9 desafios de SEO e como vencê-los

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é uma das principais estratégias para ajudá-lo a gerar leads qualificados e tráfego para sua empresa. Embora seja uma das melhores estratégias, é também uma das mais complexas, com muitas partes móveis e possíveis desafios.

Então, quais são alguns dos desafios de SEO que você deve esperar enfrentar? E como vencê-los? É exatamente isso que estamos abordando nesta página, portanto, continue lendo!

9 dos maiores desafios de SEO

Aqui está uma visão geral dos problemas comuns de SEO:

1. Direcionamento para as palavras-chave erradas
2. Páginas de carregamento lento
3. Alteração do algoritmo
4. As páginas não são otimizadas para pesquisa
5. Conteúdo gerado por IA
6. Conteúdo de baixa qualidade
7. Compatibilidade com dispositivos móveis
8. Monitorar e analisar os resultados de SEO
9. Má organização do site

1. Direcionamento para as palavras-chave erradas

Um dos maiores desafios de pesquisa das empresas no Google é direcionar as palavras-chave erradas. As palavras-chave são um componente crucial do SEO - a segmentação de palavras-chave ajuda suas páginas a aparecerem nos resultados de pesquisa apropriados.

Um desafio do SEO é encontrar os termos-chave certos para seu site.

Muitas empresas gastam seu tempo direcionando palavras-chave de ca uda curta com pouco retorno. As palavras-chave de cauda curta são altamente competitivas, o que dificulta a classificação e a obtenção de resultados.

Além disso, algumas empresas cometem o erro de tentar segmentar palavras-chave com alto volume de pesquisa, mesmo que elas não estejam relacionadas à sua empresa. Portanto, embora essas palavras-chave tenham um grande volume, elas podem ser o motivo pelo qual um site não gera leads.

Solução: Segmente palavras-chave de cauda longa relevantes

A solução para esse problema de SEO é segmentar palavras-chave de cauda longa relevantes. Isso significa concentrar-se em palavras-chave que contenham três ou mais palavras.

Realizar uma pesquisa completa de palavras-chave usando ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google, o Moz Keyword Explorer e o SEO.com é fundamental para identificar as palavras-chave certas a serem segmentadas.

Então, por exemplo, digamos que você tenha uma padaria. Em vez de segmentar uma palavra-chave como "padaria", você poderia segmentar um termo como "padaria de pequeno porte em [sua localização]".

A segmentação dessas palavras-chave de cauda longa permite que você alcance pessoas mais interessadas no que você oferece.

2. Páginas de carregamento lento

A seguir, nesta lista de desafios de pesquisa do Google, vamos falar sobre páginas de carregamento lento. Você sabia que sites com carregamento lento causam mais de US$ 2,6 bilhões em perda de receita anualmente? Um site que carrega lentamente é prejudicial à sua receita e ao SEO.

Tempos de carregamento lentos impedem as pessoas de interagir em suas páginas. As pessoas não querem esperar o carregamento das páginas - elas querem informações rápidas. Se o seu site demorar muito, as pessoas voltarão para os resultados de pesquisa, prejudicando efetivamente seu SEO.

Solução: Acelerar seu site

A solução para esse desafio de SEO é simples: Acelerar seu site. Use nosso Verificador de SEO gratuito para analisar a velocidade de sua página, listar maneiras de melhorá-la, se necessário, e até mesmo destacar arquivos específicos que podem ser compactados para acelerar seu site. Digite seu site para obter seu relatório personalizado.

Você também pode usar o Google PageSpeed Insights para ver o tempo de carregamento atual do seu site. A partir daí, você pode ver o que o Google sugere corrigir para melhorar. Se estiver se perguntando como usar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que você precisa fazer é visitar a ferramenta, inserir seu website e clicar em analisar.

Algumas sugestões comuns de aprimoramento incluem:

• Ativação do cache do navegador
• Hospedagem de vídeos em um site de terceiros
• Compressão de tamanhos de arquivos de imagem
• Reduzir a codificação

Como o Google usa o Core Web Vitals em seu sistema de classificação de experiência de página, é ainda mais importante que as empresas priorizem as correções de velocidade de página. Ao obter um site mais rápido, você dará ao seu site o combustível necessário para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, além de capturar e converter mais tráfego.

3. Alteração do algoritmo

Outro problema que as empresas enfrentam em SEO é a mudança do algoritmo. O Google otimiza e modifica continuamente o algoritmo de classificação para ajudar a fornecer melhores resultados de pesquisa.

Embora essas atualizações contínuas sejam boas para os pesquisadores, elas também dificultam a vida das empresas. É preciso estar sempre atualizado sobre as mudanças no algoritmo para poder otimizar suas páginas adequadamente.

