A otimização para os motores de busca (SEO) é uma das principais estratégias para o ajudar a obter leads e tráfego qualificados para a sua empresa. Embora seja uma das melhores estratégias, é também uma das mais complexas, com muitas partes móveis e potenciais desafios.
Então, quais são alguns dos desafios de SEO que deve esperar enfrentar? E como é que os ultrapassa? É exatamente isso que vamos abordar nesta página, por isso continue a ler!
9 dos maiores desafios de SEO
Eis uma visão geral dos problemas comuns de SEO:
- Direcionar as palavras-chave erradas
- Páginas de carregamento lento
- Alterar o algoritmo
- As páginas não estão optimizadas para pesquisa
- Conteúdos gerados por IA
- Conteúdo de baixa qualidade
- Facilidade de utilização em telemóveis
- Monitorizar e analisar os resultados de SEO
- Má organização do sítio Web
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1. Direcionar as palavras-chave erradas
Um dos maiores desafios das empresas em termos de pesquisa no Google é a seleção das palavras-chave erradas. As palavras-chave são um componente crucial da SEO - a seleção de palavras-chave ajuda as suas páginas a aparecerem nos resultados de pesquisa adequados.
Um dos desafios da SEO é encontrar os termos-chave certos para o seu sítio Web.
Muitas empresas gastam o seu tempo a procurar palavras-chave de ca uda curta com pouco retorno. As palavras-chave de cauda curta são altamente competitivas, o que as torna difíceis de classificar e de obter resultados.
Além disso, algumas empresas cometem o erro de tentar segmentar palavras-chave com alto volume de pesquisas, mesmo que não estejam exatamente relacionadas à sua empresa. Portanto, embora essas palavras-chave tenham um grande volume, elas podem ser o motivo pelo qual um site não gera leads .
Solução: Direcionar palavras-chave de cauda longa relevantes
A solução para este problema de SEO é direcionar as palavras-chave de cauda longa relevantes. Isto significa concentrar-se em palavras-chave que contenham três ou mais palavras.
A realização de uma pesquisa exaustiva de palavras-chave utilizando ferramentas como o Google Keyword Planner, o Moz Keyword Explorer e o SEO.com é crucial para identificar as palavras-chave correctas a segmentar.
Assim, por exemplo, digamos que tem uma padaria. Em vez de procurar uma palavra-chave como "padaria", pode procurar um termo como "padaria de pequena produção em [sua localização]".
A segmentação destas palavras-chave de cauda longa permite-lhe chegar a pessoas mais interessadas no que oferece.
2. Páginas de carregamento lento
A seguir nesta lista de desafios da pesquisa do Google, vamos falar sobre páginas de carregamento lento. Você sabia que sites de carregamento lento causam mais de $2,6 bilhões em perda de receita anualmente? Um site que carrega lentamente é prejudicial para a sua receita e SEO.
Os tempos de carregamento lentos impedem as pessoas de interagir nas suas páginas. As pessoas não querem esperar que as páginas carreguem - querem informação rápida. Se o seu sítio Web demorar demasiado tempo, as pessoas voltarão aos resultados da pesquisa, prejudicando efetivamente a sua SEO.
Solução: Acelerar o seu sítio Web
A solução para este desafio de SEO é simples: Acelerar o seu sítio Web. Utilize o nosso Verificador de SEO gratuito para analisar a velocidade da sua página, listar formas de a melhorar, se necessário, e até destacar ficheiros específicos que pode comprimir para acelerar o seu site. Introduza o seu sítio Web para obter o seu relatório personalizado.
Também pode utilizar o Google PageSpeed Insights para ver o tempo de carregamento atual do seu sítio Web. A partir daí, pode ver o que o Google sugere corrigir para melhorar. Se estiver a pensar em como utilizar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que precisa de fazer é visitar a ferramenta, introduzir o seu Web site e clicar em analisar.
Algumas sugestões comuns de melhoria incluem:
- Ativar a cache do browser
- Alojar vídeos num sítio Web de terceiros
- Compressão de tamanhos de ficheiros de imagem
- Reduzir a codificação
Uma vez que o Google utiliza o Core Web Vitals no seu sistema de classificação da experiência da página, é ainda mais importante que as empresas dêem prioridade às correcções da velocidade da página. Ao conseguir um Web site mais rápido, estará a dar ao seu site o combustível necessário para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, além de captar e converter mais tráfego.
3. Alterar o algoritmo
Outro problema que as empresas enfrentam na SEO é a alteração do algoritmo. O Google optimiza e modifica continuamente o algoritmo de classificação para ajudar a obter melhores resultados de pesquisa.
Embora estas actualizações contínuas sejam boas para os pesquisadores, também dificultam a vida às empresas. É necessário manter-se continuamente atualizado sobre as alterações do algoritmo para poder otimizar as suas páginas de forma adequada.
