SEO Results: How to Track Your SEO Performance for 2026

Des classements et du trafic à Google Search Console et Google Analytics 4, il existe de nombreuses mesures et façons de suivre les performances de votre référencement. Découvrez comment commencer avec ce guide :

• 10 Metrics for Tracking SEO Performance
• Comment commencer à suivre les performances du référencement
• FAQ sur le suivi du référencement

10 metrics for tracking SEO performance

1. Positionnement

Outil : Google Search Console (les options payantes incluent Semrush, Ahrefs et Moz)

Vue d'ensemble : Le suivi de la position - ou du classement des mots clés - permet de comprendre votre visibilité dans les résultats de la recherche organique. Si vous n'êtes pas classé en première page, vous constaterez probablement une baisse des performances SEO dans d'autres indicateurs, tels que le trafic et le taux de conversion.

Comment s'améliorer ? Examinez votre référencement sur la page, de la balise de titre à l'insertion de mots clés, et votre référencement hors page. Si votre domaine est faible, vous aurez probablement du mal à vous classer pour les mots clés les plus concurrentiels.

Si vous voulez savoir comment suivre le référencement avec succès, mettez le classement des mots-clés sur votre liste d'éléments à suivre. Le classement de vos mots-clés indique dans quelle mesure vous vous classez pour vos mots-clés ciblés dans les résultats de recherche.

Le suivi de vos mots-clés est essentiel à la réussite de votre stratégie de référencement.

De nombreux outils de suivi du classement sont disponibles, y compris des options gratuites comme Google Search Console. D'autres outils populaires de classement des mots clés sont Ahrefs, Semrush et Moz.

Si vos pages ne sont pas bien classées pour les mots clés souhaités, vous passez à côté d'un trafic précieux. Il ne faut pas oublier que 86 % de tous les clics organiques vont aux 10 premiers résultats - si vous n'êtes pas en tête de liste pour vos mots clés, il est probable que vous n'obteniez pas de trafic vers ces pages.

Si vous suivez vos résultats en matière de référencement et que vous constatez que vous n'êtes pas bien classé pour certains de vos principaux mots-clés, il se peut que vous deviez réoptimiser ces pages pour les aider à mieux se classer. Examinez ce qui est classé dans les résultats de recherche et voyez ce qui pourrait manquer sur vos pages.

Envisagez d'explorer Accuranker et les alternatives à Accuranker pour disposer d'options supplémentaires afin de suivre efficacement le classement de vos mots-clés.

2. Impressions

Outil : Google Search Console

Vue d'ensemble : Le nombre d'impressions, c'est-à-dire le nombre d'utilisateurs qui voient votre fiche dans les résultats de recherche, est lié à votre position. Plus vous êtes bien classé, plus vous recevez d'impressions. Un nombre élevé d'impressions mais un faible taux de clics (voir l'indicateur suivant) peuvent révéler des balises de titre inefficaces.

Comment améliorer la situation ? Recherchez dans les résultats de recherche les mots-clés à fort taux d'impression et à faible taux de clics. Votre balise de titre et votre méta-description correspondent-elles à l'intention et au sentiment des internautes ? Envisagez de modifier votre balise de titre pour améliorer sa pertinence.

As you measure your SEO performance, keep tabs on your impressions. Impressions monitor how many people see your listing in the search results — when you rank better, you get more impressions.

Generally, you want to see high impressions with a high click-through rate. If you’re seeing high impressions with a low click-through rate, it can indicate that your meta tags (title tag and meta description) need improvement, or that AI Overviews may be impacting your performance.

Track your impressions to understand how many people see your listings in search results and compare it to how many click to visit your website.

3. Taux de clics (CTR)

Outil : Google Search Console

Vue d'ensemble : Le CTR décrit le pourcentage d'utilisateurs qui voient votre liste dans les résultats de recherche organiques et qui cliquent dessus. Vous pouvez utiliser le CTR pour comprendre les performances de votre référencement pour certains termes de recherche.

Comment améliorer la situation ? Recherchez l'intention de recherche, ainsi que le sentiment, derrière les mots-clés. Si cela s'applique à votre contenu, réfléchissez à la manière de rendre votre balise de titre et votre méta-description plus convaincantes. N'oubliez pas, cependant, que votre contenu doit également s'aligner sur ces éléments.

Lorsque vous mesurez les performances du référencement, vous voulez garder un œil sur votre taux de clics organiques (CTR). Cette mesure indique combien de personnes voient votre liste dans les résultats de recherche, choisissent de cliquer dessus et visitent votre site web.

