Qual deve ser o aspeto de um Sitemap XML?

O Google e outros motores de pesquisa utilizam bots - também designados por "crawlers" ou "spiders" - para encontrar páginas na Internet. Estes bots indexam o conteúdo dos sítios Web para que estes apareçam nos resultados dos motores de pesquisa.

Muitas vezes, os rastreadores indexam estas páginas com bastante rapidez. No entanto, por vezes demoram mais tempo a encontrar páginas específicas devido ao volume colossal de conteúdos que circulam na Web. Também podem falhar alguns pontos quentes se o seu sítio Web for excecionalmente grande ou complexo de navegar.

Felizmente, um mapa do sítio em XML (Extensible Markup Language) simplifica este processo. Uma linguagem de marcação é uma série de etiquetas ou códigos que descrevem o texto de um documento online. Um mapa do site XML fornece detalhes abrangentes sobre os URLs de um sítio Web.

O que é que este mapa do site implica? Abordaremos tudo o que precisa de saber sobre sitemaps XML, incluindo:

• O que são
• Que sítios Web os devem incluir
• Como devem ser
• Como diferem dos mapas de sítios HTML
• Conselhos para a sua aplicação

O que é um Sitemap XML?

Um mapa do site XML é um ficheiro de texto que lista todas as páginas do seu sítio Web que pretende que os motores de busca indexem. O seu principal objetivo é garantir que o Google possa..:

• Localizar e rastrear todas estas páginas com êxito.
• Compreender a estrutura do seu sítio Web e do seu conteúdo.
• Mantenha-se atualizado com novos conteúdos.

As empresas que pretendem aumentar o tráfego querem que o Google rastreie todas as páginas-chave dos seus sítios Web. No entanto, as páginas sem ligações internas que apontem para elas são difíceis de encontrar. Um mapa do sítio XML facilita o processo de descoberta de conteúdos. Dá a esses rastreadores um diretório conveniente - ou uma folha de consulta, se preferir - das páginas que pretende que eles vejam.

Um mapa do sítio XML também pode incluir detalhes técnicos adicionais, como:

• Quando é que a página foi actualizada ou modificada pela última vez
• A prioridade da página em relação a outras no sítio Web
• Com que frequência o conteúdo será alterado
• Se existem versões do URL noutras línguas

Lembre-se de que os mapas de sítios XML são para os robôs dos motores de busca e não para os utilizadores humanos.

Que sítios Web devem ter Sitemaps XML?

Os mapas de sítios XML são ferramentas valiosas para ajudar os rastreadores a analisar o seu conteúdo digital. São particularmente úteis para sítios Web maiores com centenas de páginas ou arquivos extensos.

No entanto, qualquer sítio Web pode beneficiar da implementação destes mapas. Esta estratégia ajuda o Google a encontrar as páginas mais importantes do seu sítio Web. Além disso, chama a atenção dos motores de busca para conteúdos novos e actualizados.

Qual é o aspeto de um Sitemap XML?

Os mapas de sítios XML destinam-se aos rastreadores dos motores de busca. Naturalmente, são formatados numa linguagem fácil de compreender pelos computadores. Eis os principais blocos de construção de um mapa do sítio XML:

• Cabeçalho: O cabeçalho XML descreve o que os motores de busca podem esperar do ficheiro. Inclui o número da versão XML e, por vezes, as codificações de caracteres
• <urlset>: The <urlset> comprises all the sitemap’s URLs. It specifies which version of the XML sitemap standard is used.
• <url> tag: This ingredient is most essential. It contains the details related to individual URLs or the <urlt> tag. Every URL definition should have a location tag (<loc>) This location is where the URL will direct search engine bots. The tag’s value should be the page’s full URL, including the protocol (e.g., HTTPS or HTTP).

Além disso, um mapa do sítio XML pode incluir estes elementos:

• (<changefreq>): This tag specifies how often your pages will be updated. This value could be hourly, daily, weekly, monthly, yearly, or never. You can even have an “always” value for pages with real-time analytics, like stock prices.
• (<lastmod>): This tag indicates the date a URL’s content was last modified
• (<priority>): The priority tag informs crawlers of your website’s most vital pages. It compares this priority to others on your site using a scale of 0.0 to 0.1.

Embora estes três componentes sejam opcionais, não deixam de ser úteis para os motores de busca.

Sitemaps XML vs. Sitemaps HTML

A linguagem de marcação de hipertexto (HTML) é outro tipo de mapa do sítio. Em que é que difere do seu equivalente em XML? Ao contrário dos sitemaps XML - que são concebidos para bots e crawlers - os sitemaps HTML têm como objetivo tornar os sítios Web mais navegáveis e fáceis de utilizar por humanos.

Estes mapas apresentam uma visão clara da disposição do seu sítio Web. Ajudam os utilizadores a encontrar as diferentes páginas de forma rápida e sem problemas. Os bots dos motores de busca também utilizam mapas do sítio HTML para o rastreio. Um mapa do sítio HTML dá-lhes uma imagem completa do seu sítio, simplificando imenso o seu trabalho.

Dicas e práticas recomendadas para criar Sitemaps XML

Agora que já conhece os princípios básicos dos mapas de sites XML, vamos ver algumas dicas para os criar e incorporar:

• Tirar partido das ferramentas de automatização. Uma opção é criar manualmente o seu mapa do sítio seguindo a estrutura XML padrão. No entanto, o software de auditoria com geradores de mapas do sítio XML incorporados torna o processo mais rápido e simples.
• Evitar conteúdos duplicados. Tente evitar incluir páginas idênticas ou extremamente semelhantes no seu mapa do sítio. Desta forma, o Google pode concentrar-se nos originais e explorar conteúdos novos e valiosos.
• Dê prioridade a páginas de alta qualidade. Direcione os rastreadores para as páginas mais relevantes, de alta qualidade e ricas em conteúdo do seu site. Estas páginas devem ser altamente optimizadas, navegáveis e compatíveis com dispositivos móveis. Devem estar repletas de conteúdo exclusivo e envolvente, como fotos, gráficos e vídeos. Elas também devem estimular o envolvimento por meio de avaliações, depoimentos e comentários. A qualidade do site tem um grande impacto nas classificações do seu site nos motores de busca.
• Omitir URLs "noindex" do seu mapa do site. Se não quiser que os rastreadores indexem determinadas páginas, mantenha-as fora do seu mapa do sítio. Quando submete um mapa do site XML com páginas "noindex", está a enviar mensagens contraditórias ao Google. Inclua apenas as páginas que pretende que estes robots rastreiem e indexem.
• Envie o seu mapa do sítio para o Google. Pode enviar o seu mapa do sítio XML a partir da Consola de Pesquisa do Google.
• Actualize os tempos de modificação apenas para alterações significativas. Tente evitar atualizar os tempos de modificação da página, a menos que esteja a fazer alterações substanciais. Se os atualizar constantemente sem oferecer conteúdo novo e valioso, o Google pode começar a remover os seus carimbos temporais.
• Crie vários mapas do site quando necessário. Os mapas do site XML não podem exceder 50 megabytes ou listar mais de 50.000 URLs. Crie vários mapas do site se estiver a ultrapassar estes limites.

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Um mapa do sítio XML bem construído desempenha um papel importante no aumento do tráfego e das conversões. A parceria com uma agência de marketing digital experiente é outro passo para atingir este objetivo.

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