Solução: Reserve um tempo para verificar se há mudanças

A solução para esse desafio de SEO é simples: você deve reservar um tempo em sua agenda para verificar as alterações no algoritmo. Tente encontrar um recurso confiável que forneça essas informações de maneira fácil e digerível.

Você pode participar de listas de e-mail, encontrar podcasts sobre SEO ou blogs confiáveis sobre SEO (como o SEO.com 😉) para ajudá-lo a se manter atualizado sobre as últimas mudanças.

Tenha em mente, também, que muitos aspectos do algoritmo de SEO permanecerão os mesmos. Aspectos como a otimização de palavras-chave e o fornecimento de uma experiência positiva ao usuário provavelmente sempre serão importantes para a classificação nos resultados de pesquisa.

4. As páginas não são otimizadas para pesquisa

Outro dos principais desafios de pesquisa do Google é ter páginas que não são otimizadas para pesquisa. Muitas empresas têm a ideia errada de que, se você criar a página e direcionar as palavras-chave certas, ela será classificada nos resultados de pesquisa.

A segmentação de palavras-chave não é suficiente para que sua página seja classificada nos resultados de pesquisa. SEO é muito mais do que a segmentação por palavras-chave. É preciso criar páginas que proporcionem uma experiência excepcional ao usuário, o que significa conteúdo exclusivo e útil que os usuários possam acessar e usar na velocidade da luz.

Solução: Otimize suas páginas para os usuários

Muitas empresas acreditam que é necessário otimizar suas páginas para os mecanismos de pesquisa, mas o foco no usuário produzirá melhores resultados.

Veja como você pode criar uma página otimizada:

• Obtenha opiniões de especialistas sobre a utilidade, a precisão e a qualidade do seu conteúdo
• Use tags de cabeçalho, como H2s, H3s, H4s e assim por diante, para dividir o conteúdo em seções digeríveis
• Adicione elementos visuais, como imagens e vídeos, para ajudar os usuários a entender o tópico
• Use listas numeradas e com marcadores para facilitar a leitura
• Colaborar com designers e desenvolvedores para melhorar a usabilidade e a acessibilidade do site

A otimização de mecanismos de pesquisa requer diversos conjuntos de habilidades, desde a redação até o SEO, o design e o desenvolvimento. Para a maioria dos programas internos de SEO, essa é uma tarefa difícil para a equipe, e é por isso que muitas empresas optam por fazer parceria com uma agência de SEO de serviço completo.

5. Conteúdo gerado por IA

Um dos próximos desafios de SEO é a inteligência artificial (IA), especificamente o conteúdo gerado por IA.

Com o surgimento de tecnologias como ChatGPT e BingAI, cada vez mais pessoas confiam na IA para realizar tarefas para elas. Como os programas de IA podem gerar páginas inteiras de conteúdo em segundos, muitas empresas estão recorrendo a esses programas para ajudá-las a gerar novas páginas de informações.

Então, por que isso é um desafio?

Dois grandes motivos:

1. Alucinações
2. Não originalidade

A IA só pode produzir conteúdo com base em informações existentes, portanto, não pode gerar nada novo. Isso significa que você pode gerar conteúdo não original que não o ajudará a se destacar.

Ainda mais perigoso é o fato de que os programas de IA podem ter alucinações, o que significa que eles podem inventar informações e continuar a se basear nessas informações incorretas. Se você não estiver instruído sobre o assunto (ou se não estiver verificando o resultado da IA), poderá facilmente divulgar informações que prejudiquem a reputação da sua organização.

Solução: Usar a IA como uma ferramenta suplementar

A melhor solução para enfrentar esse desafio de pesquisa do Google é usar a IA como uma ferramenta de escrita suplementar, em vez de usá-la para escrever seu conteúdo. Considere usá-la para ajudá-lo a reunir todas as suas pesquisas em um só lugar, para que você não precise procurar informações por aí.

Ao adotar essa abordagem, você ainda pode tornar seu processo de criação de conteúdo mais eficiente e, ao mesmo tempo, manter seu conteúdo autêntico e exclusivo.

6. Conteúdo de baixa qualidade

Para continuar essa lista de problemas de SEO, vamos falar sobre conteúdo de baixa qualidade. A criação de conteúdo é fundamental para a classificação nos resultados de pesquisa - seu conteúdo é o que classifica. Para ter sucesso com SEO, você precisa ter um bom conteúdo.

Um problema comum de SEO que as empresas enfrentam é ter conteúdo de baixa qualidade. Se o seu conteúdo não for informativo ou suficientemente abrangente, os usuários não se envolverão com ele. Eles abandonarão sua página, o que leva a classificações mais baixas, porque o Google acredita que sua página não é o que os usuários querem.

Solução: Concentrar-se na qualidade em vez da quantidade

Embora você queira produzir muito conteúdo, é importante se concentrar primeiro em criar conteúdo de alta qualidade.

