Como definir objectivos de SEO (e atingi-los)

Não é segredo que a otimização para motores de busca (SEO) é uma das estratégias de marketing mais eficazes para gerar tráfego e receitas. Mas o seu sucesso depende da criação de objectivos realistas de otimização para motores de busca que impulsionem a sua estratégia.

Saiba tudo sobre os objectivos de SEO agora, incluindo como definir objectivos de SEO eficazes!

Quais são os objectivos de SEO?

As metas de SEO são objectivos mensuráveis para avaliar o desempenho da SEO. Os objectivos comuns de SEO incluem o aumento das classificações, do tráfego e das conversões orgânicas ao longo de um período de 3, 6 ou 12 meses.

Porque é que os objectivos de otimização dos motores de busca são importantes?

Os objectivos de otimização dos motores de busca são importantes por algumas razões, incluindo:

• Desenvolvimento da estratégia: Quando define objectivos de SEO a atingir dentro de um prazo específico, estabelece um quadro para a sua estratégia de SEO. Com base nos seus objectivos, pode decidir onde concentrar o seu tempo.
• Alinhamento do negócio: A liderança concentra-se frequentemente nas métricas que impulsionam o seu negócio, como os contactos gerados e as vendas fechadas. Investir tempo para definir objectivos de SEO pode ajudá-lo a alinhar os seus esforços de SEO com os objectivos comerciais.
• Objetivo: Os objectivos também podem dar um objetivo a si e à sua equipa. Todos sabem para o que estão a trabalhar (como atingir um marco de tráfego orgânico ou de vendas), o que pode criar motivação e dinamismo.

O que faz um bom objetivo de SEO?

Como uma agência de SEO com mais de 25 anos de experiência, definimos (e alcançámos) muitos objectivos de SEO. Ao longo desse tempo, reconhecemos o que faz um "bom" objetivo de SEO. As caraterísticas incluem:

• Específico
• Mensurável
• Atingível
• Realista
• Oportuno

O acrónimo acima é SMART, sobre o qual pode saber mais em baixo:

Específico

Quanto mais específicos forem os seus objectivos, melhor. Muitas empresas cometem o erro de definir objectivos genéricos e abrangentes sem uma orientação clara.

Sem definir um objetivo específico, não terá uma ideia clara do que está a tentar alcançar.

Vejamos um exemplo.

Um objetivo não específico é "Gerar mais leads". Este objetivo será difícil de medir o seu sucesso, uma vez que não estabeleceu a quantidade de tráfego que pretende gerar.

Um objetivo melhor e mais específico é "Gerar 50 novos contactos a partir de tráfego orgânico". Agora já sabe exatamente quantos contactos pretende obter através da sua estratégia de SEO e será muito mais fácil acompanhar o seu progresso para atingir este objetivo.

Mensurável

Os objectivos SMART também são mensuráveis. Como medir o sucesso do seu objetivo sem definir um valor numérico para demonstrar se a sua estratégia está a funcionar?

Talvez queira atrair mais tráfego para o seu sítio Web. Como é que mede esse objetivo? Ao definir um objetivo como "aumentar o tráfego da Web em 2.000", sabe agora quanto tráfego precisa de gerar para atingir o seu objetivo.

Quando atingir 2.000 em tráfego orgânico na Web, sabe que atingiu o seu objetivo através da sua estratégia de SEO. Um objetivo SMART é sempre mensurável para facilitar o acompanhamento e a avaliação através de KPIs.

Atingível

Outro erro comum na definição de objectivos de SEO é que muitas empresas definem objectivos que são quase impossíveis de alcançar.

Um objetivo SMART SEO é sempre realisticamente alcançável. É importante não colocar a sua equipa à beira do fracasso e definir objectivos que a sua equipa possa alcançar com trabalho árduo e dedicação.

Uma excelente forma de definir objectivos atingíveis é pensar no que a sua equipa alcançou no passado e analisar o seu desempenho atual em termos de SEO. Por exemplo, pode constatar que a sua equipa aumentou as conversões do tráfego orgânico em 10% no ano passado.

Se definir um objetivo para aumentar as conversões em 40%, é provavelmente inatingível para a sua equipa, uma vez que é muito mais do que aquilo que conseguiram no passado.

Nesse caso, pode definir um objetivo para aumentar as suas conversões a partir do tráfego orgânico em 13%, o que é mais viável.

Relevante

Ao fazer uma SEO inteligente, é necessário definir objectivos SMART relevantes que se relacionem com os objectivos gerais da sua empresa.

Por exemplo, se a sua empresa pretende gerar mais receitas, os seus objectivos SMART SEO devem ajudá-lo a atingir esse objetivo. Por exemplo, pode ter como objetivo aumentar os envios de formulários a partir de tráfego orgânico.

Esta meta é relevante para o objetivo geral da sua empresa antes de os envios de formulários de contacto conduzirem provavelmente a conversões e vendas. As metas relevantes mantêm-no concentrado em alcançar os seus objectivos comerciais mais amplos.

Oportuno

Trabalhar de forma mais rápida e inteligente com a SEO também requer a definição de objectivos SMART que tenham um prazo. Deve sempre esforçar-se por atingir o seu objetivo dentro de um prazo específico. Sem definir um prazo para o seu objetivo, a sua equipa pode não trabalhar tão diligentemente quanto possível para o completar, uma vez que não existe um prazo definido para o qual trabalhar.

