9 desafios de SEO e como os vencer

Obtenha soluções para desafios comuns de SEO, incluindo a seleção de palavras-chave erradas, páginas de carregamento lento, alteração de algoritmos e muito mais.
  • Mulher sorridente com cabelo comprido sobre um fundo verde.
    Macy Storm Criador de conteúdos sénior
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 27 de outubro de 2023
  • 10 min. de leitura

 

A otimização para os motores de busca (SEO) é uma das principais estratégias para o ajudar a obter leads e tráfego qualificados para a sua empresa. Embora seja uma das melhores estratégias, é também uma das mais complexas, com muitas partes móveis e potenciais desafios.

Então, quais são alguns dos desafios de SEO que deve esperar enfrentar? E como é que os ultrapassa? É exatamente isso que vamos abordar nesta página, por isso continue a ler!

9 dos maiores desafios de SEO

Eis uma visão geral dos problemas comuns de SEO:

  1. Direcionar as palavras-chave erradas
  2. Páginas de carregamento lento
  3. Alterar o algoritmo
  4. As páginas não estão optimizadas para pesquisa
  5. Conteúdos gerados por IA
  6. Conteúdo de baixa qualidade
  7. Facilidade de utilização em telemóveis
  8. Monitorizar e analisar os resultados de SEO
  9. Má organização do sítio Web

1. Direcionar as palavras-chave erradas

Um dos maiores desafios das empresas em termos de pesquisa no Google é a seleção das palavras-chave erradas. As palavras-chave são um componente crucial da SEO - a seleção de palavras-chave ajuda as suas páginas a aparecerem nos resultados de pesquisa adequados.

Um dos desafios da SEO é encontrar os termos-chave certos para o seu sítio Web.

Muitas empresas gastam o seu tempo a procurar palavras-chave de ca uda curta com pouco retorno. As palavras-chave de cauda curta são altamente competitivas, o que as torna difíceis de classificar e de obter resultados.

Além disso, algumas empresas cometem o erro de tentar segmentar palavras-chave com alto volume de pesquisas, mesmo que não estejam exatamente relacionadas à sua empresa. Portanto, embora essas palavras-chave tenham um grande volume, elas podem ser o motivo pelo qual um site não gera leads .

Solução: Direcionar palavras-chave de cauda longa relevantes

A solução para este problema de SEO é direcionar as palavras-chave de cauda longa relevantes. Isto significa concentrar-se em palavras-chave que contenham três ou mais palavras.

Assim, por exemplo, digamos que tem uma padaria. Em vez de procurar uma palavra-chave como "padaria", pode procurar um termo como "padaria de pequena produção em [sua localização]".

A segmentação destas palavras-chave de cauda longa permite-lhe chegar a pessoas mais interessadas no que oferece.

2. Páginas de carregamento lento

A seguir nesta lista de desafios da pesquisa do Google, vamos falar sobre páginas de carregamento lento. Você sabia que sites de carregamento lento causam mais de $2,6 bilhões em perda de receita anualmente? Um site que carrega lentamente é prejudicial para a sua receita e SEO.

Os tempos de carregamento lentos impedem as pessoas de interagir nas suas páginas. As pessoas não querem esperar que as páginas carreguem - querem informação rápida. Se o seu sítio Web demorar demasiado tempo, as pessoas voltarão aos resultados da pesquisa, prejudicando efetivamente a sua SEO.

Solução: Acelerar o seu sítio Web

A solução para este desafio de SEO é simples: Acelerar o seu sítio Web. Utilize o nosso Verificador de SEO gratuito para analisar a velocidade da sua página, listar formas de a melhorar, se necessário, e até destacar ficheiros específicos que pode comprimir para acelerar o seu site. Introduza o seu sítio Web para obter o seu relatório personalizado.

