No tempo que leva a ler esta frase, a IA já analisou milhões de interações dos consumidores, optimizou milhares de colocações de anúncios e gerou centenas de variações de anúncios personalizados. E acredite em mim, nem sequer está a suar.
Não é de surpreender que mais de 50% dos anunciantes na América do Sul, América do Norte e Europa admitam já estar a utilizar IA para gerar rascunhos de conteúdo. A adoção da publicidade com IA está a ajudar as empresas a obter uma vantagem competitiva, permitindo a personalização de anúncios, automatizando processos redundantes e minimizando os custos de aquisição de clientes.
Felizmente, é mais fácil do que nunca implementar a IA na publicidade. Muitas plataformas em que anuncia, como o Google Ads e o Meta Ads, integraram ferramentas de IA de ponta nos seus sistemas para impulsionar a colocação de anúncios, o orçamento, a segmentação e a promoção de anúncios.
Para o ajudar a adotar a IA na publicidade de forma eficaz, aqui está um guia que cobre tudo o que precisa de saber sobre o conceito, abrangendo os seguintes tópicos:
- O que é a publicidade com IA?
- Casos de utilização para publicidade com IA
- Prós e contras da publicidade com IA
- Exemplos de publicidade com IA
O que é a publicidade com IA?
A publicidade com IA é a utilização de ferramentas de automatização e de aprendizagem automática para tornar as campanhas publicitárias mais eficientes e personalizadas. Utiliza a aprendizagem automática para avaliar grandes quantidades de dados e identificar tendências e padrões para melhorar o desempenho das campanhas.
É como ter uma equipa de publicidade com olhos de águia que trabalha 24 horas por dia, 7 dias por semana, analisa milhões de pontos de dados em segundos e aprende constantemente com os padrões, os comportamentos dos clientes e as tendências do sector para melhorar continuamente as suas campanhas publicitárias.
A publicidade com IA não se trata apenas de automatizar o que os humanos já fazem - trata-se de fazer coisas que os humanos não conseguem fazer em grande escala, como tomar milhares de micro decisões de otimização de anúncios por segundo.
Casos de utilização para publicidade com IA
Está pronto para ver como a IA é utilizada na publicidade? Esta secção aborda os casos de utilização mais impactantes da IA para a publicidade, para além dos casos mais comuns, como a geração de conteúdos publicitários. Mergulhe para descobrir as várias formas de tirar partido da IA para a publicidade e aumentar o seu retorno do investimento (ROI).
1. Seleção e segmentação de anúncios
As campanhas publicitárias bem-sucedidas começam com a segmentação exacta do público certo que está mais interessado nos seus produtos e serviços. Uma segmentação eficaz conduz a campanhas eficientes, à afetação de recursos e a um maior envolvimento.
A IA dá-lhe mais poder de segmentação que lhe permite descobrir novos segmentos de público de elevado valor fora do seu público-alvo definido. A segmentação por IA é eficaz, uma vez que pode prever com precisão a intenção de compra e o comportamento do utilizador.
A aprendizagem automática permite a segmentação baseada na localização com análise de padrões de viagem. Também facilita a segmentação preditiva, dividindo a sua base de clientes em segmentos distintos, dependendo de acções específicas, como a sua localização atual, dados demográficos e interesses.
2. Personalização de anúncios
A IA tem o potencial de analisar milhares de tokens de dados por segundo, o que significa que é capaz de analisar grandes quantidades de dados, incluindo padrões de compra, atividade nas redes sociais e histórico de navegação. Os anunciantes digitais podem utilizar as informações destes dados para prever comportamentos, preferências e tendências que os orientam para a criação de conteúdos de anúncios altamente personalizados.
Com a IA, é possível prever o tipo de conteúdo, produtos e serviços que se repercutem em cada segmento de clientes. Esta análise garante que investe os seus gastos em anúncios geradores de receitas elevadas que geram receitas e resultados ao proporcionar experiências envolventes aos clientes.