Definir uma data de vencimento para os seus objectivos de SEO também o ajuda a acompanhar facilmente o seu progresso para os alcançar. Por exemplo, se definir um objetivo de aumentar o seu tráfego orgânico em 2000 até ao final do terceiro trimestre e já tiver gerado 1500 em tráfego web em agosto, sabe que precisa de aumentar o seu tráfego em 500 até ao final de setembro.

A criação de prazos também pode ajudá-lo a determinar se precisa de reavaliar a sua estratégia e fazer ajustes para ajudar a atingir o seu objetivo a tempo.

Exemplo de objectivos de SEO

Pode ver alguns exemplos de objectivos de SEO que utilizam os princípios SMART abaixo:

• Aumentar o tráfego orgânico em 30% nos próximos seis meses.
• Posicionar-se nos cinco primeiros lugares para 10 palavras-chave nos próximos seis meses.
• Melhorar as taxas de conversão orgânica em 2% nos próximos três meses.
• Atrair 100 backlinks com uma classificação de domínio de 65 ou superior durante o próximo ano.
• Aumentar as impressões do perfil empresarial do Google em 25% nos próximos seis meses.

Não se esqueça de que os objectivos acima referidos e as respectivas métricas são exemplos e não normas.

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Como definir objectivos de SEO eficazes

Agora, saiba como definir objectivos de SEO eficazes para o seu programa:

1. Reveja os seus objectivos comerciais

O seu programa de SEO depende do apoio da liderança, por isso reveja os objectivos da sua empresa.

Por exemplo, a sua organização está concentrada no lançamento de um novo produto ou na melhoria da qualidade dos contactos? Como é que os seus esforços de otimização dos motores de busca podem apoiar essas prioridades no próximo trimestre?

Se não tem a certeza do que a liderança pretende alcançar, contacte-os!

2. Auditar a sua atual SEO

Em seguida, realize uma auditoria de SEO para compreender o seu desempenho atual em termos de SEO.

Se tiver problemas significativos, terá de os incluir nas suas prioridades de SEO futuras, bem como incluí-los nos seus objectivos de SEO. Em comparação, os problemas menores de SEO podem permitir um planeamento mais flexível.

3. Avalie o seu desempenho em termos de SEO

Antes de definir quaisquer objectivos específicos de SEO, como aumentar o tráfego orgânico em 30%, terá de avaliar o seu desempenho anterior. Se o seu tráfego orgânico cresceu 5% no ano passado, isso pode indicar a necessidade de um objetivo menos audacioso, como 8-10% em vez de 30%.

Naturalmente, deve ter em conta a sua atividade de SEO durante esses anos anteriores.

4. Faça a sua pesquisa

Em seguida, faça uma pesquisa sobre os seguintes domínios:

• Esforços de SEO dos concorrentes
• Pesquisa no panorama para o seu sector ou palavras-chave específicas
• Alterações recentes ou futuras no algoritmo de pesquisa

As informações acima podem ajudá-lo a identificar oportunidades ou considerações para os seus objectivos de SEO.

5. Defina os seus objectivos de SEO

Por fim, comece a fazer um brainstorming dos seus objectivos de SEO e lembre-se de utilizar o SMART:

• Específico
• Mensurável
• Atingível
• Realista
• Oportuno

Na nossa experiência, é útil dividir cada objetivo por cada letra, como por exemplo:

• Objetivo: Aumentar o tráfego orgânico em 30% nos próximos seis meses.
  • Específico: Aumentar o tráfego orgânico
  • Mensurável: 30%
  • Atingível: Concentrando-se na criação de conteúdos SEO e nas optimizações na página
  • Realista: O sítio tem uma boa base de SEO, mas os investimentos para aumentar a sua presença orgânica no último ano foram limitados
  • Oportuno: Nos próximos seis meses

Para obter os melhores resultados, considere a possibilidade de definir vários objectivos. Depois, peça feedback à sua equipa ou mentor para saber como pode melhorar. Na maioria dos casos, receberá frequentemente a sugestão de reduzir os seus objectivos de SEO, uma vez que a maioria das pessoas sobrestima.

Como atingir os seus objectivos de SEO

Nada é garantido - incluindo atingir os seus objectivos de SEO.

No entanto, as dicas seguintes podem ajudar a otimizar o seu sucesso:

• Reduza os seus objectivos de SEO para os tornar mais realistas
• Verifique o seu desempenho regularmente, por exemplo, mensalmente para objectivos trimestrais de SEO
• Adaptar a sua estratégia se não estiver a funcionar
• Partilhe um relatório para que a sua equipa possa acompanhar o seu progresso
• Criar uma recompensa baseada na equipa para motivar a sua equipa

5 objectivos populares de SEO para 2025

Embora não sejam objectivos específicos de SEO, estes objectivos de SEO estão a aparecer nos planos para 2025:

1. Otimização para visões gerais de IA na Pesquisa Google
2. Melhorar a acessibilidade do sítio Web, incluindo a velocidade da página
3. Melhorar a utilidade e a exclusividade dos conteúdos
4. Diversificar os esforços de SEO nos motores de busca, como o Google, o Bing e o DuckDuckGo
5. Aumentar a autoridade do domínio através da aquisição de ligações

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