Votre CTR est un bon indicateur pour savoir si vous créez des balises de titre et des méta-descriptions. Ces deux balises apparaissent dans les résultats de recherche et déterminent souvent si quelqu'un clique sur votre fiche.

Le suivi de cette mesure vous aide à comprendre dans quelle mesure vous incitez les visiteurs à cliquer sur vos annonces par rapport à vos concurrents. Si votre CTR est faible, cela peut indiquer que vous devez réoptimiser vos balises pour générer plus de clics.

4. Trafic organique

Outil : Google Analytics 4

Vue d'ensemble : Tout comme les classements, le trafic organique est une mesure de référence pour le suivi du référencement. Utilisez Google Analytics 4 pour comprendre votre trafic et sa pertinence. Par exemple, recevez-vous un trafic important en provenance de Californie alors que vous ne servez que des entreprises de la côte Est ?

Comment s'améliorer : Améliorez votre référencement pour accroître votre visibilité organique. Développer un contenu partageable, des calculateurs au leadership éclairé, afin d'attirer des liens retour (et des visites de trafic) à partir de sources réputées.

Lors de l'évaluation des résultats du référencement, l'une des mesures cruciales à suivre est le trafic organique. Le trafic organique est l'ensemble du trafic qui arrive sur votre site web à partir des moteurs de recherche de manière organique - et non pas en cliquant sur des publicités.

Le trafic organique est une bonne mesure pour évaluer le référencement, car il indique la performance de vos pages dans les résultats de recherche. Il peut vous aider à mieux comprendre comment vous vous classez pour certains mots clés et à avoir une idée de la qualité de votre trafic.

La qualité et le volume de votre trafic de votre site web peut être un facteur contribuant au fait que votre site web ne convertit pas ou n'atteint pas vos objectifs. Le suivi de cette mesure est donc un excellent moyen de mieux comprendre l'impact de votre trafic organique sur votre réussite globale en matière de référencement.

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5. Taux de rebond

Outil : Google Analytics 4

Vue d'ensemble : Comprenez la pertinence de votre site et de votre contenu grâce au taux de rebond, qui mesure le pourcentage d'utilisateurs qui arrivent sur une page et la quittent sans en visiter d'autres.

Comment améliorer la situation ? Utilisez des liens internes pour diriger les utilisateurs vers un contenu en rapport avec leur intention de recherche initiale. Incluez un appel à l'action (CTA) pour inciter les utilisateurs à agir, par exemple en s'inscrivant à une lettre d'information ou en achetant un produit.

Lorsque vous apprendrez à mesurer les résultats de l'optimisation des moteurs de recherche, vous constaterez que taux de rebond est un indicateur important à surveiller. Le taux de rebond indique le nombre de personnes qui ont visité votre page et l'ont quittée sans entreprendre d'autres actions.

Bien que le taux de rebond ne soit pas un facteur de classement direct, il a des implications plus larges pour le succès de votre stratégie de référencement. Si les internautes visitent votre page et la quittent immédiatement, cela peut indiquer que votre page ne fournit pas les informations dont les utilisateurs ont besoin. Étant donné que Google souhaite proposer des pages offrant une bonne expérience à l'utilisateur, cela pourrait avoir un impact indirect sur votre classement.

Si votre taux de rebond est élevé, envisagez de réoptimiser votre page afin de fournir plus d'informations aux utilisateurs. Il se peut également que vous deviez mieux faire correspondre votre balise titre et votre méta-description afin qu'elles reflètent plus précisément le contenu de la page.

6. Temps sur la page

Outil : Google Analytics 4

Vue d'ensemble : Comprenez si votre contenu suscite l'intérêt des utilisateurs et les incite à s'attarder sur votre site grâce au temps passé sur la page. Si certains contenus incitent naturellement à passer peu de temps sur la page, comme un article de dictionnaire, d'autres encouragent des visites plus longues, comme un guide pratique.

Comment améliorer la situation ? Utilisez les médias, qu'il s'agisse de vidéos ou d'images, pour susciter l'intérêt des utilisateurs. Par exemple, si vous expliquez un concept, utilisez un graphique pour aider les utilisateurs à comprendre. Pensez également à vérifier votre expérience utilisateur (UX) pour trouver des moyens d'améliorer l'expérience de votre site.

Outre le taux de rebond, vous devez également tenir compte du temps passé sur la page dans le cadre de votre suivi du référencement. Le temps passé sur la page, comme son nom l'indique, indique le temps qu'un internaute passe sur une page de contenu.

Vous souhaitez inclure cette mesure dans le suivi des performances SEO, car elle indique si votre page fournit des informations utiles à votre public. S'il passe beaucoup de temps sur une page, c'est une bonne indication que vos informations sont pertinentes et utiles pour le lecteur.

