O que 2,3 milhões de palavras-chave revelam sobre análises de IA e SEO

Fala-se disso à porta fechada entre os executivos. Os seus colegas cochicham e questionam-se sobre o que isso significa para o futuro. Pessoas de todas as idades, desde jovens utilizadores recém-chegados à Internet até funcionários experientes da Google, estão a perceber isso agora.

Sim, são as Visões Gerais sobre IA.

Embora muitos céticos acreditassem que se tratava de uma moda passageira, isso não é verdade — o AI Overviews veio para ficar e vai tornar-se cada vez mais essencial.

Em março de 2025, 25% das pesquisas no Google geraram um resumo de IA — prevê-se que esse número continue a crescer à medida que o Google for incorporando cada vez mais esta funcionalidade nos resultados de pesquisa. Então, o que é que isto significa para a sua estratégia de SEO?

Para descobrir, analisámos mais de 2,3 milhões de palavras-chave para obter a resposta a essas perguntas. Descubra as conclusões a que chegámos e o que isso significa para o futuro da sua estratégia de pesquisa!

O longo caminho de volta a casa: onde é que as visões gerais sobre IA aparecem principalmente?

Uma das conclusões mais importantes que retiramos desta análise é que os resumos da IA tendem a aparecer com maior frequência em pesquisas com mais de 8 palavras!

Eis a análise detalhada da nossa amostra de 2,3 milhões de palavras-chave:

O que isto significa para a sua empresa

Resumindo: quanto mais longa for a consulta, maior será a probabilidade de aparecerem os resumos da IA.

Os especialistas em SEO há muito que defendem a importância de se focar em palavras-chave de cauda longa como parte de uma estratégia de SEO bem-sucedida, e isso continua a ser verdade. Ao mesmo tempo, é possível que se verifique uma diminuição nas pesquisas de cauda longa (mesmo que a sua classificação seja boa), uma vez que existe uma maior probabilidade de os resumos gerados por IA aparecerem nessas pesquisas.

Assim, se otimizar estas páginas para aparecerem nos resultados de pesquisa sobre «Visões gerais da IA», poderá ter mais hipóteses de obter uma classificação mais elevada do que antes. Isso levará a uma maior exposição da marca, mas poderá resultar numa diminuição do número de cliques, caso uma «Visão geral da IA» apareça nos resultados.

Um exemplo de resumo de IA para uma pesquisa sobre «café de torra média vs. café de torra escura»

Esta maior exposição da marca através das Visões Gerais da IA pode levar a pesquisas de acompanhamento sobre a sua marca, que direcionam tráfego diretamente para o seu negócio.

A motivação é fundamental: que tipo de consultas desencadeiam as Visões Gerais da IA?

Quando pensamos nas Visões Gerais da IA, podemos questionar-nos se tudo isso é aleatório. Será que o algoritmo do Google tem realmente um plano para determinar quando mostrar as Visões Gerais da IA? Bem, sim, e isso começa pela motivação dos utilizadores que fazem a pesquisa.

 

O Google apresenta principalmente resumos de IA em respostas a pesquisas em que o objetivo do utilizador é obter informações, em vez de quando pretende comprar algo ou aceder a um site específico.

Eis a análise dos dados:

Em geral, as «Visões gerais da IA» são menos prováveis de aparecer em pesquisas de transação ou de navegação. No entanto, esse número aumenta quando a pesquisa tem 8 ou mais palavras.

O que isto significa para a sua empresa

É necessário ter em conta as Visões Gerais da IA em todos os tipos de pesquisa, mas especialmente nas pesquisas informativas. As pesquisas informativas são as que mais atraem as Visões Gerais da IA; por isso, os seus blogs, artigos informativos e outros conteúdos da parte inicial do funil devem ter em conta e otimizar-se para aparecerem nas Visões Gerais da IA.

Tenha também em conta que, se o seu sucesso em SEO depender de algumas palavras-chave comerciais ou transacionais que possam ver o tráfego desviado por uma Visão Geral da IA, isso poderá prejudicar as suas metas anuais. É importante monitorizar essas palavras-chave para verificar se surgem Visões Gerais da IA, para que possa adaptar-se em conformidade.