Também pode utilizar o Google PageSpeed Insights para ver o tempo de carregamento atual do seu sítio Web. A partir daí, pode ver o que o Google sugere corrigir para melhorar. Se estiver a pensar em como utilizar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que precisa de fazer é visitar a ferramenta, introduzir o seu Web site e clicar em analisar.

Lista de sugestões de velocidade de página do Google, com barras vermelhas e cor de laranja que representam a prioridade da sugestão

Algumas sugestões comuns de melhoria incluem:

  • Ativar a cache do browser
  • Alojar vídeos num sítio Web de terceiros
  • Compressão de tamanhos de ficheiros de imagem
  • Reduzir a codificação

Uma vez que o Google utiliza o Core Web Vitals no seu sistema de classificação da experiência da página, é ainda mais importante que as empresas dêem prioridade às correcções da velocidade da página. Ao conseguir um Web site mais rápido, estará a dar ao seu site o combustível necessário para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, além de captar e converter mais tráfego.

3. Alterar o algoritmo

Outro problema que as empresas enfrentam na SEO é a alteração do algoritmo. O Google optimiza e modifica continuamente o algoritmo de classificação para ajudar a obter melhores resultados de pesquisa.

Embora estas actualizações contínuas sejam boas para os pesquisadores, também dificultam a vida às empresas. É necessário manter-se continuamente atualizado sobre as alterações do algoritmo para poder otimizar as suas páginas de forma adequada.

Solução: Reservar tempo para verificar se há alterações

A solução para este desafio de SEO é simples - deve reservar tempo na sua agenda para verificar as alterações no algoritmo. Tente encontrar um recurso fiável que forneça esta informação de uma forma fácil e digerível.

Pode aderir a uma lista de correio eletrónico, encontrar um podcast ou um blogue de SEO de confiança (como o SEO.com 😉) para o ajudar a manter-se atualizado sobre as últimas alterações.

Tenha também em mente que muitos aspectos do algoritmo de SEO permanecerão inalterados. Aspectos como a otimização de palavras-chave e a oferta de uma experiência de utilizador positiva serão provavelmente sempre importantes para a classificação nos resultados de pesquisa.

4. As páginas não estão optimizadas para pesquisa

Outro dos principais desafios de pesquisa do Google é ter páginas que não estão optimizadas para pesquisa. Muitas empresas têm a ideia errada de que, se criar a página e direcionar as palavras-chave certas, esta será classificada nos resultados de pesquisa.

A segmentação por palavras-chave não é suficiente para que a sua página seja classificada nos resultados de pesquisa. A SEO é muito mais do que a segmentação por palavras-chave. É necessário criar páginas que proporcionem uma experiência de utilizador excecional, o que significa conteúdo único e útil a que os utilizadores podem aceder e utilizar à velocidade da luz.

Solução: Otimizar as suas páginas para os utilizadores

Muitas empresas acreditam que é necessário otimizar as suas páginas para os motores de busca, mas concentrar-se no utilizador produzirá melhores resultados.

Eis como pode criar uma página optimizada:

  • Obter opiniões de especialistas sobre a utilidade, exatidão e qualidade do seu conteúdo
  • Utilize etiquetas de cabeçalho, como H2s, H3s, H4s, etc., para dividir o conteúdo em secções digeríveis
  • Adicione elementos visuais, como imagens e vídeos, para ajudar os utilizadores a compreender o tema
  • Utilize listas numeradas e com marcadores para facilitar a leitura
  • Colaborar com designers e programadores para melhorar a usabilidade e a acessibilidade do sítio Web

A otimização para motores de busca requer diversos conjuntos de competências, desde a escrita à SEO, ao design e ao desenvolvimento. Para a maioria dos programas internos de SEO, isso é uma tarefa difícil, e é por isso que muitas empresas optam por fazer parceria com uma agência de SEO de serviço completo.

5. Conteúdos gerados por IA

Um dos desafios futuros em termos de SEO é a inteligência artificial (IA), especificamente o conteúdo gerado por IA.

