpage, indem Sie relevante Long-Tail-Keywords verwenden, die der transaktionalen Suchabsicht Ihrer Zielgruppe auf Ihrer Landingpage entsprechen. Fügen Sie die Schlüsselwörter in Ihre:
- Überschrift und Zwischenüberschriften
- Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags
- Bilddateinamen und Alt-Text
Achten Sie darauf, dass Sie die Schlüsselwörter auf Ihrer Seite und in Ihren Texten natürlich verwenden. Übertreiben Sie es nicht, denn Keyword-Stuffing kann Ihrem Ranking schaden!
2. Richten Sie Inhalt und Design Ihrer Landing Page an der Suchabsicht aus
Nachdem Sie Ihre Keyword-Recherche und -Analyse durchgeführt haben, kennen Sie nun die relevanten transaktionsbezogenen Keywords, die Suchende verwenden.
Der nächste Punkt auf unserer Liste der SEO-Tipps für Landing Pages ist die Ausrichtung des Inhalts und des Layouts Ihrer Seite auf die Suchabsicht. Auf diese Weise bleiben Ihre Website-Besucher auf Ihrer Landing Page beschäftigt, was ihnen die Konversion erleichtert. Unterteilen Sie Ihren Inhalt in logische Abschnitte, damit Ihre Landing Page leicht zu durchblättern ist.
Wird ein interaktiver Einkaufsführer auf Ihrer Landing Page die Suchabsicht erfüllen? Erwägen Sie, ihn in Ihre SEO-Landingpage aufzunehmen.
Wenn Sie Formulare auf Ihrer SEO-Landingpage einbetten, halten Sie sie einfach und intuitiv. Erfassen Sie nur die notwendigen Informationen von Ihren Interessenten. Wenn Sie nur wenige Felder zur Verfügung stellen, kann dies dazu führen, dass sich unqualifizierte Interessenten anmelden. Ein Formular mit zu vielen Feldern hingegen erhöht die Reibung zwischen den Nutzern und hält Ihre qualifizierten Leads davon ab, zu konvertieren.
Indem Sie mit dem Inhalt und dem Layout Ihrer Landing Page die Suchintention ansprechen, werden Suchmaschinen wie Google Ihre Landing Page als hilfreich für Suchende empfinden und somit ihr Ranking in den SERPs verbessern.
Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Landingpage mobilfreundlich ist, genau wie der Rest Ihrer Website. Sie möchten, dass Ihre Inhalte und CTAs auf verschiedenen Geräten sichtbar sind!
3. Optimieren Sie die On-Page-Elemente Ihrer Landing Pages
Helfen Sie den Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Landing Pages besser zu verstehen, indem Sie Ihre On-Page-Elemente optimieren. Dieser Aufwand umfasst die Optimierung der folgenden Elemente:
Titel-Tag
Der Titel-Tag ist der Seitentitel, der in den SERPs erscheint. Stellen Sie also sicher, dass er die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe und deren Suchabsicht erregt. Fügen Sie Ihre Ziel-Keywords in den Titel-Tag ein, um zu verdeutlichen, dass es sich um eine für Suchende relevante Seite handelt.
Meta-Beschreibungs-Tag
Suchmaschinen verwenden auch Meta-Beschreibungen in SERPs, also schreiben Sie eine Meta-Beschreibung, die Suchende davon überzeugt, auf Ihre Seite zu klicken. Es ist auch eine bewährte SEO-Praxis für Landingpages, relevante Schlüsselwörter in Meta-Beschreibungs-Tags zu verwenden.
Überschriften und Unterüberschriften der Abschnitte
Verwenden Sie ein H1-Tag für die Überschrift, das Ihr Ziel-Keyword enthält. Er kann dem Titel-Tag ähneln oder eine Variation davon sein.
Die Zwischenüberschriften Ihrer Abschnitte vermitteln den Suchmaschinen eine Vorstellung von der Struktur Ihrer Landing Page und helfen ihnen, die von Ihnen behandelten Themen zu verstehen. Außerdem werden Ihre Website-Besucher beim Überfliegen Ihrer Seiten so geleitet, dass sie sofort in den relevantesten Abschnitt springen können!
Bilder
Befolgen Sie bewährte SEO-Verfahren für Bilder, indem Sie die Dateinamen Ihrer Bilder umbenennen und einen Alt-Text hinzufügen, der die Bilder kurz beschreibt. Dies hilft Nutzern mit eingeschränkter Zugänglichkeit zu verstehen, worum es sich bei dem Bild handelt. Alt-Text gibt auch Suchmaschinen einen Hinweis darauf, worum es in einem Bild geht, da Suchmaschinen keine Bilder lesen können.
Verwenden Sie hochwertige Bilder, die den Inhalt Ihrer Landing Pages unterstützen. Platzieren Sie sie in der Nähe des Textes, der für das Bild relevant ist, um Suchmaschinen einen Kontext zu geben und Ihre Inhalte für die Leser leichter verdaulich zu machen.
Komprimieren Sie Ihre Bilder, um ihre Größe zu verringern, ohne ihre Qualität zu beeinträchtigen. Auf diese Weise können Sie Bilder sowohl für die Qualität als auch für die Seitengeschwindigkeit optimieren, was uns zum nächsten Punkt bringt.
Geschwindigkeit der Seite
Die Seitengeschwindigkeit ist eine wichtige Metrik für das Google-Ranking, da sie Teil der Core Web Vitals ist. Verwenden Sie Tools wie PageSpeed Insights von Google, um die Core Web Vitals Ihrer Landing Pages zu analysieren.