Os grandes nomes: Quais são os setores mais afetados pelas tendências da IA?

Quase todos os setores são afetados pelas tendências da IA, mas alguns estão a ser mais fortemente afetados do que outros. A verdade é que, dependendo do tipo de consultas que constituem a sua principal fonte de receitas, poderá ser mais afetado do que outros setores.

Se a sua empresa depende fortemente de consultas informativas para gerar receitas, o impacto das «Visões Gerais de IA» será mais significativo do que num setor que depende mais de consultas transacionais para gerar receitas.

Então, quais serão os setores mais afetados? Eis o que os nossos dados revelaram:

O que isto significa para a sua empresa

Se o seu setor for fortemente afetado por resumos de IA como os acima referidos, convém começar já a adaptar a sua estratégia para fazer face à diminuição do tráfego e dos cliques. Mas o que pode fazer se depender fortemente de pesquisas informativas para gerar receitas?

Aqui ficam algumas sugestões:

• Ofereça recursos de grande valor: a IA generativa não consegue reproduzir coisas como calculadoras ou ferramentas de diagnóstico. Oferecer estas ferramentas exclusivas pode ajudá-lo a proporcionar um valor que os utilizadores não encontram em mais lado nenhum (como as Visões Gerais da IA).
• Aproveite a investigação e os dados originais: a IA não consegue criar investigação nem dados originais. Oferecer isto irá ajudá-lo a destacar-se da concorrência e dos resumos gerados por IA.
• Conteúdo premium restrito: Se tiver recursos de grande valor que não se encontram na Internet, como relatórios ou modelos, torne-os restritos. A IA não consegue rastrear recursos restritos, o que significa que os utilizadores só podem aceder à informação visitando o seu site e fornecendo o seu endereço de e-mail em troca.

Tudo se resume à localização: como é que as pesquisas locais são afetadas pela IA?

Com toda esta discussão sobre as Visões Gerais da IA a influenciar as pesquisas informativas, talvez se esteja a perguntar: e quanto às pesquisas locais?

As pesquisas locais têm características próprias — envolvem o uso de palavras-chave baseadas na localização ou da expressão «perto de mim» para ajudar os utilizadores a encontrar empresas e produtos na sua área. Dado que muitos outros tipos de pesquisa estão a sentir o impacto das Visões Gerais da IA, poderá pensar que isso também está a afetar a pesquisa local.

A realidade? A visibilidade dos resultados do AI Overview diminui nas pesquisas locais.

De facto, os nossos dados revelaram que houve uma queda de cerca de 70% (de 35% para 10%) na exibição das Visões Gerais de IA para pesquisas que incluem «perto de mim». Embora ainda exista a possibilidade de as Visões Gerais de IA aparecerem, estas não são proeminentes neste momento.

O que isto significa para a sua empresa

Chegou a hora de consolidar a sua estratégia de SEO local, especialmente se atua num setor em que existe um risco elevado de que as «Visões gerais da IA» apareçam em respostas a outras pesquisas (por exemplo, nos setores da saúde e das finanças). O SEO local será extremamente importante para atrair tráfego qualificado para o seu negócio.

Além disso, se o Google começar a apresentar mais resumos de IA nas pesquisas locais, ter uma estratégia otimizada (que inclua a adição de dados estruturados locais) dará à sua empresa uma vantagem para aparecer nesses resumos, caso e quando estes surjam.

Fazer as perguntas certas: Que tipos de perguntas geram resumos de IA?

Quando as pessoas fazem perguntas, costumam usar palavras interrogativas como «porquê» ou «como». Então, será que há certas palavras interrogativas que têm mais probabilidades de gerar resumos de IA do que outras?

Após analisar 2,3 milhões de consultas, os nossos dados indicam que sim. Eis o que descobrimos:

Como mostram os dados, as pesquisas que utilizam «porquê» ou «como» têm maior probabilidade de apresentar resumos de IA nos resultados. As pesquisas que incluem «onde» ou o nome da marca em primeiro lugar têm menor probabilidade de apresentar resumos de IA nos resultados.