Com o surgimento de tecnologias como o ChatGPT e o BingAI, cada vez mais pessoas confiam na IA para realizar tarefas por elas. Uma vez que os programas de IA podem gerar páginas inteiras de conteúdo em segundos, muitas empresas estão a recorrer a estes programas para as ajudar a gerar novas páginas de informação.

Então, porque é que isto é um desafio?

Duas grandes razões:

  1. Alucinações
  2. Não originalidade

A IA só pode produzir conteúdos com base em informações existentes, pelo que não pode gerar nada de novo. Isso significa que pode gerar conteúdo não original que não o ajuda a destacar-se.

Ainda mais perigoso é o facto de os programas de IA poderem alucinar, o que significa que podem inventar informações e continuar a basear-se nessas informações incorrectas. Se não tiver formação sobre o assunto (ou se não estiver a verificar os resultados da IA), pode facilmente divulgar informações que prejudicam a reputação da sua organização.

Solução: Utilizar a IA como uma ferramenta suplementar

A melhor solução para enfrentar este desafio de pesquisa do Google é utilizar a IA como uma ferramenta de escrita suplementar, em vez de a utilizar para escrever o seu conteúdo. Considere a possibilidade de a utilizar para o ajudar a reunir toda a sua pesquisa num único local, para que não tenha de procurar informações.

Ao adotar esta abordagem, pode ainda tornar o seu processo de criação de conteúdos mais eficiente, mantendo-o autêntico e único.

6. Conteúdo de baixa qualidade

Para continuar esta lista de problemas de SEO, vamos falar de conteúdo de baixa qualidade. A criação de conteúdo é crucial para a classificação nos resultados de pesquisa - o seu conteúdo é o que classifica. Para ter sucesso com SEO, precisa de ter bom conteúdo.

Um problema comum de SEO que as empresas enfrentam é ter conteúdo de baixa qualidade. Se o seu conteúdo não for informativo ou suficientemente completo, os utilizadores não se envolverão com ele. Eles abandonam a sua página, o que leva a uma diminuição das classificações, porque o Google acredita que a sua página não é o que os utilizadores querem.

Solução: Concentrar-se na qualidade em vez da quantidade

Embora queira produzir muito conteúdo, é importante concentrar-se primeiro na produção de conteúdo de alta qualidade.

Eis como criar conteúdos de qualidade superior:

  • Certifique-se de que a página se centra na intenção de pesquisa para o tópico
  • Torne as páginas legíveis utilizando títulos e imagens para separar as secções
  • Abordar as informações de forma exaustiva para garantir que responde às perguntas dos utilizadores
  • Utilizar uma linguagem comum e evitar o jargão

Um conteúdo de qualidade também resulta do investimento em profissionais de redação qualificados.

Estes profissionais podem produzir conteúdo de marca e optimizado para SEO que contribui para os seus objectivos de SEO. Mais uma vez, se estiver com dificuldades em encontrar este tipo de pessoas, considere a utilização de serviços de marketing de conteúdos (a WebFX tem uma equipa de copywriting dedicada).

7. Compatibilidade com os telemóveis

À medida que a tecnologia evolui, a compatibilidade com dispositivos móveis é um dos maiores desafios crescentes da pesquisa no Google. Cada vez mais pessoas utilizam tablets e smartphones para aceder a informações. Consequentemente, o Google fez da facilidade de utilização de telemóveis um fator de classificação no seu algoritmo.

Mas um sítio Web normal destina-se a um ecrã maior do que estes dispositivos portáteis. Assim, surge o novo desafio de precisar de um design de sítio Web que se adapte ao dispositivo do utilizador.

Solução: Integrar o design reativo

Para garantir um sítio Web que proporcione a melhor experiência em todos os dispositivos, integre a conceção reactiva. A conceção reactiva permite que o seu sítio Web se adapte a qualquer dispositivo utilizado pelo seu público, para que este veja um sítio Web que se adapta ao seu ecrã.

