Si vous essayez de mettre en œuvre le marketing numérique pour votre entreprise, vous savez probablement déjà qu'il existe un grand nombre de stratégies de marketing différentes. Deux des stratégies les plus prolifiques sont l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing de contenu. Toutes deux peuvent renforcer votre présence en ligne et générer des revenus.
Mais vous avez peut-être du mal à faire la distinction entre ces deux stratégies. Ce n'est pas surprenant : les deux impliquent une grande partie des mêmes éléments de marketing et leurs objectifs sont similaires. Toutefois, il existe une différence, que nous allons examiner sur cette page. Ci-dessous, nous aborderons les points suivants :
- Marketing de contenu vs. référencement en quelques mots
- Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
- Qu'est-ce que le référencement ?
- Faut-il privilégier le marketing de contenu ou le référencement ?
- Quel est le lien entre le référencement et le marketing de contenu ?
- Comment utiliser conjointement le marketing de contenu et le référencement
Marketing de contenu vs. référencement en quelques mots
La façon la plus simple de résumer la distinction entre le marketing de contenu et le référencement est la suivante : Le marketing de contenu consiste à créer du contenu pour votre site web, tandis que le référencement consiste à optimiser ce contenu pour le classement dans les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est une stratégie de marketing qui consiste à créer différents types de contenu de site web pour attirer votre public cible. La plupart des contenus marketing sont écrits, comme les billets de blog et les articles. Cependant, les infographies et les vidéos sont d'autres exemples de contenu que de nombreux spécialistes du marketing utilisent.
L'objectif global du marketing de contenu est d'attirer les utilisateurs vers votre entreprise. En proposant un contenu informatif lié à votre secteur d'activité et en vous tenant au courant des dernières tendances en matière de marketing de contenu, vous pouvez attirer les utilisateurs sur votre site web, ce qui les amènera à vous considérer comme une source d'information digne de confiance au fil du temps. Ensuite, lorsqu'ils auront besoin des produits ou services que vous proposez, ils se tourneront vers vous plutôt que vers vos concurrents.
Qu'est-ce que le référencement ?
Le référencement est une stratégie qui vise à optimiser votre présence dans les résultats de recherche. Lorsque les internautes recherchent des termes liés à votre secteur d'activité, vous souhaitez qu'ils voient les résultats de votre entreprise.
Le type de référencement le plus courant consiste à optimiser votre site web. Vous pouvez le faire par des méthodes telles que :
- Ajouter des mots-clés au contenu de votre site web
- Améliorer la vitesse de chargement de vos pages
- Utiliser le responsive design pour rendre votre site adapté aux mobiles
- Utiliser HTTPS au lieu de HTTP pour plus de sécurité
Toutes ces tactiques permettent à votre site de mieux s'adapter aux algorithmes de recherche de Google, ce qui augmente vos chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Vous pouvez également mettre en œuvre des tactiques de référencement hors page, telles que l'obtention de liens retour d' autres sites web et l'optimisation de votre profil d'entreprise Google.
Faut-il privilégier le marketing de contenu ou le référencement ?
Maintenant que nous avons défini les deux stratégies, vous vous demandez peut-être : "Laquelle dois-je utiliser - le marketing de contenu ou le référencement ?" La réponse est : les deux.
Il ne s'agit pas d'une situation de type "l'un ou l'autre". Le marketing de contenu et le référencement sont tous deux d'excellentes stratégies pour améliorer votre présence en ligne et générer des conversions. En outre, l'utilisation de l'une sans l'autre est une véritable condamnation à mort pour votre marketing. Le référencement échouera sans contenu, et le marketing de contenu échouera sans référencement.
La meilleure approche consiste à combiner les deux stratégies.
Quel est le lien entre le référencement et le marketing de contenu ?
S'il est vrai que le référencement et le marketing de contenu sont deux stratégies distinctes, chacune d'entre elles s'appuie sur l'autre pour réussir. Le référencement aide le contenu marketing à se classer dans les résultats de recherche, et le marketing de contenu donne au référencement quelque chose à classer.
Si vous utilisez le marketing de contenu seul, vous aurez peut-être un excellent contenu sur votre site web, mais personne ne le lira, car personne ne saura qu'il est là. Vous n'avez aucun moyen de faire connaître ce contenu à votre public cible. Il reste là à prendre la poussière, pour ainsi dire.
D'autre part, si vous utilisez le référencement seul, vous n'avez même pas de contenu avec lequel travailler. L'objectif du référencement est d'aider votre contenu à se classer dans les résultats de recherche de Google. Mais si vous n'avez pas de contenu au départ, cela ne fonctionne pas vraiment. Google ne va pas classer des pages qui n'ont aucune valeur, et les utilisateurs ne cliqueront pas sur ces pages.