Aqui está uma análise dos tipos de pesquisa e da probabilidade de aparecerem os resumos da IA:

O que isto significa para a sua empresa

Se estiver a segmentar muitas palavras-chave baseadas em perguntas, convém garantir que a sua estratégia de pesquisa tenha em conta as Visões Gerais sobre IA. É muito provável que as Visões Gerais sobre IA apareçam para muitas dessas consultas baseadas em perguntas.

Aqui está uma descrição detalhada de como abordar o seu conteúdo e a segmentação por palavras-chave, para cada nível de probabilidade:

• Alta: No caso das consultas na categoria de nível de probabilidade «Alta», convém garantir que o seu conteúdo está otimizado para os resumos de IA. Uma vez que existe uma forte probabilidade de que um desses resumos apareça, otimizar o conteúdo para esse fim aumenta as suas hipóteses de aparecer nesse resumo (e, consequentemente, no topo dos resultados de pesquisa).
• Moderado: A maior parte do conteúdo com probabilidade moderada baseia-se em definições ou em capacidades (por exemplo, «O que é um 401K?» ou «O dinheiro depositado numa conta Roth IRA é tributado?»). A melhor solução é responder diretamente a estas perguntas; assim, caso apareça uma «Visão Geral da IA», terá mais hipóteses de aparecer nessa secção se fornecer uma resposta sucinta.
• Baixa: O conteúdo que visa palavras-chave relacionadas com «onde», «quando» e que privilegiam a marca tem uma probabilidade menor de aparecer nas Visões Gerais da IA, provavelmente porque se trata principalmente de consultas transacionais e de navegação, nas quais estas Visões Gerais são menos frequentes. Ainda assim, pode garantir que o seu conteúdo está otimizado para isso, integrando dados estruturados e melhorando a legibilidade.

Guia gratuito: Como identificar páginas em risco de canibalização por IA

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Não se trata apenas de resultados orgânicos: a relação entre os resumos de IA e o Google Ads

Após analisar os 2,3 milhões de palavras-chave, descobrimos algumas conclusões interessantes sobre os resumos de IA e o Google Ads. Poderá estar a perguntar-se: os resumos de IA aparecem com mais ou menos frequência quando há anúncios nos resultados de pesquisa?

Eis o que descobrimos:

Então, o que significam estes dados?

• É mais provável que o Google mostre os resumos gerados por IA quando não há anúncios pagos nos resultados de pesquisa. A taxa de exibição desses resumos diminui cerca de 25 % assim que aparece um único anúncio nos resultados.
• É menos provável que as pesquisas relacionadas com compras apresentem resumos gerados por IA. Por isso, se estiver a utilizar os Anúncios do Google Shopping, não verá resumos gerados por IA com muita frequência.

A relação entre o CPC e as visões gerais sobre IA

Agora que já viu a relação entre o CPC e os resumos de IA, talvez esteja a perguntar-se se os resumos de IA e o CPC têm algum tipo de impacto um no outro.

Os nossos dados sugerem que não — a correlação entre o CPC e o facto de as «Visões gerais da IA» aparecerem nos resultados de pesquisa não é suficientemente significativa do ponto de vista estatístico para justificar quaisquer conclusões. Por isso, o valor do seu custo por clique não serve como indicação da probabilidade de as «Visões gerais da IA» aparecerem.

Em vez de se concentrar no CPC, concentre-se na correlação entre a intenção das suas palavras-chave e a exibição de uma visão geral da IA.

Aqui estão alguns dados sobre a correlação das visões gerais de IA com base no tipo de intenção:

Portanto, como pode ver, é mais provável que as «Visões gerais da IA» apareçam em consultas informativas e menos provável que apareçam em consultas de navegação, transacionais ou comerciais. Isso significa que, se estiver a veicular anúncios para essas pesquisas, não terá de competir com as «Visões gerais da IA» no topo da página.