8. Monitorizar e analisar os resultados de SEO

Um dos problemas mais comuns enfrentados na SEO é a monitorização e a análise dos resultados. Algumas empresas cometem o erro de adotar uma mentalidade de "definir e esquecer" com a sua SEO e não olham para trás. Outras querem analisar os resultados, mas não sabem bem por onde começar ou o que é importante.

A monitorização e a análise dos resultados são um desafio porque requerem esforço e diligência contínuos. Além disso, as suas campanhas de SEO irão gerar muitos dados, o que dificulta a seleção do que é ou não valioso.

Solução: Definir controlos e objectivos

Para garantir que obtém os resultados pretendidos com a sua SEO, é necessário acompanhar as suas análises para poder medir o desempenho da sua campanha. Deve definir pontos de controlo para si próprio, de modo a saber quando deve analisar as suas campanhas de SEO e proceder a ajustamentos.

Não se esqueça de que a SEO leva tempo a obter resultados, pelo que deve criar pontos de controlo realistas. Pode decidir verificar os seus resultados todos os meses quando começar, só para ver como a sua SEO está a melhorar antes de tomar decisões. Depois, pode ajustar para verificar de 15 em 15 dias ou todas as semanas.

Além disso, certifique-se de que define objectivos para as suas campanhas. Os seus objectivos informam os dados que precisa de analisar - estes dados ajudam-no a saber se está a atingir os seus objectivos. Se quiser aumentar as vendas, por exemplo, deve monitorizar métricas como a taxa de cliques, o envolvimento e as conversões.

9. Má organização do sítio Web

Muitos desafios de SEO estão relacionados com a experiência do utilizador. Ter um sítio Web funcional e fácil de utilizar é crucial para manter os potenciais clientes envolvidos no seu sítio Web. Quando as pessoas permanecem no sítio durante mais tempo, isso envia um sinal positivo ao Google de que a sua página é relevante para os pesquisadores.

A má navegação pode ser a razão pela qual um site não está ganhando dinheiro , pois impede as pessoas de se envolverem com ele. Isso torna difícil para os usuários encontrar informações, o que faz com que eles retornem aos resultados da pesquisa.

Solução: Criar uma navegação intuitiva com breadcrumbs

Para ajudar a tornar o seu sítio Web mais organizado, analise a sua navegação. A navegação é crucial para ajudar as pessoas a encontrar informações e a deslocarem-se no seu sítio Web.

Barra de navegação do Sideshow

Quando criar a sua navegação, utilize títulos abrangentes para ajudar a organizar as suas páginas. Pode depois utilizar subtítulos para organizar ainda mais o seu conteúdo.

Além disso, integre a navegação de migalhas de pão. Esta navegação permite que as pessoas vejam onde estão no seu sítio Web, para que possam sempre regressar a uma página anterior sem se perderem.

Hiperligações de navegação na parte superior de uma página de produto

Precisa de ajuda para enfrentar estes desafios de SEO?

Resolver estes problemas de SEO pode ser assustador, especialmente se não souber por onde começar ou se não tiver uma lista de verificação de SEO personalizada para consultar. Se precisar de ajuda para resolver estes problemas de SEO, contacte-nos hoje para saber como podemos ajudar! A SEO.com é uma das melhores empresas de SEO no Canadá, nos EUA e em todo o mundo, e mal podemos esperar para o ajudar a atingir os seus objectivos de negócio com SEO!

Mulher sorridente com cabelo comprido sobre um fundo verde.
Macy é uma redatora de marketing com mais de cinco anos de experiência na criação de conteúdos para dezenas de sectores, incluindo alimentação e bebidas, serviços domésticos e educação. Ela também é especializada na criação de conteúdo SEO e PPC. O seu trabalho foi apresentado pelo Search Engine Journal, HubSpot, Entrepreneur, Clutch, entre outros. No seu tempo livre, Macy gosta de experimentar novos trabalhos manuais e ler banda desenhada.

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