O Google e outros mecanismos de busca utilizam bots — também chamados de “crawlers” ou “spiders” — para localizar páginas na Internet. Esses bots indexam o conteúdo dos sites para que eles apareçam nos resultados dos mecanismos de busca.
Os rastreadores costumam indexar essas páginas com bastante rapidez. No entanto, às vezes demoram mais para encontrar páginas específicas devido ao volume colossal de conteúdo que circula pela web. Eles também podem deixar passar alguns pontos importantes se o seu site for excepcionalmente grande ou complexo de navegar.
Felizmente, um mapa do site em XML (Extensible Markup Language) simplifica esse processo. Uma linguagem de marcação é uma série de tags ou códigos que estruturam o texto de um documento online. Um mapa do site em XML fornece informações completas sobre as URLs de um site.
O que este mapa do site envolve? Abordaremos tudo o que você precisa saber sobre mapas do site em XML, incluindo:
- O que são
- Quais sites devem incluí-los
- Como devem ser
- Em que diferem dos mapas de site em HTML
- Dicas para implementá-las
O que é um mapa do site em XML?
Um mapa do site em XML é um arquivo de texto que lista todas as páginas do seu site que você deseja que os mecanismos de busca indexem. Seu principal objetivo é garantir que o Google possa:
- Localize e rastreie todas essas páginas com sucesso.
- Entenda a estrutura do seu site e do seu conteúdo.
- Fique por dentro das novidades.
As empresas que buscam aumentar o tráfego desejam que o Google rastreie todas as páginas importantes de seus sites. No entanto, páginas sem links internos que apontem para elas são difíceis de encontrar. Um mapa do site em XML facilita o processo de descoberta de conteúdo. Ele oferece aos rastreadores um diretório prático — ou um guia rápido, se preferir — das páginas que você deseja que eles vejam.
Um mapa do site em XML também pode incluir detalhes técnicos adicionais, como:
- Quando a página foi atualizada ou modificada pela última vez
- A prioridade da página em relação às outras no site
- Com que frequência o conteúdo será atualizado
- Se existem versões da URL em outros idiomas
Lembre-se de que os mapas de site em XML são destinados aos robôs dos mecanismos de busca, e não aos usuários humanos.
Quais sites devem ter mapas de site em XML?
Os mapas de site em XML são ferramentas valiosas para ajudar os rastreadores a analisar seu conteúdo digital. Eles são particularmente úteis para sites maiores, com centenas de páginas ou arquivos extensos.
No entanto, qualquer site pode se beneficiar da implementação desses mapas. Essa estratégia ajuda o Google a identificar as páginas mais importantes do seu site. Além disso, chama a atenção dos mecanismos de busca para conteúdos novos e atualizados.
Como é um mapa do site em XML?
Os mapas de site em XML destinam-se aos rastreadores dos mecanismos de busca. Naturalmente, eles são formatados em uma linguagem de fácil compreensão para os computadores. Aqui estão os principais elementos de um mapa de site em XML:
- Cabeçalho: O cabeçalho XML descreve o que os mecanismos de busca podem esperar do arquivo. Ele inclui o número da versão do XML e, às vezes, as codificações de caracteres
- <urlset>: The <urlset> comprises all the sitemap’s URLs. It specifies which version of the XML sitemap standard is used.
- <url> tag: This ingredient is most essential. It contains the details related to individual URLs or the <urlt> tag. Every URL definition should have a location tag (<loc>) This location is where the URL will direct search engine bots. The tag’s value should be the page’s full URL, including the protocol (e.g., HTTPS or HTTP).
Além disso, um mapa do site em XML pode incluir os seguintes elementos:
- (<changefreq>): This tag specifies how often your pages will be updated. This value could be hourly, daily, weekly, monthly, yearly, or never. You can even have an “always” value for pages with real-time analytics, like stock prices.
- (<lastmod>): This tag indicates the date a URL’s content was last modified
- (<priority>): The priority tag informs crawlers of your website’s most vital pages. It compares this priority to others on your site using a scale of 0.0 to 0.1.
Embora esses três componentes sejam opcionais, ainda assim é útil incluí-los para os mecanismos de busca.
Mapas de site em XML vs. mapas de site em HTML
A Linguagem de Marcação de Hipertexto (HTML) é outro tipo de mapa do site. Em que difere da sua versão em XML? Ao contrário dos mapas do site em XML — que são projetados para robôs e rastreadores —, os mapas do site em HTML têm como objetivo tornar os sites mais fáceis de navegar e mais intuitivos para os usuários.
Esses mapas oferecem uma visão geral clara da estrutura do seu site. Eles ajudam os usuários a encontrar diferentes páginas de forma rápida e fácil. Os robôs dos mecanismos de busca também utilizam mapas de site em HTML para rastrear o conteúdo. Um mapa de site em HTML fornece a eles uma visão completa do seu site, facilitando imensamente o trabalho deles.
Dicas e melhores práticas para a criação de mapas de site em XML
Agora que você já conhece os conceitos básicos dos mapas de site em XML, vamos ver algumas dicas para criá-los e incorporá-los:
- Utilize ferramentas de automação. Criar manualmente o mapa do site seguindo a estrutura XML padrão é uma opção. No entanto, softwares de auditoria com geradores de mapas do site em XML integrados tornam o processo mais rápido e simples.
- Evite conteúdo duplicado. Procure não incluir páginas idênticas ou extremamente semelhantes no seu mapa do site. Dessa forma, o Google poderá se concentrar nas páginas originais e explorar conteúdo novo e relevante.
- Priorize páginas de alta qualidade. Direcione os rastreadores para as páginas mais relevantes, de alta qualidade e ricas em conteúdo do seu site. Essas páginas devem estar altamente otimizadas, ser fáceis de navegar e compatíveis com dispositivos móveis. Elas devem conter conteúdo exclusivo e envolvente, como fotos, gráficos e vídeos. Além disso, devem estimular o engajamento por meio de avaliações, depoimentos e comentários. A qualidade do site influencia significativamente a classificação do seu site nos mecanismos de busca.
- Omita URLs com a tag “noindex” do seu mapa do site. Se você não quiser que os rastreadores indexem determinadas páginas, não as inclua no seu mapa do site. Ao enviar um mapa do site em XML com páginas “noindex”, você envia mensagens contraditórias ao Google. Inclua apenas as páginas que você deseja que esses robôs rastreiem e indexem.
- Envie seu mapa do site ao Google. Você pode enviar seu mapa do site em XML pelo Google Search Console.
- Atualize as datas de modificação apenas quando houver alterações significativas. Procure evitar atualizar as datas de modificação das páginas, a menos que esteja fazendo alterações substanciais. Se você as atualizar constantemente sem oferecer conteúdo novo e relevante, o Google poderá começar a remover seus carimbos de data e hora.
- Crie vários mapas do site quando necessário. Os mapas do site em XML não podem ultrapassar 50 megabytes nem conter mais de 50.000 URLs. Crie vários mapas do site caso ultrapasse esses limites.
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