Interne Links
Die interne Verlinkung ist eine der besten SEO-Praktiken für Landingpages, die Nutzern und Suchmaschinen hilft. Interne Links ermöglichen es den Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Landing Pages mit anderen Inhalten und Seiten auf Ihrer Website in Verbindung stehen.
Außerdem führt es die Nutzer zu relevanten Inhalten, die sie auf ihrem Weg zum Kunden hilfreich finden könnten. Sie können zum Beispiel auf eine relevante Kategorieseite verlinken, die Sie in Ihrem Text erwähnt haben. Achten Sie darauf, dass Ihr CTA-Link zur Konvertierung der prominenteste Link ist!
4. Veröffentlichen Sie Ihre Landing Pages auf Ihrer Domain
Eine weitere bewährte Methode für SEO-Landingpages besteht darin, sie innerhalb Ihrer Domain unterzubringen und zu veröffentlichen. Warum? Dadurch wird Ihr Branding konsistent und Ihre Zielgruppe erhält den Eindruck, dass sie direkt mit Ihrem Unternehmen zu tun hat und ihre Kontaktdaten bei einem seriösen Unternehmen hinterlässt.
Diese bewährte Praxis hilft auch Ihrem Ranking in den Suchmaschinen, da sich Ihre Domain-Autorität auf Ihre Landing Pages auswirken kann!
5. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Landing Pages mit Ihrer Website
Bei der regelmäßigen Überprüfung Ihrer Website sollten Sie darauf achten, dass Sie Ihre Landing Pages auf 404- oder 302-Seiten überprüfen.
Aktualisieren Sie Ihre Landing Pages proaktiv mit relevanten Inhalten oder neuen interaktiven Anleitungen, die auf die Suchabsicht ausgerichtet sind. Haben Sie ein Quiz oder einen Rechner entwickelt, der Ihrer Zielgruppe hilft, das beste Angebot für sie zu finden? Binden Sie es auf Ihrer SEO-Landingpage ein, um das Nutzererlebnis zu verbessern!
[Bonus] Die nächsten SEO-Tipps für Ihre Landing Pages
Wir haben die Grundlagen behandelt! Kommen wir nun zu den fortgeschritteneren Tipps für die Experten da draußen:
1. Nutzen Sie Pay-per-Click (PPC)-Werbung, um einen Vorsprung bei der Messung von Benutzerfreundlichkeit und Konversionsmetriken zu erhalten
Google stuft viele Inhalte auf der Grundlage des Verhaltens der Nutzer auf diesen Seiten ein. Wenn Ihre Seite nicht wettbewerbsfähig ist, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erhalten, werden Sie sich schnell auf Seite 2 (oder noch schlechter) wiederfinden!
PPC kann ein schneller Weg sein, um in diesem Bereich einen Vorsprung zu bekommen. Versuchen Sie, 500 bis 1.000 $ für PPC-Anzeigen für die Keywords auszugeben, für die Sie eine Platzierung anstreben, und beobachten Sie einige Metriken zur Engagement-Rate, um zu sehen, wo Sie sich verbessern müssen.
Besser noch: Wenn niemand mit diesen Anzeigen konvertiert, werden sie es wahrscheinlich auch nicht, wenn Sie mit dem Ranking beginnen.
Während Sie darauf warten, dass Google Ihre Seite organisch rankt, können Sie durch die Erzielung von Traffic auf anderen Wegen die Schwachstellen in Ihren Inhalten ermitteln. Durch eine frühzeitige Verbesserung dieser Schwachstellen können Sie bereits in der ersten Woche, in der Sie Ihre Anzeigen schalten, monatelang Daten sammeln, die Sie dringend benötigen, um ein besseres organisches Ranking zu erzielen.
2. A/B-Test Ihrer Seiten für bessere Konversionsraten
Hören Sie nicht auf, Ihre Seite zu optimieren, wenn sie bereits ein gutes Ranking hat und Besucher anzieht! Mithilfe von A/B-Testing-Tools können Sie weitere Möglichkeiten finden, um den Traffic zu halten oder die Konversion zu verbessern.
Viele verschiedene A/B-Testing-Tools können Ihnen dabei helfen, bessere Strategien für ansprechende Inhalte oder besser konvertierende Handlungsaufforderungen zu finden.
Ein Tool zur Heatmap-Analyse kann zum Beispiel viel darüber verraten, wie Ihre Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Wir haben es schon einmal gesehen - eine neue Navigationsschaltfläche an der richtigen Stelle kann dafür sorgen, dass die Nutzer nicht mehr zu den Suchergebnissen zurückkehren müssen!
Google belohnt Inhalte, die die Fragen der Nutzer beantworten, und A/B-Testing-Tools können Ihnen helfen, genau herauszufinden, wie diese Antworten auf Ihrer Landing Page aussehen sollten. Conversion-Rate-Optimierungsdienste (CRO) umfassen in der Regel diese Art von Tests und Tools.
3. Neuausrichtung des Inhalts auf Änderungen der Suchabsicht
Google belohnt frische Inhalte gegenüber alten und überholten Inhalten, und das zu Recht! Die Suchabsicht kann sich im Laufe eines Jahres oder länger stark ändern. Manchmal ändert sich die Suchabsicht auch saisonal, da in der Hauptsaison mehr Besucher aus dem unteren Teil des Trichters kommen als in der Nebensaison.
Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen können, stellen Sie sicher, dass Sie genau das finden, wonach die Suchenden zu jedem Zeitpunkt suchen, da sich die Absichten der Nutzer natürlich ändern.
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