A Experiência Geradora de Pesquisa (SGE) da Google foi lançada a 14 de maio de 2024 como AI Overviews e (tal como previsto) começou a ter impacto na otimização dos motores de busca (SEO), razão pela qual chegou o momento de desenvolver uma estratégia Google SGE.
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Como criar uma estratégia de SGE do Google
Comece a criar uma estratégia do Google SGE para as visões gerais de IA da empresa com estes passos:
1. Determinar o seu impacto
Em primeiro lugar, compreenda como as sínteses de IA afectarão o seu sítio Web. Vários especialistas em SEO desenvolveram processos (e modelos) para esta etapa, incluindo Aleyda Solis. A sua avaliação de impacto levará tempo, uma vez que requer pesquisas manuais.
Ferramentas pagas, como Semrush e ZipTie, oferecem rastreamento de classificação para visões gerais de IA
Embora seja possível efetuar uma avaliação de impacto para todos os URLs, considere começar com os URLs que estão classificados na primeira ou segunda página para a palavra-chave alvo. Pode utilizar ferramentas de controlo de classificação para ajudar a identificar estes URLs.
Se tiver um site maior, concentre-se nas páginas mais valiosas:
- Tráfego
- Micro-conversões, como inscrições em boletins informativos
- Macro-conversões, como vendas em linha ou submissões de formulários de orçamento
Lembre-se de que, embora o modelo acima inclua uma coluna para as próximas etapas a serem seguidas, como otimizações específicas da página, você não precisa concluir essa etapa como parte da sua avaliação de impacto. Em vez disso, trataremos dessa tarefa mais tarde.
2. Auditar a sua atual SEO
No que diz respeito aos factores de classificação da SGE, a Google utiliza os seus principais sistemas de classificação da Pesquisa Google, tornando a otimização dos motores de busca uma parte não negociável das estratégias de Visão Geral da IA ou Experiência Geradora de Pesquisa.
Realize uma auditoria de SEO com uma ferramenta de otimização de motores de busca como o Screaming Frog.
Para os sítios Web com um programa de SEO em mau estado, concentre-se em melhorar o seu SEO, uma vez que este serve de base a uma estratégia de SGE eficaz.
O Screaming Frog destacará os problemas de SEO, desde o on-page ao técnico, e fornecerá conselhos práticos sobre a correção de erros relacionados com o rastreio, indexação, ligações internas, optimizações on-page e muito mais.
O seu objetivo é compreender a saúde geral do seu programa de SEO, por exemplo:
- Pobres
- Bom
- Excelente
Para sites com um programa de SEO em mau estado, recomendamos reconsiderar as optimizações da Visão geral da IA. Em vez disso, concentre-se em criar e melhorar a sua estratégia de otimização para motores de busca, que servirá de base para a classificação nos instantâneos SGE.
Se o seu programa de SEO estiver de boa ou excelente saúde, chegou a altura de criar uma estratégia de SGE do Google.
3. Avaliar as optimizações do seu motor generativo
No que diz respeito à classificação nas visões gerais de IA do Google, os SEO utilizam a otimização generativa do motor (GEO), que inclui tácticas relacionadas com a experiência do utilizador (UX), a otimização do motor de busca e o design, como:
- Multimédia
- Dados estruturados
- E-E-A-T
- Menções e/ou críticas em linha
Considere as seguintes questões ao avaliar o GEO de um URL:
- O conteúdo inclui multimédia personalizado, como gráficos ou vídeo?
- O conteúdo utiliza dados estruturados, se aplicável?
- O conteúdo demonstra E-E-A-T?
À escala do sítio, considere estas questões:
- A nossa marca tem um Painel de Conhecimento do Google?
- A nossa marca utiliza o Google Merchant Center, se aplicável?
- A nossa marca está presente em sítios Web de terceiros, como directórios?
As suas respostas determinarão quais as optimizações a que será dada prioridade e que serão implementadas.
4. Descreva os seus objectivos a curto e a longo prazo
Vamos recapitular. Agora tem respostas para as seguintes perguntas:
- Qual é o impacto das sínteses de IA no meu sítio?
- Qual é o nível de SEO do meu sítio?
- Até que ponto sigo as melhores práticas GEO?
Agora, está na altura de criar alguns objectivos a curto e a longo prazo. Estes objectivos são úteis por algumas razões:
- Demonstrar aos dirigentes a resposta da equipa
- Acompanhar a evolução da equipa para a IA Classificações gerais
- Compreender a eficácia destas estratégias
Concentre-se na criação de objectivos S.M.A.R.T. - Específicos, Mensuráveis, Atingíveis, Realistas e Oportunos. Embora estes objectivos possam abranger vários prazos, desde semanais a mensais e trimestrais, recomendamos que comece com objectivos mensais ou trimestrais.
