Não é segredo que a otimização para mecanismos de busca (SEO) é uma das estratégias de marketing mais eficazes para gerar tráfego e receita. Mas seu sucesso depende da criação de metas realistas de otimização de mecanismos de busca que impulsionem sua estratégia.
Saiba tudo sobre metas de SEO agora, inclusive como definir objetivos de SEO eficazes!
Quais são as metas de SEO?
As metas de SEO são objetivos mensuráveis para avaliar o desempenho de SEO. As metas comuns de SEO incluem classificações, tráfego e conversões orgânicas crescentes em um período de 3, 6 ou 12 meses.
Por que as metas de otimização de mecanismos de pesquisa são importantes?
As metas de otimização de mecanismos de pesquisa são importantes por alguns motivos, entre eles:
- Desenvolvimento de estratégias: Ao definir metas de SEO a serem alcançadas em um prazo específico, você estabelece uma estrutura para sua estratégia de SEO. Com base em suas metas, você pode decidir onde concentrar seu tempo.
- Alinhamento dos negócios: A liderança geralmente se concentra nas métricas que impulsionam seus negócios, como leads gerados e vendas fechadas. Investir tempo para definir metas de SEO pode ajudá-lo a alinhar seus esforços de SEO com os objetivos de negócios.
- Propósito: as metas também podem dar a você e à sua equipe um propósito. Todos sabem para o que estão trabalhando (como atingir um marco de tráfego orgânico ou de vendas), o que pode criar motivação e impulso.
O que faz uma boa meta de SEO?
Como uma agência de SEO com mais de 25 anos de experiência, definimos (e alcançamos) muitas metas de SEO. Ao longo desse tempo, reconhecemos o que torna uma meta de SEO "boa". As marcas registradas incluem:
- Específico
- Mensurável
- Atingível
- Realista
- Oportuno
O acrônimo acima é SMART, sobre o qual você pode saber mais abaixo:
Específico
Quanto mais específicas forem suas metas, melhor. Muitas empresas cometem o erro de definir metas genéricas e amplas sem uma direção clara.
Sem definir uma meta específica, você não terá uma ideia clara do que está tentando alcançar.
Vamos dar uma olhada em um exemplo.
Uma meta não específica é "Gerar mais leads". Será difícil medir o sucesso dessa meta, pois você não estabeleceu a quantidade de tráfego que deseja gerar.
Uma meta melhor e mais específica é "Gerar 50 novos leads a partir do tráfego orgânico". Agora você sabe exatamente quantos leads deseja gerar por meio de sua estratégia de SEO, e será muito mais fácil acompanhar seu progresso para atingir essa meta.
Mensurável
As metas SMART também são mensuráveis. Como medir o sucesso de sua meta sem definir um valor numérico para demonstrar se sua estratégia está funcionando?
Talvez você queira direcionar mais tráfego para seu website. Como você mede essa meta? Ao definir uma meta como "aumentar o tráfego da Web em 2.000", você agora sabe quanto tráfego precisa gerar para atingir sua meta.
Quando você atingir 2.000 em tráfego orgânico na Web, saberá que alcançou sua meta por meio da estratégia de SEO. Uma meta SMART é sempre mensurável para facilitar o rastreamento e a avaliação por meio de KPIs.
Atingível
Outro erro comum na definição de metas de SEO é que muitas empresas definem metas que são quase impossíveis de alcançar.
Uma meta SMART de SEO é sempre atingível de forma realista. É importante não levar a sua equipe ao fracasso e definir metas que ela possa alcançar com muito trabalho e dedicação.
Uma ótima maneira de definir metas atingíveis é pensar no que a sua equipe alcançou no passado e analisar o desempenho atual de SEO. Por exemplo, você pode observar que sua equipe aumentou as conversões do tráfego orgânico em 10% no ano passado.
Se você definir uma meta para aumentar as conversões em 40%, é provável que isso seja inatingível para a sua equipe, pois é muito mais do que eles conseguiram no passado.
Nesse caso, você pode definir uma meta para aumentar suas conversões de tráfego orgânico em 13%, o que é mais viável.
Relevante
Ao fazer um SEO mais inteligente, você precisa definir metas SMART relevantes que estejam relacionadas aos objetivos gerais da sua empresa.
Por exemplo, se sua empresa deseja gerar mais receita, suas metas SMART SEO devem ajudá-lo a atingir esse objetivo. Por exemplo, você pode ter como objetivo aumentar os envios de formulários a partir do tráfego orgânico.
Essa meta é relevante para o objetivo geral da sua empresa antes que os envios de formulários de contato provavelmente levem a conversões e vendas. As metas relevantes o mantêm concentrado em atingir seus objetivos comerciais mais amplos.
Oportuno
Trabalhar de forma mais rápida e inteligente com SEO também requer a definição de metas SMART que tenham um prazo. Você deve sempre se esforçar para atingir sua meta dentro de um prazo específico. Sem definir um prazo para a meta, sua equipe pode não trabalhar com o máximo de diligência possível para concluí-la, pois não há um prazo definido para trabalhar.
