La Search Generative Experience (SGE) de Google a été lancée le 14 mai 2024 sous le nom de AI Overviews et a commencé (comme prévu) à avoir un impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). C'est pourquoi il est temps de développer une stratégie Google SGE.
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Comment élaborer une stratégie Google SGE
Voici les étapes à suivre pour élaborer une stratégie Google SGE pour les aperçus d'IA de l'entreprise :
1. Déterminer votre impact
Tout d'abord, il faut comprendre comment les aperçus d'IA affecteront votre site web. Plusieurs référenceurs ont mis au point des processus (et des modèles) pour cette étape, notamment Aleyda Solis. L'évaluation de l'impact prendra du temps, car elle nécessite des recherches manuelles.
Des outils payants, tels que Semrush et ZipTie, offrent un suivi du classement pour les aperçus d'IA.
Bien qu'il soit possible de réaliser une analyse d'impact pour toutes les URL, commencez par celles qui sont classées en première ou deuxième page pour leur mot-clé cible. Vous pouvez utiliser des outils de suivi du classement pour vous aider à identifier ces URL.
Si votre site est plus important, concentrez-vous sur les pages les plus importantes :
- Trafic
- Micro-conversions, comme l'inscription à une lettre d'information
- Macro-conversions, comme les ventes en ligne ou les soumissions de formulaires de devis
Gardez à l'esprit que si le modèle ci-dessus comprend une colonne pour les prochaines étapes à suivre, comme les optimisations spécifiques à la page, vous n'êtes pas obligé de réaliser cette étape dans le cadre de votre analyse d'impact. Nous aborderons cette tâche ultérieurement.
2. Vérifier votre référencement existant
En ce qui concerne les facteurs de classement de l'ESG, Google utilise ses systèmes de classement de base issus de Google Search, ce qui fait de l'optimisation des moteurs de recherche un élément non négociable des stratégies d'aperçu de l'IA ou de l'expérience génératrice de recherche.
Effectuez un audit SEO à l'aide d'un outil d'optimisation des moteurs de recherche tel que Screaming Frog.
Pour les sites web dont le programme de référencement est en mauvaise santé, concentrez-vous sur l'amélioration de votre référencement, car celui-ci constitue la base d'une stratégie efficace en matière de SGE.
Screaming Frog mettra en évidence les problèmes liés au référencement, de la page à la technique, et fournira des conseils pratiques pour corriger les erreurs liées à l'exploration, à l'indexation, aux liens internes, à l'optimisation des pages, et plus encore.
Votre objectif est de comprendre la santé globale de votre programme de référencement, comme :
- Pauvre
- Bon
- Excellent
Pour les sites Web dont le programme de référencement est en bonne santé, nous recommandons de reconsidérer les optimisations de l'aperçu AI. Concentrez-vous plutôt sur l'élaboration et l'amélioration de votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche, qui servira de base au classement dans les aperçus SGE.
Si votre programme de référencement est en bonne ou excellente santé, il est temps de mettre en place une stratégie Google SGE.
3. Évaluer vos optimisations génératives des moteurs
Lorsqu'il s'agit de se classer dans les aperçus d'IA de Google, les référenceurs utilisent l'optimisation générative des moteurs (GEO), qui comprend des tactiques liées à l'expérience utilisateur (UX), à l'optimisation des moteurs de recherche et à la conception, comme par exemple :
- Multimédia
- Données structurées
- E-E-A-T
- Mentions et/ou commentaires en ligne
Les questions suivantes doivent être prises en compte lors de l'évaluation du GEO d'une URL :
- Le contenu comprend-il des éléments multimédias personnalisés, tels que des graphiques ou des vidéos?
- Le contenu utilise-t-il des données structurées, le cas échéant ?
- Le contenu démontre-t-il l'existence de E-E-A-T ?
À l'échelle du site, posez-vous les questions suivantes :
- Notre marque dispose-t-elle d'un panneau de connaissances Google ?
- Notre marque utilise-t-elle Google Merchant Center, le cas échéant ?
- Notre marque figure-t-elle sur des sites web tiers, tels que des annuaires ?
Vos réponses détermineront les optimisations à privilégier et à mettre en œuvre.
4. Décrivez vos objectifs à court et à long terme
Récapitulons. Vous avez maintenant les réponses aux questions suivantes :
- Quel sera l'impact des aperçus d'IA sur mon site ?
- Quelle est la qualité du référencement de mon site ?
- Dans quelle mesure est-ce que je respecte les meilleures pratiques en matière de GEO ?
Il est maintenant temps de définir des objectifs à court et à long terme. Ces objectifs sont utiles pour plusieurs raisons :
- Démontrer à la direction la réponse de l'équipe
- Suivi de la progression de l'équipe vers l'IA Aperçu des classements
- Comprendre l'efficacité de ces stratégies
Concentrez-vous sur la création d'objectifs S.M.A.R.T. - Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels. Bien que ces objectifs puissent s'inscrire dans plusieurs délais, de la semaine au mois en passant par le trimestre, nous vous recommandons de commencer par des objectifs mensuels ou trimestriels.