O que isto significa para a sua empresa

Neste momento, é menos provável que as «Visões gerais da IA» apareçam nos resultados em que está a veicular anúncios, uma vez que a maioria dessas pesquisas é de natureza transacional, de navegação ou comercial. Provavelmente, só terá de se preocupar com o aparecimento das «Visões gerais da IA» se estiver a veicular anúncios para pesquisas informativas, por exemplo, para promover conteúdo de um blogue ou um trabalho de investigação de grande valor que tenha realizado recentemente.

Conclusões: O que estes dados significam para o futuro do SEO

Então, depois de analisar todos estes dados sobre as visões gerais da IA, o que é que isto realmente significa para o futuro do SEO?

Eis alguns aspetos que os dados demonstraram de forma conclusiva:

• Por enquanto, o aparecimento das Visões Gerais da IA parece depender principalmente da intenção do utilizador.
• Quanto mais específica e informativa for a pesquisa, maior será a probabilidade de aparecer uma «Visão Geral da IA».
• As consultas transacionais e de navegação tendem a manter a apresentação tradicional dos resultados de pesquisa e são menos propensas a incluir resumos gerados por IA
• A maioria das pesquisas locais evitará a exibição de resumos gerados por IA
• Os setores cujas receitas dependem de pesquisas informativas registarão quedas mais acentuadas no tráfego e nos cliques do que aqueles cujas receitas dependem de pesquisas transacionais

Então, o que é que isto significa para o futuro do SEO? Aqui ficam algumas conclusões importantes:

• Se as análises de IA estão a prejudicar a sua estratégia de SEO, o PPC pode ser uma opção viável para ajudar a diversificar os seus esforços de marketing. Pode ajudá-lo a recuperar tráfego de alto valor, para que possa continuar a gerar receitas.
• Se a sua estratégia de SEO não tem estado à altura, ainda há oportunidades para a otimizar e transformá-la num canal de promoção da marca e de geração de leads. As «Visões gerais da IA» não aparecem em todas as pesquisas informativas, pelo que ainda há margem para se posicionar nas pesquisas em que essas visões gerais não aparecem.
• Se já dispõe de uma estratégia de SEO sólida, este é o momento ideal para se preparar para a adoção da IA. Esta tecnologia não vai desaparecer tão cedo, por isso é melhor começar a adaptar-se agora e antecipar-se aos seus concorrentes que não hesitam em dar o salto.
• Prepare a sua estratégia de SEO local. O SEO local depende em grande medida dos dados estruturados, o que significa que está pronto para ser influenciado pela IA. Ter o seu SEO local bem definido irá mantê-lo à frente de quaisquer mudanças que possam surgir na pesquisa local no futuro.

No fim das contas, o que importa é aproveitar as oportunidades desde o início para se manter à frente da concorrência. As análises de IA vieram para ficar e vão continuar a evoluir, por isso é melhor começar a adaptar-se a elas agora, em vez de ter de se apressar para recuperar o atraso mais tarde.

O futuro é agora: comece a otimizar a sua estratégia de SEO para resumos gerados por IA

As «Visões gerais da IA» não vão desaparecer tão cedo — pelo contrário, vai começar a vê-las aparecer em mais pesquisas na Internet. Embora as «Visões gerais da IA» possam apresentar informações erradas, vão continuar a melhorar e a tornar-se mais precisas com o passar do tempo.

Isso significa que ainda mais pessoas recorrerão a estas sinopses para obter as informações de que necessitam.

É chegado o momento de preparar a sua estratégia de pesquisa para estas visões gerais de IA, para que esteja preparado para o sucesso à medida que estas se tornam cada vez mais essenciais na pesquisa.

Comece por verificar onde já aparece nas Visões Gerais de IA utilizando o nosso Verificador de Visões Gerais de IA gratuito. Use isso como ponto de partida para saber onde já aparece e obter informações sobre quais as outras páginas que aparecem nas Visões Gerais.

Uma captura de ecrã do painel do OmniSEO® mostra a visibilidade de pesquisa com IA

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