Facilitar a publicidade preditiva em vez da reactiva, em que é possível tomar decisões com base no resultado esperado em vez de ajustar as decisões com base nos resultados em tempo real, como acontece com a publicidade tradicional
3. Atribuição de orçamento e otimização de ofertas
A aprendizagem automática da IA ajuda a automatizar a compra e a colocação de anúncios com licitações, vendas e colocação de anúncios em tempo real em várias plataformas e canais de publicidade. Ajuda-o a colocar as licitações de forma mais eficiente e em escala.
Tem duas opções quando se trata de escolher plataformas de IA para atribuição de orçamentos de anúncios e optimizações de licitações.
Para começar, pode utilizar ferramentas de IA na plataforma, como o Meta Advantage+, para distribuir o seu orçamento de anúncios por diferentes conjuntos de anúncios em plataformas Meta, como o Facebook e o Instagram, para maximizar o desempenho da campanha por uma fração do custo. Também pode tirar partido do Meta Advantage+ para segmentar diferentes canais e atingir os seus objectivos de forma mais eficiente.
Em alternativa, tire partido de plataformas de IA de terceiros, como a Adobe Advertising Cloud, que o ajuda a simplificar e a potenciar a compra e a otimização de meios publicitários em vários canais, incluindo a pesquisa e as redes sociais.
4. Geração de conteúdos publicitários
A geração de conteúdos é o caso de utilização mais popular da IA na publicidade. Atualmente, cerca de 40% dos profissionais de marketing já estão a utilizar a IA para gerar várias formas de conteúdo, incluindo vídeos e imagens. Estão a utilizar a IA para desenvolver anúncios de desempenho rápido adaptados aos seus públicos-alvo e optimizados para diferentes plataformas.
Eis os vários tipos de anúncios que pode gerar utilizando diferentes ferramentas de IA:
- Texto e legendas: Existem milhares de ferramentas de escrita com IA, como o ChatGPT e o Jasper, que pode utilizar para gerar conteúdos, títulos, textos publicitários, CTAs e textos para redes sociais apelativos. Estas ferramentas analisam a voz da marca, a intenção do público e as caraterísticas do produto para garantir que o seu público-alvo se identifique com elas.
- Imagens: Até 16% dos americanos da geração do milénio e da geração Z consideram as imagens geradas por IA apelativas. Pode utilizar o Adobe Firefly para criar imagens e gráficos de IA personalizados que atraiam o seu público-alvo, e outros como o Canva Pro para remover fundos e melhorar a qualidade da imagem.
- Vídeos: Lumen 5 e Pictory são exemplos de ferramentas de IA utilizadas para ferramentas de geração de anúncios em vídeo. Podem criar vídeos envolventes e de alta qualidade em minutos, poupando-lhe custos associados à contratação de uma equipa de filmagem, actores e software de edição.
No entanto, certifique-se de que revê sempre o conteúdo dos seus anúncios gerados por IA para garantir a exatidão, o alinhamento com os valores da marca e um toque humano.
5. Controlo do desempenho dos anúncios
Deixe de adivinhar quais as variáveis mais importantes. Deixe a IA executar milhares de experiências para descobrir os verdadeiros factores de sucesso da campanha. Automatiza a análise de dados, facilitando os ajustes da campanha de anúncios em tempo real para maximizar o desempenho e o ROI da campanha.
A IA elimina os erros e as imprecisões dos relatórios manuais e permite a identificação automática das estratégias que estão a funcionar e das que podem ser ajustadas ou eliminadas para melhorar o desempenho. Com o controlo de desempenho de anúncios com IA, pode compreender o que está a acontecer nas suas campanhas, porque está a acontecer e como otimizar para o sucesso futuro.
As ferramentas de IA também o ajudam a ir além da análise dos KPIs básicos de publicidade, identificando micro-métricas como tempos de permanência e utilizando a modelação de dados para melhorar a atribuição.