Le suivi du temps passé sur la page, associé au taux de rebond, peut vous aider à identifier les pages qui ont besoin d'être améliorées pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.

7. Taux de conversion

Outil : Google Analytics 4

Vue d'ensemble : Les micro-conversions et les macro-conversions sont essentielles pour mesurer les résultats du référencement. Le taux de conversion des utilisateurs permet de comprendre si le trafic organique se convertit et quelles URL sont les plus susceptibles de convertir les utilisateurs organiques.

Comment améliorer la situation ? Cibler les mots-clés sur des requêtes pertinentes pour attirer un trafic qualifié. Mettez en œuvre les meilleures pratiques en matière d'optimisation du taux de conversion (ou faites appel à des services d'optimisation du taux de conversion) pour améliorer encore les taux de conversion.

Le taux de conversion analyse le nombre de personnes qui, à partir de votre trafic de recherche, effectuent une action de conversion, qu'il s'agisse de s'inscrire à des courriels, de contacter votre entreprise ou d'effectuer un achat.

Inclure le taux de conversion dans votre plan d'évaluation du référencement peut vous aider à comprendre si vous attirez le bon trafic vers votre site web.

Il faut toutefois garder à l'esprit que seuls 2 à 5 % du trafic organique se convertissent, il ne faut donc pas s'attendre à des chiffres élevés. Mais si vous constatez que vous n'avez aucune conversion ou un pourcentage encore plus faible que 2 %, cela pourrait indiquer que votre référencement a besoin d'être amélioré.

8. Technical SEO analysis

Outil : Google Search Console

Overview: Look at the backend of your website to see if there are things negatively impacting the user experience and keeping people from engaging with your website.

Comment améliorer la situation ? Vérifiez régulièrement que votre site web ne présente pas de problèmes techniques. Vérifiez qu'il n'y a pas de liens brisés ou de contenu en double et que votre site est adapté aux téléphones portables. La compression des images peut également contribuer à optimiser la vitesse de votre site, à tirer parti de la mise en cache du navigateur et à minimiser le JavaScript. Mettez en œuvre des données structurées pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et améliorer vos chances d'apparaître dans les snippets riches.

Si votre site présente des problèmes techniques, cela peut nuire à son classement, quelle que soit la qualité de l'optimisation de votre contenu. En donnant la priorité au référencement technique, vous pouvez améliorer l'expérience de l'utilisateur, réduire les taux de rebond et, en fin de compte, augmenter le trafic organique vers votre site. Une surveillance et une optimisation régulières des aspects techniques permettront à votre site web de rester compétitif dans les résultats des moteurs de recherche.

Il existe deux autres indicateurs de suivi des performances du référencement qui nécessitent des outils payants :

9. Domain Authority

Tool: Domain Authority Checker (Moz, Ahrefs)

Overview: Domain Authority can help determine the likelihood that a website will rank in search results based on things like SEO performance, content quality, and link quality.

How to improve: Create high value content others want to link to. Focus on SEO best practices to improve performance in search results.

Dans la suite de ce guide sur le suivi des résultats de référencement, nous allons parler de L'autorité de domaine (DA). L'autorité de domaine est un score de classement développé par Moz qui prédit la probabilité qu'un site Web soit classé dans les SERP. Tout comme le taux de rebond, l'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement officiel de Google, mais elle a des implications plus larges sur le classement de votre site Web dans les SERP.

Votre AD prend en compte les facteurs suivants pour calculer votre score :

• Qualité des liens entrants
• Qualité du contenu
• Performances en matière de référencement
• Signaux sociaux

Nombre de ces facteurs ont une incidence sur vos performances dans les résultats de recherche, comme les liens retour et le contenu. En règle générale, si vous avez un DA élevé, vous êtes sur la bonne voie pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.

10. Backlinks

Outil : Google Search Console

Overview: Backlinks serve as a signal of trust to search engines — It helps build the authority and credibility of your website, which helps you rank higher in search results.

How to improve: Connect with industry-leading websites to find guest post opportunities. Identify broken links on others’ websites and offer a link to your website as a replacement. Create high value content others want to link to and naturally earn backlinks.

Pour mesurer les performances en matière de référencement, vous devez tenir compte des éléments suivants liens retour. Les backlinks sont des liens vers votre site web à partir d'autres pages d'autorité. Ces sites Web utilisent un texte d'ancrage sur l'une de leurs pages pour renvoyer à une page de votre site.