Ensemble, le référencement et le marketing de contenu constituent une véritable force. Le marketing de contenu vous fournit un contenu de valeur, et le référencement met ensuite ce contenu à la disposition des utilisateurs. Si l'on compare le marketing à la pêche, le marketing de contenu serait l'appât, et le référencement serait l'endroit où vous mettez l'appât dans l'eau pour attirer le poisson.
Comment utiliser conjointement le marketing de contenu et le référencement
Nous avons établi que le marketing de contenu et le référencement sont mieux utilisés ensemble. Mais comment l'aborder ? Comment relier les deux stratégies ? Pour répondre à cette question, voici quelques conseils :
- Créer du contenu en fonction des résultats de recherche
- Mettre en œuvre les meilleures pratiques en matière de référencement au fur et à mesure que vous créez du contenu
- Mettre à jour les anciens contenus avec des tactiques de référencement
Nous examinerons chacun d'entre eux plus en détail ci-dessous.
1. Créer du contenu en fonction des résultats de recherche
Lorsque vous cherchez des idées pour votre contenu, vous pouvez vous inspirer de plusieurs sources. Mais l'un des meilleurs endroits où chercher est celui des résultats de recherche. Après tout, votre objectif ultime est de faire en sorte que votre contenu soit classé dans les résultats de recherche.
Commencez donc par examiner les mots-clés que les internautes recherchent actuellement dans votre secteur d'activité. Il vous suffit ensuite d'articuler votre contenu autour de ces mots-clés. Par exemple, vous dirigez peut-être une entreprise de fabrication et vous constatez qu'il y a beaucoup de trafic pour le mot-clé "Que font les entreprises de fabrication ?
Pour améliorer votre processus de recherche et de création de contenu, envisagez d'utiliser des outils de marketing de contenu qui peuvent vous aider à analyser les tendances de recherche et les performances des mots clés. Sur cette base, vous pouvez rédiger votre prochain article de blog sur les activités des entreprises manufacturières, car vous savez que c'est un sujet qui intéresse votre public.
2. Mettre en œuvre les meilleures pratiques en matière de référencement lors de la création de contenu
Vous ne voulez pas gérer votre stratégie de marketing de contenu ou de référencement en vase clos. Au contraire, vous devez y travailler simultanément. L'un des moyens d'y parvenir est de mettre en œuvre des pratiques de référencement dans votre contenu au fur et à mesure que vous le créez. C'est beaucoup plus efficace que de créer votre contenu d'abord et de vous soucier du référencement ensuite.
Supposons que vous rédigiez un article sur votre site web. Lorsque vous le rédigez, vous devez examiner d'autres pages qui se classent actuellement pour votre mot-clé cible et répondre aux mêmes questions que celles auxquelles vous trouvez des réponses sur ces pages. Ensuite, lorsque vous rédigez la page proprement dite, intégrez les mots clés de manière naturelle dans le contenu.
3. Mettre à jour l'ancien contenu avec des tactiques de référencement
Enfin, il convient de noter que le marketing de contenu ne s'arrête pas à la publication d'une page. Au fil du temps, une grande partie du contenu devient obsolète, c'est donc une bonne idée de le mettre à jour périodiquement. Mais comment procéder à cette mise à jour ? Entre autres choses, vous utilisez des pratiques de référencement.
Imaginons que vous souhaitiez rafraîchir un vieux contenu, mais que vous ne sachiez pas comment le mettre à jour. Dans ce cas, essayez de procéder à une vérification rapide du référencement. Posez-vous des questions telles que
- Cette page cible-t-elle les bons mots-clés ?
- Est-ce que je réponds à la même intention de recherche que les autres pages classées pour ce mot-clé ?
- Cette page comporte-t-elle suffisamment de liens internes?
- Les rubriques sont-elles organisées de manière conviviale ?
Si vous constatez que des améliorations sont possibles dans l'un ou l'autre de ces domaines, cela vous indique ce qu'il faut mettre à jour pour améliorer le classement de la page dans Google.
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Le marketing de contenu et le référencement peuvent tous deux représenter beaucoup de travail. En fait, si vous voulez qu'ils génèrent des revenus pour votre entreprise, ils doivent représenter beaucoup de travail. Mais vous ne pouvez pas consacrer autant de temps et d'efforts à ces stratégies lorsque vous avez tant d'autres aspects de votre entreprise à gérer.
C'est là que SEO.com intervient. Nous utiliserons nos nombreuses années d'expérience en marketing numérique pour gérer votre SEO et votre marketing de contenu pour vous, en l'optimisant pour un maximum de revenus. Vous continuerez à prendre toutes les décisions et à rester informé de tout ce que nous faisons, mais vous n'aurez pas à gérer la charge de travail vous-même.
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