A definição de uma data de vencimento para suas metas de SEO também ajuda a acompanhar facilmente seu progresso para atingi-las. Por exemplo, se você definiu uma meta de aumentar seu tráfego orgânico em 2.000 até o final do terceiro trimestre e já gerou 1.500 em tráfego da Web em agosto, você sabe que precisa aumentar seu tráfego em 500 até o final de setembro.
A criação de prazos também pode ajudá-lo a determinar se é necessário reavaliar sua estratégia e fazer ajustes para ajudar a atingir sua meta no prazo.
Exemplo de metas de SEO
Você pode ver alguns exemplos de metas de SEO que usam os princípios SMART abaixo:
- Aumentar o tráfego orgânico em 30% nos próximos seis meses.
- Classifique-se entre os cinco primeiros para 10 palavras-chave nos próximos seis meses.
- Melhorar as taxas de conversão orgânica em 2% nos próximos três meses.
- Atrair 100 backlinks com uma classificação de domínio de 65 ou mais no próximo ano.
- Aumentar as impressões do perfil do Google Business em 25% nos próximos seis meses.
Lembre-se de que as metas acima e suas métricas são exemplos, não padrões.
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Como definir metas eficazes de SEO
Agora, saiba como definir metas eficazes de SEO para seu programa:
1. Analise seus objetivos comerciais
Seu programa de SEO depende do apoio da liderança, portanto, analise os objetivos de sua empresa.
Por exemplo, sua organização está focada no lançamento de um novo produto ou na melhoria da qualidade dos leads? Como seus esforços de otimização de mecanismos de busca podem apoiar essas prioridades no próximo trimestre?
Se você não tiver certeza do que a liderança deseja realizar, entre em contato com eles!
2. Auditar seu SEO atual
Em seguida, conclua uma auditoria de SEO para entender seu desempenho atual de SEO.
Se você tiver problemas significativos, precisará incluí-los em suas próximas prioridades de SEO, bem como considerá-los em suas metas de SEO. Em comparação, problemas menores de SEO podem permitir um planejamento mais flexível.
3. Avalie seu desempenho de SEO
Antes de definir qualquer objetivo específico de SEO, como aumentar o tráfego orgânico em 30%, você precisará comparar seu desempenho anterior. Se seu tráfego orgânico cresceu 5% no ano passado, isso pode indicar a necessidade de uma meta menos audaciosa, como 8-10% em vez de 30%.
É claro que você deve considerar sua atividade de SEO durante esses anos anteriores.
4. Faça sua pesquisa
Em seguida, faça uma pesquisa sobre as seguintes áreas:
- Esforços de SEO da concorrência
- Pesquisa no cenário para seu setor ou palavras-chave direcionadas
- Mudanças recentes ou futuras no algoritmo de pesquisa
As informações acima podem ajudá-lo a descobrir oportunidades ou considerações para seus objetivos de SEO.
5. Descreva suas metas de SEO
Por fim, comece a fazer um brainstorming de suas metas de SEO e lembre-se de usar o SMART:
- Específico
- Mensurável
- Atingível
- Realista
- Oportuno
Em nossa experiência, é útil dividir cada meta em cada letra, como, por exemplo:
- Objetivo: Aumentar o tráfego orgânico em 30% nos próximos seis meses.
- Específico: Aumentar o tráfego orgânico
- Mensurável: 30%
- Atingível: Concentrando-se na criação de conteúdo de SEO e otimizações na página
- Realista: o site tem uma boa base de SEO, mas investimentos limitados para aumentar sua presença orgânica no último ano
- Oportuno: Nos próximos seis meses
Para obter os melhores resultados, considere a possibilidade de definir várias metas. Em seguida, obtenha feedback de sua equipe ou mentor para saber como pode melhorar. Na maioria dos casos, você receberá a sugestão de reduzir suas metas de SEO, já que a maioria das pessoas faz estimativas exageradas.
Como atingir suas metas de SEO
Nada é garantido, inclusive atingir suas metas de SEO.
No entanto, as dicas a seguir podem ajudar a otimizar seu sucesso:
- Reduza suas metas de SEO para torná-las mais realistas
- Verifique seu desempenho regularmente, como mensalmente para metas trimestrais de SEO
- Adapte sua estratégia se ela não estiver funcionando
- Compartilhe um relatório para que sua equipe possa monitorar seu progresso
- Crie uma recompensa baseada em equipe para motivar sua equipe
5 objetivos populares de SEO para 2025
Embora não sejam metas específicas de SEO, esses objetivos de SEO estão aparecendo nos planos de 2025:
- Otimização para visões gerais de IA na Pesquisa Google
- Melhorar a acessibilidade do site, incluindo a velocidade da página
- Aumentar a utilidade e a exclusividade do conteúdo
- Diversificação dos esforços de SEO nos mecanismos de pesquisa, como Google, Bing e DuckDuckGo
- Aumento da autoridade do domínio por meio da aquisição de links
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