5. Établissez des priorités pour vos optimisations
Ensuite, déterminez les URL et les optimisations sur lesquelles vous devez vous concentrer en priorité en utilisant les données des étapes précédentes. Nous vous recommandons de vous concentrer sur les URL qui se classent sur la première ou la deuxième page, car elles ont plus de chances d'apparaître dans les aperçus de l'IA.
Pour les optimisations SGE, il faut considérer ce qui suit :
| Zone | Impact élevé | Impact moyen | Faible impact |
| Sur site |
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| Basé sur l'URL |
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Vous pouvez utiliser d'autres méthodes de hiérarchisation, telles que ICE (Impact, Confiance et Facilité), afin d'élaborer une stratégie Google SGE optimale pour la mise en œuvre de ces optimisations. Par exemple, si une optimisation nécessite plus de temps de la part des développeurs de votre entreprise, envisagez de la déprioriser.
C'est à cette étape que vous pouvez revenir à votre fiche d'évaluation d'impact et à sa colonne "prochaines étapes".
6. Mettre en œuvre vos optimisations
Travaillez avec votre équipe (ou votre agence de référencement) pour commencer à mettre en œuvre les optimisations prioritaires pour les aperçus AI. Documentez les modifications apportées, la date d'achèvement et votre classement avant l'aperçu AI afin de fournir les données nécessaires à une analyse complète avant et après.
Surveillez également les mises à jour de l'aperçu de l'IA, car elles pourraient avoir une incidence sur votre placement.
7. Mesurez votre classement dans l'aperçu de l'IA
Les changements dans les classements d'AI Overview peuvent prendre du temps - c'est pourquoi nous recommandons de concentrer votre stratégie sur les URL qui se classent bien dans les résultats de recherche organiques (de préférence sur la première page). En général, les entreprises constatent des changements de classement dans les 30 jours.
Gardez toutefois à l'esprit que les mises à jour de l'algorithme de Google et les modifications apportées aux aperçus de l'IA peuvent avoir une incidence sur ce calendrier. Quelques semaines seulement après le lancement, Google proposait déjà des mises à jour publiques pour les aperçus d'IA.
Comme Google Search Console ne fournit pas de suivi de classement pour les aperçus AI, la mesure des classements est manuelle. Cependant, certains outils payants comme Semrush et ZipTie offrent un suivi des aperçus AI.
Si ces outils ne sont pas à la portée de votre budget, utilisez une feuille Google (similaire à celle de l'évaluation d'impact présentée plus haut) pour comprendre l'évolution des instantanés du SGE et de votre apparition dans ces aperçus de l'IA.
Se classer dans les aperçus de l'IA grâce à une stratégie SGE efficace
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FAQ
Pour en savoir plus sur les aperçus de l'IA et la recherche d'expérience générative, consultez ces FAQ :
Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche ?
Search Generative Experience est un aperçu alimenté par l'IA (désormais appelé AI Overviews) qui apparaît dans Google Search. Les utilisateurs peuvent accéder gratuitement à AI Overviews via Google Labs. Cependant, AI Overviews n'est activé que pour les utilisateurs américains connectés à leur compte Google.
Pourquoi les aperçus de l'IA sont-ils importants ?
Les aperçus d'IA sont importants en raison de leur impact sur le trafic de recherche organique. Les spécialistes du référencement s'attendent à ce que les aperçus d'IA diminuent la visibilité organique, le trafic et les conversions (et l'ont déjà constaté), ce qui affecte les entreprises qui utilisent le référencement pour générer des revenus.
Quels sont les types d'instantanés SGE ?
Il existe trois types d'instantanés SGE (désormais AI Overview) :
- Réduit : Un instantané est généré mais l'utilisateur doit cliquer sur "Afficher plus".
- Opt-in : un instantané est disponible mais l'utilisateur doit cliquer sur "Générer".
- Absent : Un instantané n'est pas disponible.
Dans les instantanés du SGE, le contenu englobe trois catégories (selon Solis) :
- Duplicate, qui imite les résultats de la recherche organique et qui est courant pour les recherches locales.
- Résumer, qui résume les résultats de la recherche organique mais ne répond pas à l'intention de l'utilisateur.
- Accélérateur, qui résume les résultats de la recherche organique et répond à l'intention de l'utilisateur.
Qu'est-ce qui détermine le classement des SGE ?
Sur la base de nos recherches, nous avons déterminé sept facteurs de classement des SGE:
- Modèles d'IA
- Systèmes de classement de base
- Bases de données
- Sujet
- Intention de recherche
- Multimédia
- Données structurées
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