Prós e contras da publicidade com IA
A IA está a revolucionar o panorama da publicidade, oferecendo aos profissionais de marketing ferramentas poderosas para automação, otimização e personalização. Mas, tal como acontece com qualquer outra tecnologia, a adoção da IA na publicidade traz vantagens e desvantagens.
Compreender os prós e os contras da utilização da IA na publicidade ajudá-lo-á a tomar decisões mais inteligentes sobre como e onde utilizar a IA nas suas campanhas.
Prós da publicidade com IA
Eis algumas razões pelas quais vale a pena explorar a IA na publicidade:
Contras da publicidade com IA
A IA tem algumas limitações que fazem com que alguns profissionais de marketing tenham receio de a adotar como parte das suas estratégias de publicidade:
- Privacidade dos dados: Existem preocupações sobre a privacidade e a proteção de dados, uma vez que a IA recolhe e analisa uma grande quantidade de dados das empresas.
- Vieses e dados inexactos: As ferramentas de IA estão limitadas aos dados utilizados para treinar os seus modelos, o que conduz frequentemente a imprecisões e enviesamentos, reflectindo os preconceitos dos criadores e as desigualdades sociais.
- Falta de contexto: As ferramentas de IA ainda estão a aprender e, por vezes, não conseguem perceber o contexto, o que leva a imprecisões e a anúncios que parecem genéricos ou fora da marca.
Exemplos de publicidade com IA
Muitas marcas, incluindo marcas internacionais, começaram a adotar a IA na publicidade. Algumas marcas notáveis que podem servir de exemplo para a criação da sua estratégia de publicidade baseada na IA incluem
Nike
Em agosto de 2022, a Nike lançou uma campanha baseada em IA intitulada "Never Done Evolving" para celebrar a ilustre carreira de Serena Williams. A campanha utilizou a IA para gerar duas versões diferentes de Serena Williams contra si própria. A primeira versão era ela durante seu primeiro Grand Slam em 1999, e uma versão evoluída dela do Aberto da Austrália de 2017.
O jogo simulado foi transmitido em direto no YouTube e foi um sucesso espantoso. A Nike afirma que foi o vídeo orgânico do YouTube mais visto na altura, o que levou à simulação de mais de 130 000 jogos e 5 000 partidas entre as duas versões de Serena.
BMW
A BMW, o fabricante mundial de veículos que produz alguns dos veículos mais elegantes e luxuosos, já aderiu ao movimento da IA para a publicidade. A empresa está a integrar a IA nas suas estratégias de publicidade, utilizando ferramentas de IA para gerar trabalhos artísticos nos seus veículos.
Até agora, projectaram a obra de arte no BMW Série 8 Gran Coupé para os ajudar a estabelecer uma ligação com o seu público-alvo. Goodby, Silverstein & Partners A agência de publicidade da BMW também utiliza a IA para análise preditiva e personalização de conteúdos à escala.
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Prepare a sua estratégia de publicidade para o futuro com informações de IA
Com a publicidade alimentada por IA em pleno andamento, vale a pena adaptar a sua estratégia de publicidade para incorporar ferramentas de IA. Para além de tirar partido das ferramentas de IA para publicidade, é também altura de garantir que os seus anúncios aparecem em todos os canais, e não há melhor forma de o fazer do que com o OmniSEO™.
O OmniSEO™ é um processo de otimização de motores de busca desenvolvido pela WebFX para ajudar as empresas a aparecer em todos os motores de busca, incluindo motores de busca tradicionais, motores de resposta alimentados por IA e motores de busca de redes sociais. Você pode solicitar uma demonstração gratuita para ter uma ideia do nosso OmniSEO ™ à prova de futuro.
Em alternativa, contacte-nos hoje mesmo para saber como o podemos ajudar a implementar campanhas publicitárias de IA bem sucedidas.
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