Il est important d'examiner les liens retour lorsque vous évaluez les performances en matière de référencement, car ils indiquent si vous créez un contenu de valeur et durable. L'obtention de liens retour de la part de sites web fiables et faisant autorité indique à Google que vous créez un contenu fiable et informatif.

Ce signal de confiance vous aide en fin de compte à mieux vous classer dans les résultats de recherche, car vous devenez une source fiable dans votre créneau.

Remarque : Bien que vous puissiez accéder aux données relatives aux liens retour dans Google Search Console, cette dernière ne contient pas de données permettant d'évaluer pleinement ces liens retour, comme leur degré d'autorité.

Want to see who’s linking to you? Use our free backlink checker to find out!’

Find My Backlinks

Comment commencer à suivre les performances du référencement

Comprendre les paramètres utilisés par les référenceurs pour mesurer les résultats du référencement n'est qu'un début.

Ensuite, il s'agit d'apprendre à suivre les performances de votre référencement :

1. Fixez vos objectifs

Before you can start to track SEO performance and prove the value of SEO campaigns, you need to set your goals. Your goals determine what you monitor with your SEO.

Alors, quels sont vos objectifs ?

Voulez-vous.. :

• Augmenter le trafic ?
• Augmenter les recettes ?
• Augmenter le nombre de clients potentiels ?
• Augmenter les conversions ?

En déterminant les objectifs de votre campagne de référencement, vous saurez quels sont les paramètres et les indicateurs clés de performance auxquels vous devez prêter attention lors du suivi de votre référencement.

2. Déterminer les indicateurs clés de performance (ICP) et les mesures.

Before you track SEO performance, you need to determine what success looks like for your business. That means defining your key performance indicators (KPIs). SEO KPIs are the benchmarks that show if you’re making progress towards the goals you defined in the first step.

Voici quelques exemples :

• If your goal is to increase conversions, your KPI can be tracking organic conversions
• If your goal is to increase revenue, your KPI can be tracking customer lifetime value (CLV)
• If your goal is to decrease spending, your KPI can be tracking cost per acquisition (CPA)

Gardez à l'esprit que les indicateurs clés de performance et les mesures sont différents. Les indicateurs ne mesurent et ne contrôlent qu'un processus spécifique, tandis que les ICP ont une vue d'ensemble. Vous utiliserez souvent un groupe collectif de mesures pour déterminer si vous avez atteint vos indicateurs clés de performance.

3. Choisissez le(s) outil(s) que vous souhaitez utiliser pour suivre votre référencement

Once you determine your goals and set your KPIs, the next step is to figure out what tools to use. Investing in SEO tools will make it easier for you to track your performance and see if you’re reaching your goals.

Il existe des dizaines d'outils disponibles sur le marché pour vous aider dans votre stratégie de référencement. Vous pouvez choisir d'investir dans un seul outil ou d'en utiliser plusieurs pour vous aider à contrôler les différents aspects de votre campagne de référencement.

Par défaut, vous devez configurer et utiliser Google Search Console et Google Analytics 4.

Additional tools let you audit your SEO strategy and see where you need to make improvements while RevenueCloudFX can help you automate tasks, centralize data, and improve your strategy.

Vous devez déterminer les outils que vous souhaitez utiliser afin de mettre en place des tableaux de bord et de commencer à suivre vos résultats en matière de référencement.

4. Fixez votre calendrier

Maintenant que tout est en place, il est temps de définir votre calendrier pour le suivi du référencement. Lorsque vous lancez votre stratégie, assurez-vous de lui donner le temps de produire des résultats - les résultats du référencement ne sont pas instantanés.

Au début, vous attendrez peut-être plus longtemps avant de voir les résultats de votre référencement, car il faut du temps pour qu'il prenne effet. Au fur et à mesure que votre campagne se développe, vous pourrez la vérifier plus fréquemment.

À quelle fréquence devez-vous donc contrôler vos résultats en matière de référencement ?

Chaque entreprise est différente, mais notre équipe recommande de vérifier les performances de votre référencement tous les mois et tous les trimestres. Bien sûr, vous pouvez vérifier vos résultats SEO plus tôt, surtout si vous apportez des changements importants à votre site.

FAQ sur le suivi du référencement

Pour en savoir plus sur le suivi du référencement, consultez les FAQ :

Commencez à mesurer vos résultats en matière de référencement dès aujourd'hui

Vous avez obtenu toutes les informations sur la façon de mesurer les résultats du référencement, il est donc temps de vous y mettre ! Et n'oubliez pas, si vous vous sentez dépassé en essayant de gérer votre stratégie de référencement et de suivi tout seul, notre équipe est prête à vous aider avec des services de référencement professionnels!