Solução: Reservar tempo para verificar se há alterações
A solução para este desafio de SEO é simples - deve reservar tempo na sua agenda para verificar as alterações no algoritmo. Tente encontrar um recurso fiável que forneça esta informação de uma forma fácil e digerível.
Pode aderir a listas de correio eletrónico, encontrar podcasts de SEO ou blogues de SEO de confiança (como o SEO.com 😉) para o ajudar a manter-se atualizado sobre as últimas alterações.
Tenha também em mente que muitos aspectos do algoritmo de SEO permanecerão inalterados. Aspectos como a otimização de palavras-chave e a oferta de uma experiência de utilizador positiva serão provavelmente sempre importantes para a classificação nos resultados de pesquisa.
4. As páginas não estão optimizadas para pesquisa
Outro dos principais desafios de pesquisa do Google é ter páginas que não estão optimizadas para pesquisa. Muitas empresas têm a ideia errada de que, se criar a página e direcionar as palavras-chave certas, esta será classificada nos resultados de pesquisa.
A segmentação por palavras-chave não é suficiente para que a sua página seja classificada nos resultados de pesquisa. A SEO é muito mais do que a segmentação por palavras-chave. É necessário criar páginas que proporcionem uma experiência de utilizador excecional, o que significa conteúdo único e útil a que os utilizadores podem aceder e utilizar à velocidade da luz.
Solução: Otimizar as suas páginas para os utilizadores
Muitas empresas acreditam que é necessário otimizar as suas páginas para os motores de busca, mas concentrar-se no utilizador produzirá melhores resultados.
Eis como pode criar uma página optimizada:
- Obter opiniões de especialistas sobre a utilidade, exatidão e qualidade do seu conteúdo
- Utilize etiquetas de cabeçalho, como H2s, H3s, H4s, etc., para dividir o conteúdo em secções digeríveis
- Adicione elementos visuais, como imagens e vídeos, para ajudar os utilizadores a compreender o tema
- Utilize listas numeradas e com marcadores para facilitar a leitura
- Colaborar com designers e programadores para melhorar a usabilidade e a acessibilidade do sítio Web
A otimização para motores de busca requer diversos conjuntos de competências, desde a escrita à SEO, ao design e ao desenvolvimento. Para a maioria dos programas internos de SEO, isso é uma tarefa difícil, e é por isso que muitas empresas optam por fazer parceria com uma agência de SEO de serviço completo.
5. Conteúdos gerados por IA
Um dos desafios futuros em termos de SEO é a inteligência artificial (IA), especificamente o conteúdo gerado por IA.
Com o surgimento de tecnologias como o ChatGPT e o BingAI, cada vez mais pessoas confiam na IA para realizar tarefas por elas. Uma vez que os programas de IA podem gerar páginas inteiras de conteúdo em segundos, muitas empresas estão a recorrer a estes programas para as ajudar a gerar novas páginas de informação.
Então, porque é que isto é um desafio?
Duas grandes razões:
- Alucinações
- Não originalidade
A IA só pode produzir conteúdos com base em informações existentes, pelo que não pode gerar nada de novo. Isso significa que pode gerar conteúdo não original que não o ajuda a destacar-se.
Ainda mais perigoso é o facto de os programas de IA poderem alucinar, o que significa que podem inventar informações e continuar a basear-se nessas informações incorrectas. Se não tiver formação sobre o assunto (ou se não estiver a verificar os resultados da IA), pode facilmente divulgar informações que prejudicam a reputação da sua organização.
Solução: Utilizar a IA como uma ferramenta suplementar
A melhor solução para enfrentar este desafio de pesquisa do Google é utilizar a IA como uma ferramenta de escrita suplementar, em vez de a utilizar para escrever o seu conteúdo. Considere a possibilidade de a utilizar para o ajudar a reunir toda a sua pesquisa num único local, para que não tenha de procurar informações.
Ao adotar esta abordagem, pode ainda tornar o seu processo de criação de conteúdos mais eficiente, mantendo-o autêntico e único.
6. Conteúdo de baixa qualidade
Para continuar esta lista de problemas de SEO, vamos falar de conteúdo de baixa qualidade. A criação de conteúdo é crucial para a classificação nos resultados de pesquisa - o seu conteúdo é o que classifica. Para ter sucesso com SEO, precisa de ter bom conteúdo.
Um problema comum de SEO que as empresas enfrentam é ter conteúdo de baixa qualidade. Se o seu conteúdo não for informativo ou suficientemente completo, os utilizadores não se envolverão com ele. Eles abandonam a sua página, o que leva a uma diminuição das classificações, porque o Google acredita que a sua página não é o que os utilizadores querem.