Veja como criar conteúdo de alto nível:

• Certifique-se de que a página se concentre na intenção de pesquisa do tópico
• Torne as páginas legíveis usando títulos e imagens para dividir as seções
• Cubra as informações minuciosamente para garantir que você responda às perguntas dos usuários
• Use linguagem comum e evite jargões

O conteúdo de qualidade também resulta do investimento em profissionais de redação qualificados.

Esses profissionais podem produzir conteúdo com a marca e amigável para SEO que contribua para suas metas de SEO. Novamente, se você estiver com dificuldades para encontrar esse tipo de pessoa, considere o uso de serviços de marketing de conteúdo de SEO (a WebFX mantém uma equipe de redação dedicada).

7. Compatibilidade com dispositivos móveis

Com o desenvolvimento da tecnologia, a compatibilidade com dispositivos móveis é um dos maiores desafios crescentes da pesquisa do Google. Mais do que nunca, as pessoas usam tablets e smartphones para acessar informações. Como resultado, o Google tornou a compatibilidade com dispositivos móveis um fator de classificação em seu algoritmo.

Mas um site padrão é feito para uma tela maior do que a desses dispositivos portáteis. Portanto, isso apresenta o novo desafio de precisar de um design de site que se adapte ao dispositivo do usuário.

Solução: Integrar o design responsivo

Para garantir um site que ofereça a melhor experiência em todos os dispositivos, integre o design responsivo. O design responsivo permite que seu site se adapte a qualquer dispositivo que seu público-alvo use, para que ele veja um site que se ajuste à tela dele.

8. Monitorar e analisar os resultados de SEO

Um dos problemas mais comuns enfrentados em SEO é o monitoramento e a análise dos resultados. Algumas empresas cometem o erro de adotar uma mentalidade de "definir e esquecer" com seu SEO e não olham para trás. Outras querem analisar os resultados, mas não sabem ao certo por onde começar ou o que é importante.

O monitoramento e a análise dos resultados são desafiadores porque exigem esforço e diligência contínuos. Além disso, suas campanhas de SEO gerarão muitos dados, o que dificulta a análise do que é valioso e do que não é.

Solução: Estabeleça metas e controles

Para garantir que você obtenha os resultados desejados com seu SEO, é necessário rastrear suas análises para que possa medir o desempenho de sua campanha. Você deve definir check-ins para si mesmo, para saber quando deve analisar suas campanhas de SEO e fazer ajustes. A colaboração com empresas de SEO de boa reputação também pode fornecer insights valiosos sobre métodos de monitoramento eficazes.

Lembre-se de que o SEO leva tempo para gerar resultados, portanto, você deve criar pontos de controle realistas. Você pode decidir verificar seus resultados mensalmente no início, apenas para ver como seu SEO está se desenvolvendo antes de tomar decisões. Depois, você pode ajustar para verificar a cada duas semanas ou a cada semana.

Além disso, certifique-se de definir metas para suas campanhas. Suas metas informam os dados que você precisa analisar - esses dados ajudam a saber se você está atingindo suas metas. Se quiser aumentar as vendas, por exemplo, você acompanhará métricas como taxa de cliques, envolvimento e conversões.

9. Má organização do site

Muitos desafios de SEO estão relacionados à experiência do usuário. Ter um site funcional e fácil de usar é fundamental para manter os clientes em potencial engajados em seu site. Quando as pessoas permanecem no site por mais tempo, isso envia um sinal positivo ao Google de que sua página é relevante para os pesquisadores.

A navegação ruim pode ser o motivo pelo qual um site não está gerando dinheiro, pois impede que as pessoas se envolvam com ele. Ela dificulta que os usuários encontrem informações, o que faz com que eles voltem para os resultados de pesquisa.

Solução: Criar uma navegação intuitiva com breadcrumbs

Para ajudar a tornar seu site mais organizado, examine sua navegação. A navegação é fundamental para ajudar as pessoas a encontrar informações e a se movimentar em seu site.

Ao criar sua navegação, use títulos amplos para ajudar a organizar suas páginas. Em seguida, você pode usar subtítulos para organizar ainda mais o conteúdo.

Além disso, integre a navegação de migalhas de pão. Essa navegação permite que as pessoas vejam onde estão em seu site, para que possam sempre retornar a uma página anterior sem se perder.

Precisa de ajuda para enfrentar esses desafios de SEO?

Resolver esses problemas de SEO pode ser assustador, especialmente se você não souber por onde começar ou não tiver uma lista de verificação de SEO personalizada para consultar. Se precisar de ajuda para corrigir esses problemas de SEO, experimente o aplicativo SEO.com ou entre em contato conosco hoje mesmo para saber como podemos ajudar! A SEO.com é uma das melhores empresas de SEO do Canadá, dos EUA e de todo o mundo, e mal podemos esperar para ajudá-lo a atingir suas metas de negócios com SEO!