5. Dê prioridade às suas optimizações
Em seguida, priorize quais URLs e otimizações devem ser focadas usando os dados das etapas anteriores. Recomendamos que se concentre nos URLs que se classificam na primeira ou segunda página, uma vez que estes URLs têm mais hipóteses de aparecer nas visões gerais da IA.
Para optimizações SGE, considere o seguinte:
| Área | Impacto elevado | Impacto médio | Impacto reduzido |
| Baseado no local |
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| Baseado em URL |
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Pode utilizar métodos de priorização adicionais, como o ICE (Impact, Confidence, and Ease), para criar uma estratégia optimizada do Google SGE para implementar estas optimizações. Por exemplo, se uma otimização exigir mais tempo do programador na sua organização, considere retirar-lhe a prioridade.
Nesta etapa, pode voltar à sua ficha de avaliação de impacto e à coluna "Próximas etapas".
6. Implementar as suas optimizações
Trabalhe com a sua equipa (ou agência de SEO) para começar a implementar as optimizações prioritárias para as visões gerais de IA. Documente as alterações efectuadas, a data de conclusão e as suas classificações antes da AI Overview para fornecer os dados necessários para uma análise abrangente antes e depois.
Monitorize também as actualizações da visão geral da IA, uma vez que estas actualizações podem afetar a sua colocação.
7. Medir as classificações da sua visão geral da IA
As alterações nas classificações da Visão geral da IA podem demorar algum tempo - é por isso que recomendamos que concentre a sua estratégia em URLs bem classificados nos resultados de pesquisa orgânica (de preferência na primeira página). Normalmente, as empresas verão mudanças na classificação dentro de 30 dias.
No entanto, não se esqueça de que as actualizações do algoritmo da Google e as alterações das visões gerais da IA podem afetar esta cronologia. Apenas algumas semanas após o lançamento, a Google já estava a lançar actualizações públicas para as visões gerais da IA.
Como o Google Search Console não fornece rastreamento de classificação para visões gerais de IA, a medição de classificações é manual, no entanto, algumas ferramentas pagas como Semrush e ZipTie oferecem rastreamento de visão geral de IA.
Se estas ferramentas não estiverem disponíveis no seu orçamento, utilize uma folha do Google (semelhante à folha de avaliação do impacto partilhada anteriormente) para compreender como mudaram os instantâneos do SGE e o seu aspeto nestas sínteses de IA.
Classifique-se nas sínteses de IA com uma estratégia de SGE eficaz
Tem uma estratégia de SEO eficaz. Agora, eleve o nível com uma estratégia de SGE complementar. Crie a sua hoje mesmo ou obtenha ajuda profissional com as etapas acima, contactando-nos online sobre os nossos serviços de otimização da visão geral da IA!
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FAQs
Saiba mais sobre as visões gerais da IA e a experiência generativa de pesquisa com estas FAQs:
O que é a Pesquisa de Experiência Generativa?
A Experiência Generativa de Pesquisa é um instantâneo alimentado por IA (agora designado por Visões Gerais de IA) que aparece na Pesquisa Google. Os utilizadores podem aceder às visões gerais da IA gratuitamente através do Google Labs, no entanto, as visões gerais da IA estão activadas para utilizadores dos EUA com sessão iniciada na sua conta Google.
Porque é que as sínteses de IA são importantes?
As sínteses de IA são importantes devido ao seu impacto no tráfego de pesquisa orgânica. Os SEO esperam (e já viram) que as sínteses de IA diminuam a visibilidade orgânica, o tráfego e as conversões, afectando as empresas que utilizam SEO para gerar receitas.
Quais são os tipos de snapshots SGE?
Existem três tipos de instantâneos SGE (atualmente Visão Geral da IA):
- Recolhido: É gerado um instantâneo, mas os utilizadores têm de clicar em "Mostrar mais".
- Opt-in: Um instantâneo está disponível, mas requer que o utilizador clique em "Gerar".
- Ausente: Um instantâneo não está disponível.
Nos instantâneos do SGE, o conteúdo abrange três categorias (segundo Solis):
- Duplicado, que imita os resultados da pesquisa orgânica e é comum para pesquisas locais.
- Resumir, que resume os resultados da pesquisa orgânica mas não satisfaz a intenção do utilizador.
- Acelerador, que resume os resultados da pesquisa orgânica e satisfaz a intenção do utilizador.
O que determina as classificações do SGE?
Com base na nossa investigação, determinámos sete factores de classificação do SGE:
- Modelos de IA
- Principais sistemas de classificação
- Bases de dados
- Tópico
- Intenção de pesquisa
- Multimédia
- Dados estruturados
Para um resumo rápido, descarregue a nossa infografia gratuita!