Solução: Concentrar-se na qualidade em vez da quantidade
Embora queira produzir muito conteúdo, é importante concentrar-se primeiro na produção de conteúdo de alta qualidade.
Eis como criar conteúdos de qualidade superior:
- Certifique-se de que a página se centra na intenção de pesquisa para o tópico
- Torne as páginas legíveis utilizando títulos e imagens para separar as secções
- Abordar as informações de forma exaustiva para garantir que responde às perguntas dos utilizadores
- Utilizar uma linguagem comum e evitar o jargão
Um conteúdo de qualidade também resulta do investimento em profissionais de redação qualificados.
Estes profissionais podem produzir conteúdos de marca e optimizados para SEO que contribuem para os seus objectivos de SEO. Mais uma vez, se estiver com dificuldades em encontrar este tipo de pessoas, considere a utilização de serviços de marketing de conteúdos SEO (a WebFX tem uma equipa de copywriting dedicada).
7. Compatibilidade com os telemóveis
À medida que a tecnologia evolui, a compatibilidade com dispositivos móveis é um dos maiores desafios crescentes da pesquisa no Google. Cada vez mais pessoas utilizam tablets e smartphones para aceder a informações. Consequentemente, o Google fez da facilidade de utilização de telemóveis um fator de classificação no seu algoritmo.
Mas um sítio Web normal destina-se a um ecrã maior do que estes dispositivos portáteis. Assim, surge o novo desafio de precisar de um design de sítio Web que se adapte ao dispositivo do utilizador.
Solução: Integrar o design reativo
Para garantir um sítio Web que proporcione a melhor experiência em todos os dispositivos, integre a conceção reactiva. A conceção reactiva permite que o seu sítio Web se adapte a qualquer dispositivo utilizado pelo seu público, para que este veja um sítio Web que se adapta ao seu ecrã.
8. Monitorizar e analisar os resultados de SEO
Um dos problemas mais comuns enfrentados na SEO é a monitorização e a análise dos resultados. Algumas empresas cometem o erro de adotar uma mentalidade de "definir e esquecer" com a sua SEO e não olham para trás. Outras querem analisar os resultados, mas não sabem bem por onde começar ou o que é importante.
A monitorização e a análise dos resultados são um desafio porque requerem esforço e diligência contínuos. Além disso, as suas campanhas de SEO irão gerar muitos dados, o que dificulta a seleção do que é ou não valioso.
Solução: Definir controlos e objectivos
Para garantir que obtém os resultados pretendidos com a sua SEO, tem de acompanhar as suas análises para poder medir o desempenho da sua campanha. Deve definir pontos de controlo para si próprio, de modo a saber quando deve analisar as suas campanhas de SEO e proceder a ajustes. A colaboração com empresas de SEO de renome também pode fornecer informações valiosas sobre métodos de acompanhamento eficazes.
Não se esqueça de que a SEO leva tempo a obter resultados, pelo que deve criar pontos de controlo realistas. Pode decidir verificar os seus resultados todos os meses quando começar, só para ver como a sua SEO está a melhorar antes de tomar decisões. Depois, pode ajustar para verificar de 15 em 15 dias ou todas as semanas.
Além disso, certifique-se de que define objectivos para as suas campanhas. Os seus objectivos informam os dados que precisa de analisar - estes dados ajudam-no a saber se está a atingir os seus objectivos. Se quiser aumentar as vendas, por exemplo, deve monitorizar métricas como a taxa de cliques, o envolvimento e as conversões.
9. Má organização do sítio Web
Muitos desafios de SEO estão relacionados com a experiência do utilizador. Ter um sítio Web funcional e fácil de utilizar é crucial para manter os potenciais clientes envolvidos no seu sítio Web. Quando as pessoas permanecem no sítio durante mais tempo, isso envia um sinal positivo ao Google de que a sua página é relevante para os pesquisadores.
A má navegação pode ser a razão pela qual um site não está ganhando dinheiro , pois impede as pessoas de se envolverem com ele. Isso torna difícil para os usuários encontrar informações, o que faz com que eles retornem aos resultados da pesquisa.
Solução: Criar uma navegação intuitiva com breadcrumbs
Para ajudar a tornar o seu sítio Web mais organizado, analise a sua navegação. A navegação é crucial para ajudar as pessoas a encontrar informações e a deslocarem-se no seu sítio Web.
Quando criar a sua navegação, utilize títulos abrangentes para ajudar a organizar as suas páginas. Pode depois utilizar subtítulos para organizar ainda mais o seu conteúdo.
Além disso, integre a navegação de migalhas de pão. Esta navegação permite que as pessoas vejam onde estão no seu sítio Web, para que possam sempre regressar a uma página anterior sem se perderem.
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